Pourquoi ? Pour que vous puissiez vous en inspirer et mettre en place une strat\u00e9gie de content marketing performante.<\/p>\n
1. Communiquer sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n
Les r\u00e9seaux sociaux sont de nouveaux canaux de communication tr\u00e8s puissants. Si vous souhaitez profiter d\u2019une bonne visibilit\u00e9 et gagner en notori\u00e9t\u00e9, il est hautement recommand\u00e9 de relayer vos contenus sur les r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et m\u00eame LinkedIn<\/a> si vous souhaitez atteindre plus particuli\u00e8rement des professionnels.<\/p>\n Pour illustrer cet exemple de content marketing, nous pouvons citer plusieurs grandes marques. <\/strong><\/p>\n `Prenons BirchBox, une marque qui propose une s\u00e9lection de produits de beaut\u00e9 envoy\u00e9s chaque mois aux abonn\u00e9es. En plus de faire de la pub sur les r\u00e9seaux sociaux, BirchBox propose des vid\u00e9os d\u2019utilisatrices (le plus souvent, des influenceuses) qui d\u00e9couvrent le contenu des box. La marque propose \u00e9galement des tutos beaut\u00e9.<\/p>\n Gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux, il est m\u00eame possible de faire la promotion d\u2019un \u00e9v\u00e9nement avant, pendant et apr\u00e8s qu’il ait lieu. Il est d’abord n\u00e9cessaire de donner rendez-vous \u00e0 votre communaut\u00e9 \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement en question. Vient ensuite une phase de teasings<\/a> qui permet de donner envie \u00e0 votre audience de se rendre \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n Le jour J, proc\u00e9dez \u00e0 une diffusion en direct. Vous pourrez enfin r\u00e9aliser une r\u00e9trospective post-\u00e9vent pour en discuter avec vos abonn\u00e9s. Le Salon de l\u2019agriculture utilise ce proc\u00e9d\u00e9 pour communiquer sur les r\u00e9seaux sociaux et le succ\u00e8s est au rendez-vous !<\/p>\n Dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de content marketing, il n’est pas possible d’ignorer les UGC<\/a>. Ces contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs sont gratuits, authentiques et performants. En effet, aujourd\u2019hui, les consommateurs ont une grande confiance dans ces UGC, plus que dans les contenus propos\u00e9s par les entreprises.<\/p>\n Pour optimiser votre notori\u00e9t\u00e9, vous pouvez encourager vos clients \u00e0 donner leur avis et \u00e0 noter vos produits. Vous pouvez \u00e9galement proposer des sondages. Cette d\u00e9marche vous permettra de g\u00e9n\u00e9rer des UGC pour ensuite les exploiter.<\/p><\/blockquote>\n Les marques de cosm\u00e9tique sont nombreuses \u00e0 utiliser les publications des consommatrices.<\/p>\n GoPro, qui commercialise des cam\u00e9ras, propose aux utilisateurs de partager les photos et les vid\u00e9os capt\u00e9es avec leurs \u00e9quipements pour ensuite les diffuser. Quand les contenus sont int\u00e9ressants, la marque les partage en ligne !<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Les 6 meilleurs exemples de User Generated Content<\/a><\/p><\/blockquote>\n Le Motion Design est une forme d\u2019animation qui permet d\u2019illustrer des propos gr\u00e2ce \u00e0 des graphiques et des animations. Tr\u00e8s visuel, le Motion Design permet d\u2019expliquer de mani\u00e8re claire et illustr\u00e9e une id\u00e9e.<\/p>\n Il vous suffit d\u2019allumer la t\u00e9l\u00e9vision et d\u2019attendre une page publicitaire pour d\u00e9couvrir de nombreux exemples de Motion Design. Les assureurs sont nombreux \u00e0 s’en servir : La MAIF, AXA ou encore Groupama.<\/strong> Ces publicit\u00e9s sont \u00e9galement tr\u00e8s pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux car elles sont visuelles et se partagent facilement.<\/p>\n Le Motion Design est tr\u00e8s utilis\u00e9 pour partager des messages. Il n\u2019est pas rare que ce type de format soit utilis\u00e9 pour faire une annonce, partager de bons r\u00e9sultats ou encore envoyer des v\u0153ux.