{"id":17453,"date":"2019-10-14T10:30:59","date_gmt":"2019-10-14T08:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=17453"},"modified":"2019-10-14T10:30:59","modified_gmt":"2019-10-14T08:30:59","slug":"ecommerce-content-marketing-incompatibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ecommerce-content-marketing-incompatibles\/","title":{"rendered":"E-commerce et content marketing sont-ils incompatibles\u2009?"},"content":{"rendered":"<p>Voil\u00e0 une question qui, de prime abord, peut para\u00eetre bizarre tant il semble que le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ecommerce-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">content marketing<\/a> est devenu indispensable pour attirer mais aussi <strong>susciter l\u2019engagement<\/strong> des internautes.<\/p>\n<p>Toutefois, parce que le marketing de contenu offre un ROI plut\u00f4t limit\u00e9 \u00e0 court terme, certains e-commer\u00e7ants pr\u00e9f\u00e8rent faire sans, estimant qu\u2019il n\u2019est pas la solution idoine au d\u00e9veloppement de leur business dans un premier temps.<\/p>\n<p>\u00c0 juste titre\u2009?<\/p>\n<p>Alors, concr\u00e8tement, e-commerce et content marketing sont-ils faits pour aller de pair\u2009? <strong>On vous dit tout\u2026<\/strong><\/p>\n<h2>Le content marketing, incontournable pour le e-commerce\u2009?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17455\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776.jpg\" alt=\"e commerce shopping\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/online-shopping-e1570780633776-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Si la nouveaut\u00e9 du e-commerce a permis aux premi\u00e8res boutiques en ligne d\u2019attirer les clients sans le moindre effort en mati\u00e8re de webmarketing, cette p\u00e9riode est aujourd\u2019hui r\u00e9volue.<\/p>\n<p>D\u00e9sormais, la concurrence est rude entre les e-commer\u00e7ants et s\u00e9duire les internautes n\u00e9cessite une<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/booster-trafic-site-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> strat\u00e9gie de webmarketing<\/a> bien huil\u00e9e.<\/p>\n<p>En effet, les banni\u00e8res publicitaires ou les mails adress\u00e9s en masse ne produisent plus les r\u00e9sultats escompt\u00e9s et il faut donc revoir ses plans.\u00a0Il faut dire que les acteurs du e-commerce connaissent aujourd\u2019hui mieux que quiconque leurs clients et ils doivent donc s\u2019adapter \u00e0 eux pour les s\u00e9duire et les attirer dans leurs filets. <\/p>\n<ul>\n<li>C\u2019est en ce sens que le content marketing semble parfaitement compatible avec le e-commerce.<\/li>\n<li>En proposant \u00e0 sa cible des contenus qui vont r\u00e9pondre \u00e0 ses questions, une boutique en ligne va g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers elle, valoriser son image mais aussi commencer \u00e0 engager l\u2019internaute.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Et \u00e0 l&#8217;avenir&nbsp;?<\/h2>\n<p>Mais en 2019 comme dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, le e-commerce a avant tout besoin d\u2019acqu\u00e9rir de <strong>la visibilit\u00e9 <\/strong>chez les autres et l\u00e0 encore, c\u2019est une bonne strat\u00e9gie de content marketing qui va permettre d\u2019y parvenir.<\/p>\n<p>Eh oui, pour se d\u00e9marquer des concurrents, tenir son propre blog ne suffit plus pour un site e-commerce. Il doit aussi \u00eatre en mesure de faire parler de lui sur des plateformes tierces.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 qu\u2019interviennent les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/monetiser-blog-obligations-legales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">articles sponsoris\u00e9s<\/a> ou encore le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-outils-surveiller-backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">netlinking.<\/a> Attention toutefois, l\u2019objectif est bien d\u2019obtenir de la visibilit\u00e9 sur des vitrines o\u00f9 qualit\u00e9 \u00e9ditoriale et trafic sont au rendez-vous.<\/p>\n<p>Libre ensuite \u00e0 chaque e-commer\u00e7ant de voir s\u2019il pr\u00e9f\u00e8re proposer des publicit\u00e9s ouvertes pour ses produits et services ou s\u2019il d\u00e9sire se contenter de faire allusion \u00e0 sa boutique. Tout est question de strat\u00e9gie et surtout d\u2019atteinte des objectifs d\u00e9finis\u2026<\/p>\n<blockquote><p>Cr\u00e9er de la <strong>valeur ajout\u00e9e<\/strong> autour de ses produits est souvent un bon moyen de convaincre les clients. C\u2019est souvent un passage oblig\u00e9 pour fa\u00e7onner un produit et faire en sorte que celui-ci s\u2019arrache, Coca-Cola ou Nutella <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/emotions-ecriture-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">peuvent en t\u00e9moigner.