{"id":22781,"date":"2020-10-27T10:30:57","date_gmt":"2020-10-27T08:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=22781"},"modified":"2025-08-20T14:43:23","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:23","slug":"organiser-campagne-communication-performante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/organiser-campagne-communication-performante\/","title":{"rendered":"Comment organiser une campagne de communication performante&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Comme tous les professionnels, vous souhaitez vous faire connaitre et augmenter vos ventes.<\/p>\n<p>Pour y parvenir, plusieurs solutions existent, l\u2019une d\u2019elles est d\u2019organiser une<strong> campagne de communication performante.<\/strong><\/p>\n<p>Comment y parvenir\u00a0? Voici tous nos conseils pour optimiser les retomb\u00e9s de vos actions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>D\u00e9finir les objectifs d\u2019une campagne de communication<\/h2>\n<p>Organiser une campagne de communication est une t\u00e2che incontournable pour les professionnels. Cependant avant de commencer \u00e0 travailler sur le lancement, il faut imp\u00e9rativement fixer les<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/objectifs-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> objectifs<\/a>. Cette d\u00e9marche est la premi\u00e8re \u00e9tape de 100% des projets.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18417\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel.png\" alt=\"interview expert contenu evenementiel exemple\" width=\"503\" height=\"506\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel.png 503w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel-298x300.png 298w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel-150x150.png 150w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel-60x60.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel-370x372.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/interview-mobileone-content-strategie-evenementiel-270x272.png 270w\" sizes=\"(max-width: 503px) 100vw, 503px\" \/><\/p>\n<p>Elle vous permet de prendre la bonne direction et de mieux organiser votre travail.\u00a0Quelles sont vos motivations\u00a0? Souhaitez-vous\u00a0communiquer sur\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La cr\u00e9ation d\u2019une entreprise,<\/li>\n<li>Le lancement d\u2019un nouveau produit ou d\u2019un nouveau service,<\/li>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/construire-strategie-content-marketing-evenements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00e9v\u00e9nemen<\/a>t que vous organisez,<\/li>\n<li>Des promotions en cours,<\/li>\n<li>Un nouveau design ou packaging\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22792\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912-60x37.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912-370x231.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912-270x169.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/poster-communication-staff-high-tones-cartoon_81522-3912-570x356.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Une campagne de communication peut \u00eatre mise en place pour se placer sur un nouveau march\u00e9, se faire connaitre localement, au niveau national ou international. Elle peut m\u00eame \u00eatre utilis\u00e9e pour <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etudes-de-cas-comment-utiliser-fideliser-clients\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fid\u00e9liser vos clients.<\/a><\/p>\n<blockquote><p>Si vous avez fait d\u2019autres campagnes de publicit\u00e9 par le pass\u00e9, il est judicieux de les analyser et de faire un bilan sur les retours que vous avez eu. Il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de s\u2019inspirer des actions qui ont eu du succ\u00e8s et d\u2019en identifier les forces.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>D\u00e9finir les composantes de la campagne de communication<\/h2>\n<h4>Choisir la cible<\/h4>\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 les objectifs de votre campagne de communication, vous devez <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/cibler-votre-audience-ideale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9finir la cible<\/a>. En d\u2019autres termes, vous devez identifier l\u2019audience aupr\u00e8s de laquelle vous souhaitez communiquer.<\/p>\n<ul>\n<li>Le choix de la cible peut se faire selon diff\u00e9rents crit\u00e8res comme la localisation g\u00e9ographique, l\u2019activit\u00e9 professionnelle ou encore les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats.<\/li>\n<li>L\u2019audience \u00e0 toucher peut se composer d\u2019enfants, d\u2019adolescents, d\u2019adultes, de s\u00e9niors, d\u2019hommes, de femmes, de professionnels, d\u2019entreprises, de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/video-idees-creatives-collectivites\/\">collectivit\u00e9s<\/a>, d\u2019institutions ou d\u2019associations.<\/li>\n<li>Il peut aussi s\u2019agir de clients existants ou de clients potentiels d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Two months to the start of <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/winter?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#winter<\/a>. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AnythingForHockey?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#AnythingForHockey<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/gMID2FCVSE\">pic.twitter.com\/gMID2FCVSE<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Molson Canadian (@Molson_Canadian) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Molson_Canadian\/status\/524921529239609346?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 22, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Cette d\u00e9marche n\u2019est pas simple et pourtant elle est d\u00e9terminante. En effet, si vous vous adressez \u00e0 la bonne audience, vous multiplierez les leads et vous profiterez d\u2019un bon<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ecommerce-boostez-taux-conversion-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> taux de conversion<\/a>. Le choix de la cible est aussi essentiel pour d\u00e9finir le bon message et choisir les canaux de communication qui permettront de diffuser le message.