<\/p><\/blockquote>\n Si vous avez pour habitude de publier des articles<\/a>, il peut \u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ressant d\u2019adopter la strat\u00e9gie de Buffer<\/a>.<\/strong> Cette entreprise a mis\u00e9 sur des contenus plus longs, mais de grande qualit\u00e9.<\/p>\n En proposant des contenus authentiques et transparents, vous pouvez vous aussi s\u00e9duire votre audience. Lorsque vous r\u00e9digez, vous devez penser aux lecteurs et \u00e0 ce que vous lui apporterez. Que ce soit pour votre audience ou pour des raisons \u00e9cologiques,<\/a> vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 r\u00e9duire le nombre d\u2019articles et \u00e0 assurer la qualit\u00e9 irr\u00e9prochable de vos contenus !<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Comment d\u00e9terminer le nombre de mots id\u00e9al pour votre article de blog ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n Sur Facebook ou sur Instagram<\/a>, il est possible de publier des stories. Ces contenus \u00e9ph\u00e9m\u00e8res doivent faire partie de votre strat\u00e9gie de content marketing. En effet, parce qu\u2019ils existent pendant une dur\u00e9e limit\u00e9e, ils peuvent fid\u00e9liser et m\u00eame devenir addictif.<\/p>\n Il existe plusieurs fa\u00e7ons d\u2019utiliser les stories.<\/a> Certaines entreprises vont les exploiter pour diffuser des \u00e9v\u00e9nements en live, et d\u2019autres choisiront ce format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re pour partager la vie de l\u2019entreprise. Le compte de GoPro est un bon exemple d’exploitation du format story.<\/p>\n Bien s\u00fbr, il est important pour les entreprises de s\u2019adresser au grand public. Mais il est d’autant plus int\u00e9ressant pour elles de communiquer aupr\u00e8s d\u2019autres professionnels.<\/p>\n En effet, les produits et les services commercialis\u00e9s peuvent parfois avoir une utilit\u00e9 pour les entreprises.<\/p>\n Ce n\u2019est pas un secret, la communication BtoB est diff\u00e9rente de la communication BtoC. Elle doit se faire \u00e0 partir du site internet sur lequel un espace \u00ab pro \u00bb peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9. Vous pouvez \u00e9galement utiliser LinkedIn<\/a> !<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 5 diff\u00e9rences entre une strat\u00e9gie Content Marketing B2C et B2B<\/a><\/p><\/blockquote>\n \u00c0 l\u2019image de Shopify, vous pouvez cr\u00e9er un glossaire de termes techniques sp\u00e9cifiques \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9. En r\u00e9digeant des d\u00e9finitions claires et explicatives, vous attirez du trafic sur votre site internet et vous vous positionnez comme expert dans votre domaine. Cet exemple de marketing de contenu est tr\u00e8s simple \u00e0 mettre en place et vous assure une r\u00e9elle notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n En attirant des prospects sur votre site, vous pouvez ensuite les convertir en clients en proposant des landing pages et autres outils de content marketing pour les satisfaire.<\/p>\n Comme l\u2019a tr\u00e8s bien fait Oracle, sp\u00e9cialiste du cloud, vous pouvez lancer une s\u00e9rie de contenus similaires dans un m\u00eame domaine. L\u2019objectif est de poster successivement des contenus courts (moins de 2 minutes) et \u00e9ducatifs pour captiver votre audience. Ces supports de communication doivent \u00eatre courts et anim\u00e9s (on privil\u00e9gie g\u00e9n\u00e9ralement les vid\u00e9os ou motion design) pour attirer les spectateurs.<\/p>\n L\u2019avantage de cet exemple de contenu marketing, c\u2019est que la client\u00e8le et les prospects sont fid\u00e9lis\u00e9s puisque leur relation avec votre entreprise s\u2019inscrit dans la dur\u00e9e, \u00e0 travers la publication r\u00e9guli\u00e8re de contenus.