{"id":22543,"date":"2020-10-14T10:30:05","date_gmt":"2020-10-14T08:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=22543"},"modified":"2020-10-14T10:30:05","modified_gmt":"2020-10-14T08:30:05","slug":"redaction-web-comportement-de-lecture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web-comportement-de-lecture\/","title":{"rendered":"R\u00e9daction web&nbsp;: qu\u2019est-ce qu\u2019un comportement de lecture\u2009?"},"content":{"rendered":"<p>Comprendre les strat\u00e9gies de lecture des internautes va vous permettre de structurer et d\u2019<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/textes-referencement-naturel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">optimiser vos textes.<\/a><\/p>\n<p>Le comportement de lecture est sp\u00e9cifique sur un \u00e9cran et la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web-comment-miser-accessibilite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9daction web<\/a> doit \u00eatre pens\u00e9e en fonction des habitudes des lecteurs.\u00a0Le but d\u2019un article est qu\u2019il soit lu afin de g\u00e9n\u00e9rer un maximum de leads sur son site et la pertinence de sa structure entre en ligne de compte.<\/p>\n<p>Il est donc n\u00e9cessaire de conna\u00eetre les bases de l\u2019eye-tracking ou oculom\u00e9trie en fran\u00e7ais, pour adapter son contenu r\u00e9dactionnel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>D\u00e9finition de l\u2019eye-tracking pour comprendre le comportement de lecture<\/h2>\n<p>Si l\u2019eye-tracking \u00e9tait avant tout destin\u00e9 au milieu <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/rediger-contenus-secteur-medical\/\">m\u00e9dical<\/a>, ses outils d\u2019oculom\u00e9trie ont vite prouv\u00e9 leur utilit\u00e9 dans l\u2019univers du e marketing.<\/p>\n<figure id=\"attachment_973\" aria-describedby=\"caption-attachment-973\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-973\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150.jpg\" alt=\"R\u00e9daction web - Eyetracking Jakob Nielsen\" width=\"700\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150-300x145.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150-60x29.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150-370x179.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150-270x130.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/08\/eyetracking-jakob-nielsen-e1440505342150-570x275.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-973\" class=\"wp-caption-text\">Zones de chaleur d\u00e9finit par Jakob Nielsen apr\u00e8s l&#8217;\u00e9tude de 3 sites web<\/figcaption><\/figure>\n<p>L\u2019eye-tracking va permettre de suivre le regard de l\u2019internaute sur l\u2019interface web. En suivant le d\u00e9placement de l\u2019\u0153il, le logiciel trace une carte du comportement de lecture. Gr\u00e2ce \u00e0 une cam\u00e9ra \u00e9quip\u00e9e d\u2019un faisceau infrarouge, il est possible de voir o\u00f9 le regard se pose et comment il parcourt la page web.<\/p>\n<p>Le comportement de lecture est ainsi mat\u00e9rialis\u00e9 par des parcours visuels (ou Gaze plots) qui permettent de d\u00e9terminer exactement le parcours du regard de l\u2019internaute.<\/p>\n<p>Il en r\u00e9sulte\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Une carte de chaleur\u00a0<\/b>: zone d\u2019attention des navigateurs allant du rouge au blanc selon la concentration du regard.<\/li>\n<li><b>Une carte d\u2019occultation\u00a0<\/b>: elle correspond aux zones d\u00e9laiss\u00e9es par le regard.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web-raccourcis-clavier\/\">R\u00e9daction web&nbsp;: 10 raccourcis clavier pour vous faire gagner du temps<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les diff\u00e9rents comportements de lecture\u00a0:<\/h2>\n<p>L\u2019analyse du comportement de lecture des internautes a permis de mettre en \u00e9vidence trois grands types de lecture\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La lecture assidue ou lecture en Z<\/strong>: l\u2019internaute prend le temps de lire le contenu dans sa globalit\u00e9, il est captiv\u00e9 et appr\u00e9cie sa lecture.<\/li>\n<li><strong>La lecture distraite ou lecture en F<\/strong>: c\u2019est la plus courante, le regard de l\u2019internaute est attir\u00e9 par les gros titres et les premiers contenus, il regarde ensuite le texte plus distraitement et il finit de scanner verticalement la page.