{"id":20711,"date":"2020-05-28T10:30:21","date_gmt":"2020-05-28T08:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=20711"},"modified":"2025-08-20T14:43:24","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:24","slug":"text-mining-cle-comprendre-et-appliquer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/text-mining-cle-comprendre-et-appliquer\/","title":{"rendered":"Text Mining&nbsp;: 6 cl\u00e9s pour comprendre et l&#8217;appliquer"},"content":{"rendered":"<p>Le Text Mining existe depuis plusieurs ann\u00e9es. Longtemps appliqu\u00e9es sur des documents bruts, ses m\u00e9thodes s\u2019av\u00e8rent aujourd\u2019hui tr\u00e8s utiles pour g\u00e9rer les tr\u00e8s nombreux avis clients. Comment fonctionne le Text Mining\u00a0?<\/p>\n<p>Comment le mettre en place\u00a0?<\/p>\n<p>Voici 6 cl\u00e9s pour le comprendre et l&#8217;appliquer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Comprendre les principes du Text Mining<\/h2>\n<p>Le Text Mining est un ensemble de m\u00e9thodes qui permettent le traitement d\u2019informations bruts. Celles-ci prennent de tr\u00e8s nombreux formats. Parmi eux, il y a&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les fichiers bureautiques (de type Word),<\/li>\n<li>Les emails,<\/li>\n<li>Les documents de pr\u00e9sentation,<\/li>\n<li>Les commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n<li>Les commentaires sur les blogs,<\/li>\n<li>Les sondages,<\/li>\n<li>Les enqu\u00eates,<\/li>\n<li>Les avis clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette liste est non exhaustive mais elle donne une id\u00e9e plus pr\u00e9cise sur la base \u00e0 partir de laquelle on peut appliquer le Text Mining. En effet, gr\u00e2ce aux m\u00e9thodes, des analyses sont effectu\u00e9es afin de classer et de synth\u00e9tiser les informations contenues et ainsi les exploiter\u00a0!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Appliquer le Text Mining aux r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n<p>S\u2019il y a bien un support sur lequel le Txt Mining est utile, c\u2019est sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces derniers lib\u00e8rent la parole des utilisateurs qui osent s\u2019exprimer et m\u00eame donner leur avis sur des produits et des services publiquement.<\/p>\n<p>Cette tendance a boulevers\u00e9 la relation entre les consommateurs et les marques. D\u2019ailleurs les entreprises ont d\u00fb apprendre \u00e0 tenir compte des retours clients tout en mettant tout en \u0153uvre pour s\u00e9duire sont audience.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13131\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux.jpg\" alt=\"communaut\u00e9 r\u00e9seaux sociaux\" width=\"789\" height=\"556\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-570x402.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/06\/communaute-reseaux-sociaux-740x522.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 789px) 100vw, 789px\" \/><\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 Facebook Analytics, il est possible cr\u00e9er <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/personas-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un Persona<\/a>.\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Pour rappel, un Persona est un profil fictif qui est un portrait type d\u2019un groupe cible. Selon les produits et les services commercialis\u00e9s, un Perona peut \u00eatre un propri\u00e9taire de chat en surpoids \u00e0 qui l\u2019on souhaitez vendre des croquettes light ou encore une femme de plus de 50 ans avec des fuites urinaires \u00e0 qui l\u2019on souhaite vendre des protections. Le profil est cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir d\u2019informations comme l\u2019\u00e2ge, le sexe, le lieu d\u2019habitation ou encore la composition du foyer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Facebook Analytics et au Text Mining il est possible de mieux cerner le comportement des utilisateurs, leurs attentes et leurs besoins. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, les marques et les entreprises adaptent leur strat\u00e9gie de communication. Le Text Mining est \u00e9galement tr\u00e8s utile pour identifier les meilleurs insights, autrement dit la perception des consommateurs.<\/p>\n<blockquote><p>Utiliser le Text Mining est essentiel pour identifier les interrogations des utilisateurs et donc les points \u00e0 \u00e9claircir. Il faut donc savoir relever ces questions mais aussi y r\u00e9pondre en changeant le message ou en donnant des informations compl\u00e9mentaires.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-guide-influenceur-generated-content\/\">Social media&nbsp;: le guide de l&#8217;Influenceur Generated Content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Consid\u00e9rer les avis des clients<\/h2>\n<p>Les avis des clients sont des donn\u00e9es \u00e0 exploit\u00e9es. