{"id":20250,"date":"2020-04-07T10:30:42","date_gmt":"2020-04-07T08:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=20250"},"modified":"2020-04-07T10:30:42","modified_gmt":"2020-04-07T08:30:42","slug":"tout-savoir-image-marque-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tout-savoir-image-marque-entreprise\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tpe-pme-comment-valoriser-image-marque\/\">image de marque<\/a> d\u2019une entreprise est source de b\u00e9n\u00e9fices. En revanche, si cette <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/bons-exemples-de-buzz-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">image est mauvaise,<\/a> elle peut \u00eatre \u00e0 l\u2019origine d\u2019une baisse du chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, les consommateurs veulent \u00eatre proches des entreprises, connaitre les personnes qui travaillent sur les produits et les services propos\u00e9es et m\u00eame leur environnement.<\/p>\n<p>De plus la concurrence est rude sur les diff\u00e9rents et il faut imp\u00e9rativement se d\u00e9marquer d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre. Voici tout ce que vous devez savoir sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-concevoir-identite-marque-forte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019image de marque d\u2019une entreprise.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que l\u2019image de marque d\u2019une entreprise\u00a0?<\/h2>\n<p>Avant de s\u2019\u00e9tendre sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise, il faut en donner la d\u00e9finition. L\u2019image de marque est la <strong>repr\u00e9sentation d\u2019une entreprise,<\/strong> d\u2019une institution ou encore d\u2019une organisation, vue par le consommateur. L<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-conseils-univers-du-luxe\/\">\u2019image de marque<\/a> est aussi connue sous le terme anglosaxon &#8220;branding&#8221;.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20266 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386.jpg\" alt=\"image de marque personnalis\u00e9e branding brand\" width=\"700\" height=\"395\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386-60x34.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386-370x209.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386-270x152.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/2697649-scaled-e1585927421386-570x322.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>Gr\u00e2ce \u00e0 Internet, aux m\u00e9dias ou encore aux divers supports papier, il est possible de communiquer sur les messages li\u00e9s \u00e0 la marque et donc en v\u00e9hiculer l\u2019image. Ces messages sont essentiels pour cr\u00e9er des \u00e9changes et des r\u00e9flexions. Ils permettent aussi d\u2019influencer le public\u00a0!<\/p><\/blockquote>\n<p>Une m\u00eame entreprise peut avoir plusieurs images de marque\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Celle qui est voulue par l\u2019entreprise qui fixe ses objectifs et l\u2019orientation des messages,<\/li>\n<li>Celle qui est per\u00e7ue par le public et qui correspond aux repr\u00e9sentations de l\u2019entreprise sur l\u2019audience.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-concevoir-identite-marque-forte\/\">Content Marketing&nbsp;: comment concevoir une identit\u00e9 de marque forte&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment concevoir une image de marque&nbsp;?<\/h2>\n<p>L\u2019image de marque est tr\u00e8s importante pour les entreprises. C\u2019est pourquoi avant m\u00eame de se lancer dans une activit\u00e9, il faut r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une image de marque forte.<\/p>\n<p>Voici quelques cl\u00e9s pour y parvenir.<\/p>\n<h4>D\u00e9finir et bien conna\u00eetre sa marque<\/h4>\n<p>Une entreprise doit r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 son image afin que celle-ci soit en accord avec son identit\u00e9 mais aussi son activit\u00e9. Si cette \u00e9tape est r\u00e9ussie, la popularit\u00e9 sera au rendez-vous tout comme les clients. L\u2019image de marque est \u00e9galement un atout de taille pour fid\u00e9liser son audience et sa client\u00e8le.<\/p>\n<figure id=\"attachment_20264\" aria-describedby=\"caption-attachment-20264\" style=\"width: 1364px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20264\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque.png\" alt=\"Le r\u00f4le de l\u2019image de marque\" width=\"1364\" height=\"1170\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque.png 1364w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-300x257.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-1024x878.png 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-768x659.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-60x51.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-370x317.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-270x232.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-570x489.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/graphique-role-image-de-marque-740x635.png 740w\" sizes=\"(max-width: 1364px) 100vw, 1364px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-20264\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.ledigitalab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le r\u00f4le de l\u2019image de marque<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h4>Cr\u00e9er un message qui sera communiqu\u00e9 par l\u2019image de marque<\/h4>\n<p>Pour cr\u00e9er le bon message, il faut se poser les bonnes questions\u00a0: comment l\u2019image de marque doit \u00eatre per\u00e7ue par l\u2019audience\u00a0? Quels sont les messages et les valeurs \u00e0 v\u00e9hiculer\u00a0? Que peut-on dire sur l\u2019activit\u00e9 ou le march\u00e9 pour s\u00e9duire&nbsp;? Une fois que vous avez les \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses, vous pouvez cr\u00e9er le bon message.