{"id":17682,"date":"2019-11-11T10:30:30","date_gmt":"2019-11-11T09:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=17682"},"modified":"2025-08-20T14:43:25","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:25","slug":"comment-utiliser-marketing-contextuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-utiliser-marketing-contextuel\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: comment utiliser le marketing contextuel&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Au sein de votre entreprise, vous avez mis en place une strat\u00e9gie de content marketing.<\/p>\n<p>Cependant vous constatez apr\u00e8s plusieurs mois que celle-ci ne fonctionne pas. Vos articles ne sont pas lus autant que vous le souhaiteriez et personne ne t\u00e9l\u00e9charge vos<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ebook-choisir-format\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> ebooks.<\/a><\/p>\n<p>Quel est le probl\u00e8me\u00a0? Pour le savoir, il faut se tourner vers marketing contextuel.<\/p>\n<h2>Qu&#8217;est-ce que le marketing contextuel&nbsp;?<\/h2>\n<p>Le marketing contextuel est une strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 mener des op\u00e9rations de communication \u00e0 un moment strat\u00e9gique. Pourquoi\u00a0?<\/p>\n<p>Et bien parce qu&#8217;ainsi vous pouvez toucher votre cible dans un contexte tr\u00e8s particulier. En termes de marketing de contenu, le marketing contextuel permet de proposer des contenus tr\u00e8s actuels qui touchent votre cible sur le moment. C\u2019est donc un contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n<blockquote><p>Le marketing contextuel utilise n&#8217;importe quel contexte pour publier, ou communiquer. Il peut s&#8217;agir d&#8217;une actualit\u00e9, d&#8217;un moment de la journ\u00e9e, ou encore de la m\u00e9t\u00e9o.<\/p><\/blockquote>\n<p>Bien s\u00fbr, pour que la strat\u00e9gie soit b\u00e9n\u00e9fique, il faut trouver le contexte qui correspond le mieux au contenu que vous souhaitez propulser.<\/p>\n<p>Par exemple, si vous proposez des solutions pour perdre du poids, la rentr\u00e9e, les premiers jours de l&#8217;ann\u00e9e et les semaines qui pr\u00e9c\u00e8dent l&#8217;\u00e9t\u00e9, sont les meilleurs moments pour lancer <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/brand-marketing-vs-marketing-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une campagne de communication.<\/a><\/p>\n<p>Mais dans l&#8217;ann\u00e9e, vous pouvez aussi trouver des occasions pour communiquer\u00a0: <\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab\u00a0<em>Vous avez mang\u00e9 trop de bonbons \u00e0 Halloween\u00a0? Il est temps de faire attention\u00a0!\u00a0\u00bb<\/em><\/li>\n<li>\u00ab\u00a0<em>Vous avez abus\u00e9 des chocolats de P\u00e2ques\u00a0? Reprenez-vous en main avant l&#8217;\u00e9t\u00e9\u00a0!<\/em>\u00a0\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Apprendre \u00e0 conna\u00eetre sa cible pour mieux l&#8217;atteindre<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17690\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592.jpg\" alt=\"exemple persona bucher marketing\" width=\"650\" height=\"455\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592-300x210.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592-370x259.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592-270x189.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/marion-exemple-persona-marketing-e1573209203592-570x399.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/>Pour que vos contenus atteignent votre cible, il faut bien conna\u00eetre cette derni\u00e8re\u00a0! Et pour cela, il faut dresser une sorte de portrait-robot de vos clients potentiels.<\/p>\n<p>Posez-vous les bonnes questions. <\/p>\n<ul>\n<li>Quelles sont les g\u00e9n\u00e9rations qui vous suivent et qui appr\u00e9cient votre marque\u00a0?<\/li>\n<li>Qu&#8217;aiment ces personnes\u00a0? Et que d\u00e9testent-elles\u00a0?<\/li>\n<li>Quels supports de communication elles utilisent\u00a0?<\/li>\n<li>Quelles sont leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et leurs priorit\u00e9s dans la vie\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois que vous aurez identifi\u00e9 votre cible, vous pourrez savoir ce qu\u2019elle veut et lui proposer une exp\u00e9rience unique pour la s\u00e9duire gr\u00e2ce au marketing contextuel.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-personas-content-marketing\/\">6 fa\u00e7ons d&#8217;utiliser vos personas dans votre strat\u00e9gie de content marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Les secrets d&#8217;une strat\u00e9gie de marketing contextuel r\u00e9ussie<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17687\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash.jpg\" alt=\"content organisation seo planning editorial\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/11\/kaleidico-7lryofJ0H9s-unsplash-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/>Pour r\u00e9ussir votre campagne de marketing contextuel, il faut comme nous l&#8217;avons vu dans la partie pr\u00e9c\u00e9dente identifier sa cible puis s&#8217;adressa \u00e0 elle de la meilleure fa\u00e7on qu&#8217;il soit en proposant des contenus adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins unique et bien s\u00fbr int\u00e9ressants.