{"id":17577,"date":"2019-10-30T10:30:23","date_gmt":"2019-10-30T09:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=17577"},"modified":"2025-08-20T14:43:25","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:25","slug":"content-marketing-comment-atteindre-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-atteindre-generation-z\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: comment atteindre la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Aujourd&#8217;hui, plus que jamais, il est important d&#8217;atteindre toutes les g\u00e9n\u00e9rations avec <strong>sa strat\u00e9gie de content marketing. <\/strong><\/p>\n<p>En plus de la g\u00e9n\u00e9ration X et de la g\u00e9n\u00e9ration Y, il faut maintenant compter avec la g\u00e9n\u00e9ration Z que l&#8217;on appelle<strong> la mill\u00e9nium g\u00e9n\u00e9ration<\/strong> Outre-Manche et Outre-Atlantique.<\/p>\n<p>Qui sont ces cibles&nbsp;? Comment les atteindre&nbsp;? Voici quelques r\u00e9ponses.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Identifier les diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations pour mieux les conqu\u00e9rir<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17591\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353.jpg\" alt=\"generation z mobile first\" width=\"626\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/texting-friends_1098-19353-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Chaque g\u00e9n\u00e9ration poss\u00e8de ses traits de caract\u00e8re. Ces derniers d\u00e9coulent le plus souvent de l&#8217;environnement ou encore du contexte \u00e9conomique dans lequel nous \u00e9voluons.<\/p>\n<p>Identifier les diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations est essentiel pour mener \u00e0 bien une strat\u00e9gie de content marketing. Voici quelques rep\u00e8res.<\/p>\n<p><strong>La g\u00e9n\u00e9ration X <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Elle est la g\u00e9n\u00e9ration qui vient juste apr\u00e8s les baby-boomers. Ces personnes sont n\u00e9es entre 1964 et 1979.<\/li>\n<li>La g\u00e9n\u00e9ration X est une g\u00e9n\u00e9ration que l&#8217;on peut qualifier de docile et g\u00e9rable. Elle est moins connect\u00e9e que la g\u00e9n\u00e9ration Y ou Z et passe \u00e9norm\u00e9ment de temps devant la t\u00e9l\u00e9.<\/li>\n<li>La g\u00e9n\u00e9ration X est de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale pragmatique et pessimiste. Elle a connu les crises \u00e9conomiques presque toute sa vie. Ces personnes doivent \u00eatre rassur\u00e9es et accompagn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Elle\u00a0est une g\u00e9n\u00e9ration qui est plus connect\u00e9e que la g\u00e9n\u00e9ration X. Ces personnes sont n\u00e9es dans les ann\u00e9es 80 et les ann\u00e9es 90.<\/li>\n<li>Elles ont connu la naissance du digital et ont des valeurs diff\u00e9rentes de la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente mais aussi de la g\u00e9n\u00e9ration suivante.<\/li>\n<li>La g\u00e9n\u00e9ration Y est exigeante que ce soit en termes de consommation ou de carri\u00e8re professionnelle. On qualifie \u00e0 tort cette g\u00e9n\u00e9ration de paresseuse.<\/li>\n<li>En effet, la g\u00e9n\u00e9ration Y utilise beaucoup de temps et d&#8217;\u00e9nergie pour son propre bien-\u00eatre et n&#8217;h\u00e9site pas \u00e0 changer r\u00e9guli\u00e8rement d&#8217;employeur ou encore de marque. Il est tr\u00e8s difficile de la fid\u00e9liser.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La g\u00e9n\u00e9ration Z <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Elle\u00a0est une g\u00e9n\u00e9ration qui se compose de personnes n\u00e9es juste avant l&#8217;an 2000 et apr\u00e8s.<\/li>\n<li>C&#8217;est une g\u00e9n\u00e9ration pessimiste qui grandit elle aussi sur fond de crise \u00e9conomique, d\u2019attentats et de dangers environnementaux.<\/li>\n<li>La g\u00e9n\u00e9ration Z ne regarde presque pas la t\u00e9l\u00e9vision. En revanche, elle est ultra connect\u00e9e passe tout son temps sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>Cette g\u00e9n\u00e9ration r\u00e9aliste et impr\u00e9visible est un challenge pour mener \u00e0 bien une strat\u00e9gie de content marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-reussir-prospection-commerciale\/\">Content Marketing\u00a0: comment r\u00e9ussir sa prospection commerciale\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Ce que veut la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17593\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819.jpg\" alt=\"generation z social media content communaut\u00e9\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/h3>\n<p>La g\u00e9n\u00e9ration Z est une g\u00e9n\u00e9ration qui vit avec la technologie. Elle est tr\u00e8s connect\u00e9e voir trop connect\u00e9e. En revanche, elle est tr\u00e8s ouverte d&#8217;esprit et \u00e0 la capacit\u00e9 de s&#8217;adapter \u00e0 toutes les situations.<\/p>\n<p><strong>Ambitieuse et audacieuse<\/strong>, cette g\u00e9n\u00e9ration veut ce que les autres g\u00e9n\u00e9rations rejettent.<\/p>\n<p>Par exemple, la moiti\u00e9 des personnes issues de la g\u00e9n\u00e9ration Z aimerait monter sa bo\u00eete et \u00eatre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redacteur-freelance-developper-activite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">entrepreneur<\/a>. C&#8217;est une g\u00e9n\u00e9ration en soif de libert\u00e9 mais aussi une g\u00e9n\u00e9ration impulsive et impatiente.