Pourquoi int\u00e9grer le green marketing, et comment s\u2019y prendre concr\u00e8tement\u00a0: on vous propose un tour d\u2019horizon dans cet article.<\/p>\n
L\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9\u00a0: une vraie tendance de fond<\/h2>\n![\"L\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 :](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/plastic-3577044_1280-e1621601429213.jpg\")
<\/a>\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\nLa conjonction des crises \u00e9conomique, environnementale et sanitaire a cr\u00e9\u00e9 une profonde prise de conscience chez les consommateurs. Les prix toujours plus bas et la surabondance de biens ont montr\u00e9 leurs limites.<\/p>\n
Aux yeux de beaucoup de gens, consommer est d\u00e9sormais per\u00e7u comme un acte qui engage notre rapport au monde. Les aspects sont multiples\u00a0: respect de l\u2019environnement, respect du bien-\u00eatre animal, respect des conditions de travail des salari\u00e9s.<\/p>\n
De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le sens est consid\u00e9r\u00e9 comme une valeur<\/a> premi\u00e8re, et de nombreux consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 s\u2019informer, \u00e0 changer leurs habitudes voire \u00e0 payer plus pour pouvoir mettre en pratique leurs aspirations \u00e9co-responsables<\/a>.<\/p>\nLe d\u00e9fi est de taille pour les entreprises\u00a0: le \u00ab\u00a0green washing\u00a0\u00bb ne fait plus illusion, au contraire, de vrais engagements concrets sont attendus.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi : 5 conseils pour cr\u00e9er de l\u2019evergreen content<\/a><\/p><\/blockquote>\nComment mettre en place concr\u00e8tement le green marketing\u00a0?<\/h2>\n
Une fois que vous avez compris combien la responsabilit\u00e9 sociale et environnementale (RSE) est essentielle pour vous d\u00e9marquer de la concurrence et toucher de nouveaux prospects, la question se pose de savoir quelles sont les \u00e9tapes concr\u00e8tes de votre strat\u00e9gie verte. On peut distinguer deux grands p\u00f4les\u00a0: le choix des mati\u00e8res, et le choix de la localit\u00e9.<\/p>\n
Pour une entreprise textile par exemple, il faut un certain courage pour oser choisir une mati\u00e8re plus noble, plus \u00e9cologique, mais plus ch\u00e8re \u00e0 l\u2019achat, par exemple du lin ou du chanvre plut\u00f4t que du coton produit gr\u00e2ce \u00e0 des OGM.<\/p>\n
Pour une entreprise dans la restauration, il faut prendre le risque de parier sur la confirmation de la tendance bio pour proposer \u00e0 une client\u00e8le moderne des produits qualitatifs, mais moins vari\u00e9s et plus chers. Par exemple, oser r\u00e9duire la taille de la carte, voire ne proposer qu\u2019un seul plat du jour, mais avec des produits biologiques respectueux des saisons et de la sant\u00e9 du consommateur.<\/p>\n
Au-del\u00e0 des mati\u00e8res, un deuxi\u00e8me aspect important de votre strat\u00e9gie de green marketing est le choix de la localit\u00e9. En effet, faire venir une mangue estampill\u00e9e bio de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de la plan\u00e8te apr\u00e8s des dizaines de milliers de kilom\u00e8tres en avion cause finalement un bilan carbone d\u00e9plorable, ce qui n\u2019a pas grand sens du point de vue de l\u2019\u00e9cologie<\/a>.<\/p>\nEnsuite, le choix du \u00ab\u00a0made in France\u00a0\u00bb est une garantie forte pour les consommateurs soucieux du respect du bien-\u00eatre au travail des salari\u00e9s. Encore une fois, derri\u00e8re un produit les consommateurs avertis d\u2019aujourd\u2019hui ach\u00e8tent une histoire, du sens, un engagement.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi : SEO : 5 id\u00e9es \u00e0 retenir pour votre green marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\nFaire conna\u00eetre votre strat\u00e9gie de green marketing<\/h2>\n![\"Faire](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/garbage-157110_1280-e1621601599501.png\")
<\/a>\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\nConvaincu de l\u2019int\u00e9r\u00eat du green marketing pour votre strat\u00e9gie d\u2019entreprise, vous envisagez de changer votre mode de fabrication pour qu\u2019il soit plus \u00e9cologique, de relocaliser votre production en France, de garantir l\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes-femmes au niveau des salaires et des repr\u00e9sentations. Ce sont des d\u00e9marches tr\u00e8s vertueuses, qui donneront un nouveau sens \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n
Mais il faut maintenant que ces d\u00e9marches, parfois complexes et co\u00fbteuses en temps, en argent et en r\u00e9flexion constituent un bon ROI pour votre entreprise. Pour cela, l\u2019\u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 est le \u00ab\u00a0faire savoir\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit de valoriser votre strat\u00e9gie de green marketing \u00e0 la fois en interne et en externe.<\/p>\n
En interne, la culture d\u2019entreprise doit int\u00e9grer la responsabilit\u00e9 sociale et environnementale. Vous pouvez par exemple mettre en place des \u00ab\u00a0serious games\u00a0\u00bb, des quiz afin que vos collaborateurs int\u00e8grent ces enjeux sur un mode ludique.<\/p>\n
Proposez des formations ou impliquez votre entreprise dans des salons, des forums sur l\u2019orientation par exemple, o\u00f9 vos collaborateurs prendraient le r\u00f4le d\u2019ambassadeurs de la d\u00e9marche RSE de votre entreprise.<\/p>\n
