{"id":18373,"date":"2020-01-20T10:30:21","date_gmt":"2020-01-20T08:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=18373"},"modified":"2020-01-20T10:30:21","modified_gmt":"2020-01-20T08:30:21","slug":"affirmer-identite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/affirmer-identite-de-marque\/","title":{"rendered":"5 astuces pour affirmer votre identit\u00e9 de marque (Infographie)"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque<\/a> n\u2019est pas aussi simple que les marketers veulent parfois le faire croire. Pourtant, elle est absolument primordiale puisque c\u2019est elle qui va d\u00e9finir comment une marque sera per\u00e7ue de l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 de marque \u2014 qui concerne tous les symboles et tous les concepts qui permettent \u00e0 une entreprise de se distinguer de la concurrence et de v\u00e9ritablement s\u2019ancrer dans le souvenir de son audience<\/a> \u2014 doit donc \u00eatre b\u00e2tie de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie.<\/p>\n

Dans ce cadre, nous vous proposons de d\u00e9couvrir 5 astuces qui doivent vous permettre d\u2019affirmer votre identit\u00e9 de marque<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Bien \u00e9tudier la concurrence<\/h2>\n

Avant de d\u00e9buter la construction de votre identit\u00e9 de marque, il est essentiel que vous vous int\u00e9ressiez \u00e0 ce qui existe d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9. En effet, une \u00e9tude approfondie de la concurrence s\u2019av\u00e8re indispensable si vous d\u00e9sirez r\u00e9ellement bien positionner votre marque.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pour ce faire, prenez le temps de bien identifier tous vos concurrents. Ne perdez donc pas de vue qu\u2019\u00e0 l\u2019heure du digital, de nouveaux rivaux peuvent \u00eatre pr\u00e9sents sur la Toile.<\/p>\n

Tous vos concurrents identifi\u00e9s, collectez leurs logos et prenez le temps d\u2019analyser le positionnement et l\u2019offre de chacun. Ces donn\u00e9es doivent vous permettre de d\u00e9celer d\u2019\u00e9ventuelles opportunit\u00e9s et de voir comment il est possible de vous d\u00e9marquer de vos concurrents.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Comment r\u00e9aliser efficacement un benchmark ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

2. Affiner votre positionnement<\/h2>\n

Si les grandes lignes du positionnement de votre marque sont connues depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0, l\u2019\u00e9tude de la concurrence a d\u00fb vous permettre de l\u2019affiner.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

D\u00e9sormais, vous devez savoir comment affirmer votre image de marque puisque vous devez \u00eatre en mesure de pr\u00e9senter \u00e0 une agence ou un graphiste un brief dans lequel le positionnement sera extr\u00eamement pr\u00e9cis.<\/p>\n

Afin de mat\u00e9rialiser votre positionnement et votre identit\u00e9 de marque \u2014 et donc votre proposition de valeur unique et diff\u00e9renciatrice \u2014 il sera bien \u00e9videmment pertinent de cr\u00e9er votre \u00ab\u2009Big Picture\u2009\u00bb<\/em> en vous appuyant sur des outils d\u2019analyse strat\u00e9gique. Si tout vous y semble coh\u00e9rent, il est temps d\u2019aller plus loin. <\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Tout savoir sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

3. Opter pour le bon logo<\/h2>\n

Bien qu\u2019il ne faille pas limiter votre identit\u00e9 de marque aux \u00e9l\u00e9ments visuels qui la constituent, la conception du logo est une \u00e9tape cl\u00e9.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Souvent confi\u00e9e \u00e0 une agence de communication ou \u00e0 un graphiste ind\u00e9pendant,<\/strong><\/a> cette \u00e9tape doit d\u00e9boucher sur de multiples propositions, toutes r\u00e9pondant au brief de mission.<\/p>\n

Le choix final du logo<\/a> vous appartient alors et il est hors de question que vous vous borniez au design pour l\u2019effectuer. En effet, si votre logo se doit d\u2019\u00eatre unique, il est ainsi indispensable qu\u2019il soit compr\u00e9hensible et porteur de sens. Il doit ainsi refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de la marque et les valeurs qu\u2019elle entend v\u00e9hiculer.<\/p>\n

M\u00eame si vous ne savez pas encore comment sera accueillie votre marque, adoptez une vision de long terme. Ainsi, veillez \u00e0 ce que le logo choisi soit facilement d\u00e9clinable<\/strong>. Cela pourrait s\u2019av\u00e9rer utile si vous rencontrez le succ\u00e8s et d\u00e9sirez donc imposer votre entreprise sur d\u2019autres segments de march\u00e9 par exemple\u2026<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Strat\u00e9gie de contenu : comment utiliser efficacement les images ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

4. Ne pas tergiverser<\/h2>\n

Craignant de se tromper, certaines marques ont recours \u00e0 des panels d\u2019individus pour tester leur identit\u00e9 ou pour donner des id\u00e9es quant aux \u00e9l\u00e9ments visuels. Certes, ils peuvent parfois aider mais le plus souvent, ils sont source d\u2019h\u00e9sitation et conduisent \u00e0 des d\u00e9cisions farfelues.<\/p>\n

\"logo\"<\/p>\n

Aussi, ne perdez pas de vue que l\u2019identit\u00e9 de la marque est l\u2019expression de son positionnement. Par cons\u00e9quent, il est normal qu\u2019elle puisse ne pas plaire \u00e0 tout le monde. L\u2019essentiel est qu\u2019elle plaise \u00e0 la cible et surtout qu\u2019elle refl\u00e8te ce qu\u2019est la marque.<\/p>\n

N\u2019\u00e9coutez donc pas les \u00e9ventuelles remarques qui remettent en cause votre choix pour des raisons autres.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Donner une vraie importance au lancement de la marque<\/h2>\n

Lorsqu\u2019une marque nouvelle d\u00e9barque sur le march\u00e9, il est essentiel qu\u2019elle cherche \u00e0 se mettre en lumi\u00e8re. Pour cela, rien de mieux qu\u2019un bel et grand \u00e9v\u00e9nement de lancement<\/strong> ou qu\u2019une grande campagne de communication pour s\u2019annoncer.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est effectivement de faire conna\u00eetre la marque du plus grand nombre, et ce m\u00eame si la cible commerciale est r\u00e9duite.<\/p>\n

Mais attention, une communication interne est aussi indispensable puisqu\u2019il est essentiel que vos \u00e9quipes s\u2019impr\u00e8gnent de la marque et la comprennent. Cela est indispensable pour pouvoir cr\u00e9er une culture d\u2019entreprise<\/strong> qui peut agr\u00e9menter l\u2019image d\u2019une marque.<\/p>\n

 <\/p>\n

Affirmer une identit\u00e9 de marque implique de ne rien laisser au hasard, et ce aussi bien en phase strat\u00e9gique qu\u2019en phase op\u00e9rationnelle. L\u2019application de nos 5 astuces s\u2019inscrit dans ce cadre.<\/p>\n

Ainsi, votre positionnement devrait \u00eatre en parfaite ad\u00e9quation avec l\u2019identit\u00e9 de marque cr\u00e9\u00e9e. Cette coh\u00e9rence permettra aux clients de comprendre imm\u00e9diatement la marque et donc d\u2019\u00e9prouver des \u00e9motions qui pourront les pousser \u00e0 devenir client ou non.<\/p>\n

Retrouvez l’infographie compl\u00e8te sur Limpide\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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