{"id":16590,"date":"2019-07-22T10:30:20","date_gmt":"2019-07-22T08:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16590"},"modified":"2019-07-22T10:30:20","modified_gmt":"2019-07-22T08:30:20","slug":"styles-redactionnels-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/styles-redactionnels-a-eviter\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: 3 styles r\u00e9dactionnels \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"<p>Lorsque vous mettez en place une strat\u00e9gie de content marketing, il y a n\u00e9cessairement des contenus textuels. Or, vous devez veiller au style r\u00e9dactionnel des personnes qui vont se charger d&#8217;\u00e9crire vos articles de blog par exemple.<\/p>\n<p>En effet, si chacun des contributeurs associ\u00e9s \u00e0 votre projet ne doit pas trahir son style &#8211; le r\u00e9sultat est souvent plus mauvais que pr\u00e9vu et le manque d&#8217;authenticit\u00e9 est imm\u00e9diatement d\u00e9tect\u00e9 par les lecteurs -, il vous faudra apprendre \u00e0 rep\u00e9rer ce qui ne fonctionne pas afin de le corriger<\/p>\n<p>Tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ralement, trois styles r\u00e9dactionnels sont \u00e0 bannir. Nous vous les pr\u00e9sentons dans cet article.<\/p>\n<h2>1. Le th\u00e9oricien<\/h2>\n<p>Il est assur\u00e9ment le style r\u00e9dactionnel le plus r\u00e9pandu puisqu&#8217;il est celui que la plupart des gens utilisent lorsqu&#8217;ils sont amen\u00e9s \u00e0 vouloir \u00e9crire un article.<\/p>\n<p>Parce qu&#8217;il souhaite bien faire et m\u00eame impressionner quelque peu le lecteur, le th\u00e9oricien va avoir recours \u00e0 un <strong>vocabulaire souvent complexe<\/strong> et \u00e0 des <strong>phrases trop longues<\/strong>. En effet, comme sa qualification l&#8217;indique, ce r\u00e9dacteur va sembler d\u00e9velopper une th\u00e9orie plut\u00f4t que prendre soin de fournir des explications au lecteur.<\/p>\n<p>C&#8217;est d&#8217;ailleurs l\u00e0 tout le probl\u00e8me de ce style r\u00e9dactionnel&nbsp;: il n&#8217;est pas du tout tourn\u00e9 vers le lecteur. Les documents officiels l&#8217;adoptent souvent mais il faut l&#8217;admettre, il est pompeux et <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lire-contenu-entier\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ne donne vraiment pas envie de lire<\/a>, au point qu&#8217;apr\u00e8s quelques secondes de lecture, l&#8217;internaute pr\u00e9f\u00e8re fermer la page et se tourner vers d&#8217;autres contenus.<\/p>\n<p>Pour votre strat\u00e9gie de content marketing, ce style r\u00e9dactionnel est donc \u00e0 absolument \u00e9viter puisqu&#8217;il va \u00e0 l&#8217;encontre de vos objectifs parmi lesquels se trouve l&#8217;engagement des internautes.<\/p>\n<p>Bien \u00e9videmment, il existe des possibilit\u00e9s pour &#8220;corriger&#8221; ce style&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Raccourcissement des phrases<\/li>\n<li>Remplacement des tournures passives par des tournures actives<\/li>\n<li>Simplification du vocabulaire utilis\u00e9<\/li>\n<li>Recours aux &#8220;je&#8221;, &#8220;nous&#8221; ou &#8220;vous&#8221;<\/li>\n<li>\u00c9limination des clich\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et n&#8217;oubliez pas que vous \u00e9crivez pour le lecteur et non pas pour soigner votre ego\u2026<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-ameliorer-style-ecriture\/\">Social media&nbsp;: comment am\u00e9liorer votre style d&#8217;\u00e9criture&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>2. L&#8217;expert<\/h2>\n<p>Si pouvoir compter sur un expert est une force dans une strat\u00e9gie de content marketing tant il pourra proposer des contenus pertinents et approfondis, il faut veiller \u00e0 ce que ce dernier contribue tout de m\u00eame \u00e0 vulgariser sa discipline.