{"id":16630,"date":"2019-07-29T10:30:33","date_gmt":"2019-07-29T08:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16630"},"modified":"2023-10-05T11:53:26","modified_gmt":"2023-10-05T09:53:26","slug":"contenu-statique-dynamique-interactif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-statique-dynamique-interactif\/","title":{"rendered":"Contenu statique, dynamique ou interactif&nbsp;: lequel cr\u00e9er\u2009?"},"content":{"rendered":"<p>Lorsque vous mettez en place une strat\u00e9gie de marketing content, tout doit \u00eatre pens\u00e9 par rapport aux objectifs que vous souhaitez atteindre&nbsp;: \u00e0 savoir cr\u00e9er de l&#8217;engagement, g\u00e9n\u00e9rer du trafic, doper les ventes, etc.<\/p>\n<p>Dans cette strat\u00e9gie, de nombreux contenus vont devoir \u00eatre cr\u00e9\u00e9s, mais difficile de savoir quel type doit pr\u00e9dominer. Vaut-il mieux privil\u00e9gier les contenus statiques, les contenus dynamiques et les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/exemples-contenus-interactifs-malins\/\">contenus interactifs<\/a>\u2009?<\/p>\n<p>En r\u00e9alit\u00e9, chaque type de contenus a ses avantages et ses inconv\u00e9nients comme nous allons vous le montrer dans cet article.<\/p>\n<h2>Le contenu statique, facile \u00e0 g\u00e9rer, mais pas toujours performant<\/h2>\n<p>Comme son nom l&#8217;indique, le contenu statique est un contenu qui <strong>ne change pas dans le temps<\/strong>. Il est donc une ressource qui ne dispara\u00eet qu&#8217;au moment o\u00f9 vous d\u00e9cidez de la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-content-pruning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">retirer de votre site web<\/a> ou de la remplacer. De m\u00eame, il est g\u00e9n\u00e9ralement cr\u00e9\u00e9 par un unique auteur.<\/p>\n<p>Dans une strat\u00e9gie de marketing content, le contenu statique prend ainsi la forme&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>De profils sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>D&#8217;un livre blanc num\u00e9rique (ou ebook) item<\/li>\n<li>De banni\u00e8res publicitaires<\/li>\n<li>De landing pages<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/grandes-tendances-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16633 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique.jpg\" alt=\"Contenu statique\" width=\"600\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-300x233.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-60x47.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-370x287.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-270x210.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-385x300.jpg 385w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-statique-570x443.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si vous optez pour la cr\u00e9ation de contenus statiques, divers avantages vous attendent, et ce en particulier pour ce qui est la gestion de vos contenus.<\/p>\n<p>En effet, une fois qu&#8217;ils sont pr\u00eats, ils peuvent ais\u00e9ment \u00eatre <strong>diffus\u00e9s sur plusieurs canaux<\/strong>. Ils sont aussi extr\u00eamement <strong>faciles \u00e0 promouvoir<\/strong>, un simple bouton call to action pouvant suffire \u00e0 faire t\u00e9l\u00e9charger un ebook par les internautes d\u00e8s lors que vous leur assurez qu&#8217;ils y trouveront les r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions. Enfin, ils sont <strong>simples \u00e0 imprimer<\/strong> et peuvent servir de point de d\u00e9part \u00e0 un \u00e9change avec un dirigeant.<\/p>\n<p>Pour beaucoup, cette simplicit\u00e9 de gestion ne p\u00e8se toutefois pas lourd face aux inconv\u00e9nients qui l&#8217;accompagnent&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Le contenu statique d\u00e9sincite les internautes \u00e0 revenir sur un site<\/li>\n<li>Le contenu statique se noie dans un Internet o\u00f9 les contenus statiques sont nombreux<\/li>\n<li>Le contenu statique ne permet pas l&#8217;interaction avec l&#8217;internaute<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Le contenu dynamique, performant mais co\u00fbteux<\/h2>\n<p>Derri\u00e8re le contenu dynamique se cachent des contenus qui <strong>peuvent \u00e9voluer<\/strong> selon le comportement, les pr\u00e9f\u00e9rences mais aussi les int\u00e9r\u00eats des internautes, et ce afin de proposer une exp\u00e9rience utilisateur personnalis\u00e9e.<\/p>\n<p>On trouve ainsi comme contenus dynamiques&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les blogs<\/li>\n<li>Les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Les boutons call-to-action intelligents<\/li>\n<li>Les formulaires intelligents<\/li>\n<li>La publicit\u00e9 personnalis\u00e9e<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16634 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique.jpg\" alt=\"Contenu dynamique\" width=\"600\" height=\"424\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-dynamique-570x403.