{"id":16516,"date":"2019-07-04T10:30:36","date_gmt":"2019-07-04T08:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16516"},"modified":"2019-07-04T10:30:36","modified_gmt":"2019-07-04T08:30:36","slug":"content-marketing-interesser-lecteurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-interesser-lecteurs\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: 10 conseils pour int\u00e9resser vos lecteurs"},"content":{"rendered":"<p>R\u00e9diger est intuitif pour certains. Pourtant, dans chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation de contenu, vous devez toujours vous challenger et penser au lecteur final. En content marketing, les bonnes pratiques que nous avons s\u00e9lectionn\u00e9es peuvent consid\u00e9rablement augmenter l&#8217;int\u00e9r\u00eat de vos lecteurs.<\/p>\n<h2>1. Titre&nbsp;: travaillez votre entr\u00e9e<\/h2>\n<p>Que ce soit dans la balise title que lira votre visiteur dans Google ou bien en atterrissant directement sur votre article, votre titre doit tout de suite l&#8217;interpeller et lui prouver qu&#8217;il est au bon endroit.<\/p>\n<p>Pour cela, voici plusieurs exemples&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utilisez des questions<\/strong>&nbsp;: Comment r\u00e9ussir\u2026&nbsp;?, Quelles sont les meilleurs\u2026.&nbsp;?<\/li>\n<li><strong>Donnez des ancres mentales<\/strong>&nbsp;: 10 conseils pour\u2026, 5 raisons de\u2026., les 15 \u00e9tapes pour\u2026 Ainsi votre lecteur aura un fil rouge \u00e0 suivre pendant la lecture de votre article.<\/li>\n<li><strong>Montrez en quoi votre contenu apporte une r\u00e9ponse<\/strong>&nbsp;: le Guide ultime pour\u2026, Apprendre \u00e0\u2026, Devenir\u2026.,<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/titres-captivants\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">R\u00e9daction web&nbsp;: 10 astuces imparables pour des titres captivants<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>2. Accroche&nbsp;: allez droit au but<\/h2>\n<p>Le lecteur ne doit pas attendre la fin de votre introduction pour comprendre le sujet. C&#8217;est la premi\u00e8re phrase qui l&#8217;annonce. Ensuite, vous devez \u00e9veiller sa curiosit\u00e9 avec par exemple une statistique ou une tendance qui vont l&#8217;interpeller.<\/p>\n<p>Enfin, \u00e9noncez clairement la structure de votre article en lui donnant les grandes parties trait\u00e9es.<\/p>\n<h2>3. Dites &#8220;vous&#8221; et parlez au pr\u00e9sent<\/h2>\n<p>&#8220;Exit&#8221; les r\u00e9dactions \u00e0 la voie passive. Cela met de la distance avec vos lecteurs. En utilisant \u00e0 la fois le &#8220;vous&#8221; et le pr\u00e9sent voire l&#8217;imp\u00e9ratif, vous donnez l&#8217;impression de discuter avec la personne et vous l&#8217;incitez d&#8217;avantage \u00e0 l&#8217;action.<\/p>\n<p>En plus, c&#8217;est bon pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel car Google valorise la voie active.<\/p>\n<p>Deux exemples&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Il est plus utile de r\u00e9diger un contenu d&#8217;actualit\u00e9 pour int\u00e9resser ses lecteurs.<\/li>\n<li>Utilisez l&#8217;actualit\u00e9 pour r\u00e9diger vos contenus et capter l&#8217;attention de vos lecteurs.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Ancrez-vous dans le concret<\/h2>\n<p>Quelque soit le sujet, votre contenu sera toujours plus pertinent s&#8217;il est agr\u00e9ment\u00e9 d&#8217;exemples, de cas d&#8217;usage voire de t\u00e9moignages clients.<\/p>\n<p>Ce sont ces mises en situation qui permettront au lecteur de se projeter dans sa propre probl\u00e9matique et de trouver de la valeur dans votre contenu.<\/p>\n<h2>5. Illustrez votre contenu<\/h2>\n<p>On parle souvent des images, indispensables pour une vignette ou un header. Toutefois, il est aussi important d&#8217;utiliser des visuels qui mettent en contexte votre contenu&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Faire des screenshots ;<\/li>\n<li>Ajouter des sch\u00e9mas ;<\/li>\n<li>Des citations design\u00e9es, etc\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-utiliser-efficacement-images\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment utiliser efficacement les images&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>6. Soyez original<\/h2>\n<p>Dans l&#8217;\u00e8re de l&#8217;information et de la publicit\u00e9, vos lecteurs sont assaillis de messages toute la journ\u00e9e. Si vous ne vous d\u00e9marquez pas par des accroches diff\u00e9rentes, vous risquez de passer inaper\u00e7u.