En externe, il faut montrer vos engagements. Renseignez-vous sur les labels. Il en existe plusieurs dizaines notamment dans le textile et l\u2019alimentaire. Ces labels permettront de valoriser votre engagement vert au premier coup d\u2019\u0153il pour le consommateur.<\/p>\n
<\/a>La conjonction des crises \u00e9conomique, environnementale et sanitaire a cr\u00e9\u00e9 une profonde prise de conscience chez les consommateurs. Les prix toujours plus bas et la surabondance de biens ont montr\u00e9 leurs limites.<\/p>\n
Aux yeux de beaucoup de gens, consommer est d\u00e9sormais per\u00e7u comme un acte qui engage notre rapport au monde. Les aspects sont multiples\u00a0: respect de l\u2019environnement, respect du bien-\u00eatre animal, respect des conditions de travail des salari\u00e9s.<\/p>\n
De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le sens est consid\u00e9r\u00e9 comme une valeur<\/a> premi\u00e8re, et de nombreux consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 s\u2019informer, \u00e0 changer leurs habitudes voire \u00e0 payer plus pour pouvoir mettre en pratique leurs aspirations \u00e9co-responsables<\/a>.<\/p>\n Le d\u00e9fi est de taille pour les entreprises\u00a0: le \u00ab\u00a0green washing\u00a0\u00bb ne fait plus illusion, au contraire, de vrais engagements concrets sont attendus.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 5 conseils pour cr\u00e9er de l\u2019evergreen content<\/a><\/p><\/blockquote>\n Une fois que vous avez compris combien la responsabilit\u00e9 sociale et environnementale (RSE) est essentielle pour vous d\u00e9marquer de la concurrence et toucher de nouveaux prospects, la question se pose de savoir quelles sont les \u00e9tapes concr\u00e8tes de votre strat\u00e9gie verte. On peut distinguer deux grands p\u00f4les\u00a0: le choix des mati\u00e8res, et le choix de la localit\u00e9.<\/p>\n Pour une entreprise textile par exemple, il faut un certain courage pour oser choisir une mati\u00e8re plus noble, plus \u00e9cologique, mais plus ch\u00e8re \u00e0 l\u2019achat, par exemple du lin ou du chanvre plut\u00f4t que du coton produit gr\u00e2ce \u00e0 des OGM.<\/p>\n Pour une entreprise dans la restauration, il faut prendre le risque de parier sur la confirmation de la tendance bio pour proposer \u00e0 une client\u00e8le moderne des produits qualitatifs, mais moins vari\u00e9s et plus chers. Par exemple, oser r\u00e9duire la taille de la carte, voire ne proposer qu\u2019un seul plat du jour, mais avec des produits biologiques respectueux des saisons et de la sant\u00e9 du consommateur.<\/p>\n Au-del\u00e0 des mati\u00e8res, un deuxi\u00e8me aspect important de votre strat\u00e9gie de green marketing est le choix de la localit\u00e9. En effet, faire venir une mangue estampill\u00e9e bio de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de la plan\u00e8te apr\u00e8s des dizaines de milliers de kilom\u00e8tres en avion cause finalement un bilan carbone d\u00e9plorable, ce qui n\u2019a pas grand sens du point de vue de l\u2019\u00e9cologie<\/a>.<\/p>\n Ensuite, le choix du \u00ab\u00a0made in France\u00a0\u00bb est une garantie forte pour les consommateurs soucieux du respect du bien-\u00eatre au travail des salari\u00e9s. Encore une fois, derri\u00e8re un produit les consommateurs avertis d\u2019aujourd\u2019hui ach\u00e8tent une histoire, du sens, un engagement.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : SEO : 5 id\u00e9es \u00e0 retenir pour votre green marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n Convaincu de l\u2019int\u00e9r\u00eat du green marketing pour votre strat\u00e9gie d\u2019entreprise, vous envisagez de changer votre mode de fabrication pour qu\u2019il soit plus \u00e9cologique, de relocaliser votre production en France, de garantir l\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes-femmes au niveau des salaires et des repr\u00e9sentations. Ce sont des d\u00e9marches tr\u00e8s vertueuses, qui donneront un nouveau sens \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n Mais il faut maintenant que ces d\u00e9marches, parfois complexes et co\u00fbteuses en temps, en argent et en r\u00e9flexion constituent un bon ROI pour votre entreprise. Pour cela, l\u2019\u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 est le \u00ab\u00a0faire savoir\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit de valoriser votre strat\u00e9gie de green marketing \u00e0 la fois en interne et en externe.<\/p>\n En interne, la culture d\u2019entreprise doit int\u00e9grer la responsabilit\u00e9 sociale et environnementale. Vous pouvez par exemple mettre en place des \u00ab\u00a0serious games\u00a0\u00bb, des quiz afin que vos collaborateurs int\u00e8grent ces enjeux sur un mode ludique.<\/p>\n Proposez des formations ou impliquez votre entreprise dans des salons, des forums sur l\u2019orientation par exemple, o\u00f9 vos collaborateurs prendraient le r\u00f4le d\u2019ambassadeurs de la d\u00e9marche RSE de votre entreprise.<\/p>\n En externe, il faut montrer vos engagements. Renseignez-vous sur les labels. Il en existe plusieurs dizaines notamment dans le textile et l\u2019alimentaire. Ces labels permettront de valoriser votre engagement vert au premier coup d\u2019\u0153il pour le consommateur.<\/p>\nComment mettre en place concr\u00e8tement le green marketing\u00a0?<\/h2>\n
Faire conna\u00eetre votre strat\u00e9gie de green marketing<\/h2>\n
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