<\/p>\n<p>Avec les marques et les entreprises, la g\u00e9n\u00e9ration Z veut une relation de confiance et veut avoir son r\u00f4le \u00e0 jouer. L\u2019envie de <strong>reconnaissance<\/strong> est \u00e9galement tr\u00e8s pr\u00e9sente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment atteindre la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;?<\/h2>\n<h3>1. Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Pour atteindre la g\u00e9n\u00e9ration Z avec une <strong>strat\u00e9gie de content marketing<\/strong>, il faut bien \u00e9videmment \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9sent sur les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/trafic-site-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Pour attirer cette g\u00e9n\u00e9ration, il faut en plus communiquer avec elle.<\/p>\n<p><strong>Publier un article ne suffit pas&nbsp;!<\/strong> Vous devrez encourager ces personnes \u00e0 <strong>interagir<\/strong> mais aussi leur r\u00e9pondre.<\/p>\n<blockquote><p>Avec la g\u00e9n\u00e9ration Z, il faut miser sur la personnalisation de masse. Cette cible veut se sentir unique et comprise.<\/p><\/blockquote>\n<h3>2. Storytelling et UGC<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16863\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior.jpg\" alt=\"instagram image storytelling Dior\" width=\"615\" height=\"452\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior.jpg 615w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-300x220.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-60x44.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-370x272.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-270x198.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-570x419.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Image-instagram-marque-storytelling-dior-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 615px) 100vw, 615px\" \/><\/p>\n<p>Pour s\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration Z, il faut proposer une r\u00e9elle plus-value.<\/p>\n<ul>\n<li>Par exemple, vous devez donner des informations qu&#8217;elle ne trouve nulle part ailleurs et des contenus qui leur seront vraiment utiles.<\/li>\n<li>Si vous souhaiter mettre un produit en avant, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 le faire via <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-utiliser-ugc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>les commentaires<\/strong> laiss\u00e9s par les internautes.<\/a><\/li>\n<li>Ces informations sont normalement uniques et permettent de cr\u00e9er un lien de confiance entre la g\u00e9n\u00e9ration Z et votre entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En plus de faire preuve de transparence, il faut promouvoir le c\u00f4t\u00e9 humain de votre entreprise. N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 parler de votre histoire et des personnes qui travaillent pour vous.<\/p>\n<p>Les interviews et les t\u00e9moignages sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es de la g\u00e9n\u00e9ration du changement de mill\u00e9naire<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/guide-devenir-pro-storytelling\/\">Le guide pour devenir un pro du storytelling<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>3. Les influenceurs<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14529\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"448\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-300x224.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-370x276.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-270x202.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-570x426.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/01\/micro-influenceur-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>La g\u00e9n\u00e9ration Z ne s&#8217;int\u00e9ressera que tr\u00e8s peu \u00e0 ce que vous proposez. Par contre, elle peut devenir <strong>tr\u00e8s fid\u00e8le<\/strong> si une personnalit\u00e9 appr\u00e9cie vos produits ou vos services.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-integrer-stories-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L&#8217;utilisation d&#8217;influenceur<\/a> sur la toile est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9conis\u00e9e pour atteindre les plus jeunes.<\/p>\n<p>Associez-vous \u00e0 des personnes influentes et cr\u00e9ez du contenu en partenariat avec elles. Ainsi, vous avez la garantie de <strong>s\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/cles-pour-campagne-influenceur-reussie\/\">Les 6 cl\u00e9s pour une campagne IGC r\u00e9ussie&nbsp;!<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La g\u00e9n\u00e9ration Z est une g\u00e9n\u00e9ration complexe mais qui reste int\u00e9ressante \u00e0 atteindre, si nous prenons le temps de les comprendre.<\/p>\n<p>Prenez le temps d&#8217;en discuter avec un<strong> r\u00e9dacteur expert<\/strong> dans la cr\u00e9ation de contenus sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd&#8217;hui, plus que jamais, il est important d&#8217;atteindre toutes les g\u00e9n\u00e9rations avec sa strat\u00e9gie de content marketing. 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