{"id":25317,"date":"2022-01-18T10:58:15","date_gmt":"2022-01-18T09:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=25317"},"modified":"2022-01-18T10:58:15","modified_gmt":"2022-01-18T09:58:15","slug":"seo-guide-referencer-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-guide-referencer-landing-page\/","title":{"rendered":"SEO\u00a0: le guide complet pour r\u00e9f\u00e9rencer votre landing page"},"content":{"rendered":"

Une landing page est une page de votre site web sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour convertir les visiteurs en clients potentiels ou en clients. Elle est souvent un peu \u00e0 part sur votre site et est souvent cr\u00e9\u00e9e pour les besoins d\u2019une campagne marketing sp\u00e9cifique. Puisqu\u2019il s\u2019agit de l\u2019inclure dans des publicit\u00e9s, inutile de la r\u00e9f\u00e9rencer, n\u2019est-ce pas ? Et bien non, pas toujours. Par exemple, si vous avez des landing pages saisonni\u00e8res, pour No\u00ebl ou la f\u00eate des m\u00e8res, il peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique de l\u2019int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. Cela ne peut qu\u2019augmenter vos conversions et surtout, cela peut \u00e9galement servir \u00e0 am\u00e9liorer vos positions sur d\u2019autres pages de votre site internet, approfondissant le sujet d\u00e9velopp\u00e9 sur votre landing page.<\/p>\n

La cr\u00e9ation de landing pages correctement r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es demande du travail, surtout si l’on consid\u00e8re que Google est en constante \u00e9volution et que l’optimisation est un peu plus technique qu’auparavant. Nous allons donc voir comme r\u00e9f\u00e9rencer votre landing page.<\/p>\n

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D\u00e9finir vos mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

Toute strat\u00e9gie d’optimisation implique des mots cl\u00e9s, et le classement de votre landing page ne fait pas exception. La recherche de mots-cl\u00e9s est donc la premi\u00e8re \u00e9tape. Et m\u00eame si ce processus peut \u00eatre long et fastidieux, il peut aussi faire une \u00e9norme diff\u00e9rence dans les SERPS.<\/p>\n

Une fois que vous avez effectu\u00e9 la recherche (ou que vous avez investi dans un outil d’analyse des mots-cl\u00e9s), vous pourrez placer strat\u00e9giquement ces mots-cl\u00e9s sur toute la page.<\/p>\n

Avant de voir o\u00f9 les placer, ne versez pas dans le bourrage de mots-cl\u00e9s. Si vous ne pouvez pas tous les inclure, pas de souci. Google p\u00e9nalise le \u00ab bourrage \u00bb de mots-cl\u00e9s<\/a> depuis longtemps maintenant et privil\u00e9gie le langage naturel.<\/p><\/blockquote>\n

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Inclure un contenu riche<\/h2>\n

Le nombre de mots<\/h3>\n

Une landing page traditionnelle<\/a> est cens\u00e9e \u00eatre extr\u00eamement r\u00e9duite, avec juste un titre, quelques points et un appel \u00e0 l’action. Ce n’est pas le cas avec les pages que vous souhaitez r\u00e9f\u00e9rencer, et vous pouvez les rendre aussi longues que vous le souhaitez.<\/p>\n

Essayez simplement de ne pas \u00eatre trop regardant sur la longueur des pages : plus c\u2019est long, plus c\u2019est facile \u00e0 r\u00e9f\u00e9rencer.<\/p><\/blockquote>\n

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Source : Elizaveta Shevchenko<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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Vous pouvez d\u00e9l\u00e9guer ces premiers points, essentiels pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, \u00e0 Redacteur.com qui propose de trouver les meilleurs mots cl\u00e9s pour votre activit\u00e9 en r\u00e9alisant un audit s\u00e9mantique. \u00c0 partir des r\u00e9sultats de l’audit, un expert SEO \u00e9labore des sujets de contenus et une \u00e9quipe de r\u00e9dacteurs professionnels r\u00e9digent vos contenus, pr\u00eats \u00e0 \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s et optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

