{"id":25980,"date":"2021-05-13T10:50:54","date_gmt":"2021-05-13T08:50:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=25980"},"modified":"2025-08-20T14:43:23","modified_gmt":"2025-08-20T12:43:23","slug":"content-marketing-6-cles-pour-communiquer-dans-le-milieu-associatif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-6-cles-pour-communiquer-dans-le-milieu-associatif\/","title":{"rendered":"Content marketing\u00a0: 6 cl\u00e9s pour communiquer dans le milieu associatif"},"content":{"rendered":"<p>Comme les entreprises, les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-6-conseils-pratiques-pour-une-association\/\">associations<\/a> ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 communiquer. Cette d\u00e9marche permet de booster leur notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019assurer une forme de p\u00e9rennit\u00e9. En effet, l\u2019enjeu de ces structures est d\u2019avoir un maximum d\u2019adh\u00e9rents.<\/p>\n<p>Comment mener une solide strat\u00e9gie de communication\u202f? Aujourd\u2019hui, nous vous proposons des solutions pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de contenu aupr\u00e8s de votre audience mais aussi aupr\u00e8s de vos adh\u00e9rents.<\/p>\n<p>Voici 6 cl\u00e9s pour communiquer dans le milieu associatif.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\"> 1. Communiquer aupr\u00e8s de tous<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\"> les publics<\/span><\/b><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Lorsque l\u2019on travaille <\/span><span data-contrast=\"auto\">dans le milieu associatif, nous avons deux publics.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Les adh\u00e9rents&nbsp;:<\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0Ils vous connaissent et adh\u00e8rent \u00e0 vos id\u00e9es. Vous devez les fid\u00e9liser mais aussi les remercier car ce sont eux qui, dans une grande majorit\u00e9 des cas, qui vous font vivre<\/span><span data-contrast=\"auto\"> gr\u00e2ce \u00e0 leur implication<\/span><span data-contrast=\"auto\">. <\/span><span data-contrast=\"auto\">Avec eux, il faudra adopter une communication interne.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>L\u2019audience&nbsp;:<\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0Elle se compose des personnes qui n\u2019adh\u00e8rent pas \u00e0 votre association voire m\u00eame qui ne la connaissent pas. Il faut la s\u00e9duire et la convaincre de devenir un adh\u00e9rent. <\/span><span data-contrast=\"auto\">Il faut savoir qu\u2019une association est connue quand elle compte un grand nombre d\u2019adh\u00e9rents. Gr\u00e2ce \u00e0 la communication externe, vous pourrez travailler votre notori\u00e9t\u00e9.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il faut adresser le bon message au bon public. En fonction de vos objectifs, vous d\u00e9terminerez le type de contenus \u00e0 produire (podcast, vid\u00e9o, article, infographie\u2026) mais aussi par quel canal de communication le diffuser (blog, r\u00e9seaux sociaux\u2026).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\"> 2. Travailler les messages positifs<\/span><\/b><\/h2>\n<figure id=\"attachment_25984\" aria-describedby=\"caption-attachment-25984\" style=\"width: 641px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/silhouette-3095150_1280.png\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-25984\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/silhouette-3095150_1280.png\" alt=\"Message positif\" width=\"641\" height=\"421\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-25984\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il existe de nombreux types d\u2019associations. Bon nombre d\u2019entre elles militent. Dans votre communication, il faut bien s\u00fbr alerter mais il ne faut pas \u00eatre en permanence dans le drame. Travailler des messages positifs est essentiel. Cette d\u00e9marche n\u2019est pas si difficile. Au lieu de pointer du doigt la probl\u00e9matique \u00e0 laquelle s\u2019attaque votre association, valorisez vos actions et surtout leur<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span><span data-contrast=\"auto\"> r\u00e9percussion<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Le monde associatif est aussi un monde particuli\u00e8rement concurrentiel. Vous devez faire face aux autres associations qui comme vous militent mais aussi au manque de temps des adh\u00e9rents et \u00e0 leurs attentes.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b> <\/b><b><span data-contrast=\"auto\">3. Mettre en place une strat\u00e9gie <\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">pour chaque <\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">phases <\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">du processus d\u2019adh\u00e9sion\u00a0<\/span><\/b><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Avant de devenir adh\u00e9rent d\u2019une association, une personne va passer par diff\u00e9rentes phases. Vous devrez communiquer le bon message au bon moment du processus. Voici les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies \u00e0 adopter.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>La s<\/b><b>trat\u00e9gie d\u2019acquisition<\/b> <span data-contrast=\"auto\">qui permet de faire conna\u00eetre votre association. Vous pouvez par exemple cr\u00e9er des vid\u00e9os de pr\u00e9sentation, faire des articles sur son histoire ou une infographie retra\u00e7ant les faits marquants.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>La<\/b> <b>s<\/b><b>trat\u00e9gie d\u2019engagement<\/b> <span data-contrast=\"auto\">qui permet de booster l\u2019implication des adh\u00e9rents. C\u2019est une strat\u00e9gie tr\u00e8s active qui doit \u00eatre personnalis\u00e9e. Les r\u00e9seaux sociaux sont un support \u00e0 privil\u00e9gier dans cette phase\u202f! Gr\u00e2ce \u00e0 eux, vous pourrez \u00e0 la fois am\u00e9liorer le <\/span><span data-contrast=\"auto\">taux d\u2019interaction et son taux d\u2019engagement.