{"id":25989,"date":"2021-05-05T10:50:58","date_gmt":"2021-05-05T08:50:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=25989"},"modified":"2022-10-26T16:38:10","modified_gmt":"2022-10-26T14:38:10","slug":"tendance-marketing-frugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tendance-marketing-frugal\/","title":{"rendered":"Le marketing frugal, une tendance \u00e0 suivre&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Pour faire face aux enjeux climatiques et aux crises \u00e9conomiques successives, le marketing aussi fait sa petite r\u00e9volution\u00a0! Une campagne marketing traditionnelle a un impact environnemental \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>L\u2019innovation frugale consiste donc \u00e0 mettre en place une communication d\u2019entreprise performante, tout en polluant moins. Si de plus en plus d&#8217;entreprise int\u00e8gre des th\u00e9matiques \u00e9cologiques en confiant la r\u00e9daction de leurs contenus \u00e0 des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">r\u00e9dacteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans l&#8217;\u00e9cologie<\/a>, c&#8217;est aussi toute leur strat\u00e9gie de communication qu&#8217;elles commencent \u00e0 repenser.<\/p>\n<p>Alors, le marketing frugal, une tendance \u00e0 suivre\u00a0?<\/p>\n<h2 class=\"western\">Quels sont les enjeux du marketing frugal\u00a0?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_25993\" aria-describedby=\"caption-attachment-25993\" style=\"width: 608px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998.png\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-25993\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998.png\" alt=\"Economie du marketing frugal\" width=\"608\" height=\"342\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998-300x169.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998-60x34.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998-370x208.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998-270x152.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/money-4068357_1280-e1618307156998-570x321.png 570w\" sizes=\"(max-width: 608px) 100vw, 608px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-25993\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n<p>La frugalit\u00e9 est un concept tr\u00e8s simple. Il s\u2019agit de faire mieux, avec moins de moyens.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, les Fran\u00e7ais ne veulent plus \u00eatre de simples consommateurs et s\u2019engagent de plus en plus dans la voie d\u2019une consommation responsable. Ils deviennent des conso\u2019acteurs soucieux de leur sant\u00e9 et de l\u2019environnement en soutenant une \u00e9conomie locale ou du moins responsable.<\/p>\n<p>Pr\u00e9sent depuis quelques ann\u00e9es, le ph\u00e9nom\u00e8ne a pris de l\u2019ampleur avec la crise sanitaire que nous traversons et devrait se poursuivre au-del\u00e0. Bien \u00e9videmment, les consommateurs attendent donc des marques un investissement r\u00e9ciproque.<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-faire-communication-ecologique\/\">Content marketing&nbsp;: comment faire une communication \u00e9cologique&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3 class=\"western\">Le marketing frugal pour votre entreprise<\/h3>\n<p>C\u2019est ainsi qu\u2019est n\u00e9 le principe de marketing frugal. D\u00e9sormais, les marques qui int\u00e8grent une d\u00e9marche \u00e9cologique dans leur communication marketing, en plus des mesures mises en place au sein de l\u2019entreprise, sont pl\u00e9biscit\u00e9es.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, le but est de v\u00e9hiculer une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tout-savoir-image-marque-entreprise\/\">image de marque<\/a> soucieuse de pr\u00e9server l\u2019environnement, tout en mettant des actions positives en place, comme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Limiter son impact carbone<\/li>\n<li>R\u00e9duire sa consommation d\u2019\u00e9nergie et l\u2019exploitation des mati\u00e8res premi\u00e8res<\/li>\n<li>Recycler<\/li>\n<li>Proposer des produits durables et respectueux de l\u2019environnement<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019avantage du marketing frugal est qu\u2019en plus d\u2019attirer et <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etudes-de-cas-comment-utiliser-fideliser-clients\/\">fid\u00e9liser<\/a> une nouvelle client\u00e8le, les entreprises font des \u00e9conomies\u00a0!<\/p>\n<p>Mais attention, si vous souhaitez adopter le r\u00e9gime frugal, vous n\u2019\u00eates pas le seul\u00a0! La concurrence s\u2019amplifie de plus en plus sur le secteur. Vous allez donc devoir rivaliser d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour vous d\u00e9marquer de vos concurrents\u00a0!<\/p>\n<h2 class=\"western\">Comment r\u00e9ussir sa strat\u00e9gie de marketing frugal\u00a0?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_25994\" aria-describedby=\"caption-attachment-25994\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25994\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439.png\" alt=\"Marketing frugal\" width=\"700\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439-300x186.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439-60x37.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439-370x229.