{"id":21656,"date":"2020-08-06T10:30:04","date_gmt":"2020-08-06T08:30:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=21656"},"modified":"2025-08-20T14:43:24","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:24","slug":"social-media-conseils-univers-du-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-conseils-univers-du-luxe\/","title":{"rendered":"Social Media : 6 conseils pour votre strat\u00e9gie dans l’univers du luxe"},"content":{"rendered":"

Vous \u00e9voluez dans l\u2019univers du luxe ? Votre strat\u00e9gie de social m\u00e9dia doit \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9. Celle-ci est particuli\u00e8re\u00a0! Les personnes qui consomment des produits luxueux veulent \u00eatre vues.<\/p>\n

Pour cela, elles sont pr\u00eates \u00e0 acheter des produits qui ne sont pas indispensables. Mais comment communiquer aupr\u00e8s de cette cible si particuli\u00e8re ?<\/p>\n

En plus de confier la r\u00e9daction de vos publications \u00e0 des r\u00e9dacteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans le luxe<\/a>, voici 6 conseils qui pourraient vous aider !<\/p>\n

1. Optez pour un compte ferm\u00e9<\/h2>\n

L\u2019univers du luxe est plein de contradictions. Il est appr\u00e9ci\u00e9 par une audience tr\u00e8s large mais les clients repr\u00e9sentent une cible r\u00e9duite. C\u2019est ce paradoxe<\/strong> qui rend si difficile la communication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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Source : Instagram Channel<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019un des premiers r\u00e9flexes \u00e0 avoir si vous cr\u00e9ez un compte, c\u2019est d\u2019opter pour une version ferm\u00e9e. Autrement dit, les personnes qui souhaitent s\u2019abonner doivent demander une autorisation.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, vous devez accepter toutes les demandes ! Cependant gr\u00e2ce \u00e0 cette action, les followers se sentiront valoris\u00e9s et auront la certitude d\u2019appartenir \u00e0 une communaut\u00e9. Vous pouvez aussi restreindre vos abonnements Instagram<\/a> par exemple, pour montrer votre cot\u00e9 “s\u00e9lectif “.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : L’importance des mots dans le march\u00e9 du luxe<\/a><\/p><\/blockquote>\n

2. Travaillez votre image de marque du luxe<\/h2>\n

L\u2019image de marque de l\u2019univers du luxe est souvent plus marqu\u00e9e. Parce que vous avez parfaitement identifi\u00e9 la v\u00f4tre, il faut la travailler et la mettre en valeur \u00e0 chaque publication.<\/p>\n

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Instagram Cartier<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Pour certaines marques, cette identit\u00e9 est repr\u00e9sent\u00e9e par la nature, la ville, l\u2019artisanat ou encore un coloris. Il n\u2019y a pas de bons et de mauvais choix.<\/p>\n

En revanche, il faut imp\u00e9rativement rester fid\u00e8le car cela vous permettra d\u2019\u00eatre reconnu.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Content Marketing : comment concevoir une identit\u00e9 de marque forte ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

3. Soyez moderne, mais pas trop !<\/h2>\n

Difficile de choisir entre tradition et modernit\u00e9 quand on \u00e9volue dans le domaine du luxe. L\u2019id\u00e9al est de faire un peu des deux. En effet, lorsque l\u2019on observe les campagnes de communication des grandes marques, nous retrouvons souvent des d\u00e9cors intemporels comme un monument ou un jardin, mais aussi des personnages particuli\u00e8rement bien habill\u00e9s.<\/p>\n

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Burberry X Snapchat<\/figcaption><\/figure>\n

Dans ce d\u00e9cor traditionnel, une touche de modernit\u00e9 est apport\u00e9e. En fonction de ce que vous commercialisez et de votre image de marque, vous devrez apporter la juste quantit\u00e9 de tradition et de modernit\u00e9 pour bien communiquer.<\/strong><\/p>\n