3 packs sont disponibles<\/a> en fonction de votre maturit\u00e9 \u00e9ditoriale.<\/p>\n

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Les balises Hx<\/h3>\n

Un pav\u00e9 de texte monolithique est difficile \u00e0 lire autant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche<\/a>. Divisez votre contenu en sections \u00e0 l’aide de balises d’en-t\u00eate. Votre titre principal sera un H1. Vous pouvez ensuite utiliser des H2 pour les sous-titres, et des H3 pour un sous-sous-titre dans le corps du contenu H2.<\/p>\n

Le titre de la page doit \u00eatre court et inclure un mot-cl\u00e9 de haute qualit\u00e9. Id\u00e9alement, placez le mot-cl\u00e9 \u00e0 gauche du titre de la page et mettez les mots moins importants en dernier.<\/p><\/blockquote>\n

Dispersez les mots-cl\u00e9s secondaires \u00e0 l’aide des en-t\u00eates H2. Incluez des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene dans les en-t\u00eates H3, si vous le pouvez.<\/p>\n

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Les images et vid\u00e9os<\/h3>\n

Vos images et vid\u00e9os doivent \u00eatre nomm\u00e9es de mani\u00e8re appropri\u00e9e\u00a0: le nom du fichier, le \u00ab\u00a0title\u00a0\u00bb et enfin la balise \u00ab\u00a0alt\u00a0\u00bb sont des endroits o\u00f9 vous pouvez l\u00e0 aussi placer vos mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Au-del\u00e0 des consid\u00e9rations d\u2019accessibilit\u00e9 pour les personnes en situation de handicap, ces balises d\u00e9crivent le contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce que les robots des moteurs de recherche puissent lire. Si l’image ne se charge pas correctement en raison d’un probl\u00e8me technique, la balise \u00ab alt \u00bb appara\u00eetra \u00e0 la place.<\/p>\n

Des balises \u00ab alt \u00bb et \u00ab title \u00bb de qualit\u00e9 offriront une br\u00e8ve description de l’image ou de la vid\u00e9o et de son contexte. Ce sera bien s\u00fbr b\u00e9n\u00e9fique pour votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Comment optimiser son contenu en entonnoir ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Soigner les liens<\/h2>\n

L\u2019URL de votre landing page<\/h3>\n

En SEO, chaque d\u00e9tail compte, m\u00eame l’URL de votre page d’accueil. Cela permet de donner des informations sur le contenu que les gens vont trouver sur la page.<\/p>\n

L’URL refl\u00e8te aussi la structure du site, r\u00e9v\u00e9lant comment un \u00e9l\u00e9ment de contenu particulier s’int\u00e8gre dans votre site web global. Essayez de garder votre URL courte<\/a> : dans l’id\u00e9al, elle doit comporter entre 50 et 60 caract\u00e8res.<\/p>\n

Comme tout \u00e0 l\u2019heure, placez les mots-cl\u00e9s les importants plus \u00e0 gauche.<\/p><\/blockquote>\n

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Faire des liens internes<\/h3>\n

Ajoutez des liens internes pertinents en utilisant un texte d’ancrage de mani\u00e8re appropri\u00e9e.<\/p>\n

Si possible, utilisez le mot-cl\u00e9 principal de la page que vous liez comme texte d’ancrage. Les liens internes<\/a> aident en outre les moteurs de recherche \u00e0 comprendre le contexte et le contenu d’une page.<\/p>\n

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Source : Landing Page<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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\u00c9viter les liens externes<\/h3>\n

En mati\u00e8re de SEO, l’\u00e9tablissement de liens vers des sites faisant autorit\u00e9 pr\u00e9sente un avantage, m\u00eame s’il est faible.<\/p>\n

