{"id":18074,"date":"2019-12-19T10:40:59","date_gmt":"2019-12-19T08:40:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=18074"},"modified":"2019-12-19T10:40:59","modified_gmt":"2019-12-19T08:40:59","slug":"content-marketing-comment-creer-strategie-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-creer-strategie-international\/","title":{"rendered":"Content Marketing&nbsp;: comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international\u2009?"},"content":{"rendered":"<p>Lorsqu\u2019une entreprise ou une marque d\u00e9sire d\u00e9velopper sa <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/astuces-booster-visibilite-contenu-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">visibilit\u00e9 sur le web<\/a>, le recours \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing de contenu s\u2019av\u00e8re souvent un choix payant.<\/p>\n<p>En effet, en multipliant les formats (articles de blog,<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/optimiser-infographie-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> infographies,<\/a> livres blancs, contenus vid\u00e9o, etc.), elle se donne la possibilit\u00e9 d\u2019accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9, de capter de nouveaux clients mais aussi de <strong>fid\u00e9liser sa client\u00e8le.<\/strong><\/p>\n<p>Aussi, si les r\u00e9sultats financiers sont bons, elle voudra probablement se d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019international. Toutefois, pour r\u00e9ussir \u00e0 s\u2019imposer sur de nouveaux march\u00e9s, elle devra cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing content adapt\u00e9e \u00e0 ces derniers car il y a peu de chances que ce qui a fonctionn\u00e9 en France aboutisse aux m\u00eames r\u00e9sultats \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n<p>D\u2019ailleurs, pour vous aider, voici 4 conseils \u00e0 suivre pour mettre en place votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/construire-strategie-content-marketing-evenements\/\">strat\u00e9gie de content marketing<\/a> \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Une connaissance de votre cible et du march\u00e9 local vis\u00e9<\/h2>\n<p>Afin de d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de content marketing en France, vous avez d\u00fb prendre le temps d\u2019\u00e9tudier votre cible, et bien, il faut faire de m\u00eame si vous d\u00e9sirez capter une client\u00e8le \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18086\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"432\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google-270x179.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/local-business-Google-570x379.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Aussi, proposer le m\u00eame contenu en ligne \u00e0 tous vos internautes en vous contentant de le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/pourquoi-comment-traduire-contenus\/\">traduire<\/a> pour l\u2019adapter aux langues parl\u00e9es sur les diff\u00e9rents march\u00e9s nationaux vis\u00e9s est une premi\u00e8re \u00e9tape. Cela est toutefois clairement insuffisant si vous d\u00e9sirez r\u00e9ellement que vos contenus boostent votre activit\u00e9.<\/p>\n<p>Certes, la client\u00e8le \u00e9trang\u00e8re appr\u00e9ciera ce \u00ab\u2009geste\u2009\u00bb mais elle constatera bien vite que les contenus n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 pens\u00e9s pour elle. Cette non-adaptation pourrait remettre en doute votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et nuire \u00e0 l\u2019adh\u00e9sion \u00e0 votre marque.<\/p>\n<ul>\n<li>Dans le domaine du sport, par exemple, une erreur classique est de cr\u00e9er des contenus destin\u00e9s au march\u00e9 am\u00e9ricain en parlant de <em>\u00ab\u2009football\u2009\u00bb<\/em> pour ce que les Am\u00e9ricains appellent le <em>\u00ab\u2009soccer\u2009\u00bb<\/em>, la notion de <em>\u00ab\u2009football\u2009\u00bb<\/em> \u00e9tant associ\u00e9e au <em>\u00ab\u2009football am\u00e9ricain\u2009\u00bb. <\/em><\/li>\n<li>Une telle confusion fait r\u00e9ellement tache et assure une marque de la non-adh\u00e9sion de la client\u00e8le qu\u2019elle ciblait.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u2019ailleurs, cet exemple rappelle combien il est important de disposer au sein de vos \u00e9quipes marketing de professionnels <a href=\"https:\/\/traduc.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ma\u00eetrisant les langues \u00e9trang\u00e8res<\/a> mais aussi disposant de solides connaissances sur les march\u00e9s internationaux o\u00f9 vous d\u00e9sirez implanter votre marque.