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>La <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/programme-fidelisation-b2b\/\">s<\/a><\/b><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/programme-fidelisation-b2b\/\"><b>trat\u00e9gie de fid\u00e9lisation<\/b><\/a> <span data-contrast=\"auto\">qui permet de <\/span><span data-contrast=\"auto\">transformer <\/span><span data-contrast=\"auto\">un <\/span><span data-contrast=\"auto\">adh\u00e9rent<\/span><span data-contrast=\"auto\"> en un militant. Celui-ci deviendra un porte-parole et pourra booster la notori\u00e9t\u00e9 de votre association.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/externalisation-content-marketing\/\">Pourquoi externaliser son content marketing&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\"> 4. Opter pour le storytelling<\/span><\/b><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/livre-blanc-ebook-storytelling-marque-gratuit-free\/\">storytelling<\/a><\/span><span data-contrast=\"auto\"> est \u00e0<\/span><span data-contrast=\"auto\"> privil\u00e9gier pour vos contenus associatifs. Il favorise l\u2019adh\u00e9sion et surtout l\u2019engagement. Un storytelling r\u00e9ussi suscite des \u00e9motions. Pour rappel, un storytelling se base sur une histoire. Qu\u2019elle soit vraie ou fictive, elle doit d\u00e9livrer votre message tout en respectant votre image de marque.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Selon l\u2019activit\u00e9 de votre association, vous pouvez utiliser des images de vos missions, de votre quotidien, de vos animations<\/span> <span data-contrast=\"auto\">et autres actions. <\/span><span data-contrast=\"auto\">Ces sc\u00e8nes r\u00e9elles permettent de mettre en valeur vos activit\u00e9s et de faire preuve de transparence. <\/span><span data-contrast=\"auto\">C\u2019est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9\u202f!<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\"> 5. Publier sur tous vos supports de communication<\/span><\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26052 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication.jpg\" alt=\"\" width=\"528\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/supports-de-communication-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/maitriser-communication-corporate\/\">communication<\/a> d\u2019une association est proche de celle d\u2019une entreprise. Dans les deux cas, il faut \u00eatre pr\u00e9sent sur tous les supports de communication pour se faire connaitre. Il faut afficher sa pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux mais aussi animer son site et son blog. Proposez des contenus vari\u00e9s et attractifs. Le but est qu\u2019il<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span> <span data-contrast=\"auto\">soient<\/span><span data-contrast=\"auto\"> partag\u00e9<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span><span data-contrast=\"auto\">. Voici quelques id\u00e9es de contenus.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Un diaporama qui permet de comprendre l\u2019activit\u00e9 de votre association<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Un vid\u00e9o qui pr\u00e9sente l\u2019une de vos actions<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Une interview d\u2019un adh\u00e9rent qui partage son exp\u00e9rience<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Une infographie des \u00e9v\u00e9nements marquants de votre association<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Un article valorisant un objectif atteint<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Vos contenus doivent toujours \u00eatre positifs et surtout, <\/span><span data-contrast=\"auto\">ils doivent \u00eatre percutants. En tant qu\u2019association, il est difficile de financer une campagne de publicit\u00e9. Si vous faites le buzz, vos adh\u00e9rents et votre audience partager<\/span><span data-contrast=\"auto\">ont<\/span><span data-contrast=\"auto\"> vos contenus. <\/span><span data-contrast=\"auto\">Et u<\/span><span data-contrast=\"auto\">n contenu viral est aussi b\u00e9n\u00e9fique qu\u2019une publicit\u00e9, mais il est gratuit\u202f!<\/span><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/brand-journalisme\/\">Le brand journalisme&nbsp;: une valeur ajout\u00e9e pour votre marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">6. Abuser du Call to Action<\/span><\/b><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il est \u00e9vident que dans vos publications vous devez inclure un call to action. Cette d\u00e9marche est particuli\u00e8rement recommand\u00e9e pour les associations. Certaines de vos publications peuvent \u00eatre des campagnes de recrutement. Osez dire \u00e0 votre audience que vous avez besoin d\u2019elle, que son implication est utile voire indispensable pour la cause que vous d\u00e9fendez. Vous n\u2019\u00eates pas une entreprise, le CTA peut \u00eatre utilis\u00e9 massivement\u202f!\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quelle que soit l\u2019activit\u00e9 de votre association, vous pouvez compter sur l\u2019expertise de <a href=\"http:\/\/redacteur.com\">Redacteur.com<\/a> pour produire des contenus de qualit\u00e9 percutants et en accord avec votre image. Renseignez-vous\u202f!\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comme les entreprises, les associations ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 communiquer. 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