{"id":17994,"date":"2019-12-11T10:30:05","date_gmt":"2019-12-11T08:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=17994"},"modified":"2025-08-20T14:43:25","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:25","slug":"content-marketing-utiliser-data-optimiser-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-data-optimiser-strategie\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: utiliser les data pour optimiser votre strat\u00e9gie"},"content":{"rendered":"<p>Optimiser sa <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/methode-aida-content-marketing\/\">strat\u00e9gie de content marketing<\/a> est une priorit\u00e9 pour beaucoup d\u2019entreprises.<\/p>\n<p>Mais comment faire\u00a0? Vous avez raison de vous poser la question car aujourd\u2019hui, vous faites face \u00e0 un v\u00e9ritable dilemme\u00a0: vous devez <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-engagement-audience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mesurer l\u2019impact de votre strat\u00e9gie<\/a> tout en proposant un contenu de grande qualit\u00e9.<\/p>\n<p>Et si vous utilisiez les data pour optimiser votre strat\u00e9gie\u00a0?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Opter pour la bonne strat\u00e9gie<\/h2>\n<p>Il est tr\u00e8s difficile d\u2019adopter la bonne <strong>strat\u00e9gie de content marketing<\/strong>. En effet, pour pouvoir mesurer l\u2019impact de vos actions, il faut surveiller les donn\u00e9es et les statistiques. Parall\u00e8lement, il faut cr\u00e9er un contenu attrayant qui saura g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9motions aupr\u00e8s de votre audience et la fid\u00e9liser.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/creer-contenu-pour-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17997 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor.jpg\" alt=\"exemple de livre blanc redacteur\" width=\"1200\" height=\"840\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor.jpg 1200w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-300x210.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-1024x717.jpg 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-768x538.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-370x259.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-270x189.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-570x399.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/creer-contenu-google-seo-compressor-740x518.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Cette guerre permanente entre l\u2019art et la science d\u00e9montre que le marketing de contenu est bien plus que le traitement des chiffres.<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie solide suscite l\u2019engagement des lecteurs. Rassurez-vous, il est possible de trouver le juste milieu. Vous pouvez par exemple utiliser les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-contenu-methode-10x-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">donn\u00e9es pour mieux orienter les contenus<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Cibler la bonne audience<\/h2>\n<p>S\u2019il y a bien une chose que vous pouvez faire avec vos data, c\u2019est d\u00e9terminer<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-personas-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> le profil type<\/a> de votre client\u00e8le. Pour ce faire, il vous suffit d\u2019analyser votre fichier clients et de relever certaines informations <strong>comme l\u2019\u00e2ge, le sexe, la fonction, le lieu d\u2019habitation, etc<\/strong>. Toutes les informations sont utiles\u00a0!<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15987\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees.png\" alt=\"\" width=\"540\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees.png 450w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees-300x200.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees-60x40.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees-370x247.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/analyse-donnees-270x180.png 270w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/p>\n<p>Une fois que vous en savez plus sur ces donn\u00e9es, vous devez analyser le comportement de votre audience. Gr\u00e2ce aux <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reseaux-sociaux-meilleures-tactiques-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> et \u00e0 leurs interactions en ligne, vous pourrez appendre \u00e0 les connaitre et en savoir plus sur\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eats,<\/li>\n<li>Leurs habitudes,<\/li>\n<li>Ce qui les fait r\u00e9agir,<\/li>\n<li>Ce qu\u2019ils n\u2019appr\u00e9cient pas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutes ces data permettent de mieux orienter votre strat\u00e9gie, de vraiment vous adresser \u00e0 votre audience et ainsi d\u2019envoyer le bon message \u00e0 la bonne cible.<\/p>\n<p>Cette d\u00e9marche permet \u00e9galement d\u2019avoir des contenus plus performants qui favorisent \u00e9galement les leads qualifi\u00e9s et augmentent le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/erreurs-taux-conversion-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">taux de conversion.<\/a><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-efficacite-content-marketing\/\">Comment mesurer l&#8217;efficacit\u00e9 de votre content marketing&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Miser sur les influenceurs<\/h2>\n<p>Aujourd\u2019hui, il est impossible de passer outre les r\u00e9seaux sociaux. Ces puissants supports de communication sont essentiels dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de content marketing. Comment optimiser leur utilisation\u00a0?<\/p>\n<figure id=\"attachment_17998\" aria-describedby=\"caption-attachment-17998\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17998 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631.jpg\" alt=\"top 15 des influencers de Pinterest selon semrush\" width=\"650\" height=\"583\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-300x269.