<\/p>\n<p>En effet, beaucoup d&#8217;experts ont la f\u00e2cheuse tendance de s&#8217;exprimer comme s&#8217;ils s&#8217;adressaient \u00e0 d&#8217;autres experts si bien que <strong>les contenus deviennent parfois complexes<\/strong> \u00e0 comprendre pour des non-sp\u00e9cialistes.<\/p>\n<p>Or, en content marketing, l&#8217;objectif est avant tout que votre cible comprenne le contenu. S&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;experts, le style sera parfait. Dans d&#8217;autres situations, il peut s&#8217;av\u00e9rer probl\u00e9matique. Il serait effectivement dommage que vos contenus, aussi qualitatifs soient-ils, tendent vers des th\u00e9ories telles que nous les avons vus dans la premi\u00e8re partie de cet article.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16593 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert.jpg\" alt=\"Expert\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/expert-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>L\u00e0 encore, il existe bien entendu des moyens de rectifier le style et cela passe avant tout par <strong>la simplification<\/strong>. Ainsi, \u00e9vitez des d\u00e9tails trop techniques et privil\u00e9giez les grands principes qui suffiront \u00e0 \u00e9clairer la lanterne de la plupart des lecteurs.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ameliorer-lisibilite-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 conseils pour am\u00e9liorer la lisibilit\u00e9 de vos contenus<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>3. L&#8217;attach\u00e9 de presse<\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-vos-communiques-de-presse-sur-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9daction de communiqu\u00e9 de presse<\/a> est extr\u00eamement codifi\u00e9e et a pour unique but de convaincre des journalistes de relayer tout ou partie des informations que vous leur fournissez.<\/p>\n<p>Toutefois, avec votre strat\u00e9gie de content marketing, votre but n&#8217;est en aucun cas de plaire aux journalistes. C&#8217;est la raison qui doit vous pousser \u00e0 \u00e9viter ce style r\u00e9dactionnel.<\/p>\n<p>Il est vrai que, naturellement, ce style n&#8217;est pas celui qu&#8217;adopte un r\u00e9dacteur. N\u00e9anmoins, il est fr\u00e9quent que des tournures utilis\u00e9es dans les articles de presse se retrouvent dans les articles, et ce pour la simple et bonne raison que c&#8217;est ce que nous sommes habitu\u00e9s de lire.<\/p>\n<p>Accordez une vraie <strong>attention aux tournures employ\u00e9es<\/strong> et <strong>\u00e9liminez les formules trop &#8220;bateau&#8221;<\/strong> qui n&#8217;ont pas leur place dans une strat\u00e9gie de content marketing qui vise \u00e0 engager les lecteurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>S&#8217;il y a certains styles qu&#8217;il faut absolument \u00e9viter dans une strat\u00e9gie de content marketing, c&#8217;est tout simplement parce qu&#8217;ils ne permettent pas de bien communiquer avec votre cible. Eh oui, le th\u00e9oricien, l&#8217;expert ou encore l&#8217;attach\u00e9 de presse ne s&#8217;adressent pas au m\u00eame public qu&#8217;une marque.<\/p>\n<p>\u00c0 vous donc d&#8217;adapter le style r\u00e9dactionnel de vos contenus \u00e0 votre cible et il ne fait pas de doute que ceux-ci seront performants et parviendront \u00e0 atteindre les objectifs fix\u00e9s.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-trouver-style-ecriture\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">R\u00e9daction&nbsp;: comment trouver son style d\u2019\u00e9criture&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsque vous mettez en place une strat\u00e9gie de content marketing, il y a n\u00e9cessairement des contenus textuels. Or, vous devez veiller au style r\u00e9dactionnel des personnes qui vont se charger d&#8217;\u00e9crire vos articles de blog par exemple. 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