{"id":17312,"date":"2019-10-02T10:30:03","date_gmt":"2019-10-02T08:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=17312"},"modified":"2025-08-20T14:43:25","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:25","slug":"brand-marketing-vs-marketing-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/brand-marketing-vs-marketing-performance\/","title":{"rendered":"Brand marketing VS marketing de performance, lequel choisir&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Le brand marketing, ou <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/storytelling-histoire-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a>, est la gestion d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque afin que celle-ci r\u00e9ponde aux attentes des consommateurs. C\u2019est une d\u00e9marche indispensable \u00e0 la p\u00e9rennit\u00e9 d\u2019une activit\u00e9.<\/p>\n<p>Le marketing de performance quant \u00e0 lui s\u2019articule autour des campagnes publicitaires et s\u2019assure que ces derni\u00e8res soient rentables.<\/p>\n<p>Faut-il privil\u00e9gier le <strong>brand marketing ou le marketing de performance&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p>Essayons de r\u00e9pondre \u00e0 cette question.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Tout savoir sur le brand marketing<\/strong><\/h2>\n<figure id=\"attachment_17317\" aria-describedby=\"caption-attachment-17317\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17317 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768.png\" alt=\"exemple de brand marketing dribble\" width=\"650\" height=\"488\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768.png 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-300x225.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-60x45.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-370x278.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-270x203.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-570x428.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/101_4x-e1569576958768-80x60.png 80w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17317\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/dribbble.com\/shots\/5701275-Content-Universe-Homepage-All-Services-Page\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Le brand marketing, ou branding, rassemble des outils qui permettent de valoriser une entreprise ou une marque dans l\u2019esprit des consommateurs et tout particuli\u00e8rement de votre audience.<\/p>\n<p>Le branding doit \u00eatre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/conseils-creer-evergreen-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">durable<\/a>, pertinent et surtout efficace.<br \/>\nDans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de brand marketing, la publicit\u00e9 est tr\u00e8s utilis\u00e9e. Elle permet de donner une image positive et faire en sorte que la marque&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Soit reconnaissable,<\/li>\n<li>Puisse \u00eatre m\u00e9morable,<\/li>\n<li>F\u00e9d\u00e8re une communaut\u00e9,<\/li>\n<li>Communique sur de vraies valeurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le brand marketing travaille surtout sur les visuels d\u2019une marque, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ajouter-personnalite-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ses contenus<\/a>, sa charte graphique, le ton employ\u00e9, les valeurs \u00e0 relayer, etc.<\/p>\n<p>Tous ces param\u00e8tres aident \u00e0 d\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque et les caract\u00e9ristiques qui seront reconnues et retenues par votre cible.<\/p>\n<blockquote><p>Le brand marketing s\u2019applique \u00e0 une marque ou \u00e0 une entreprise. Mais ce n\u2019est pas tout&nbsp;! Les diff\u00e9rents proc\u00e9d\u00e9s qui composent le branding peuvent s\u2019appliquer \u00e0 un individu. On parle alors de personal branding.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les diff\u00e9rentes composantes concern\u00e9es par le brand marketing<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17316\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391.jpg\" alt=\"blog redacteur brand marketing image de marque\" width=\"650\" height=\"471\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391-300x217.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391-60x43.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391-370x268.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391-270x196.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/brand-marketing-redacteur-e1569576796391-570x413.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Le brand marketing s\u2019articule autour de diff\u00e9rentes composantes d\u2019une marque ou d\u2019une entreprise.\u00a0La strat\u00e9gie doit dans un premier temps se concentrer sur le<strong> nom de la marque<\/strong> et son <strong>identit\u00e9 visuelle<\/strong>.<\/p>\n<p>Ces deux \u00e9l\u00e9ments sont d\u00e9terminants pour travailler ensuite sur l\u2019identit\u00e9 visuelle qui inclut le logo, la charte graphique, les codes couleurs ou encore la typographie.<\/p>\n<p>Cette identit\u00e9 visuelle est tr\u00e8s importante car on la retrouvera sur la majorit\u00e9 des supports de la marque comme le site web, les supports de communication et m\u00eame les objets publicitaires. Selon votre type d\u2019activit\u00e9, il faudra peut-\u00eatre pr\u00e9voir de d\u00e9finir une identifi\u00e9 sonore. C\u2019est le cas si vous souhaitez travailler avec des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vid\u00e9os<\/a> ou si vous disposez de points de vente.