{"id":24466,"date":"2020-12-30T10:30:50","date_gmt":"2020-12-30T09:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=24466"},"modified":"2025-08-20T14:43:23","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:23","slug":"maitriser-communication-corporate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/maitriser-communication-corporate\/","title":{"rendered":"Comment ma\u00eetriser votre communication corporate&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Il existe diff\u00e9rents<strong> types de communication.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019une d\u2019elle est la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-contenus-corporate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">communication corporate<\/a>. Elle se distingue des autres par ses objectifs et surtout par son c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s institutionnel.<\/p>\n<p>Nous pensons \u00e0 tort que la communication corporate est r\u00e9serv\u00e9e aux tr\u00e8s grosses entreprises or elle toutes les entreprises de service au public.<\/p>\n<p>Vous \u00eates concern\u00e9\u00a0? Vous souhaitez en savoir plus \u00e0 ce sujet\u00a0?<\/p>\n<p>Voici comment ma\u00eetriser votre communication corporate.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que la communication corporate\u00a0?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-24474 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081.jpg\" alt=\"maitriser communication corporate B2B institutionnelle \" width=\"626\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081-60x34.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081-370x208.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081-270x152.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/b2b-concept-business-business-way-communication-marketing-strategy-commerce-company-as-customer-flat_277904-1081-570x321.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>La communication corporate est aussi appel\u00e9e <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tendances-marketing-b2b-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">communication institutionnelle.<\/a> Elle regroupe toutes les actions de communication mises en place pour promouvoir l&#8217;image d\u2019une entreprise et parfois d\u2019une organisation. Ce type de communication est bien s\u00fbr destin\u00e9 aux clients mais aussi \u00e0 l\u2019ensemble des partenaires et m\u00eame des collaborateurs.<\/p>\n<p>Ce qui diff\u00e9rencie la communication corporate d\u2019une communication plus traditionnelle, c\u2019est que les actions organis\u00e9es servent \u00e0 promouvoir l\u2019image et l\u2019entreprise dans son ensemble et non les produits et les services commercialis\u00e9s.<\/p>\n<blockquote><p>La communication corporate s\u2019adresse le plus souvent aux institutions et aux pouvoirs publics. Pour ces raisons, il est imp\u00e9ratif d\u2019adopter un ton tr\u00e8s sp\u00e9cifique et de mener des actions adapt\u00e9s \u00e0 la cible atypique.<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00a0La communication corporate s\u2019articule autour\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>De la communication m\u00e9dia,<\/li>\n<li>Des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/pme-tpe-faites-vous-connaitre-relations-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">relations presse,<\/a><\/li>\n<li>Des relations publics,<\/li>\n<li>De<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/construire-strategie-content-marketing-evenements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> l&#8217;\u00e9v\u00e9nementiel,<\/a><\/li>\n<li>Du site corporate,<\/li>\n<li>Du sponsoring et du m\u00e9c\u00e9nat,<\/li>\n<li>De la<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/6-conseils-e-reputation-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> e-r\u00e9putation.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/5-astuces-pour-definir-votre-ligne-editoriale-en-b2b\/\">5 astuces pour d\u00e9finir votre ligne \u00e9ditoriale en B2B<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La communication corporate \u00e0 tous les niveaux de l\u2019entreprise<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-24478 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office.jpg\" alt=\"maitriser communication corporate B2B institutionnelle \" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office.jpg 750w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/12\/businesspeople-having-discussion-in-office-740x493.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>La communication corporate est omnipr\u00e9sente dans l\u2019entreprise. M\u00eame si elle est sous la responsabilit\u00e9 du directeur de la communication, elle s\u2019invite aussi dans d\u2019autres services de l\u2019entreprise.<\/p>\n<p>Le service des ressources humaines par exemple est lui aussi concern\u00e9 par la communication corporate. Si celle-ci est bien men\u00e9e, il est plus facile d\u2019attirer les meilleurs talents pour les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-le-content-marketing-pour-recruter\/\">recruter<\/a>. A travers les communication, il faut donc mettre en valeur la culture de l\u2019entreprise et son cadre si celui-ci est attractif.<\/p>\n<p><strong>Votre soci\u00e9t\u00e9 est cot\u00e9e\u00a0? Faites-le savoir\u00a0!<\/strong> Les performances peuvent \u00eatre un atout dans votre communication. Selon la cible de votre communication, vous pouvez m\u00eame partager les r\u00e9sultats financiers.