<\/p>\n<p>Rappelons que les contenus de qualit\u00e9 sont toujours nettement plus populaires que les autres. <strong>Il n&#8217;y a pas de secret\u00a0!<\/strong><\/p>\n<p>Mais la base du marketing contextuel est de diffuser <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quand-publier-facebook-instagram-twitter-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">son contenu au bon moment.<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Si vous proposez un<strong> contenu divertissant<\/strong>, vous devrez le propulser au moment o\u00f9 votre cible a envie de se d\u00e9tendre, c&#8217;est-\u00e0-dire pendant les pauses d\u00e9jeuner, pendant les trajets r\u00e9alis\u00e9s en transport en commun ou en fin de journ\u00e9e.<\/li>\n<li>Si vous souhaitez communiquer sur un <strong>contenu informatif,<\/strong> il faut le diffuser dans la matin\u00e9e quand la fatigue ne se fait pas encore sentir et que nous sommes performants.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Selon le contenu que vous souhaitez partager, il faudra peut-\u00eatre privil\u00e9gier une saison, le week-end ou encore les journ\u00e9es ensoleill\u00e9es. Les possibilit\u00e9s sont tr\u00e8s nombreuses. Il est \u00e9galement possible de s&#8217;inspirer de nombreux \u00e9v\u00e9nements qui rythment l&#8217;ann\u00e9e pour proposer des contenus.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/creer-planning-de-publication\/\">Social media&nbsp;: 7 \u00e9tapes pour cr\u00e9er un planning de publication efficace<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Personnaliser les contenus<\/h2>\n<p>Vous avez fait beaucoup d&#8217;efforts pour identifier votre cible et pour cr\u00e9er des contenus int\u00e9ressants. Avant la diffusion, il faut encore apporter <strong>une derni\u00e8re touche\u00a0<\/strong>en personnalisant ses contenus. Cette d\u00e9marche permettra de fid\u00e9liser l&#8217;audience qui sera plus attentive aux autres diffusions que vous ferez \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p>\n<blockquote><p>Personnaliser les contenus, c&#8217;est aussi mettre en avant <strong>une relation privil\u00e9gi\u00e9e<\/strong> entre votre cible et vous. Votre audience doit avoir l&#8217;impression de lire un contenu qui lui est destin\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n<p>Bien s\u00fbr, toujours pour r\u00e9pondre aux attentes de votre cible, vous devrez porter une attention particuli\u00e8re <strong>au support choisi pour communiquer<\/strong>, mais aussi au type de contenu que vous choisissez de diffuser.<\/p>\n<ul>\n<li>Faut-il opter pour un texte, une infographie ou une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vid\u00e9o<\/a>\u00a0?<\/li>\n<li>Faut-il publier un <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/article-blog-livre-blanc-lequel-choisir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">article de blog<\/a>, un ebook ou miser sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une\u00a0fois de plus, toutes les solutions sont envisageables, il faut simplement choisir celle qui correspond le mieux au moment.<\/p>\n<h2>Les nombreux avantages du marketing contextuel<\/h2>\n<figure id=\"attachment_17235\" aria-describedby=\"caption-attachment-17235\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17235 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo.jpg\" alt=\"redacteur blog articles livres blanc\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/redacteur-blog-articles-seo-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17235\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Miser sur le marketing contextuel est b\u00e9n\u00e9fique pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site et, indirectement, pour l&#8217;activit\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n<p>Si vous vous adressez \u00e0 votre cible au bon moment et avec le bon contenu, vous pourrez augmenter les leads qualifi\u00e9s mais aussi <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/calculer-roi-strategie-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le ROI<\/a>. Cette d\u00e9marche vous permettra de fid\u00e9liser votre audience et de transformer les prospects en clients.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, choisir de mettre en place une strat\u00e9gie de marketing contextuel prend du temps et demande un r\u00e9el investissement. Mais les retomb\u00e9es positives de cette d\u00e9marche ne vous feront pas regretter l\u2019\u00e9nergie d\u00e9pens\u00e9e pour offrir une <strong>meilleure exp\u00e9rience \u00e0 votre audience.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au sein de votre entreprise, vous avez mis en place une strat\u00e9gie de content marketing. Cependant vous constatez apr\u00e8s plusieurs mois que celle-ci ne fonctionne pas. Vos articles ne sont pas lus autant que vous le souhaiteriez et personne ne t\u00e9l\u00e9charge vos ebooks. Quel est le probl\u00e8me\u00a0? 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