<\/p>\n<p>L&#8217;originalit\u00e9 se trouve dans votre ton, vos titres, vos transitions. N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 prendre des risques, tout en restant en accord avec votre ligne \u00e9ditoriale. Voyez comment Michel et Augustin, la jeune marque fran\u00e7aise de produits alimentaires, s&#8217;est d\u00e9marqu\u00e9e de ses concurrents par des formules d\u00e9cal\u00e9es comme&nbsp;: &#8220;Faites l&#8217;amour, pas la mousse, on s&#8217;en occupe&nbsp;!&#8221;<\/p>\n<p>Mettez de l&#8217;originalit\u00e9 dans vos contenus en faisant appel \u00e0 un r\u00e9dacteur professionnel sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n<h2>7. Vulgarisez sans perdre de cr\u00e9dit<\/h2>\n<p>Vulgarisation ne signifie pas d\u00e9valorisation de votre contenu. Il s&#8217;agit plut\u00f4t de vous mettre \u00e0 la port\u00e9e de votre lecteur pour lui faciliter la compr\u00e9hension du texte et ne pas perdre son attention.<\/p>\n<p>Dans cette optique&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9vitez les acronymes<\/li>\n<li>Expliquez les termes techniques par une d\u00e9finition entre parenth\u00e8se<\/li>\n<li>Fuyez les synonymes d\u00e9suets (m\u00eame s&#8217;ils vous \u00e9vitent une r\u00e9p\u00e9tition, il y en a forcement d&#8217;autres&nbsp;!)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>8. Cherchez toujours \u00e0 susciter une r\u00e9action<\/h2>\n<p>La lecture comme l&#8217;\u00e9criture doit avoir un objectif pr\u00e9cis. Que ce soit pour ouvrir la discussion sur des commentaires, valoriser votre service ou convertir un lead, d\u00e9finissez le but de votre contenu, avant de d\u00e9marrer.<\/p>\n<h2>9. \u00c9tudiez votre cible<\/h2>\n<p>Pour int\u00e9resser vos lecteurs, vous devez les conna\u00eetre. Leur \u00e2ge, leurs habitudes, leur m\u00e9tier, sont autant d&#8217;\u00e9l\u00e9ments qui vous permettront d&#8217;\u00eatre plus pr\u00e9cis dans vos termes et de mieux r\u00e9pondre \u00e0 leur probl\u00e9matique.<\/p>\n<p>En utilisant la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-definir-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">technique des personas<\/a>, vous pourrez ainsi d\u00e9terminer si vous \u00e9crivez pour&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Sandra, 17 ans, millennial ultra-connect\u00e9e, bloggeuse qui cherche \u00e0 am\u00e9liorer son style et apprendre la cr\u00e9ation de contenu en th\u00e9orie.<\/li>\n<li>Ou bien Victor, 37 ans, attach\u00e9 de presse d&#8217;un quotidien r\u00e9gional \u00e0 qui l&#8217;on confie la refonte des contenus du blog du journal.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>10. Relisez-vous&nbsp;!<\/h2>\n<p>Inutile de pr\u00e9ciser que cet exercice permet de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/conseils-relecture-texte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">supprimer les fautes d&#8217;orthographe<\/a> restantes. La derni\u00e8re relecture consiste \u00e0 valider l&#8217;ad\u00e9quation entre votre production et vos objectifs avant de prendre la plume. Vous pourrez alors vous assurer de la coh\u00e9rence de l&#8217;ensemble de votre contenu et sa pertinence pour votre cible.<\/p>\n<p>Sans changer les grandes lignes de votre structure, soyez \u00e0 l&#8217;aise avec l&#8217;id\u00e9e de supprimer une phrase ou un paragraphe entier s&#8217;il n&#8217;apporte pas de valeur ou se r\u00e9p\u00e8te. La qualit\u00e9 de votre rendu final n&#8217;en sera qu&#8217;augment\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous avez maintenant les clefs pour r\u00e9diger un contenu qui int\u00e9resse vos lecteurs. Soyez cr\u00e9atif et lancez-vous&nbsp;! Et n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-statique-dynamique-interactif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">varier les formes<\/a>&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9diger est intuitif pour certains. Pourtant, dans chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation de contenu, vous devez toujours vous challenger et penser au lecteur final. En content marketing, les bonnes pratiques que nous avons s\u00e9lectionn\u00e9es peuvent consid\u00e9rablement augmenter l&#8217;int\u00e9r\u00eat de vos lecteurs. 1. 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