<\/p>\n<blockquote><p>Selon vos objectifs, vous avez peut-\u00eatre r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude de march\u00e9. Si c\u2019est le cas, les donn\u00e9es peuvent \u00eatre exploit\u00e9es pour segmenter le march\u00e9 et d\u2019adresser \u00e0 la bonne cible.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-secrets-delivrer-contenu-parcours-client\/\">6 secrets pour d\u00e9livrer le bon contenu dans votre parcours client<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>D\u00e9finir le message<\/h4>\n<ul>\n<li>D\u00e9finir le message d\u2019une campagne communication est une \u00e9tape importante. Pour la r\u00e9ussir, il faut se r\u00e9f\u00e9rer aux objectifs fix\u00e9s. Le message doit \u00eatre unique et clair car votre audience ne lui accordera que tr\u00e8s peu de temps.<\/li>\n<li>Eviter les messages complexes\u00a0qui auront un impact n\u00e9gatif pour l\u2019entreprise. Il faut aussi d\u00e9finir la nature du message. Celui-ci annonce-t-il des offres, des promotions ou des nouveaut\u00e9s&nbsp;? Est-il informatif&nbsp;?<\/li>\n<li>Dans tous les cas, le message doit \u00eatre clair afin que la campagne de pub soit efficace et b\u00e9n\u00e9fique rapidement.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe title=\"#VWetMoi&nbsp;: Fran\u00e7ois et sa Golf VR6\" width=\"770\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZPZa2J4b9BI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-personnalise-leads\/\">Comment diffuser du contenu personnalis\u00e9 pour convertir vos leads&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Opter pour le bon format<\/h4>\n<p>Pour organiser une campagne de communication performante, il faut choisir un format adapt\u00e9. Une fois de plus, ce choix se fera en fonction de la cible car on ne s\u2019adresse pas de la m\u00eame fa\u00e7on \u00e0 un cadre qu\u2019\u00e0 un senior.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, vous pouvez exploiter la charte graphique de l\u2019entreprise et l\u2019adapter dans un format original.<\/p>\n<blockquote><p> Par exemple, au moment des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/guide-ecommerce-astuce-fete-noel\/\">f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e<\/a>, bon nombre d\u2019entreprises choisissent d\u2019utiliser leur logo dans des coloris saisonniers. Il faudra aussi trouver des illustrations ou des contenus adapt\u00e9s \u00e0 la campagne.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/exemples-contenus-interactifs-malins\/\">Content Marketing&nbsp;: 8 exemples de contenus interactifs malins<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Travailler les contenus de la campagne de communication<\/h4>\n<p>Nous avons tous en m\u00e9moire des slogans publicitaires. Le secret de la r\u00e9ussite d\u2019une campagne de communication peut r\u00e9sider dans son accroche.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22795\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite-300x149.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite-60x30.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite-370x184.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite-270x134.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/10\/fnac-curiosite-570x283.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Celle-ci doit interpeler afin que l\u2019audience prenne le temps de lire les contenus et m\u00eame de les partager. Elle doit aussi \u00eatre comprise de tous les lecteurs. Si le message n\u2019est pas clair, il sera difficile d\u2019avoir un bon retour.<\/p>\n<p>Il faut \u00e9galement travailler le contenu du message. Les textes doivent \u00eatre compr\u00e9hensibles. Vous devez vous adresser \u00e0 votre audience sans d\u00e9tour et m\u00eame ajouter un call to action. Bien s\u00fbr, pour r\u00e9aliser vos contenus, vous pouvez compter sur les<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> \u00e9quipes de Redacteurs.com\u00a0!<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Diffuser le message<\/h4>\n<p>Si vous voulez que votre message soit lu, il doit jouir d\u2019une excellente visibilit\u00e9. Votre campagne de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tpe-pme-guide-communication-entreprise-bestof\/\">communication<\/a> doit \u00eatre pr\u00e9sente sur les sites Internet fr\u00e9quent\u00e9s par votre cible mais aussi sur les<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reseaux-sociaux-meilleures-tactiques-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> r\u00e9seaux sociaux.<\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18210\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204.jpg\" alt=\"mod\u00e9rer commentaire e-reputation avis client\" width=\"626\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/illustration-concept-messages_114360-204-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Si elle est percutante, elle peut m\u00eame devenir virale et avoir un impact positif sur l\u2019activit\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Une fois que votre campagne de communication est lanc\u00e9e, le travail n\u2019est pas fini\u00a0! Vous devez analyser les retours en temps r\u00e9el et dresser le bilan de l\u2019op\u00e9ration.<\/p>\n<p>Ainsi vous identifierez les points forts et les points faibles, et lors des prochaines campagnes, vous serez plus performant encore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comme tous les professionnels, vous souhaitez vous faire connaitre et augmenter vos ventes. Pour y parvenir, plusieurs solutions existent, l\u2019une d\u2019elles est d\u2019organiser une campagne de communication performante. Comment y parvenir\u00a0? 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