{"id":21876,"date":"2020-08-26T10:30:54","date_gmt":"2020-08-26T08:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=21876"},"modified":"2025-08-20T14:43:24","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:24","slug":"tpe-pme-comment-valoriser-image-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tpe-pme-comment-valoriser-image-marque\/","title":{"rendered":"TPE\/PME&nbsp;: Comment valoriser votre image de marque&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Travailler son<strong> image de marque<\/strong> est essentiel pour toutes les entreprises, m\u00eame les plus petites.<\/p>\n<p>A l\u2019heure o\u00f9 chaque consommateur peut donner son avis, les professionnels ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 travailler leur communication mais aussi \u00e0 garder<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-reputation-marque-nps-net-promoteur-score\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> le contr\u00f4le en ligne.<\/a><\/p>\n<p>Comment valoriser l\u2019image de marque d\u2019une PME ou d\u2019une TPE&nbsp;? Voici quelques conseils.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>L\u2019image de marque&nbsp;: qu\u2019est-ce que c\u2019est&nbsp;?<\/h2>\n<p>Avant de vouloir valoriser l\u2019image de marque, il est important de savoir ce que c\u2019est&nbsp;! L\u2019image de marque d\u2019une entreprise correspond \u00e0 tous les messages v\u00e9hicul\u00e9s autour de celle-ci.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, cette d\u00e9finition est la m\u00eame pour les petites structures&nbsp;et les multinationales&nbsp;! La seule diff\u00e9rence est que selon leur taille et leur notori\u00e9t\u00e9, la strat\u00e9gie pour valoriser l\u2019image de marque sera diff\u00e9rente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21881\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710.jpg\" alt=\"branding image de marque\" width=\"750\" height=\"572\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710.jpg 750w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-300x229.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-60x46.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-370x282.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-270x206.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-570x435.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-740x564.jpg 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/balazs-ketyi-LPWl2pEVGKc-unsplash-e1596791150710-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019image de marque est importante car elle impacte directement&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019identit\u00e9 de la marque et ce qui la distingue de ses concurrents,<\/li>\n<li>L\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise, les produits et\/ou les services commercialis\u00e9s,<\/li>\n<li>Le branding, le visuel et le <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/combien-coute-packaging-simulateur-prix\">packaging<\/a>,<\/li>\n<li>La commercialisation,<\/li>\n<li>La communication et la fa\u00e7on de s\u2019adresser aux clients, aux prospects et \u00e0 l\u2019audience.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Il y a deux types d\u2019images, celle voulue par l\u2019entreprise et celle per\u00e7ue par le consommateur. La seconde ne se contr\u00f4le pas et peut \u00e9voluer dans le temps. Elle doit faire l\u2019objet d\u2019une surveillance&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tout-savoir-image-marque-entreprise\/\">Tout savoir sur l\u2019image de marque d\u2019une entreprise<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pourquoi faut-il travailler son image de marque&nbsp;?<\/h2>\n<p>Avoir une bonne image de marque est essentiel pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 d\u2019une entreprise. Longtemps, les petites entreprises ont pens\u00e9 que cette t\u00e2che \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9e aux grosses structures.<\/p>\n<p>Pourtant, il existe de tr\u00e8s nombreuses entreprises qui, avec seulement une poign\u00e9e de salari\u00e9s, ont relev\u00e9 <strong>le d\u00e9fi et ont pu se faire connaitre<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21880\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680.jpg\" alt=\"influenceur\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-60x60.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-370x370.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-270x270.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/influencer-concept-illustration_114360-2680-570x570.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p><strong>C\u2019est le cas des startups&nbsp;!<\/strong> Pour rappel, une startup est une entreprise qui d\u00e9bute et qui a un fort potentiel de croissance. Parce qu\u2019elles d\u00e9veloppent un produit tr\u00e8s innovant, elles doivent travailler leur image de marque pour obtenir des financements et se placer sur le march\u00e9 pour la commercialisation.<\/p>\n<blockquote><p>Si la valorisation de l\u2019image de marque est aussi importante, c\u2019est \u00e9galement parce qu\u2019aujourd\u2019hui, tout se passe en ligne. Gr\u00e2ce au num\u00e9rique, les consommateurs jouent m\u00eame un r\u00f4le dans la strat\u00e9gie de communication. Ils donnent leur avis et peuvent m\u00eame f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 autour d\u2019eux. <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/social-media-guide-influenceur-generated-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pensez aux influenceurs&nbsp;!