<\/li>\n<li><strong>La lecture fuyante<\/strong>: l\u00e0, l\u2019internaute ne lit que les titres puis son regard s\u2019\u00e9chappe vers le bas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13540\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867.png\" alt=\"Lecture en F site web\" width=\"528\" height=\"372\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867.png 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867-300x212.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867-60x42.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867-370x261.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867-270x191.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/redacteur-lecture-f-site-web-e1571125731867-570x403.png 570w\" sizes=\"(max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019eye-tracking a donc permis de mettre en \u00e9vidence le comportement de lecture des internautes. Ils sont 80\u00a0% \u00e0 lire les contenus en diagonale (lecture en F).<\/p>\n<blockquote><p>Le concept de la lecture en F a \u00e9t\u00e9 mis en \u00e9vidence par Jakob Nielsen, expert am\u00e9ricain dans le domaine de l\u2019ergonomie informatique. Il est le premier \u00e0 avoir adapt\u00e9, en 2006, les techniques de l\u2019eye-tracking dans la recherche des comportements de l\u2019internaute.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web-secrets-ecriture-ux\/\">R\u00e9daction web&nbsp;: 8 secrets de l&#8217;\u00e9criture UX<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Les applications de l\u2019eye-tracking en <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web-outils-content-marketing\/\">r\u00e9daction web<\/a><\/h4>\n<p>L\u2019\u00e9tude des comportements de lecture sur les pages Internet va vous permettre d\u2019identifier quels \u00e9l\u00e9ments sont lus en premier et dans quel ordre.<\/p>\n<p>\u00c0 savoir\u00a0: le titre, les photos et les contenus m\u00e9dias, le premier paragraphe, les sous-titres et intertitres.\u00a0Vous n\u2019aurez plus qu\u2019\u00e0 adapter votre contenu pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur (UX) du visiteur et le faire glisser dans le tunnel de conversion.<\/p>\n<blockquote><p>Vous trouverez des r\u00e9dacteurs web experts en comportement de lecture sur le site <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">Redacteur.com<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Adapter sa r\u00e9daction web au comportement de lecture<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22291\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/freelance-570x379.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Pour garder le lecteur le plus longtemps possible sur votre site web, vous devrez donc adapter votre contenu r\u00e9dactionnel \u00e0 son comportement de lecture\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Trouvez des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/generateur-de-titre-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">titres pertinents<\/a> et percutants, ils sont votre premi\u00e8re accroche et doivent donner envie d\u2019aller plus loin dans la lecture.<\/li>\n<li>Misez sur des photos et des contenus m\u00e9dias attractifs.<\/li>\n<li>Peaufinez votre premier paragraphe pour inciter le visiteur \u00e0 poursuivre sa lecture.<\/li>\n<li>\u00c9crivez des articles attrayants, ajoutez de la valeur \u00e0 vos contenus et misez sur une information durable. En bref, donnez envie au visiteur de vous lire\u00a0!<\/li>\n<li>Soyez concis, abandonnez les longues et lourdes phrases tarabiscot\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Structurez votre texte\u00a0<\/strong>: titre, sous-titres, intertitres doivent \u00eatre clairement d\u00e9finis.<\/li>\n<li>Utilisez les listes \u00e0 puces pour a\u00e9rer votre contenu, surtout en fin d\u2019article\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Le comportement de lecture de l\u2019internaute ne s\u2019arr\u00eate pas aux articles, mais \u00e0 l\u2019ensemble de la page web. Pensez-y lorsque vous travaillez l\u2019ergonomie et le graphisme de votre site Internet\u00a0!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comprendre les strat\u00e9gies de lecture des internautes va vous permettre de structurer et d\u2019optimiser vos textes. 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