<\/p>\n<p>Le branding est \u00e9galement abord\u00e9 dans la <strong>conception des produits<\/strong> et des services. Tout ce que vous proposez \u00e0 vos clients doivent correspondre \u00e0 votre image de marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les nombreux atouts du brand marketing<\/h2>\n<figure id=\"attachment_17318\" aria-describedby=\"caption-attachment-17318\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17318 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285.png\" alt=\"brand marketing image de marque redacteur \" width=\"650\" height=\"488\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285.png 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-300x225.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-60x45.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-370x278.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-270x203.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-570x428.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/party_drink_can_design_tubik_4x-e1569577018285-80x60.png 80w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17318\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/dribbble.com\/shots\/6303625-Party-Drink-Can-Design\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Avoir une solide strat\u00e9gie de branding est indispensable pour gagner la confiance des consommateurs, des fournisseurs et parfois des investisseurs.<\/p>\n<ul>\n<li>Elle permet aussi d&#8217;am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 d&#8217;une entreprise et de mettre en valeur sa culture qui est essentielle aux yeux des consommateurs d&#8217;aujourd&#8217;hui.<\/li>\n<li>Souvent le brand marketing permet d&#8217;appliquer des tarifs plus \u00e9lev\u00e9s et donc d&#8217;augmenter ses b\u00e9n\u00e9fices. De leur c\u00f4t\u00e9, les consommateurs sont rassur\u00e9s et plus fid\u00e8les.<\/li>\n<li>Ils reconnaissent votre marque et peuvent plus facilement s&#8217;identifier \u00e0 elle.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comprendre le marketing de performance<\/h2>\n<figure id=\"attachment_17320\" aria-describedby=\"caption-attachment-17320\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17320 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/slickplan_contentplanning-e1569577209400.jpg\" alt=\"strat\u00e9gie de performance contenu redacteur blog \" width=\"650\" height=\"488\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/slickplan_contentplanning-e1569577209400.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/slickplan_contentplanning-e1569577209400-300x225.jpg 300w, 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le marketing de performance.<\/p>\n<p>Ce dernier rassemble les diff\u00e9rents proc\u00e9d\u00e9s qui permettent de r\u00e9ussir une campagne publicitaire en la r\u00e9mun\u00e9rant selon plusieurs mod\u00e8les&nbsp;: <strong>le lead, le clic ou la conversion.<\/strong><\/p>\n<p>Pour qu&#8217;une strat\u00e9gie de marketing de performance soit efficace, il faut faire les bons choix et ce \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/p>\n<ul>\n<li>Il faut d\u00e9finir, dans un premier temps, l&#8217;outil qui diffusera et qui g\u00e8rera les <strong>annonces publicitaires.<\/strong><\/li>\n<li>Il faut ensuite r\u00e9diger un cahier des charges dans lequel les performances \u00e0 atteindre et le budget seront pr\u00e9cis\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toujours dans ce cahier des charges, il est possible d&#8217;aborder plusieurs points dont celui de l&#8217;image de marque qui est tr\u00e8s importante, comme nous l&#8217;avons vu dans la partie d\u00e9di\u00e9e au brand marketing.<\/p>\n<p>Avec les outils d\u2019aujourd\u2019hui, il est possible de suivre en temps r\u00e9el les retomb\u00e9es d&#8217;une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/email-marketing-booster-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">op\u00e9ration de marketing<\/a> de performance.<\/p>\n<p>Ce suivi en temps r\u00e9el offre la possibilit\u00e9 aux entreprises d\u2019apporter des modifications sur les op\u00e9rations en cours pour maximiser les bons r\u00e9sultats.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/performance-contenu\/\">Comment conna\u00eetre et am\u00e9liorer la performance d\u2019un contenu&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Que choisir&nbsp;?<\/h2>\n<p>Brand marketing ou marketing de performance, que choisir&nbsp;?<\/p>\n<p>C&#8217;\u00e9tait notre question de d\u00e9part et maintenant que vous savez tout sur ces deux types de strat\u00e9gie, vous comprenez qu&#8217;il ne faut pas choisir mais utiliser <strong>les deux proc\u00e9d\u00e9s. <\/strong><\/p>\n<blockquote><p>Le branding et le marketing de performance sont parfaitement compatibles, ils peuvent m\u00eame \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique l&#8217;un pour l&#8217;autre car pour r\u00e9ussir une campagne de publicit\u00e9, il faut avoir une excellente image de marque.<\/p><\/blockquote>\n<p>Avoir une strat\u00e9gie de branding est essentiel pour valoriser votre marque ou votre entreprise mais avoir une strat\u00e9gie de marketing de performance est \u00e9galement indispensable pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de l&#8217;activit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans les deux cas, pour que <strong>la strat\u00e9gie soit positive<\/strong>, il faut se fixer des objectifs, mesurer en permanence les r\u00e9sultats et savoir apporter des corrections si n\u00e9cessaire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans ces d\u00e9marches, vous pouvez bien s\u00fbr vous faire aider par des professionnels et notamment des r\u00e9dacteurs, des <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">graphistes<\/a> et m\u00eame une r\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n<p>Renseignez-vous&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le brand marketing, ou branding, est la gestion d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque afin que celle-ci r\u00e9ponde aux attentes des consommateurs. 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