{"id":19670,"date":"2020-02-28T10:30:08","date_gmt":"2020-02-28T09:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=19670"},"modified":"2025-08-20T14:43:25","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:25","slug":"erreurs-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/erreurs-storytelling\/","title":{"rendered":"6 erreurs \u00e0 ne pas faire en Storytelling"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/guide-devenir-pro-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cr\u00e9er un storytelling,<\/a> autrement dit raconter une histoire dans le cadre d\u2019une campagne de communication, est une solution pour g\u00e9rer du trafic.<\/p>\n<p>Cependant, il faut que l\u2019histoire soit bonne et surtout il ne faut pas commettre d\u2019impairs. Voici les 6 erreur \u00e0 ne pas faire en <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/livre-blanc-ebook-storytelling-marque-gratuit-free\/\">storytelling<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Pr\u00e9ciser que vous allez raconter une histoire<\/h2>\n<p>Si le storytelling est aussi populaire, c\u2019est qu\u2019il permet d\u2019engager votre audience. Pourquoi\u00a0? Et bien parce qu\u2019il nous est plus facile d\u2019int\u00e9grer une histoire que d\u2019analyser une information.<\/p>\n<blockquote><p>Si vous optez pour ce format de communication, il est inutile d\u2019annoncer \u00e0 votre public que vous allez raconter une histoire. Cette d\u00e9marche est tr\u00e8s maladroite car les personnes qui vous suivent comme les autres pourraient penser que le contenu n\u2019est donc pas d\u2019une grande importance.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Comment faire\u00a0?<\/strong> Vous pouvez commencer votre storytelling par une petite phrase subtile telle que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Je me souviens d\u2019une anecdote dr\u00f4le, insolite\u2026 ou d\u2019une situation qui a chang\u00e9 ma vision sur telle ou telle chose.<\/li>\n<li>Je connaissais cette personne\u2026<\/li>\n<li>J\u2019ai entendu quelque chose de tr\u00e8s int\u00e9ressant\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019id\u00e9e ici est de s\u2019engager personnellement et de miser sur un ton informel. Vous pouvez \u00e9galement vous adresser directement \u00e0 votre audience\u00a0: <em>Vous connaissez\u2026 Mais ce que vous ne savez pas c\u2019est que\u2026.<\/em><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/regles-storytelling-captivant\/\">5 r\u00e8gles \u00e0 respecter pour un storytelling captivant<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Opter pour un trop grand suspense<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19674\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"313\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296-60x30.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296-370x185.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296-270x135.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/storytelling-business-concept-illustration_52246-296-570x285.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Le suspense peut \u00eatre la cl\u00e9 du succ\u00e8s. D\u2019ailleurs au cin\u00e9ma, les films qui utilisent le suspense, comme ceux du c\u00e9l\u00e8bre Alfred Hitchcock, sont toujours tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s. Si le suspense est mesur\u00e9 dans votre storytelling, alors il peut capter l\u2019attention et s\u00e9duire votre audience.<\/p>\n<p>En revanche, il serait tr\u00e8s<strong> maladroit d\u2019abuser du suspense.<\/strong> Ce proc\u00e9d\u00e9 est tr\u00e8s souvent utilis\u00e9 dans contenus \u00ab\u00a0storytelling\u00a0\u00bb de mauvaise qualit\u00e9.<\/p>\n<p>Si vous essayez de maintenir le suspense trop longtemps mais aussi maladroitement, vous risquez de perdre votre audience. Celle-ci n\u2019est pas dupe et son temps est pr\u00e9cieux.<\/p>\n<p>Garder en t\u00eate que votre objectif est de diffuser un message\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/meilleurs-storytelling-de-marque\/\">Les 5 meilleurs storytelling de marque<\/a> <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Proposer une histoire abstraite ou trop courte<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19677\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722.jpg\" alt=\"storytelling\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/photo-of-a-boy-reading-book-1250722-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019art du storytelling n\u2019est pas si simple \u00e0 appr\u00e9hender. Vous devez bien d\u00e9buter votre histoire, inclure du suspense\u2026 mais pas trop, et vous assurer que l\u2019ensemble soit percutant. Une histoire abstraite dessert ce type de contenu par son manque d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>Malheureusement, dans un contexte professionnel, on essaie de gagner du temps. On \u00f4te tout ce qui est descriptif, on essaie d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0corporate\u00a0\u00bb et les g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s s\u2019installent. Le contenu est cruellement ennuyeux et votre audience n\u2019est pas au rendez-vous.