<\/p>\n Le principe du webinar s\u2019est \u00e9norm\u00e9ment d\u00e9velopp\u00e9 depuis la crise sanitaire et propose de nombreux avantages. Dans un premier temps, il touche une large cible puisqu\u2019il est disponible en replay et peut donc \u00eatre visionn\u00e9 n\u2019importe quand. Il vous permet de mettre en avant votre expertise sur un certain sujet et attire directement les prospects.<\/p>\n Avec de la communication de votre part sur ce webinar, vous \u00eates assur\u00e9 de toucher vos prospects et de les transformer en clients. Il s\u2019agit d\u2019un v\u00e9ritable exemple de marketing de contenu qui touche les clients ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Une des grandes nouveaut\u00e9s de ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans le marketing est de proposer un livre t\u00e9l\u00e9chargeable gratuitement \u00e0 ses prospects ou clients. Il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie qui porte ses fruits et se r\u00e9v\u00e8le tr\u00e8s utile. Le contenu du livre est assez classique, il s\u2019agit de quelques pages avec des informations basiques, accessibles \u00e0 tous. Avec un design captivant et dynamique, vous int\u00e9ressez les prospects qui se transforment en clients.<\/p>\n L\u2019int\u00e9r\u00eat majeur de cet outil est de r\u00e9cup\u00e9rer des contacts qualifi\u00e9s. En effet, pour t\u00e9l\u00e9charger votre livre, le prospect doit donner son adresse mail. Vous r\u00e9cup\u00e9rez donc un prospect r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9 par vos produits \/ services et d\u00e9veloppez donc un canal pour le contacter par la suite.<\/p>\n L\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019utiliser un podcast en tant que marketing de contenu est double.<\/p>\n Dans un premier temps, vous pouvez cr\u00e9er des podcasts \u00e0 diffusion interne, ce qui soude vos \u00e9quipes et cr\u00e9e une certaine coh\u00e9sion puisque tout le monde a acc\u00e8s aux m\u00eames informations.<\/p>\n Dans un second temps, et c\u2019est celui qui nous int\u00e9resse le plus, les podcasts sont un v\u00e9ritable outil de content marketing. Les podcasts B2B, notamment, rencontrent un grand succ\u00e8s et permettent de se d\u00e9marquer de la concurrence. Avec un format g\u00e9n\u00e9ralement sous forme de questions\/r\u00e9ponses, les podcasts permettent de d\u00e9velopper une certaine notori\u00e9t\u00e9. Vous affirmez ainsi votre image de marque, qui revendique du m\u00eame coup votre statut de leader sur le march\u00e9.<\/p>\n Think with Google est un outil marketing qui est propos\u00e9 par le moteur de recherche lui-m\u00eame. Il permet de pr\u00e9senter diff\u00e9rents supports et formats de contenus p\u00e9dagogiques (vid\u00e9o, podcast, template, etc) pour d\u00e9velopper la strat\u00e9gie marketing de votre entreprise.<\/p>\n Ce faisant, Google renforce son image de leader d\u2019opinion, promeut ses propres outils et attire des visiteurs sur ses sites. Non seulement le moteur de recherche met en place de r\u00e9els outils pour aider les professionnels du marketing, mais il s\u2019impose lui-m\u00eame comme pionnier du domaine.<\/p>\n Une des techniques utilis\u00e9es aussi r\u00e9cemment en marketing de contenu est de proposer un guide sur un sujet bien particulier qui est au c\u0153ur de votre activit\u00e9. Avec une structure qui doit \u00eatre rigoureusement d\u00e9finie et r\u00e9fl\u00e9chie avant publication, votre livre a pour objectif de devenir LE guide de r\u00e9f\u00e9rence dans le domaine.<\/p>\n Avec une telle expertise, les prospects et clients vous per\u00e7oivent comme v\u00e9ritable leader de votre domaine d\u2019activit\u00e9. Cela entra\u00eene donc un double avantage : vous attirez des prospects (qui peuvent devenir clients) et vous fid\u00e9lisez vos clients d\u00e9j\u00e0 existants.