Le luxe est intemporel alors que les publications sur les r\u00e9seaux sociaux sont \u00e9ph\u00e9m\u00e8res. Pourtant, le luxe trouve sa place sur les r\u00e9seaux sociaux gr\u00e2ce \u00e0 des contenus bien travaill\u00e9s qui renvoient aux valeurs de la marque.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 lire aussi : Tout savoir sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise<\/a><\/p><\/blockquote>\n

4. Publiez des contenus tr\u00e8s visuels et de qualit\u00e9 dans le luxe<\/h2>\n

Le luxe est un secteur d\u2019activit\u00e9 tr\u00e8s visuel. Dans le cadre de votre strat\u00e9gie<\/a> de content marketing ou encore de m\u00e9dias sociaux<\/a>, vous devez imp\u00e9rativement travailler avec des illustrations.<\/p>\n

Photos, vid\u00e9os, il est essentiel de partager des supports en haute r\u00e9solution. La mise en sc\u00e8ne doit \u00eatre parfaite\u00a0! N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 un professionnel, une marque de luxe ne peut pas se permettre d\u2019avoir des contenus amateurs.<\/p>\n

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Facebook Guerlain<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Les professionnels de l\u2019univers du luxe doivent porter une attention particuli\u00e8re au choix des r\u00e9seaux sociaux. Ils doivent afficher leur pr\u00e9sence sur Instagram qui favorise le partage de visuels, sur Facebook o\u00f9 il y a la plus forte audience, mais aussi sur Pinterest. Si votre marque s\u2019adresse aux professionnels, m\u00eame indirectement comme c\u2019est le cas pour les montres et les stylos, une pr\u00e9sence sur LinkedIn peut \u00eatre envisag\u00e9e.<\/p><\/blockquote>\n

Vous \u00e9voluez dans le luxe, vous commercialisez des produits de grande qualit\u00e9. Cette qualit\u00e9 doit se retrouver dans les publications. Le contenu doit \u00eatre parfaitement r\u00e9dig\u00e9, les visuels doivent \u00eatre esth\u00e9tiques et de qualit\u00e9, et la sobri\u00e9t\u00e9 doit prim\u00e9e.<\/p>\n

Peu de marques de luxe optent pour une communication visuellement ostentatoire. Quand c\u2019est le cas, l\u2019image est assum\u00e9e et appartient \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de marque.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 6 bons exemples de contenus sponsoris\u00e9s<\/a><\/p><\/blockquote>\n

5. Montrez les coulisses de votre marque de luxe<\/h2>\n

L\u2019univers du luxe est diff\u00e9rent de la grande distribution. Il est donc tr\u00e8s int\u00e9ressant de partager les coulisses de la production. Cette ouverture permet de mettre en valeur le savoir-faire et de d\u00e9voiler quelques secrets de fabrication.<\/p>\n

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Backstage de d\u00e9fil\u00e9 sur le compte officiel de la marque<\/figcaption><\/figure>\n

Attention tout de m\u00eame \u00e0 ne pas trop vous ouvrir\u00a0! Les grandes marques se distinguent souvent gr\u00e2ce \u00e0 une part de myst\u00e8re. Dans cet esprit, vous pouvez d\u00e9voiler une nouveaut\u00e9 en partageant des croquis ou un tissu.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 8 conseils de r\u00e9daction pour vos publications Instagram<\/a><\/p><\/blockquote>\n

6. Soignez vos interactions<\/h2>\n

Comme tous les professionnels, vous serez contact\u00e9 par des internautes. Il est important de soigner chaque interaction. M\u00eame si un profil semble \u00e9loign\u00e9 de votre cible, il reste int\u00e9ressant.<\/p>\n

Pourquoi\u00a0? <\/strong>Il faut savoir qu\u2019alors que certains \u00ab consomment \u00bb des produits de luxe, d\u2019autres \u00e9conomisent pour s\u2019offrir un sac ou un parfum.<\/p>\n