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439-270x167.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/training-5822607_1280-e1618307262439-570x353.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-25994\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n<p>En premier lieu, le marketeur devra tenir compte de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me industriel et commercial de la marque, en associant partenaires, fournisseurs et distributeurs dans cette d\u00e9marche raisonn\u00e9e.<\/p>\n<p>Limiter l\u2019impact environnemental d\u2019une entreprise, commence donc par engager tous les acteurs gravitant autour de la marque.<\/p>\n<p>Les mesures \u00e0 mettre en application peuvent vous sembler insurmontables, tant le d\u00e9fi est grand. Voici quelques axes strat\u00e9giques pour vous aider\u00a0:<\/p>\n<h3 class=\"western\">Mesurer l\u2019impact carbone de ses campagnes marketing<\/h3>\n<p>Havas a mis au point un outil permettant de calculer les d\u00e9penses carbone des campagnes publicitaires. Disponible pour leurs collaborateurs, le calculateur met en exergue les pratiques les plus polluantes et apporte des solutions concr\u00e8tes pour r\u00e9duire leur impact.<\/p>\n<h3 class=\"western\">Cibler vos campagnes marketing<\/h3>\n<p>La frugalit\u00e9 commence par cerner pr\u00e9cis\u00e9ment les besoins de vos clients. Au lieu de partir dans de vastes projets publicitaires hors de prix avec un ROI minime, vous vous concentrez sur votre public cible. Vous allez ainsi ajuster votre communication, \u00e9viter des d\u00e9penses inutiles et r\u00e9duire vos co\u00fbts environnementaux.<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c0 lire aussi&nbsp;: SEO&nbsp;:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-idees-green-marketing-ecologie\/\">5 id\u00e9es \u00e0 retenir pour votre green marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3 class=\"western\">Cr\u00e9er des publicit\u00e9s frugales<\/h3>\n<p>\u00catre performant tout en \u00e9tant \u00e9conome, est-ce possible dans le monde du marketing&nbsp;? Et bien oui, et certaines grandes marques se sont d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9es dans cette voie avec succ\u00e8s. Souvenez-vous d\u2019Eva Longoria se filmant avec son propre smartphone pour la campagne publicitaire de L&#8217;Or\u00e9al Paris pendant le confinement. Efficace et peu co\u00fbteuse\u00a0!<\/p>\n<h3 class=\"western\">Recycler ses anciennes campagnes<\/h3>\n<p>Pr\u00e9server l\u2019environnement passe par le recyclage, il en va de m\u00eame pour votre communication de marque\u00a0!<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez d\u2019anciens articles qui ont f\u00e9d\u00e9r\u00e9s, actualisez-les en ajoutant de la valeur ajout\u00e9e.<\/li>\n<li>Recyclez des spots publicitaires, comme l\u2019a fait Mac Do par exemple en ajoutant simplement un masque chirurgical num\u00e9riquement sur le visage de ses acteurs.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"western\">Utiliser des canaux de diffusion \u00e9conomes<\/h3>\n<p>Il existe des canaux de diffusions bien moins impactant que d\u2019autres\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Vous pouvez par exemple privil\u00e9gier la radio au digital qui lui pollue plus.<\/li>\n<li>Pr\u00e9f\u00e9rez un serveur fran\u00e7ais, plut\u00f4t qu\u2019\u00e9tranger.<\/li>\n<li>Diffusez vos campagnes papier sur du papier recycl\u00e9.<\/li>\n<li>R\u00e9alisez des publicit\u00e9s simples, mais percutantes, qui vont se diffuser par le bouche-\u00e0-oreille.<\/li>\n<li>Utilisez la rumeur qui est un moyen de communication efficace et tr\u00e8s \u00e9conome\u00a0! Sachez qu\u2019Apple \u00e9conomise 1\u00a0milliard de dollars par an gr\u00e2ce au marketing de la rumeur\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"western\">Adoptez une communication coh\u00e9rente<\/h3>\n<p>Pour finir, faites de votre entreprise un exemple. C\u2019est encore la meilleure et la plus \u00e9conome des publicit\u00e9s\u00a0!<\/p>\n<p>En mettant en place des mesures \u00e9cologiques, vous v\u00e9hiculez une image positive et responsable de votre marque.<\/p>\n<p>Mais, pour avoir un impact plus grand aupr\u00e8s de votre client\u00e8le, informez votre public de toutes les actions adopt\u00e9es au sein de votre entreprise. Communiquez sur votre marque employeur, sur vos valeurs et votre philosophie \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux et votre site internet.<\/p>\n<h3>Notre conseil<\/h3>\n<p>Le marketing frugal est plus qu\u2019une tendance \u00e0 suivre, c\u2019est une pratique \u00e0 adopter&nbsp;! Non seulement il a un impact positif sur l\u2019environnement, mais aussi sur votre entreprise. Les consommateurs appr\u00e9cieront et vos finances aussi&nbsp;! Pour r\u00e9duire vos co\u00fbts r\u00e9dactionnels, pensez \u00e0 engager un <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">r\u00e9dacteur freelance<\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour faire face aux enjeux climatiques et aux crises \u00e9conomiques successives, le marketing aussi fait sa petite r\u00e9volution\u00a0! Une campagne marketing traditionnelle a un impact environnemental \u00e9lev\u00e9. L\u2019innovation frugale consiste donc \u00e0 mettre en place une communication d\u2019entreprise performante, tout en polluant moins. 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