{"id":16462,"date":"2019-06-20T10:30:42","date_gmt":"2019-06-20T08:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16462"},"modified":"2019-06-20T10:30:42","modified_gmt":"2019-06-20T08:30:42","slug":"content-marketing-utiliser-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-video\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: comment utiliser efficacement la vid\u00e9o&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>M\u00e9dia favori des &#8220;Millennials&#8221;, la vid\u00e9o est devenu le moyen de communication le plus efficace pour les marques.<\/p>\n<p>En effet, selon une \u00e9tude <a href=\"https:\/\/go.forrester.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Forrester<\/a>, les emails qui proposent une vid\u00e9o augmentent leur taux de conversion de 200 \u00e0 300%. C\u00f4t\u00e9 e-commerce, <a href=\"https:\/\/www.insivia.com\/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">64 % des consommateurs<\/a> seraient pr\u00eats \u00e0 faire un achat en ligne apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 une vid\u00e9o.<\/p>\n<p>Pour autant, est-il suffisant d&#8217;ajouter une vid\u00e9o \u00e0 ses contenus pour vendre plus&nbsp;? Pas n\u00e9cessairement. Voyons comment utiliser efficacement la vid\u00e9o dans vos strat\u00e9gies de content marketing.<\/p>\n<h2>Quels sont les principaux usages et avantages du format vid\u00e9o&nbsp;?<\/h2>\n<h4>1. Un outil d&#8217;aide \u00e0 la vente pour votre produit ou service<\/h4>\n<p>C&#8217;est un des b\u00e9n\u00e9fices majeurs de la vid\u00e9o&nbsp;: &#8220;mieux comprendre un produit ou service&#8221; (pour 94% des personnes d&#8217;apr\u00e8s le <a href=\"https:\/\/www.wyzowl.com\/video-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rapport 2019 Wyzowl<\/a>).<\/p>\n<p>Utilisez la vid\u00e9o \u00e0 chaque fois que vous devez \u00e9crire plus de deux lignes d&#8217;explication dans une publicit\u00e9, pour pr\u00e9senter une innovation&nbsp;! En effet, gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o, vous pourrez pr\u00e9senter votre produit et ses fonctionnalit\u00e9s en quelques secondes (le format de 30 secondes est recommand\u00e9).<\/p>\n<p>Au del\u00e0 d&#8217;un simple outil p\u00e9dagogique ou d&#8217;onboarding, la vid\u00e9o jouera alors le r\u00f4le d&#8217;aide d\u00e9cisionnelle. Si votre visiteur comprend mieux la valeur de votre produit, il sera plus enclin \u00e0 l&#8217;acheter.<\/p>\n<h4>2. G\u00e9n\u00e9rer plus de trafic et de leads sur votre site web<\/h4>\n<p>En publicit\u00e9, adaptez le message en fonction de la cible vis\u00e9e dans votre campagne promotionnelle.<\/p>\n<p>En r\u00e9f\u00e9rencement naturel, l&#8217;ajout d&#8217;une vid\u00e9o sur votre home page augmente indirectement votre positionnement. Une vid\u00e9o claire sur votre service, plac\u00e9e haut dans la page, aura pour effet de&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9duire votre taux de rebond<\/li>\n<li>Augmenter le temps de lecture de la page<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ecommerce-convertissez-moins-mais-mieux\/\">Mieux convertir<\/a> sur votre principal call-to-action<\/li>\n<\/ul>\n<h4>3. Pour les clients, la vid\u00e9o est un facilitateur d&#8217;onboarding<\/h4>\n<p>Enfin pour vos clients, une vid\u00e9o permet d&#8217;expliquer simplement le fonctionnement d&#8217;un logiciel ou d&#8217;une d\u00e9marche. Le ROI est imm\u00e9diat&nbsp;: vous constaterez moins d&#8217;appels aux \u00e9quipes supports et de sollicitations du service client sur les sujets trait\u00e9s en vid\u00e9o vs une note explicative \u00e9crite.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/integrer-video-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 raisons d\u2019int\u00e9grer la vid\u00e9o \u00e0 votre strat\u00e9gie de content marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Quel type de vid\u00e9o cr\u00e9er pour votre contenu marketing&nbsp;?<\/h2>\n<p>Le format le plus en vogue est <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/videos-12-motion-design-pour-votre-inspiration?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le motion design<\/a>. Ce sont des illustrations ludiques qui permettent de raconter une histoire.<\/p>\n<p>En parall\u00e8le, plusieurs formats de vid\u00e9os s&#8217;offrent \u00e0 vous&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Screen cast<\/strong>&nbsp;: c&#8217;est une vid\u00e9o de mise en situation d&#8217;un logiciel o\u00f9 l&#8217;on voit d\u00e9filer les \u00e9crans en suivant le parcours de navigation d&#8217;un utilisateur type. Ce format est utile pour livrer un site internet avec un guide vid\u00e9o sur le fonctionnement du back office.<\/li>\n<li><strong>Inspirationnel<\/strong>&nbsp;: des sc\u00e8nes d&#8217;ambiance, des flous, des ralentis. Ce format est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 dans la mode, le voyage ou le sport.