<\/a><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/conseils-creer-sa-marque-pme-independant\/\">6 conseils pour cr\u00e9er sa marque en tant que PME &amp; ind\u00e9pendant<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Valoriser son image de marque&nbsp;en 5 \u00e9tapes<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21882\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque.jpg\" alt=\"developper son image de marque pour TPE PME\" width=\"720\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque.jpg 720w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-270x203.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/developper-marque-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<h4>Etape 1&nbsp;: Se poser les bonnes questions<\/h4>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour valoriser son image de marque est de la d\u00e9finir en se posant les bonnes questions. Vous devrez d\u00e9terminer votre mission, vos cibles, vos forces, vos faiblesses et ce qui vous diff\u00e9rencie.<\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re \u00e9tape doit vous permettre de faire le point sur ce que propose la concurrence mais aussi d\u2019\u00e9laborer un message clair qui sera v\u00e9hicul\u00e9 ensuite dans vos campagnes de communication.<\/p>\n<h4>Etape 2&nbsp;: Se fixer un objectif<\/h4>\n<p>Avoir un objectif est toujours la cl\u00e9 du succ\u00e8s. Pourquoi&nbsp;? Et bien parce que d\u00e9finir des objectifs permet de savoir exactement quels sont les axes \u00e0 travailler et dans quelle direction aller&nbsp;!<\/p>\n<p>Nous vous rappelons qu\u2019un<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/objectifs-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> objectif<\/a> doit \u00eatre r\u00e9alisable. Il doit \u00e9galement \u00eatre communiqu\u00e9 \u00e0 toutes les personnes qui travaillent au sein de l\u2019entreprise et mis \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21883\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799.jpg\" alt=\"branding image de marque\" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799.jpg 750w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/patrik-michalicka-r3iAqHb7JWs-unsplash-scaled-e1596791496799-740x493.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h4>Etape 3&nbsp;: Travailler le visuel<\/h4>\n<p>Le visuel est tr\u00e8s important pour valoriser l\u2019image de marque. Il concerne plusieurs axes comme la charte graphique, le design ou encore le packaging. Le visuel doit \u00eatre uniforme et adapt\u00e9 \u00e0 chaque communication. Il est parfois reconnaissable. <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/personnaliser-lexperience-client-challenge-pour-pme\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pensez \u00e0 Apple<\/a>&nbsp;!<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, vous devez opter pour des visuels en accord avec votre activit\u00e9 et qui saura s\u00e9duire votre cible. Le noir n\u2019est pas la meilleure couleur si vous commercialisez des produits et des services destin\u00e9s aux enfants&nbsp;!<\/p>\n<h4>Etape 4&nbsp;: Communiquer efficacement<\/h4>\n<p>Lorsque vous communiquez, vous devez vous adresser \u00e0 votre cible et v\u00e9hiculer le message que vous avez pr\u00e9alablement d\u00e9fini. Ce message doit se retrouver dans l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de vos contenus, que ces derniers soient informatifs ou promotionnels.<\/p>\n<p>La diffusion de contenus est un excellent moyen de valoriser votre image de marque. Elle permet&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>De s\u2019adresser \u00e0 son audience,<\/li>\n<li>De pr\u00e9senter ce que l\u2019on commercialise,<\/li>\n<li>De convaincre,<\/li>\n<li>D\u2019informer,<\/li>\n<li>De divertir,<\/li>\n<li>De d\u00e9montrer son expertise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vos contenus doivent \u00eatre soign\u00e9s et, comme pour le visuel, ils doivent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 votre activit\u00e9. Si vous avez besoin de plumes pour r\u00e9diger vos contenus, vous pouvez faire appel <strong>aux \u00e9quipes de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com&nbsp;!<\/a><\/strong><\/p>\n<h4>Etape 5&nbsp;: Faire une veille<\/h4>\n<p>Si vous publiez des contenus, sur votre blog ou sur les r\u00e9seaux sociaux, vous devez les suivre. En effet, votre audience peut r\u00e9agir et vous devez imp\u00e9rativement r\u00e9pondre aux \u00e9ventuelles demandes comme aux questions pos\u00e9es.<\/p>\n<p>Il faut savoir qu\u2019un client m\u00e9content aura plus envie de communiquer qu\u2019un client satisfait. Il est donc judicieux de demander \u00e0 chacun de vos clients, apr\u00e8s une vente, de donner son avis. Il ne le fera peut-\u00eatre pas de lui-m\u00eame&nbsp;!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-reputation-outils-gratuits-sauver-votre-marque\/\">E-r\u00e9putation&nbsp;: 7 outils gratuits pour sauver votre marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Valoriser son image de marque est une t\u00e2che permanente. Vous devez lui accorder du temps mais aussi un budget afin qu\u2019elle ait un impact positif sur votre TPE ou PME.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Travailler son image de marque est essentiel pour toutes les entreprises, m\u00eame les plus petites. A l\u2019heure o\u00f9 chaque consommateur peut donner son avis, les professionnels ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 travailler leur communication mais aussi \u00e0 garder le contr\u00f4le en ligne. Comment valoriser l\u2019image de marque d\u2019une PME ou d\u2019une TPE&nbsp;? 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