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:1049341,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;6&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;7&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;8&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;9&quot;:0,&quot;10&quot;:1,&quot;12&quot;:0,&quot;23&quot;:1}\" data-sheets-formula=\"=LIEN_HYPERTEXTE(&quot;https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/&quot;;&quot;E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International&quot;)\" data-sheets-hyperlink=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/\"><a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Une parfaite compr\u00e9hension des diff\u00e9rences culturelles<\/h2>\n<p>D\u00e9finir une strat\u00e9gie de content marketing \u00e0 l\u2019international ne signifie pas seulement programmer les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quand-publier-facebook-instagram-twitter-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publications des contenus<\/a> en tenant compte des fuseaux horaires propres \u00e0 chaque r\u00e9gion du globe.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18087\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/cultura-japan-mixt-building-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>En effet, <a href=\"https:\/\/traduc.com\/blog\/localisation-reussite-international-adaptation-marche-local\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vos contenus doivent r\u00e9ellement \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 votre cible et \u00e0 sa culture<\/a>. Dans certains pays, la religion dominante ou bien la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-8-raisons-strategie-ne-fonctionne-pas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u00e9gislation en vigueur<\/a> pourront d\u2019ailleurs restreindre la liste des possibles.<\/p>\n<p>En parall\u00e8le, certains th\u00e8mes que vous envisagez d\u2019aborder peuvent \u00eatre tabous dans certains de vos march\u00e9s cibles. Dans ce cas-l\u00e0, mieux vaut probablement ne pas trop vous aventurer et privil\u00e9giez des contenus dont vous soyez s\u00fbr qu\u2019ils recevront un bon accueil.<\/p>\n<blockquote><p>Ce respect de la sensibilit\u00e9 culturelle dans vos contenus est primordial pour effectuer un v\u00e9ritable rapprochement entre votre marque et ses clients internationaux.<\/p><\/blockquote>\n<p>D\u2019ailleurs, si vous misez par exemple sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-humour\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019humour<\/a>, sachez que tout le monde n\u2019est pas friand des m\u00eames blagues.<\/p>\n<ul>\n<li>Les Anglais et les Australiens adorent les jeux de mots,<\/li>\n<li>les Am\u00e9ricains appr\u00e9cient davantage les blagues bas\u00e9es sur un sentiment de sup\u00e9riorit\u00e9 <em>(un personnage joue de la \u00ab\u2009na\u00efvet\u00e9\u2009\u00bb de l\u2019autre).<\/em><\/li>\n<li>\u00a0Les Fran\u00e7ais et les Belges se r\u00e9galent d\u2019un humour o\u00f9 loufoque et absurde se m\u00ealent.<\/li>\n<li>Des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 conna\u00eetre si vous d\u00e9sirez cr\u00e9er des contenus amusants pour vos diff\u00e9rents march\u00e9s cibles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Un choix judicieux d\u2019influenceurs<\/h2>\n<p>Dans le cadre de votre strat\u00e9gie de content marketing, vous serez probablement amen\u00e9 \u00e0 faire appel \u00e0 des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-guide-influenceur-generated-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personnes influentes.<\/a><\/p>\n<p>Mais attention, une personne qui est influente en France ne l\u2019est pas forc\u00e9ment en Espagne, en Italie, au Royaume-Uni ou encore aux \u00c9tats-Unis. Aussi, le choix de vos \u00e9g\u00e9ries devra \u00eatre dict\u00e9 par les march\u00e9s sur lesquels vous d\u00e9sirez imposer votre marque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_18088\" aria-describedby=\"caption-attachment-18088\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-18088 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265-60x37.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265-370x231.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265-270x169.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/biancabalti-influenceur-italie-e1576486528265-570x356.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-18088\" class=\"wp-caption-text\">Bianca Balti<\/figcaption><\/figure>\n<p>Par exemple, P\u00e9n\u00e9lope Cruz sera une parfaite ambassadrice de votre marque en Espagne ou en Am\u00e9rique du Sud. Pour l\u2019Italie, mieux vaudra privil\u00e9gier <strong>Bianca Balti<\/strong> m\u00eame si elle reste m\u00e9connue en France. Et ainsi de suite\u2026<\/p>\n<p>Le choix de vos \u00ab\u2009influenceurs\u2009\u00bb est effectivement essentiel puisqu\u2019il va fortement impacter la mani\u00e8re dont votre marque sera per\u00e7ue dans tel ou tel pays.