<\/li>\n<li><strong>T\u00e9moignages<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-interview-creer-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une interview<\/a>, un retour d&#8217;exp\u00e9rience face cam\u00e9ra.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9dagogique<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/video-idees-creatives-collectivites\/\">une vid\u00e9o didactique<\/a>. Les imp\u00f4ts expliquant l&#8217;AVANT\/APRES le principe du pr\u00e9l\u00e8vement \u00e0 la source par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"width: 0px;overflow: hidden;line-height: 0\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/p>\n<p>En BtoB o\u00f9 les cycles de vente sont plus longs, la vid\u00e9o est un m\u00e9dia strat\u00e9gique en phase de consid\u00e9ration. Votre prospect va alors s&#8217;int\u00e9resser aux t\u00e9moignages de vos clients et \u00e0 leur retour d&#8217;exp\u00e9rience. Interviewer ses clients en fin de projet pour r\u00e9aliser une \u00e9tude de cas vid\u00e9o, est essentiel. Vos clients deviendront alors ambassadeurs et prescripteurs de votre produit ou service.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"width: 0px;overflow: hidden;line-height: 0\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/p>\n<p>Pour toutes les vid\u00e9os, pensez \u00e0 optimiser leur format&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Mettez votre logo ou marque en ouverture (vous aurez plus de vues qu&#8217;\u00e0 la fermeture) ;<\/li>\n<li>Choisissez un titre accrocheur ;<\/li>\n<li>Ajoutez un call-to-action. Cette partie est trop souvent oubli\u00e9e. M\u00eame pour une vid\u00e9o non commerciale, pensez \u00e0 mettre en avant votre site, une offre ou une actualit\u00e9 ;<\/li>\n<li>Ajoutez une description contenant vos mots cl\u00e9s sur les plateformes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Comment diffuser largement ses vid\u00e9os pour augmenter leur impact&nbsp;?<\/h2>\n<p>Cr\u00e9er une superbe vid\u00e9o ne sera pas efficace si cette derni\u00e8re reste confidentielle. Or, le trafic restera faible si la vid\u00e9o est uniquement visible sur votre site web.<\/p>\n<p>Voici quelques canaux et conseils pour bien la diffuser&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;h\u00e9berger en mode public sur les plateformes&nbsp;: YouTube, Dailymotion, Vimeo ;<\/li>\n<li>L&#8217;envoyer par email ou l&#8217;int\u00e9grer dans votre newsletter. Cassez vos pr\u00e9jug\u00e9s, une vid\u00e9o dans un email ne p\u00e8se pas lourd (c&#8217;est simplement un lien vers sa plateforme d&#8217;h\u00e9bergement que vous ajoutez au mail) ;<\/li>\n<li>La relayer sur les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;: Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn (notamment en BtoB) ;<\/li>\n<li>L&#8217;int\u00e9grer dans un article de blog ;<\/li>\n<li>L&#8217;utiliser en boucle dans vos points de vente, salons professionnels, \u00e9v\u00e9nements street marketing ;<\/li>\n<li>La transformer en bandeau publicitaire avec Adwords vid\u00e9o sur YouTube ;<\/li>\n<li>Vous pouvez m\u00eame l&#8217;ajouter \u00e0 votre signature mail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En multipliant les canaux de diffusion de votre vid\u00e9o, vous augmenterez consid\u00e9rablement sa port\u00e9e.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/elaborer-projet-de-video-pour-le-web\/\">\u00c9laborer votre projet vid\u00e9o avec 6 r\u00e8gles d\u2019or et 8 outils<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Mesurer la port\u00e9e de votre vid\u00e9o gr\u00e2ce au tracking<\/h2>\n<p>Pour terminer, pensez \u00e0 mesurer les KPIs de votre vid\u00e9o. Il est possible de cr\u00e9er un tag sp\u00e9cifique pour la vid\u00e9o avec avec Google Analytics. Vous conna\u00eetrez ainsi le nombre de vues, mais \u00e9galement de clics et le moment auquel vous enregistrez le plus de &#8220;fermetures&#8221;.<\/p>\n<p>Cela vous permettra d&#8217;am\u00e9liorer le format et <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/duree-ideale-video?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la dur\u00e9e<\/a> des prochaines productions. En plus de la performance de votre vid\u00e9o, analysez \u00e9galement celle de chacun des canaux de diffusion.<\/p>\n<p>Enfin, utilisez les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l&#8217;analytics pour savoir si vous avez atteint la bonne cible au regard de votre objectif de d\u00e9part.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00e9dia indispensable de vos campagnes de content marketing, am\u00e9liorez la performance de vos vid\u00e9os en d\u00e9terminant votre objectif en amont, en optimisant leur format et leur diffusion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9dia favori des &#8220;Millennials&#8221;, la vid\u00e9o est devenu le moyen de communication le plus efficace pour les marques. En effet, selon une \u00e9tude Forrester, les emails qui proposent une vid\u00e9o augmentent leur taux de conversion de 200 \u00e0 300%. 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