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Occupant une place de plus en plus importante dans une strat\u00e9gie de contenu, les contenus dynamiques ont des avantages non n\u00e9gligeables&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Ils <strong>am\u00e9liorent consid\u00e9rablement le taux de conversion<\/strong><\/li>\n<li>Ils contribuent \u00e0 <strong>fid\u00e9liser les visiteurs<\/strong><\/li>\n<li>Ils <strong>augmentent la visibilit\u00e9<\/strong> du site sur le web, les moteurs de recherche adorant le contenu frais<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si les performances obtenues sont excellentes, les contenus dynamiques ont quelques limites.<\/p>\n<p>D&#8217;abord, leur cr\u00e9ation est relativement co\u00fbteuse puisqu&#8217;il faut disposer de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/redaction-textes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personnel d\u00e9di\u00e9 et comp\u00e9tent<\/a> qui va consid\u00e9rablement augmenter le budget marketing. Il faudra investir dans des outils visant \u00e0 analyser avec pr\u00e9cision les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesure-performance-contenu-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">performances des contenus<\/a> car, sans analyse, les contenus dynamiques perdent de leur int\u00e9r\u00eat. Enfin, il faudra que l&#8217;entreprise accepte de se recentrer sur une approche client, l&#8217;approche produit \u00e9tant abandonn\u00e9e.<\/p>\n<h2>Le contenu interactif pour se d\u00e9marquer, mais gare \u00e0 ne pas trop en faire<\/h2>\n<p>Derri\u00e8re la notion de contenu interactif se trouve un contenu qui <strong>incite l&#8217;audience \u00e0 mener une action<\/strong>, et ce avant m\u00eame qu&#8217;on lui r\u00e9v\u00e8le des informations. G\u00e9n\u00e9ralement, il a une dimension ludique et a pour objectif de casser la monotonie de la lecture.<\/p>\n<p>Parmi les contenus interactifs, il est possible de citer&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les commentaires de blogs<\/li>\n<li>Les boutons de r\u00e9seaux sociaux (le &#8220;like&#8221; Facebook, le &#8220;Tweeter&#8221; de Twitter, etc.)<\/li>\n<li>Les questionnaires en ligne<\/li>\n<li>Les jeux et concours<\/li>\n<li>Les avis clients<\/li>\n<li>Les <a href=\"_wp_link_placeholder\" data-wplink-edit=\"true\">webinaires<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-hashtags%e2%80%89\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16635 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif.jpg\" alt=\"Contenu interactif\" width=\"600\" height=\"401\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/contenu-interactif-570x381.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>D\u00e8s lors que les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-pourquoi-et-comment-creer-du-contenu-interactif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contenus interactifs cr\u00e9\u00e9s<\/a> sont de qualit\u00e9, une marque a la possibilit\u00e9 de <strong>se d\u00e9marquer de ses concurrents<\/strong> et d&#8217;asseoir son image. Un jeu-concours r\u00e9ussi peut par exemple devenir viral sur les r\u00e9seaux sociaux et faire exploser la notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00e0 son origine.<\/p>\n<p>Mais les atouts des contenus interactifs ne s&#8217;arr\u00eatent pas l\u00e0 puisqu&#8217;ils sont \u00e9galement <strong>excellents pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> du site, ce dernier accordant de l&#8217;importance au temps que passent les internautes sur le site lorsqu&#8217;ils le consultent.<\/p>\n<p>En contrepartie, les contenus interactifs peuvent aussi appara\u00eetre comme une menace puisque vous ne contr\u00f4lez pas toujours les avis laiss\u00e9s par les &#8220;visiteurs&#8221;. Si le succ\u00e8s est au rendez-vous, vous en tirez les fruits mais si c&#8217;est un \u00e9chec, vous pouvez en p\u00e2tir car l&#8217;impact sur l&#8217;image de marque peut \u00eatre important. Le temps \u00e0 consacrer \u00e0 la cr\u00e9ation de ce type de contenus peut aussi constituer un frein.<\/p>\n<p>Afin de construire une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace, une marque doit absolument y int\u00e9grer des contenus statiques, des contenus dynamiques et des contenus interactifs.<\/p>\n<p>En s&#8217;appuyant sur les avantages et inconv\u00e9nients de chacun, il est ensuite question de trouver le juste \u00e9quilibre pour que l&#8217;ensemble vous permette d&#8217;atteindre les objectifs que vous vous \u00eates initialement fix\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsque vous mettez en place une strat\u00e9gie de marketing content, tout doit \u00eatre pens\u00e9 par rapport aux objectifs que vous souhaitez atteindre&nbsp;: \u00e0 savoir cr\u00e9er de l&#8217;engagement, g\u00e9n\u00e9rer du trafic, doper les ventes, etc. Dans cette strat\u00e9gie, de nombreux contenus vont devoir \u00eatre cr\u00e9\u00e9s, mais difficile de savoir quel type doit pr\u00e9dominer. 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