<\/p>\n<p>Dernier point, mais aussi l\u2019un des plus importants, l\u2019ensemble de vos collaborateurs impactent votre image. Il est important qu\u2019ils valorisent votre image de marque. Leur attitude sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/entreprise-comment-communiquer-instagram-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les r\u00e9seaux sociaux<\/a> par exemple peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique ou au contraire nuire \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quest-ce-ladvergame\/\">Qu\u2019est-ce que l\u2019advergame&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les objectifs de la communication corporate<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20311 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310.jpg\" alt=\"maitriser communication corporate B2B institutionnelle relation presse\" width=\"626\" height=\"385\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310.jpg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310-300x185.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310-60x37.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310-370x228.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310-270x166.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/pr-public-relations-business-corporate-concept-with-team-people-communicate-with-consumers-buyer-with-modern-flat-style-vector_25147-310-570x351.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9cis\u00e9, la communication corporate est diff\u00e9rente et tourn\u00e9e vers l\u2019image de marque de votre entreprise.<\/p>\n<p>Les objectifs sont eux aussi diff\u00e9rents. Il n\u2019est pas question ici de travailler la visibilit\u00e9 en ligne comme dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de contenus ou encore de mettre en valeur de mani\u00e8re directe les produits et les services.<\/p>\n<p>La communication corporate vise \u00e0\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Am\u00e9liorer et renforcer sur le long terme la r\u00e9putation de l\u2019entreprise,<\/li>\n<li>Cr\u00e9er de la confiance dans l\u2019entreprise,<\/li>\n<li>Booster l\u2019activit\u00e9 et le business de l\u2019entreprise,<\/li>\n<li>Enrichir et am\u00e9liorer l\u2019image de marque.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/differences-strategie-seo-b2b-b2c\/\">SEO&nbsp;: quelles diff\u00e9rences entre une strat\u00e9gie B2B et B2C&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les enjeux de la communication corporate contemporaine<\/h2>\n<p>La communication institutionnelle est bien plus difficile \u00e0 g\u00e9rer aujourd\u2019hui. Les nouvelles technologies et les moyens de communication ont chang\u00e9 la donne. Parmi les enjeux, il y a la r\u00e9putation et plus particuli\u00e8rement la r\u00e9putation en ligne (e-r\u00e9putation).<\/p>\n<p>Avec les avis des internautes et les m\u00e9dias, les communications positives mais aussi n\u00e9gatives circulent tr\u00e8s vite et deviennent incontr\u00f4lables. Les entreprises doivent parfois g\u00e9rer des fake news ou encore regagner la confiance de leur audience.\u00a0 Des solutions existent pour y parvenir mais le processus est long.<\/p>\n<blockquote><p>La communication corporate se travaille au quotidien et impose une veille s\u00e9rieuse et permanente. En cas d\u2019incident, il faut agir vite\u00a0!<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-rediger-votre-future-plaquette-commerciale\/\">6 conseils pour r\u00e9diger une plaquette commerciale<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment r\u00e9ussir sa communication corporate\u00a0?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21710 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174.jpg\" alt=\"maitriser communication corporate B2B institutionnelle \" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174.jpg 750w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174-740x493.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>La communication corporate est sous la tutelle du responsable de la communication mais concerne l\u2019ensemble des personnes qui travaillent dans la soci\u00e9t\u00e9. Il est important de travailler l\u2019image de marque, de la partager et d\u2019avoir une solide coh\u00e9sion d\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n<p>Chaque salari\u00e9 et chaque collaborateur peut agir en\u00a0faisant connaitre l\u2019entreprise mais aussi en v\u00e9hiculant la bonne image. Il faut partager la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise, cr\u00e9er de l\u2019engagement de la part des salari\u00e9s mais aussi des partenaires. Ainsi, vous obtiendrez l\u2019engagement de vos clients.<\/p>\n<p>La communication corporate passe aussi par un bel environnement de travail, des conditions avantageuses, le bien-\u00eatre des salari\u00e9s et une culture bien d\u00e9finie.<\/p>\n<p>Il est donc indispensable de se poser les bonnes questions comme&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Qui \u00eates-vous\u00a0?<\/li>\n<li>Quelle est votre histoire\u00a0?<\/li>\n<li>Quelles sont vos valeurs\u00a0?<\/li>\n<li>Avez-vous un projet\u00a0?<\/li>\n<li>Qu\u2019est-ce qui vous distinguent\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Apr\u00e8s seulement vous pourrez mettre en place les bonnes actions\u00a0!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-content-marketing-b2b\/\">Content marketing B2B&nbsp;: comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie efficace&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans le cadre de votre communication corporate, pour la r\u00e9daction des contenus, vous pouvez compter sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>les \u00e9quipes de Redacteur.com.<\/strong><\/a> Vous profiterez ainsi de productions de grande qualit\u00e9 en accord avec votre image de marque. Renseignez-vous\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il existe diff\u00e9rents types de communication. L\u2019une d\u2019elle est la communication corporate. Elle se distingue des autres par ses objectifs et surtout par son c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s institutionnel. Nous pensons \u00e0 tort que la communication corporate est r\u00e9serv\u00e9e aux tr\u00e8s grosses entreprises or elle toutes les entreprises de service au public. Vous \u00eates concern\u00e9\u00a0? 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