<\/p>\n<blockquote><p>Dans le m\u00eame esprit \u00e9vitez les contenus trop courts. A moins que ces derniers soient une suite, ils n\u2019ont aucun int\u00e9r\u00eat et ne permettront pas aux internautes d\u2019entrer dans votre storytelling et donc d\u2019assimiler le message.<\/p><\/blockquote>\n<p>Une fois de plus, vous devez trouver une histoire percutante et originale. Pour s\u00e9duire les personnes qui vous suivent. D\u2019ailleurs pour ce faire, vous devez vous int\u00e9resser \u00e0 elles\u00a0!<\/p>\n<p>Utilisez les<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reseaux-sociaux-chiffres-incontournables-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> r\u00e9seaux sociaux<\/a> et essayez d\u2019identifier leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-concevoir-identite-marque-forte\/\">Content Marketing\u00a0: comment concevoir une identit\u00e9 de marque forte\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Donner trop d\u2019information<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16071\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling.png 800w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-300x143.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-768x366.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-60x29.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-370x176.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-270x129.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-570x271.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/04\/e-commerce-storytelling-740x352.png 740w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Votre storytelling ne doit pas \u00eatre trop courte mais elle ne doit pas non plus donner<strong> trop d\u2019information<\/strong>. Si c\u2019est le cas, vous risquez une fois encore de perdre votre audience. Chaque contenu doit r\u00e9pondre \u00e0 une question et une seule. M\u00eame si votre histoire est longue, il ne faut pas multiplier les messages.<\/p>\n<p>Le storytelling est un contenu percutant s\u2019il est bien fait car il permet de capter l\u2019audience justement parce qu\u2019il est plus facile d\u2019entrer dans une histoire que de traiter une information\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/storytelling-histoire-de-marque\/\">Storytelling&nbsp;: comment d\u00e9velopper l&amp;rsquo;histoire de votre marque&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Oublier le n\u00e9gatif<\/h2>\n<p>Lorsque vous vous lancez dans un storytelling, rappelez-vous que vous n\u2019\u00eates pas dans le monde des <em>\u00ab\u00a0Bisounours\u00a0\u00bb<\/em>. Autrement dit, il est inutile de mentir \u00e0 votre audience en pr\u00e9tendant que tout va bien dans le meilleur des mondes.<\/p>\n<p>Trop souvent, le format d\u2019un storytelling est le suivant\u00a0: tout va mal jusqu\u2019\u00e0 ce que le h\u00e9ros ou l\u2019h\u00e9ro\u00efne de l\u2019histoire utilise vos produits ou vos services. Ensuite tout va mieux et la vie est belle. On ne va pas se mentir, ce type de contenu est <strong>barbant\u00a0!<\/strong><\/p>\n<p>Si vous choisissez de raconter une histoire, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 aborder le th\u00e8me de l\u2019\u00e9chec, de la col\u00e8re et m\u00eame du conflit.<\/p>\n<p>Vous connaissez s\u00fbrement une belle pub de No\u00ebl pour un op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9phonique avec une petite fille qui appelle le P\u00e8re No\u00ebl. Ce dernier n\u2019est autre que son papa et elle le sait. C\u2019est triste et r\u00e9aliste mais c\u2019est beau et le message est pass\u00e9\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-humour\/\">Content marketing&nbsp;: comment utiliser l&#8217;humour efficacement<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Choisissez le mauvais h\u00e9ros<\/h2>\n<p>Attention au choix des personnes qui seront mises en sc\u00e8ne dans votre storytelling. Ces derni\u00e8res doivent, tout comme le contenu, s\u00e9duire votre audience. Attention donc \u00e0 ne pas prendre de personnages qui ne seraient pas appr\u00e9ci\u00e9s.<\/p>\n<p>Optez pour un profil en accord avec les personnes qui vous suivent, et vos clients bien s\u00fbr. Pour cela, vous pourrez une fois de plus utiliser les r\u00e9seaux sociaux pour cibler le meilleur h\u00e9ro\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/outils-partager-contenu-maniere-intelligente\/\">4 outils pour partager votre contenu de mani\u00e8re intelligente<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous savez maintenant tout ce qu\u2019il ne faut pas faire en storytelling.<\/p>\n<p>Vous pouvez donc cr\u00e9er une histoire qui vous ressemble et qui plaira \u00e0 votre audience\u00a0! Envie d\u2019id\u00e9es\u00a0? Et si vous preniez contact avec nos \u00e9quipes de<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> r\u00e9dacteurs professionnels&nbsp;?\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cr\u00e9er un storytelling, autrement dit raconter une histoire dans le cadre d\u2019une campagne de communication, est une solution pour g\u00e9rer du trafic. 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