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, r\u00e9fl\u00e9chissez bien \u00e0 qui peut s\u2019av\u00e9rer \u00eatre le relais id\u00e9al pour faire passer votre message \u00e0 un public donn\u00e9. Si vous r\u00e9pondez correctement \u00e0 cette question, il ne fait aucun doute que vous pourrez b\u00e9n\u00e9ficier de contenus qui atteindront leurs objectifs.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-utiliser-ugc\/\">Content marketing&nbsp;: comment utiliser les UGC&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Des campagnes payantes sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n<p>Lorsqu\u2019une entreprise ou une marque se lance \u00e0 la conqu\u00eate d\u2019un nouveau march\u00e9, elle peut rencontrer de multiples difficult\u00e9s ne serait-ce que pour obtenir des informations fiables sur celui-ci.<\/p>\n<p>Aussi, afin de cibler le \u00ab\u2009consommateur id\u00e9al\u2009\u00bb dans un pays \u00e9tranger, utiliser les r\u00e9seaux sociaux peut s\u2019av\u00e9rer une excellente id\u00e9e. Toutefois, pour obtenir des r\u00e9sultats, vous n\u2019aurez d\u2019autres choix que de conduire une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lancement-produit-content-marketing%e2%80%89\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campagne publicitaire payante.<\/a><\/p>\n<p>Bien \u00e9videmment, pour que votre campagne rencontre le succ\u00e8s, il est indispensable que vous d\u00e9livriez un contenu parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-personas-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">votre cible.<\/a><\/p>\n<p>Les outils publicitaires permettent effectivement de cibler le public \u00e0 qui distribuer des contenus mais c\u2019est bien la qualit\u00e9 de ces derniers qui pourra lui donner envie d\u2019aller plus loin dans l\u2019exp\u00e9rience avec votre marque, en devenant client par exemple.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-seo-international\/\">SEO&nbsp;: 7 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie \u00e0 l&#8217;international<\/a> et<a href=\"https:\/\/traduc.com\/blog\/strategie-content-marketing-international\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 4 (autres) conseils pour construire une strat\u00e9gie Content Marketing internationale<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Afin de conduire une strat\u00e9gie de content marketing \u00e0 l\u2019international, il est primordial de ne pas se contenter d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-traduire-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">traduction des contenus<\/a> et d\u2019opter pour une localisation de ces derniers.<\/p>\n<p>En effet, s\u2019adapter \u00e0 la sensibilit\u00e9 culturelle ou choisir des personnes influentes localement semble des cl\u00e9s pour pouvoir r\u00e9ellement offrir \u00e0 sa marque une visibilit\u00e9 dans des pays \u00e9trangers.<\/p>\n<p>Ceci est finalement d\u2019une logique implacable puisque vous avez en quelque sorte fait de m\u00eame pour conqu\u00e9rir votre client\u00e8le fran\u00e7aise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsqu\u2019une entreprise ou une marque d\u00e9sire d\u00e9velopper sa visibilit\u00e9 sur le web, le recours \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing de contenu s\u2019av\u00e8re souvent un choix payant. En effet, en multipliant les formats (articles de blog, infographies, livres blancs, contenus vid\u00e9o, etc.), elle se donne la possibilit\u00e9 d\u2019accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9, de capter de nouveaux clients mais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18076,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-18074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategie-editoriale"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Content Marketing : comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international\u2009? - Redacteur Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lorsqu\u2019une entreprise ou une marque d\u00e9sire d\u00e9velopper sa visibilit\u00e9 sur le web, le recours \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing de contenu s\u2019av\u00e8re souvent un\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-creer-strategie-international\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content Marketing : comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international\u2009? 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