{"id":16573,"date":"2019-07-16T10:30:31","date_gmt":"2019-07-16T08:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16573"},"modified":"2019-07-16T10:30:31","modified_gmt":"2019-07-16T08:30:31","slug":"regles-storytelling-captivant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/regles-storytelling-captivant\/","title":{"rendered":"5 r\u00e8gles \u00e0 respecter pour un storytelling captivant"},"content":{"rendered":"

Le storytelling est une fa\u00e7on puissante de capter l’attention de vos lecteurs, de transmettre des informations sur un sujet complexe et de jouer sur les \u00e9motions de votre audience.<\/p>\n

Pour autant, ce n’est pas parce que tout le monde aime les histoires que chaque personne y est r\u00e9ceptive de la m\u00eame fa\u00e7on. Certaines n’arriveront pas \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 votre storytelling<\/a>, tandis que d’autres seront imm\u00e9diatement plong\u00e9es dans votre histoire et se sentiront concern\u00e9es.<\/p>\n

Pour que votre storytelling fonctionne aupr\u00e8s de votre audience et la captive, suivez les quelques r\u00e8gles qui suivent\u2026<\/p>\n

1. Adaptez votre vocabulaire<\/h2>\n

Votre objectif lorsque vous mettez en place un storytelling, est de faire \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public cible. Pour que ce dernier vous comprenne, vous devez adapter votre langage.<\/p>\n

\u00c9tudiez votre secteur d’activit\u00e9, les termes employ\u00e9s et les terminologies pour les int\u00e9grer \u00e0 votre histoire. De cette fa\u00e7on vous ne perdrez pas l’attention de votre audience, et votre entreprise sera plus cr\u00e9dible aux yeux de cette derni\u00e8re.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi<\/strong> :\u00a06 erreurs \u00e0 ne pas faire en Storytelling<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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2. Prenez en compte les besoins de votre audience<\/h2>\n

Votre cible a des besoins, des passions et des inqui\u00e9tudes sp\u00e9cifiques. Servez-vous en pour jouer la carte de l’\u00e9motion<\/a>.<\/p>\n

Prenons par exemple la marque Red Bull. Son audience cible est en qu\u00eate de sensations fortes et aime les sports extr\u00eames. La marque d\u00e9ploie alors des projets de communication dans lesquels elle met en sc\u00e8ne des h\u00e9ros pour faire r\u00eaver son public.<\/p>\n

\ufeff<\/span><\/p>\n

Votre storytelling doit aussi permettre d’apaiser les pr\u00e9occupations de votre cible. A-t-elle un calendrier stricte \u00e0 respecter ? Est-elle pr\u00e9occup\u00e9e par le prix de votre produit ? Par \u00e9crit ou au fil de votre vid\u00e9o, montrez-vous rassurant et levez leurs doutes.<\/p>\n

3. Adoptez une structure dynamique et captivante<\/h2>\n

Vous avez certainement d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 un film que vous avez fini par trouver ennuyant : l’histoire \u00e9tait difficile \u00e0 comprendre ou manquait d’action, de rebondissements, etc. Vous ne voudriez pas que votre audience ait le m\u00eame avis sur votre storytelling ?<\/p>\n

Un storytelling r\u00e9ussi<\/a> est une histoire qui arrive \u00e0 capter d’entrer de jeu l’attention de l’audience.<\/p>\n

Une astuce tr\u00e8s efficace consiste \u00e0 commencer votre histoire par la fin, puis \u00e0 revenir en arri\u00e8re pour expliquer comment vous en \u00eates arriv\u00e9s l\u00e0. Le flashback est d’ailleurs utilis\u00e9 dans la vie de tous les jours : “Hier soir il m’est arriv\u00e9 \u2026 !” puis vous reprenez l’histoire depuis le d\u00e9but.<\/p>\n

Vous pouvez aussi cr\u00e9er du suspense et utiliser des m\u00e9taphores.<\/p>\n

4. Utilisez des donn\u00e9es r\u00e9elles<\/h2>\n

Pour que votre storytelling soit convaincant, appuyez-vous sur des faits r\u00e9els : des chiffres, des situations concr\u00e8tes, etc. Par des donn\u00e9es qualitatives ou quantitatives, vous devez minimiser les doutes de votre audience.<\/p>\n

5. Pensez omnicanal<\/h2>\n

Votre storytelling ne doit pas \u00eatre cantonn\u00e9 \u00e0 votre site web. Votre audience est pr\u00e9sente ailleurs, donc essayez de l’atteindre sur d’autres plateformes.<\/p>\n

La marque Oasis d\u00e9tient l’un des meilleurs storytelling<\/a> :<\/p>\n