<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Le ROI du content marketing \u00e0 court terme, seul frein apparent\u2009?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17458\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42.jpg\" alt=\"e-commerce vs content marketing\" width=\"626\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/business-performance-review_101984-42-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Comme nous venons de le voir, le marketing de contenu semble bel et bien indispensable au d\u00e9veloppement d\u2019un site e-commerce. Aussi, pourquoi certains experts osent-ils encore dire le contraire\u2009?<\/p>\n<p>Eh bien, \u00e0 vrai dire, le content marketing a un frein pour certains&nbsp;: son <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/calculer-roi-strategie-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI<\/a> ou plut\u00f4t son ROI \u00e0 court terme. En effet, si l\u2019on adopte une vision \u00e0 court terme \u2014 chose qui est une erreur d\u2019ailleurs \u2014 le content marketing co\u00fbte cher et ne procure que des r\u00e9sultats limit\u00e9s, du moins bien inf\u00e9rieur \u00e0 une campagne publicitaire via Adwords. <\/p>\n<ul>\n<li>Face \u00e0 pareil constat, certains e-commer\u00e7ants d\u00e9laissent donc le content marketing, ce qu\u2019ils peuvent payer \u00e0 moyen et long terme si leurs concurrents y ont pour leur part consacr\u00e9 de l\u2019argent.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Retrouvez d&#8217;autres astuces et conseils pertinents pour votre e-commerce <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-erreurs-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dans ce livre blanc gratuit&nbsp;!<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-erreurs-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19323\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/livre-blanc-e-commerce-seo-erreurs-gratuit-compressor-scaled.jpg\" alt=\"livre blanc gratuit e-commerce erreurs seo\" width=\"628\" height=\"440\" \/><\/a><br \/>\nCertes, le marketing de contenu ne permet \u00e0 un site e-commerce que de r\u00e9aliser des b\u00e9n\u00e9fices limit\u00e9s \u00e0 court terme mais en prenant un tout autre horizon temporel, il est facile de comprendre qu\u2019il est <strong>incontournable.<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li>En premier lieu, il r\u00e9pond aux besoins des consommateurs de cr\u00e9er une relation avec les marques.<\/li>\n<li>En second lieu, le content marketing contribue \u00e0 am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site e-commerce et donne la possibilit\u00e9 de se d\u00e9marquer des concurrents autrement que par une guerre des prix.<\/li>\n<li>En troisi\u00e8me lieu, c\u2019est lui qui permet \u00e0 une marque \u00ab\u2009d\u2019affiner son image et son positionnement et d\u2019\u00e9tablir du storytelling\u2009\u00bb.<\/li>\n<li>Enfin, il est cr\u00e9ateur de notori\u00e9t\u00e9, un \u00e9l\u00e9ment dont un site a besoin pour rassurer les clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aussi, il ne faut pas se laisser berner par le court terme car m\u00eame s\u2019il est difficilement mesurable, le retour sur investissement d\u2019une strat\u00e9gie de marketing \u00e0 moyen ou long terme est extr\u00eamement int\u00e9ressant.<\/p>\n<blockquote><p>E-commerce et marketing de contenu sont bien \u00e9videmment compatibles, et ce m\u00eame si le r\u00e9sultat d\u2019une strat\u00e9gie de content marketing n\u2019est pas toujours simple \u00e0 mesurer.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De toute mani\u00e8re, du moment o\u00f9 vous ciblez une client\u00e8le responsable et d\u00e9sireuse de cr\u00e9er un lien avec une marque, la cr\u00e9ation de contenus est le meilleur moyen de satisfaire cette derni\u00e8re et donc de booster le niveau de ventes.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates e-commer\u00e7ant, ne vous reste donc plus qu\u2019\u00e0 trouver un <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>bon r\u00e9dacteur,<\/strong><\/a> un <strong>bon monteur<\/strong> ou un<a href=\"https:\/\/graphiste.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> bon graphiste<\/strong><\/a> afin de vous fournir les contenus qui vont vous aider \u00e0 d\u00e9velopper votre business.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voil\u00e0 une question qui, de prime abord, peut para\u00eetre bizarre tant il semble que le content marketing est devenu indispensable pour attirer mais aussi susciter l\u2019engagement des internautes. 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