{"id":20460,"date":"2020-04-29T10:30:33","date_gmt":"2020-04-29T08:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=20460"},"modified":"2020-04-29T10:30:33","modified_gmt":"2020-04-29T08:30:33","slug":"comprendre-utiliser-archetypes-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comprendre-utiliser-archetypes-de-marque\/","title":{"rendered":"Comprendre et utiliser les arch\u00e9types de marque"},"content":{"rendered":"<p>Lorsqu\u2019il est question de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tout-savoir-image-marque-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a>, force est de constater que les marketeurs fran\u00e7ais ont plusieurs temps de retard sur leurs coll\u00e8gues anglo-saxons, la faute \u00e0 une culture de marque bien plus pr\u00e9sente outre-Atlantique.<\/p>\n<p>Eh oui, les marques les plus populaires ont souvent r\u00e9ussi \u00e0 <strong>cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel<\/strong> avec leurs consommateurs si bien qu\u2019il existe une r\u00e9elle connexion entre eux.<\/p>\n<p>Pour y parvenir, la plupart des entreprises se sont appuy\u00e9es sur des arch\u00e9types de marque, ces derniers permettant de <em>\u00ab\u2009g\u00e9n\u00e9rer des exp\u00e9riences qui font \u00e9cho aux patterns \u2014 des sch\u00e9mas se r\u00e9p\u00e9tant r\u00e9guli\u00e8rement \u2014 auxquels s\u2019identifient les consommateurs\u2009\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrons-en donc davantage sur <strong>les arch\u00e9types de marque.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>12 arch\u00e9types pour construire une image de marque<\/h2>\n<p>L\u2019humain aime reconna\u00eetre et identifier des patterns. Or, si ceux-ci renvoient une image positive, l\u2019humain va avoir tendance \u00e0 les reproduire.<\/p>\n<p>C\u2019est sur la base de ce constat que le psychanalyste suisse Carl Jung a identifi\u00e9 12 arch\u00e9types, tous inspir\u00e9s de la mythologie grecque. Les marketeurs les ont repris pour construire des images de marque bien ancr\u00e9es et les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 au rendez-vous.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20464\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-60x60.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-370x370.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-270x270.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/iconic-fox-Atchetypes-12-jungian-map-e1587724401556-570x570.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p><strong>Voici donc les 12 principaux arch\u00e9types de marques sur lesquels s\u2019appuient les entreprises\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le H\u00e9ros.<\/strong> Il m\u00e8ne des actes honorables et pr\u00f4ne le d\u00e9passement de soi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Nike s\u2019est appuy\u00e9 dessus pour construire sa marque et son slogan \u00ab\u2009Just Do It\u2009\u00bb l\u2019illustre.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>Le Bouffon. Un brin r\u00eaveur, un brin farceur, il est surtout un vrai amoureux de la vie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>M &amp; M\u2019s a fait de ses confiseries des personnages rigolos qui exploitent pleinement cet arch\u00e9type<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019Amoureux.<\/strong> Il inspire la sensualit\u00e9, l\u2019\u00e9motion, le glamour ou encore la passion et est \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 une appr\u00e9ciation de la beaut\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Gucci a construit son image sur cet arch\u00e9type en y ajoutant provocation et extravagance.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le R\u00eaveur.<\/strong> Il est bon, respectueux de la morale, optimiste et inspire fiabilit\u00e9 et confiance. Plus g\u00e9n\u00e9ralement, il est anim\u00e9 par la qu\u00eate du bonheur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0:<em> la marque de smoothies Innocent mise sur le bonheur de consommer des boissons saines.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Dirigeant.<\/strong> Il renvoie une image de puissance et de contr\u00f4le et veut proposer ce qui se fait de mieux sur le march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Mercedes-Benz illustre bien cet arch\u00e9type avec son slogan \u00ab\u2009le meilleur ou rien\u2009\u00bb.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Rebelle.<\/strong> Il aime casser les codes, provoquer et faire changer les choses.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Harley-Davidson a toujours cultiv\u00e9 son esprit rebelle et a assis son image ainsi<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Cr\u00e9ateur.<\/strong> Assoiff\u00e9 de libert\u00e9 et d\u00e9bordant d\u2019excitation, il aime faire preuve d\u2019imagination et entend inspirer les futurs cr\u00e9ateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0:<em> LEGO joue sur cet arch\u00e9type pour promouvoir ses produits et cela fonctionne\u2026<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le \u00ab\u2009Monsieur tout le monde\u2009\u00bb.<\/strong> Son cr\u00e9do est la simplicit\u00e9 et il est une personne ordinaire capable de susciter de l\u2019empathie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>IKEA a li\u00e9 une relation forte avec sa client\u00e8le en misant sur la \u00ab\u2009simplicit\u00e9\u2009\u00bb de ses produits<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Sage.