{"id":18115,"date":"2020-01-02T10:30:10","date_gmt":"2020-01-02T08:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=18115"},"modified":"2020-01-02T10:30:10","modified_gmt":"2020-01-02T08:30:10","slug":"content-marketing-techniques-demontrer-expertise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-techniques-demontrer-expertise\/","title":{"rendered":"Content Marketing&nbsp;: 8 techniques pour d\u00e9montrer votre expertise"},"content":{"rendered":"<p>Une bonne strat\u00e9gie de content marketing peut vous aider \u00e0 mettre en avant expertise.<\/p>\n<p>Comment faire en sorte que vos connaissances soient reconnues et partag\u00e9es\u00a0? Comment montrer votre savoir-faire\u00a0?<\/p>\n<p>Voici 8 techniques qui pourraient vous \u00eatre utiles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Respectez les r\u00e8gles de base<\/h2>\n<p>Avant toute chose, sachez que pour <strong>d\u00e9montrer votre expertise<\/strong>, il faut imp\u00e9rativement que vous respectiez les r\u00e8gles de base du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1163\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557.jpg\" alt=\"Bonnes pratiques content marketing&nbsp;: Headict\" width=\"700\" height=\"446\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-300x191.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-60x38.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-370x236.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-270x172.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-470x300.jpg 470w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/09\/headict-maillage-interne-e1443621156557-570x363.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous devez\u00a0: <\/p>\n<ul>\n<li>trouver les bons <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-utiliser-mots-cles-mal-orthographe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mots cl\u00e9s<\/a> et les exploiter de mani\u00e8re optimale,<\/li>\n<li>r\u00e9diger sur des sujets qui plaisent \u00e0 votre audience,<\/li>\n<li>travailler votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-optimiser-maillage-interne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">maillage interne<\/a>,<\/li>\n<li>bien structurer votre texte,<\/li>\n<li>illustrer de mani\u00e8re pertinente vos articles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Enfin, porter une attention particuli\u00e8re au <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-express-link-building\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">netlinking<\/a> est essentiel pour que les pages importantes de votre site soient bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es, et non pas uniquement votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-page-accueil-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">page d&#8217;accueil<\/a>.<\/p>\n<p>Cette d\u00e9marche est importante pour faire reconna\u00eetre votre savoir-faire, notamment aux moteurs de recherche.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-pourquoi-miser-contenu-pedagogique\/\">Content marketing\u00a0: pourquoi miser sur le contenu p\u00e9dagogique\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Proposez des \u00e9tudes<\/h2>\n<p>Nous le savons tous\u00a0: pour qu&#8217;un contenu s\u00e9duise votre cible, il doit \u00eatre int\u00e9ressant. Si votre objectif est de d\u00e9montrer votre expertise, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/best-etudes-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les \u00e9tudes<\/a> sont un format \u00e0 privil\u00e9gier. Gr\u00e2ce \u00e0 elles, vous pourrez vous imposer comme une r\u00e9f\u00e9rence dans votre domaine.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, pour que votre \u00e9tude soit pertinente, il faudra y inclure des chiffres mais aussi parfaitement la sourcer.<\/p>\n<h4>Choisir de bonnes r\u00e9f\u00e9rences<\/h4>\n<blockquote><p>Lorsque vous choisissez d&#8217;inclure des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 un article, vous devez bien les choisir. Il est maladroit de citer les m\u00e9dias ou un article web r\u00e9dig\u00e9 par une personne sans expertise. Pour choisir de bonnes r\u00e9f\u00e9rences, il faut se tourner vers les sources officielles ou les personnes incontournables du milieu.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-rediger-un-texte-pour-une-revue-scientifique%e2%80%89\/\">Comment r\u00e9diger un texte pour une revue scientifique&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. R\u00e9alisez des interviews<\/h2>\n<p>Les interviews sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es en ligne comme ailleurs. Elles vous offrent la possibilit\u00e9 de faire intervenir un expert dans le domaine et cette d\u00e9marche est une fa\u00e7on de d\u00e9montrer votre expertise.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17298\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77.jpg\" alt=\"interview article de blog\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/77-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Dans le point pr\u00e9c\u00e9dent, nous vous indiquions que proposer des \u00e9tudes \u00e9tait une excellente id\u00e9e. Sachez \u00e9galement qu\u2019une interview peut venir compl\u00e9ter une \u00e9tude voir l&#8217;introduire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Misez sur l\u2019Evergreen Content<\/h2>\n<p>Choisir un contenu evergreen est une fa\u00e7on de montrer votre expertise. Le terme evergreen fait r\u00e9f\u00e9rence aux arbres qui restent verts tout au long de l&#8217;ann\u00e9e.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12817\" aria-describedby=\"caption-attachment-12817\" style=\"width: 532px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-12817 \" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer.jpg\" alt=\"Exemple de contenu evergreen content&nbsp;: une FAQ\" width=\"532\" height=\"386\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer-300x218.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer-60x44.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer-370x269.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer-270x196.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/faq-buffer-570x414.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 532px) 100vw, 532px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12817\" class=\"wp-caption-text\">Exemple de contenu evergreen content&nbsp;: une FAQ<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dans une strat\u00e9gie de contenus, il qualifie les articles qui ont la particularit\u00e9 de durer dans le temps. Ces contenus sont s\u00e9rieux et permettent souvent d&#8217;attirer une nouvelle cible ou de nouveaux clients \u00e0 la recherche d&#8217;informations pertinentes.