Avec les landing pages cependant, vous ne voulez pas envoyer les visiteurs ailleurs que via votre appel \u00e0 l’action. C’est pourquoi vous pouvez ne pas cr\u00e9er de liens vers des sites externes<\/a> surtout s’il n’y a pas de raison valable de le faire.<\/p>\n

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Obtenir des Backlinks<\/h3>\n

Lorsqu’un moteur de recherche voit que quelqu’un aime suffisamment votre page pour y faire un lien, il montre essentiellement que vous \u00eates cautionn\u00e9 par des sources ext\u00e9rieures<\/a>.<\/p>\n

Faites de votre mieux pour promouvoir le lien sur d’autres sites. Il y a de fortes chances que Google vous r\u00e9compense et vous accorde un meilleur classement.<\/p><\/blockquote>\n

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Promouvoir \u00e0 l’aide des R\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

Tant qu\u2019on y est, ne n\u00e9gligez pas les r\u00e9seaux sociaux\u00a0! Les landing pages sont souvent consid\u00e9r\u00e9es comme des pages de \u00ab\u00a0destination finale\u00a0\u00bb, \u00e0 fort pouvoir de conversion, d\u00e9pourvue de toute distraction.<\/p>\n

Cependant, si vous souhaitez r\u00e9f\u00e9rencer certaines de vos landing pages, vous devez en faciliter le partage sur les r\u00e9seaux sociaux. Si ces liens ne sont pas vraiment pris en compte par les moteurs de recherche, ils sont pourvoyeurs de trafic.<\/p>\n

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L’optimisation du c\u00f4t\u00e9 technique<\/h2>\n

La Meta-Description<\/h3>\n

La m\u00e9ta-description<\/a> est un facteur de classement direct. Une m\u00e9ta-description claire peut \u00e9galement convaincre un utilisateur de cliquer (ou non) sur un r\u00e9sultat de moteur de recherche.<\/p>\n

R\u00e9digez-la de mani\u00e8re succincte et pr\u00e9cise en indiquant aux visiteurs potentiels ce qu’ils trouveront sur la page.<\/p><\/blockquote>\n

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La vitesse de chargement<\/h3>\n

La vitesse est un acteur majeur du r\u00e9f\u00e9rencement, principalement parce que l’internaute est impatient et ne veut pas attendre qu’une page se charge. Une vitesse de page lente aura probablement pour cons\u00e9quence que les gens quitteront votre page apr\u00e8s quelques secondes, et cela enverra un mauvais signal \u00e0 Google.<\/p>\n

Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google<\/a> pour d\u00e9terminer la vitesse de votre page. Au-del\u00e0 de sa vitesse, veillez \u00e0 prendre en compte tous les signaux n\u00e9gatifs que l\u2019outil vous signalera.<\/p>\n

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Source : \u0410\u043d\u043d\u0430 \u0412\u043e\u0440\u043e\u043d\u044e\u043a<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 lire aussi<\/strong> : Veille SEO : 4 points \u00e0 surveiller quotidiennement sur votre site<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Le Mobile first<\/h3>\n

La recherche mobile a pris le pas sur les ordinateurs de bureau\u00a0: Google donne le ton en d\u00e9clarant qu’il utilise d\u00e9sormais l’indexation mobile en premier (\u00ab\u00a0mobile first\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Cela signifie que votre site doit \u00eatre performant et proposer une bonne exp\u00e9rience utilisateur sur tous les appareils, sous peine de sanctions \u00e9ventuelles.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : SEO : 6 astuces pour optimiser un site one page<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Comment am\u00e9liorer le taux de conversion de votre landing page ?<\/h2>\n

Maintenant que votre\u00a0landing page<\/strong> est bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, il faut convertir vos visiteurs pour qu’ils r\u00e9alisent l’action souhait\u00e9e sur cette page.<\/p>\n

Dans bien des cas, une page de destination a un r\u00f4le crucial : inciter l’internaute \u00e0 effectuer une action, qu’il s’agisse de t\u00e9l\u00e9charger un contenu ou une application, de s’inscrire \u00e0 un service, ou encore d’acheter un produit.<\/p>\n