<\/p>\n En m\u00e9langeant journalisme et publicit\u00e9, vous obtenez un exemple concret de marketing de contenu. Par exemple, la banque Scotia a pratiqu\u00e9 le publipostage de fa\u00e7on d\u00e9tourn\u00e9e dans le cadre de sa strat\u00e9gie marketing. Pour ce faire, elle a publi\u00e9 des articles qui ne traitent pas directement de la promotion de son produit (une nouvelle carte bancaire). Ce type de support a ainsi attir\u00e9 sa client\u00e8le plus \u00e2g\u00e9e, et elle a conclu un partenariat avec Buzzfeed pour attirer les plus jeunes.<\/p>\n \u00c0 travers cette double strat\u00e9gie de marketing de contenu, Scotia a attir\u00e9 l\u2019attention de toutes les tranches d\u2019\u00e2ge de sa client\u00e8le.<\/p>\n Prenons un exemple concret de marketing de contenu \u00e0 travers la publication du rapport statistique de Litmus, en partenariat avec le cabinet Convince & Convert. \u00c0 travers cette \u00e9tude, Litmus a contact\u00e9 des milliers d\u2019entreprises pour r\u00e9colter leurs avis, et ainsi r\u00e9cup\u00e9rer les contacts de potentiels clients. Ensuite, avec la publication du rapport, Litmus a attir\u00e9 des centaines de prospects puisque l\u2019\u00e9tude statistique portait sur un aspect fondamental de leur m\u00e9tier (l\u2019avenir de la messagerie en entreprise).<\/p>\n Avec un taux de consultation en hausse d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, cet exemple de marketing de contenu est de plus en plus appliqu\u00e9 par les jeunes entreprises qui cherchent \u00e0 s\u2019imposer dans leur domaine d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n La meilleure fa\u00e7on de convaincre un potentiel client d\u2019acheter vos produits est encore de lui faire tester le produit en question ! Pour ce faire, ce test peut se transformer en v\u00e9ritable marketing de contenu. Comment faire ? Un exemple de promotion consiste \u00e0 mettre en comp\u00e9tition les utilisateurs de vos produits entre eux. En leur envoyant des \u00e9chantillons de vos produits et en leur demandant de se filmer ou de donner leur avis en commentaire, ils lancent tout un mouvement m\u00e9diatique autour de votre entreprise.<\/p>\n \u00c0 travers cette comp\u00e9tition, c\u2019est tout un \u00e9cosyst\u00e8me qui se cr\u00e9e autour de vos produits, ce qui entra\u00eene une certaine attirance pour ces derniers. Non seulement vous gagnez en visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, mais vous gagnez aussi des clients !<\/p>\n L\u2019exemple le plus frappant de la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie multiplateforme est certainement celui de Netflix lors de la promotion de la s\u00e9rie Altered Carbon. Afin de marquer les esprits et d’encourager le visionnage de la s\u00e9rie \u00e0 sa sortie, Netflix a r\u00e9alis\u00e9 du marketing de contenu sur diff\u00e9rents supports. Sur les r\u00e9seaux sociaux, dans la rue, en 2D, en 3D, avec du son, des images… : tout a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 et mis en place pour attirer la lumi\u00e8re sur la s\u00e9rie.<\/p>\n Cet exemple de marketing de contenu a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable succ\u00e8s puisque les utilisateurs de Netflix avaient m\u00eame l\u2019impression de vivre la s\u00e9rie. En \u00e9veillant les sens de ses clients, Netflix a r\u00e9ussi un coup de ma\u00eetre et montre \u00e0 nouveau que le marketing de contenu est bien un canal de promotion majeur !<\/p>\n Un autre exemple de marketing de contenu est la campagne lanc\u00e9e par Heineken pour la promotion de ses bi\u00e8res. En quoi consiste-t-elle ? Heineken a film\u00e9 des personnes qui partageaient des bi\u00e8res autour d\u2019une discussion anim\u00e9e avec des opinions diam\u00e9tralement oppos\u00e9es.