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/conseils-creer-evergreen-content\/\">5 conseils pour cr\u00e9er de l&#8217;evergreen content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Variez les supports de communication<\/h2>\n<p>Avoir une r\u00e9elle expertise en termes de content marketing, c\u2019est aussi savoir adapter les types de support \u00e0 la demande. Bien s\u00fbr, il est possible de proposer un texte\u00a0!<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14338\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie-225x300.jpg 225w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie-45x60.jpg 45w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie-370x493.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie-270x360.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/12\/etendre-sujet-infographie-570x760.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><strong>Mais ce n\u2019est pas le seul format.<\/strong> Parce que vous \u00eates un expert dans le domaine, vous avez la capacit\u00e9 de proposer d\u2019autres supports de communication comme\u00a0la vid\u00e9o, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/techniques-definir-contenu-qualite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019infographie<\/a> ou encore le podcast.<\/p>\n<p>Il ne suffit pas ici d\u2019alterner les supports mais de proposer le mieux adapt\u00e9 au sujet. Par exemple, une succession de chiffres est mise en valeur dans une infographie alors qu\u2019une interview sera plus vivante et plus dynamique sous forme de podcast.<\/p>\n<h4>Le bon format au bon endroit<\/h4>\n<p>Selon le site o\u00f9 vous choisissez de publier, il faudra adapter le format de l\u2019article. La vid\u00e9o par exemple trouve naturellement sa place sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Il en est de m\u00eame pour les infographies. Les articles et <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/article-blog-livre-blanc-lequel-choisir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">livres blancs<\/a> quant \u00e0 eux peuvent apparaitre sur votre site. Rien ne vous emp\u00eache d\u2019en faire la promotion sur les r\u00e9seaux sociaux ou via votre newsletter\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tactiques-promotions-contenu\/\">5 tactiques de promotion de contenu qui ont fait leurs preuves<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Adressez-vous seulement \u00e0 votre cible<\/h2>\n<p>Votre cible est votre seul et unique interlocuteur. Avant de chercher \u00e0 s\u00e9duire un public plus grand, vous devez vous adresser \u00e0 ceux qui vous suivent et surtout \u00e0 vos clients potentiels.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18025\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948.png\" alt=\"\" width=\"578\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948-300x197.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948-60x39.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948-370x243.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948-270x177.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/10\/persona-e1575986991948-570x374.png 570w\" sizes=\"(max-width: 578px) 100vw, 578px\" \/><\/p>\n<p>Que vous vous adressiez \u00e0 une niche ou une cible plus large, vous ne devez pas \u00e9largir votre audience ou tenter d\u2019atteindre d\u2019autres cibles.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-personas-content-marketing\/\">6 fa\u00e7ons d&#8217;utiliser vos personas dans votre strat\u00e9gie de content marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>7. Faites participer votre audience<\/h2>\n<p>Les personnes qui vous suivent peuvent vous aider dans votre strat\u00e9gie de content marketing. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 les solliciter. Encouragez-les \u00e0 donner leur point de vue, \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 vos sondages, \u00e0 commenter, \u00e0 noter\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18072\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950.jpg\" alt=\"influenceur blog celebriza ugc icc\" width=\"650\" height=\"586\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950-300x270.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950-60x54.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950-370x334.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950-270x243.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/12\/2807950-570x514.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Non seulement vous pourrez cr\u00e9er un lien solide avec eux mais en plus vous aurez un retour sur votre strat\u00e9gie et pourrez l\u2019actualiser si besoin\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-utiliser-ugc\/\">Content marketing&nbsp;: comment utiliser les UGC&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>8. Ecrivez un livre<\/h2>\n<p>Bien s\u00fbr, ce conseil ne s\u2019adresse pas \u00e0 tout le monde. Si votre expertise est tr\u00e8s cibl\u00e9e ou porteuse, il peut \u00eatre judicieux d\u2019\u00e9crire un livre.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14882\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre-300x191.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre-60x38.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre-370x235.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre-270x171.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/traducteur-livre-570x362.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>En faisant cela, vous d\u00e9montrez votre savoir-faire. Prenez le temps d\u2019\u00e9crire votre livre, cet exercice ne doit pas \u00eatre b\u00e2cl\u00e9, mais de contacter des maisons d\u2019\u00e9dition sp\u00e9cialis\u00e9es qui pourraient vous publier.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement opter pour l\u2019autopublication et m\u00eame proposer votre livre en version num\u00e9rique\u00a0!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D\u00e9montrer votre expertise, c\u2019est vous positionner comme un leader de votre domaine. Gr\u00e2ce \u00e0 votre savoir-faire, vous pouvez devenir une r\u00e9f\u00e9rence et donc une entreprise incontournable. En plus, vous p\u00e9rennisez votre activit\u00e9\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une bonne strat\u00e9gie de content marketing peut vous aider \u00e0 mettre en avant expertise. Comment faire en sorte que vos connaissances soient reconnues et partag\u00e9es\u00a0? Comment montrer votre savoir-faire\u00a0? Voici 8 techniques qui pourraient vous \u00eatre utiles. &nbsp; 1. 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