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-60x54.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-370x332.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-270x242.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-335x300.jpg 335w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/pinterest-e1575630638631-570x511.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17998\" class=\"wp-caption-text\">TOP des meilleurs Influenceurs Pinterest selon SEMRUSH<\/figcaption><\/figure>\n<p>Bien s\u00fbr, vous pouvez passer du temps \u00e0 analyser les contenus publi\u00e9s afin de comprendre ce qui fonctionne chez les autres. Mais vous pouvez aussi prendre contact avec un influenceur et lui demander de <strong>l\u2019aide.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>Un influenceur est une personne qui \u00e0 partir de son blog personnel ou des r\u00e9seaux sociaux partage ses id\u00e9es tout en influen\u00e7ant son audience. Les meilleurs influenceurs sont parfois capables de changer les habitudes de consommation leur cible\u00a0! C\u2019est pourquoi il est sollicit\u00e9 par les grandes marques et les entreprises. Pourquoi pas vous\u00a0? <\/p><\/blockquote>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Faire appel \u00e0 un influenceur peut vous permettre de mettre en place la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-atteindre-generation-z\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bonne strat\u00e9gie d\u00e8s le d\u00e9but<\/a>. Vous pourrez peut-\u00eatre interagir avec l\u2019influenceur contact\u00e9 et faire en sorte que celui-ci vous donne un coup de pouce en parlant de vous ou en vous accordant une interview. Et si vraiment vous travaillez dans le m\u00eame domaine, pourquoi ne pas cr\u00e9er un partenariat\u00a0?<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-guide-influenceur-generated-content\/\">Social media&nbsp;: le guide de l&#8217;Influenceur Generated Content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Utiliser les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs<\/h2>\n<p>Dans notre premi\u00e8re partie, nous vous expliquions que vous pouviez analyser les commentaires des clients pour en savoir plus sur eux.<\/p>\n<p>Sachez que ces m\u00eames contenus, produits gracieusement par votre audience, peuvent \u00eatre exploit\u00e9s dans le but de produire des publications plus percutantes et plus proches des attentes de votre cible.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17557\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc.png\" alt=\"ugc de Birchbox photo\" width=\"650\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc.png 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc-300x193.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc-60x39.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc-370x238.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc-270x174.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc-570x367.png 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019une des premi\u00e8res d\u00e9marches est d\u2019encourager votre audience \u00e0 commenter, \u00e0 noter ou <strong>\u00e0 donner un avis<\/strong>. Comme une majorit\u00e9 des consommateurs, quand vous souhaitez acheter un produit, vous allez lire les avis pour vous assurer de faire le bon choix.<\/p>\n<p>Ces avis peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans vos contenus pour souligner vos points forts. Ainsi, vous pourrez communiquer sur le fait que <em>\u00ab\u00a09 clients sur 10 sont satisfaits et recommanderaient fortement vos produits \u00e0 un proche\u00a0\u00bb<\/em>. A vous d\u2019adapter votre discours \u00e0 votre cible\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-utiliser-ugc\/\">Content marketing&nbsp;: comment utiliser les UGC&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mesurer les retours<\/h2>\n<p>Exploiter les data, c\u2019est aussi <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesure-performance-contenu-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mesurer les retours<\/a>. Assurez-vous que vos pages soient lues et que vos contenus soient partag\u00e9s. Si vous remarquez qu\u2019un contenu est tr\u00e8s populaire, essayez de savoir pourquoi. Il en est de m\u00eame pour ceux qui g\u00e9n\u00e8rent le moins de trafic.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17177\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com.jpg\" alt=\"id\u00e9es de contenus faciles sur evergreen content blog r\u00e9dacteur\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/google-website-analytics-picjumbo-com-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Vous devez suivre r\u00e9guli\u00e8rement <strong>les scores<\/strong> de chaque page et de corriger si besoin les contenus qui ne sont pas correctement r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s.<\/p>\n<p>Il existe plusieurs causes au mauvais r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Le duplicate content<\/em><\/strong>: votre contenu n\u2019est pas unique et les moteurs de recherche vous p\u00e9nalisent.<\/li>\n<li><strong><em>Une mauvaise utilisation des mots-cl\u00e9s<\/em><\/strong>: ces derniers ne sont pas pertinents ou trop concurrentiels. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de les choisir en fonction de votre cible et d\u2019ajouter des mots-cl\u00e9s de longue traine.<\/li>\n<li><strong><em>Un contenu de faible qualit\u00e9<\/em><\/strong>: vos id\u00e9es ne sont pas originales et personne ne vous cite\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour profiter d\u2019un contenu de qualit\u00e9, qui s\u2019adresse \u00e0 votre cible tout en optimisant votre r\u00e9f\u00e9rencement, vous pouvez compter sur le savoir-faire des \u00e9quipes de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\"><strong>Redacteur.com<\/strong><\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Optimiser sa strat\u00e9gie de content marketing est une priorit\u00e9 pour beaucoup d\u2019entreprises. Mais comment faire\u00a0? 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