D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de l’optimiser pour am\u00e9liorer son taux de conversion.<\/strong><\/p>\n

Voici quelques principes fondamentaux pour y parvenir.<\/p>\n

Mettez votre offre\u00a0en avant<\/h3>\n

Dans la plupart des cas, une landing page sert \u00e0 orienter les visiteurs vers une offre, un service, un contenu t\u00e9l\u00e9chargeable… Et pas \u00e0 pr\u00e9senter ou faire l’\u00e9loge de votre entreprise.<\/p>\n

Allez droit au but et donnez directement \u00e0 l’internaute ce pourquoi il est venu<\/strong> sur votre landing page.<\/p>\n

D’ailleurs, la totalit\u00e9 du contenu devrait se trouver au dessus de la ligne de flottaison<\/strong> (c’est \u00e0 dire la partie visible de la page) : ne forcez pas votre prospect \u00e0 scroller vers le bas, tout doit \u00eatre imm\u00e9diatement \u00e0 port\u00e9e de clic.<\/p>\n

Supprimez toute distraction<\/h3>\n

Une fois votre prospect arriv\u00e9 sur votre landing page, la bataille ne fait que commencer : avant m\u00eame de r\u00e9aliser une conversion, il faut \u00e0 tout prix le dissuader de quitter la page (ou le site).<\/p>\n

C’est pourquoi il faut \u00e9liminer les distractions qui pourraient d\u00e9vier son attention de l’objectif initial : menu de navigation, pied de page, call-to-action multiples… \u00c9vitez \u00e9galement d’inclure des liens dans le texte.<\/p>\n

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Sur cette landing page d’Unbounce, le formulaire est le seul \u00e9l\u00e9ment cliquable : il n’y a donc aucune distraction pour le visiteur.<\/figcaption><\/figure>\n

Id\u00e9alement, une bonne landing page ne devrait comporter qu’un call to action principal pour accomplir l’action voulue.<\/p>\n

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Simplifiez les formulaires<\/h3>\n

Lorsque la landing page impose de remplir un formulaire, mieux vaut que ce dernier soit bref et simple \u00e0 remplir.<\/p>\n

Un formulaire exigeant de nombreuses informations (num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, secteur d’activit\u00e9 de l’entreprise, chiffre d’affaires, etc.) a plus de chances de d\u00e9courager le visiteur qu’un formulaire ne requ\u00e9rant qu’une adresse mail, par exemple.<\/p>\n

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Un formulaire plus long peut freiner votre taux de conversion, m\u00eame s’il permet de r\u00e9colter des informations plus riches sur vos prospects.<\/figcaption><\/figure>\n

Veillez \u00e9galement \u00e0 ce qu’il soit facile \u00e0 remplir sur tous les supports<\/strong>, y compris sur mobile (votre page de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale doit d’ailleurs \u00eatre parfaitement responsive).<\/p>\n

Ajoutez des images<\/h3>\n

Une image vaut mille mots.<\/p>\n

Pour attirer l’attention de vos visiteurs et transmettre plus efficacement votre message, il n’y a rien de tel que des visuels cr\u00e9atifs et personnalis\u00e9s<\/a>. Ils peuvent notamment servir \u00e0 illustrer votre offre.<\/p>\n

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L’application Muzzle utilise astucieusement l’image pour expliquer son fonctionnement sur cette landing page<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

R\u00e9digez un texte de qualit\u00e9<\/h3>\n

Le texte reste l’ingr\u00e9dient principal pour rendre une landing page convaincante et obtenir un fort taux de conversion.<\/p>\n

En quelques lignes, il faut \u00eatre capable de d\u00e9crire le service ou le contenu offert et surtout donner envie au visiteur d’aller plus loin. Il faut accorder une importance particuli\u00e8re :<\/p>\n