<\/span><\/p>\n Non seulement cela cr\u00e9e des \u00e9changes int\u00e9ressants, ce qui incite les spectateurs \u00e0 continuer \u00e0 regarder la vid\u00e9o, et cela leur donne envie d\u2019acheter des bi\u00e8res Heineken. Plus le client reste devant son \u00e9cran \u00e0 regarder les discussions anim\u00e9es, plus il est tent\u00e9 d\u2019acheter, lui aussi, sa bi\u00e8re Heineken ! Bien qu\u2019original et sortant de l\u2019ordinaire, cet exemple de marketing de contenu est aussi un v\u00e9ritable succ\u00e8s.<\/p>\n \u00c0 la fa\u00e7on d\u2019Airbnb, vous pouvez aussi proposer un magazine papier \u00e0 votre client\u00e8le et \u00e0 vos prospects. Bien que, a priori, cela puisse sembler obsol\u00e8te, on voit qu\u2019Airbnb r\u00e9ussit \u00e0 toucher une nouvelle gamme de prospects. En effet, l\u2019entreprise de r\u00e9servation de logements communique majoritairement sur internet, ce qui ne permet pas de r\u00e9ellement atteindre les personnes les plus \u00e2g\u00e9es. Or, ces derni\u00e8res sont souvent tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9es pour louer une chambre dans leur logement.<\/p>\n En ayant bien analys\u00e9 son offre et sa client\u00e8le, Airbnb a pu d\u00e9velopper un nouveau type de marketing de contenu pour s\u2019assurer de toucher tous ses clients !<\/p>\n \u00c0 l\u2019instar de Coschedule, vous pouvez proposer des outils gratuits sur votre site internet. Cet exemple de marketing de contenu repose sur une strat\u00e9gie bien d\u00e9finie. Dans un premier temps, vous attirez des prospects sur votre site internet via la promotion de vos outils gratuits. Dans l\u2019id\u00e9e, ces derniers sont tr\u00e8s utiles et sont disponibles avec une version payante qui propose des fonctionnalit\u00e9s plus pouss\u00e9es.<\/p>\n Ensuite, l\u2019int\u00e9r\u00eat de ces outils en version payante se fait rapidement sentir et devient quasi indispensable. Vous r\u00e9cup\u00e9rez ainsi des clients. Dans l\u2019\u00e9ventualit\u00e9 o\u00f9 la version gratuite est suffisante, vous vous positionnez tout de m\u00eame comme expert du content marketing puisque vos outils sont utilis\u00e9s et recommand\u00e9s par de nombreux professionnels. Cela g\u00e9n\u00e8re n\u00e9cessairement du trafic et de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour vos services.<\/p>\n Pour vous aider dans la cr\u00e9ation des contenus de votre strat\u00e9gie de content marketing, faites appel \u00e0 nos r\u00e9dacteurs !<\/p>\n Vous pouvez compter sur le savoir-faire de Redacteur.com<\/a> ! Ensemble, nous travaillerons pour atteindre vos objectifs et am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9.<\/p>\n![\"ugc](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/birchbox-ugc.png\")
<\/p>\n2. Exploiter les UGC<\/h2>\n
3. Miser sur le Motion Design<\/h2>\n
4. S\u2019inspirer de Buffer<\/h2>\n
![\"buffer](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/buffer-blog.png\")
<\/p>\n5. Publier des stories<\/h2>\n
6. Proposer des contenus BtoB<\/h2>\n
7. Cr\u00e9er un glossaire comme Shopify<\/h2>\n
8. Lancer une s\u00e9rie de contenus<\/h2>\n
9. Mettre en place un webinar<\/h2>\n
![\"exemples-content-marketing\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/webinar.jpg\")
<\/p>\n10. Proposer un livre blanc \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger<\/h2>\n
11. Diffuser des podcasts r\u00e9guliers<\/h2>\n
12. Utiliser Think with Google<\/h2>\n
13. Publier des guides de conseils pour asseoir son expertise<\/h2>\n
14. Pratiquer le publireportage<\/h2>\n
15. Cr\u00e9er des rapports et \u00e9tudes statistiques<\/h2>\n
16. Lancer des comp\u00e9titions entre les utilisateurs de vos produits<\/h2>\n
17. Mettre en place une strat\u00e9gie multiplateforme<\/h2>\n
18. Interviewer des gens dans la rue<\/h2>\n
![\"exemples-content-marketing\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/interview.jpg\")
<\/p>\n19. Publier et poster un magazine papier<\/h2>\n
20. Proposer des outils gratuits<\/h2>\n
Notre astuce pour produire ces nouveaux contenus<\/h2>\n