<\/strong> Il est toujours en qu\u00eate de nouvelles connaissances et il aime partager toutes ses d\u00e9couvertes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Google s\u2019est \u00e9rig\u00e9 en grand organisateur de l\u2019information mondiale et aspire \u00e0 la rendre accessible au plus grand nombre<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019Explorateur.<\/strong> Il est constamment en qu\u00eate de nouvelles exp\u00e9riences et entend repousser les limites de la d\u00e9couverte de soi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>The North Face a toujours invit\u00e9 ses clients \u00e0 utiliser ses \u00e9quipements techniques pour explorer de nouvelles contr\u00e9es.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Soignant.<\/strong> G\u00e9n\u00e9reux par nature, il veut avant tout contribuer au bien-\u00eatre des autres.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>De nombreuses ONG ont b\u00e2ti leur image de marque sur cet arch\u00e9type<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le Magicien<\/strong>. Il est un visionnaire qui est convaincu de pouvoir r\u00e9aliser les r\u00eaves et r\u00e9volutionner le quotidien.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exemple\u00a0: <em>Intel s\u2019est inscrit sur cette voie en affirmant \u00ab\u2009rendre possibles les exp\u00e9riences les plus \u00e9tonnantes du futur\u2009\u00bb.<\/em><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/cibler-votre-audience-ideale\/\">De quelles mani\u00e8res cibler votre audience id\u00e9ale&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pourquoi utiliser un arch\u00e9type pour construire votre image de marque\u2009?<\/h2>\n<p>Maintenant que vous avez en t\u00eate les 12 arch\u00e9types que vous pouvez utiliser pour construire votre image de marque, c\u2019est \u00e0 vous de voir celui qui correspond le mieux \u00e0 la strat\u00e9gie de branding que vous d\u00e9sirez conduire.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20229\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une.jpg\" alt=\"am\u00e9liorer contenu marketing\" width=\"674\" height=\"476\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-570x402.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/06\/redacteur-blog-img-une-740x522.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 674px) 100vw, 674px\" \/><\/p>\n<p>Une fois qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9, de nombreuses choses deviendront plus simples. Entre autres, vous n\u2019aurez aucune difficult\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir la raison d\u2019\u00eatre de votre marque.<\/p>\n<blockquote><p>Mais le choix de l\u2019arch\u00e9type va aussi vous aider \u00e0 y voir plus clair quant au ton \u00e0 adopter pour communiquer, quant \u00e0 l\u2019identit\u00e9 graphique de votre marque et m\u00eame quant \u00e0 la strat\u00e9gie de content marketing que vous allez mener.<\/p><\/blockquote>\n<p>Eh oui, votre arch\u00e9type de marque va vous aider \u00e0 cr\u00e9er <strong>une marque forte et engageante<\/strong> pour les consommateurs. En effet, il va cr\u00e9er un lien avec votre cible, et ce en g\u00e9n\u00e9rant des exp\u00e9riences qu\u2019ils vivent ou d\u00e9sirent vivre dans leur quotidien. Naturellement, cette connexion \u00e9motionnelle va \u00eatre telle que votre cible va se rapprocher de votre marque et va la m\u00e9moriser.<\/p>\n<p>En d\u2019autres mots, l\u2019arch\u00e9type de votre marque va impacter la perception que le consommateur peut avoir de cette derni\u00e8re et si les bonnes d\u00e9cisions ont \u00e9t\u00e9 prises, il va bien \u00e9videmment la valoriser.<\/p>\n<ul>\n<li>C\u2019est ainsi que<em> \u00ab\u200970\u00a0% des consommateurs seront pr\u00eats \u00e0 payer 30\u00a0% de plus pour le m\u00eame produit d\u00e8s lors qu\u2019il est vendu par une marque qu\u2019ils affectionnent plut\u00f4t qu\u2019une autre\u2009\u00bb<\/em> selon Marty Neumeier dans son ouvrage Zag.<\/li>\n<li>Dans la m\u00eame lign\u00e9e, plus de 80\u00a0% des consommateurs seront pr\u00eats \u00e0 recommander \u00e0 leurs proches les produits d\u2019une marque avec laquelle ils se sentent connect\u00e9s. Une opportunit\u00e9 de conqu\u00e9rir plusieurs g\u00e9n\u00e9rations de clients\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nul doute en tout cas \u00e0 la lecture de ces chiffres qu\u2019un arch\u00e9type de marque contribue \u00e0 rendre plus efficace la communication.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/astuces-demarquer-snack-content\/\">6 astuces pour se d\u00e9marquer avec du snack content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>En 2020, afin de parvenir \u00e0 se diff\u00e9rencier de la concurrence, utiliser un arch\u00e9type de marque semble parfaitement incontournable.<\/p>\n<p>En effet, c\u2019est en cr\u00e9ant un lien \u00e9motionnel fort avec votre cible que vous parviendrez \u00e0 imposer votre marque et \u00e0 la doter d\u2019une image qui soit \u00e0 la fois forte, unique et performante.<\/p>\n<p>Aussi, c\u2019est \u00e0 vous de jouer en identifiant l\u2019arch\u00e9type sur lequel vous allez pouvoir construire votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsqu\u2019il est question de branding, force est de constater que les marketeurs fran\u00e7ais ont plusieurs temps de retard sur leurs coll\u00e8gues anglo-saxons, la faute \u00e0 une culture de marque bien plus pr\u00e9sente outre-Atlantique. 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