{"id":19474,"date":"2020-02-19T10:30:02","date_gmt":"2020-02-19T09:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=19474"},"modified":"2020-02-19T10:30:02","modified_gmt":"2020-02-19T09:30:02","slug":"clickbait-buzz-methode-payante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/clickbait-buzz-methode-payante\/","title":{"rendered":"Le Clickbait pour faire le buzz : une m\u00e9thode payante ?"},"content":{"rendered":"

Exploitant la th\u00e9orie selon laquelle les internautes sont curieux de nature, le clickbait (pi\u00e8ge \u00e0 clics en fran\u00e7ais)<\/em>, aussi connu sous le nom plus vulgaire de \u00ab\u2009putaclic\u2009\u00bb<\/em>, est un contenu web destin\u00e9 exclusivement \u00e0 attirer des visiteurs afin de g\u00e9n\u00e9rer un maximum de revenus publicitaires. Autrement dit, son titre se veut racoleur, voire mensonger, et son contenu est de pi\u00e8tre qualit\u00e9.<\/p>\n

Le clickbait s\u2019inscrit donc en parfaite opposition avec le contenu qualitatif<\/a> qu\u2019entendent r\u00e9compenser la plupart des moteurs de recherche.<\/p>\n

En attendant, puisque le clickbait peut permettre de cr\u00e9er le buzz, est-ce judicieux de l\u2019int\u00e9grer m\u00eame \u00e0 petite dose dans une strat\u00e9gie de content marketing\u2009? \u00c9l\u00e9ments de r\u00e9ponse\u2026<\/p>\n

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Le clickbait, c\u2019est quoi\u2009?<\/h2>\n

Mieux connu en France sous l\u2019appellation \u00ab\u2009putaclic\u2009\u00bb ou \u00ab\u2009pute \u00e0 clics\u2009\u00bb, le clickbait d\u00e9signe des contenus Internet ayant pour objectif d\u2019attirer du public \u00e0 moindres frais, mais aussi d\u2019encourager l\u2019internaute au partage sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

De nombreux sites web sont ainsi devenus de vrais sp\u00e9cialistes du clickbait. Il faut dire qu\u2019en mati\u00e8re de strat\u00e9gie web<\/a>, il n\u2019y a absolument rien \u00e0 conna\u00eetre. En effet, la qualit\u00e9 du contenu, son originalit\u00e9, la grammaire et l\u2019orthographe et m\u00eame la r\u00e9alit\u00e9 des donn\u00e9es communiqu\u00e9es n\u2019ont pas d\u2019importance.<\/p>\n

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Issu de \u00c0\u00e0justetitre<\/a> le\u00a0Tumblr de Adrien Gingold qui recense\u00a0des titres de faits divers les plus farfelus…<\/figcaption><\/figure>\n

La seule chose qui compte est que l\u2019internaute se rende sur la page\u2026 tant pis s\u2019il est ensuite d\u00e9\u00e7u\u2026Ainsi, pour concevoir un bon clickbait, quatre \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre au rendez-vous\u00a0: <\/p>\n

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  • Une image.<\/strong> Celle-ci ne doit pas laisser indiff\u00e9rente et doit, dans l\u2019id\u00e9al, correspondre \u00e0 l\u2019\u00e9motion que vous d\u00e9sirez cr\u00e9er \u00e0 savoir la joie, la tristesse, la col\u00e8re ou la surprise. Bien \u00e9videmment, putaclic oblige, tout est permis. Il ne faut donc pas h\u00e9siter \u00e0 utiliser du trash quitte \u00e0 y appliquer un l\u00e9ger flou.<\/li>\n
  • Un titre racoleur.<\/strong> Sa formulation doit impliquer l\u2019internaute et lui donner envie instantan\u00e9ment d\u2019en savoir plus. Afin de vous aider \u00e0 r\u00e9diger un bon titre, il est facile de trouver des mod\u00e8les de titres pour putaclic, n\u2019h\u00e9sitez donc pas \u00e0 vous en servir. Notez que souvent, pour attirer l\u2019\u0153il, ces titres sont r\u00e9dig\u00e9s uniquement avec des majuscules. Moche mais efficace\u2026<\/li>\n
  • Une utilisation de l\u2019actualit\u00e9.<\/strong> Afin que le buzz fonctionne, il est pertinent de proposer des putaclics surfant sur l\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n
  • Un contenu format\u00e9.<\/strong> Si la qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle n\u2019est pas regard\u00e9e, veillez \u00e0 ce que ce type de contenus fasse passer le lecteur par au moins 4 des grandes \u00e9motions suivantes\u00a0: OMG, LOL, WTF, HOT, FAIL et CUTE.<\/li>\n<\/ul>\n

    Reste maintenant \u00e0 savoir si ce type de contenu peut avoir sa place dans la strat\u00e9gie de content marketing d\u2019une marque.<\/p>\n

    \u00c0 lire aussi<\/strong> : La check-list du content manager : 8 choses \u00e0 faire avant de publier un article<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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    Le clickbait a ses avantages\u2026 et ses inconv\u00e9nients<\/h2>\n

    Du fait de l\u2019important trafic qu\u2019il est capable de g\u00e9n\u00e9rer, le clickbait ne peut que faire envie \u00e0 de nombreuses marques, et en particulier \u00e0 celles qui peinent \u00e0 se faire conna\u00eetre\u2026 Mais les marques doivent-elles c\u00e9der \u00e0 la \u00ab\u2009facilit\u00e9\u2009\u00bb du clickbait\u2009? Rien n\u2019est moins s\u00fbr\u2026<\/p>\n

    La meilleure preuve de cela est d\u2019ailleurs que malgr\u00e9 le succ\u00e8s du clickbait depuis plus de 10 ann\u00e9es sur la Toile, peu de marques ont choisi de s\u2019inscrire sur cette voie.<\/p>\n

    En effet, les principaux cr\u00e9ateurs de ce type de contenus sont des sites sp\u00e9cialis\u00e9s qui ont bas\u00e9 leur mod\u00e8le \u00e9conomique sur la publicit\u00e9 sur Internet. Ainsi, pour gagner de l\u2019argent, ils doivent profiter d\u2019un important trafic et tous les moyens sont alors bons pour le g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n

    \u00c0 lire aussi :\u00a0E-r\u00e9putation\u00a0: 4 bonnes pratiques pour r\u00e9agir en cas de communication de crise<\/a><\/p><\/blockquote>\n