<\/p>\n<h4>Travailler la charte graphique<\/h4>\n<p>La charte graphique est indissociable de l\u2019image de marque. D\u2019ailleurs toutes les grandes marques sont reconnaissables par leur logo\u00a0! Il est donc important de travailler le nom, le slogan, le logo et l\u2019identit\u00e9 visuelle. Ces \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pr\u00e9sent sur tous les supports de communication.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/affirmer-identite-de-marque\/\">5 astuces pour affirmer votre identit\u00e9 de marque (Infographie)<\/a> <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment d\u00e9velopper sa marque&nbsp;?<\/h2>\n<p>Pour d\u00e9velopper son image de marque, il faut communiquer. Cette communication se fait \u00e0 tous les niveaux afin d\u2019afficher une forte pr\u00e9sence et de v\u00e9hiculer au mieux les messages d\u00e9finis.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17593\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819.jpg\" alt=\"generation z social media content communaut\u00e9\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/10\/generation-z-social-media-e1572007712819-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>Vous pouvez d\u2019ailleurs utiliser de tr\u00e8s nombreux canaux de communication comme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Votre site internet et\/ou votre blog,<\/li>\n<li>Les r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n<li>Les supports papiers tels que les cartes de visites, les flyers, les plaquettes commerciales, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e9velopper son image de marque est indispensable et b\u00e9n\u00e9fique pour activit\u00e9 de l\u2019entreprise. Vous devez imp\u00e9rativement d\u00e9finir le budget allou\u00e9 \u00e0 cette t\u00e2che mais aussi d\u00e9finir le r\u00f4le de chacun.<\/p>\n<p>Comme pour une campagne marketing, il faut essayer de mesurer <strong>l\u2019impact de l\u2019image de marque<\/strong> sur la notori\u00e9t\u00e9 et les ventes de l\u2019entreprise.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-guide-influenceur-generated-content\/\">Social media&nbsp;: le guide de l&#8217;Influenceur Generated Content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Image de marque, r\u00e9putation, notori\u00e9t\u00e9\u00a0: comment les diff\u00e9rencier\u00a0?<\/h2>\n<p>L\u2019image de marque est diff\u00e9rente de la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/6-conseils-e-reputation-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9putation<\/a> ou de la notori\u00e9t\u00e9.\u00a0Mais ces notions restent tout de m\u00eame intimement li\u00e9es entre elles.:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019image de marque est l\u2019image renvoy\u00e9e par une entreprise \u00e0 son audience.<\/strong> Elle est influenc\u00e9e par les produits et les services commercialis\u00e9s mais aussi par les op\u00e9rations marketing. Pour avoir une image de marque forte, il faut s\u2019int\u00e9resser \u00e0 ses clients afin de d\u00e9livrer le bon message qui impactera positivement les ventes.<\/li>\n<li><strong>La r\u00e9putation est l\u2019image per\u00e7ue par le public.<\/strong> Elle donne de pr\u00e9cieuse information sur la perception de l\u2019audience et de son interpr\u00e9tation des messages. Vous savez, ceux que vous avez v\u00e9hicul\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 votre image de marque\u00a0!<\/li>\n<li><strong>La notori\u00e9t\u00e9 est ce que le public retient.<\/strong> Elle permet de mesurer la popularit\u00e9 et votre pr\u00e9sence sur un march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ereputation-comment-reagir-communication-crise\/\">E-r\u00e9putation&nbsp;: 4 bonnes pratiques pour r\u00e9agir en cas de communication de crise<\/a> <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Image de marque et marketing<\/h2>\n<p>Le marketing est indispensable dans une entreprise puisqu\u2019il permet de d\u00e9finir les besoins des consommateurs et d\u2019y r\u00e9pondre. Pour cela diff\u00e9rents outils de communication sont utilis\u00e9s.<\/p>\n<blockquote><p>Le marketing peut impacter positivement l\u2019image de marque en renseignant sur l\u2019audience et en aidant \u00e0 v\u00e9hiculer les bons messages.<\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18242\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition.jpg\" alt=\"\" width=\"725\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-570x402.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/03\/redacteur-blog-img-persona-marketing-definition-740x522.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/><\/p>\n<p>Mais l\u2019image de marque est elle aussi utile au marketing car si elle est positive, elle s\u2019impose comme le meilleur des supports de communication\u00a0!<\/p>\n<p>Si vous souhaitez travailler sur votre image de marque, vous devez le faire au plus vite car il faut du temps pour qu\u2019elle soit per\u00e7ue par l\u2019audience. Vous devrez aussi la travailler en permanence.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/exemples-blog-innovants-marques-voyage\/\">5 exemples de blog innovants sur les marques de voyage<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cr\u00e9er ou travailler sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise n\u2019est pas une t\u00e2che ponctuelle. Il faut l\u2019entretenir et parfois la rectifier. Peut-\u00eatre pouvons-nous vous aider sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">Redacteur.com<\/a>&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019image de marque d\u2019une entreprise est source de b\u00e9n\u00e9fices. En revanche, si cette image est mauvaise, elle peut \u00eatre \u00e0 l\u2019origine d\u2019une baisse du chiffre d\u2019affaires. 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