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre une partie de votre audience ou pire des clients. Ces avis sont aujourd\u2019hui encore trop souvent ignor\u00e9s. Pourtant gr\u00e2ce aux avis de vos clients, vous saurez quels sont vos points forts et vos points faibles.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13001\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1.jpg\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-300x149.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-768x382.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-60x30.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-370x184.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-270x134.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-570x284.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/05\/avis-redacteur-com-compressor-1-740x368.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Le Text Mining peut vous aider \u00e0 relever les avis sur les r\u00e9seaux sociaux bien s\u00fbr, mais aussi sur votre site ou votre blog, ou encore sur les sites Internet sp\u00e9cifiques. Par exemple, les h\u00f4teliers peuvent relever les avis des clients via Booking ou Tripadvisor. Il est m\u00eame aujourd\u2019hui possible de laisser un avis \u00e0 partir de Google\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-reputation-marque-nps-net-promoteur-score\/\">E-r\u00e9putation&nbsp;: contr\u00f4ler votre marque avec le Net promoteur Score (NPS)<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. G\u00e9n\u00e9rer de nouveaux avis clients<\/h2>\n<p>Si vous venez de lancer un produit ou que vous manquez cruellement de retours sur les produits et les services que vous commercialisez, il est possible de g\u00e9n\u00e9rer des avis afin de les exploiter ensuite avec le Text Mining.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16351\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine.jpg\" alt=\"\" width=\"542\" height=\"377\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine.jpg 542w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine-300x209.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine-370x257.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/avis-clients-longue-traine-270x188.jpg 270w\" sizes=\"(max-width: 542px) 100vw, 542px\" \/><\/p>\n<p>Pour ce faire, vous pouvez\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Demander directement l\u2019avis de vos clients apr\u00e8s un achat. Vous pouvez leur donner un lien o\u00f9 ils pourront laisser leur commentaire ou un questionnaire de satisfaction.<\/li>\n<li>Vous pouvez \u00e9galement communiquer sur votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux et surveiller la fr\u00e9quentation et les commentaires. Prenez en compte tous les indicateurs comme les mots-cl\u00e9s ou encore les hashtags.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/recevoir-avis-client\/\">Comment r\u00e9colter des avis et t\u00e9moignages client sur son site&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Traiter les informations gr\u00e2ce au Text Mining<\/h2>\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat du Text Mining est bien \u00e9videmment de traiter les informations.<\/p>\n<p>Cette d\u00e9marche se fait en plusieurs \u00e9tapes.<\/p>\n<ul>\n<li>Collecter les donn\u00e9es<\/li>\n<li>Traiter ces donn\u00e9es<\/li>\n<li>Classer les diff\u00e9rentes informations<\/li>\n<li>Analyser les informations cl\u00e9s<\/li>\n<li>Faire un bilan<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois que toutes ces \u00e9tapes ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es, il faut bien s\u00fbr apporter les corrections n\u00e9cessaires mais aussi suivre les informations collect\u00e9es apr\u00e8s ces changements.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-engagement-audience\/\">Content marketing&nbsp;: comment mesurer l&amp;rsquo;engagement de votre audience&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Le Text Mining\u00a0: un compl\u00e9ment id\u00e9al<\/h2>\n<p>Il existe en ligne de tr\u00e8s nombreux outils comme Google Analytics ou Facebook Analytics. Ils doivent bien \u00e9videmment \u00eatre exploit\u00e9s.<\/p>\n<p>Le Text Mining est un compl\u00e9ment tr\u00e8s int\u00e9ressant pour traiter les informations en ligne mais aussi en dehors. Pensez donc \u00e0 exploiter tous les outils.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 exploiter les avis de vos clients et les retours dans vos contenus. Votre audience sera rassur\u00e9e\u00a0!<\/p>\n<p>Vous pouvez bien s\u00fbr compter sur les \u00e9quipes de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Text Mining existe depuis plusieurs ann\u00e9es. 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