Dans cet article, nous allons parler plus en d\u00e9tail de ce qu’est le Negative SEO et comment il peut nuire \u00e0 votre site. Nous allons \u00e9galement dresser une liste des principales techniques de Negative SEO, que vous devez surveiller pour ne pas recevoir une p\u00e9nalit\u00e9 de Google et compromettre la r\u00e9putation de votre site.<\/p>\n
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Qu\u2019est-ce que Negative SEO\u00a0?<\/h2>\n![\"Negative](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/unlock-6159921_1280-e1622206002225.png\")
<\/a>\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\nLe Negative SEO, ou r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif est un ensemble d’actions destin\u00e9es \u00e0 abaisser le classement d’un site dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Si les d\u00e9veloppeurs web peuvent parfois nuire \u00e0 un site sans le vouloir, le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif est presque toujours intentionnel et malveillant\u00a0: c\u2019est pourquoi il est souvent associ\u00e9 \u00e0 du piratage. Dans le cadre de cet article, nous ne consid\u00e9rerons que les activit\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es intentionnellement.<\/p>\n
Les motivations de ceux qui m\u00e8nent des attaques de Negative SEO sont variables : lorsqu\u2019une attaque est dirig\u00e9e contre une entreprise, les suspects probables sont :<\/p>\n
\n- Ses concurrents, qui profiteraient d’une chute de l’entreprise vis\u00e9e dans les SERP<\/a>, toutefois le gain mon\u00e9taire n’est cependant pas la seule motivation.<\/li>\n
- Les d\u00e9veloppeurs web \u00ab\u00a0non \u00e9thiques\u00a0\u00bb peuvent en effet effectuer une attaque pour faire une d\u00e9claration politique, ou pour servir une cause personnelle.<\/li>\n
- Ils peuvent enfin avoir une dent contre l’entreprise cibl\u00e9e ou, ce qui est peut-\u00eatre la raison la plus alarmante, simplement par plaisir.<\/li>\n<\/ul>\n
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Br\u00e8ve histoire du Negative SEO<\/h2>\n
Le Negative SEO est n\u00e9 \u00e0 la faveur d’un changement dans la politique de classement des recherches de Google\u00a0: avant 2012, aucune sanction n’\u00e9tait pr\u00e9vue pour les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement ou les entreprises qui achetaient de nombreux liens pour am\u00e9liorer le classement d’un site.<\/p>\n
Tout lien que Google consid\u00e9rait comme \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb \u00e9tait purement ignor\u00e9, ce qui n\u2019affectait pas le classement du site li\u00e9. Mais en avril 2012, la mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme de Google, Penguin, est venu compl\u00e8tement changer la donne. Apr\u00e8s cette mise \u00e0 jour, tout site ayant des liens \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 s\u00e9v\u00e8rement p\u00e9nalis\u00e9, bouleversant brutalement le classement de nombreux sites.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, cela a conduit \u00e0 des r\u00e9sultats de recherche plus justes, et \u00e0 une meilleure qualit\u00e9 de ces r\u00e9sultats, mais cela a cr\u00e9\u00e9 une nouvelle opportunit\u00e9 pour ceux qui ont de mauvaises intentions. Le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif a donc commenc\u00e9 le jour o\u00f9 des d\u00e9veloppeurs web malhonn\u00eates se sont mis en t\u00eate de cr\u00e9er des liens \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb vers leurs rivaux, et depuis la bo\u00eete \u00e0 outils du r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif n\u2019a cess\u00e9 de s\u2019\u00e9toffer.<\/p>\n
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Les principales techniques de Negative SEO<\/h2>\n![\"Hacking\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/hacker-5471975_1280-e1622206066786.png\")
<\/a>\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\u00c0 lire aussi :\u00a0<\/strong>SEO White \/ Grey \/ Black Hat quelles diff\u00e9rences\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\nLink Farming<\/h3>\n
Une ferme de liens est une galaxie de sites web connect\u00e9s entre eux ; chaque site renvoie \u00e0 chaque autre site de la ferme. Cela avait pour effet d’am\u00e9liorer la popularit\u00e9 des liens, et a conduit de nombreux propri\u00e9taires de sites \u00e0 acheter des liens provenant de ces fermes. Lorsque l’algorithme Penguin a \u00e9t\u00e9 mis en ligne, Google a pu rep\u00e9rer les backlinks<\/a> provenant de ces fermes de liens et a inflig\u00e9 des p\u00e9nalit\u00e9s pour leur utilisation.<\/p>\nNous l\u2019avons vu plus haut, c’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ont vu l’opportunit\u00e9 de r\u00e9utiliser les fermes de liens en les d\u00e9tournant de leur objectifs premier, dans le but de faire d\u00e9gringoler leurs cibles dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
<\/h3>\nScraping<\/h3>\n
Ici, l’objectif est de diffuser du contenu copi\u00e9 sur plusieurs sites – autant que le robot scraper peut en g\u00e9rer. Cette tactique exploite une autre mise \u00e0 jour de Google, Panda\u00a0: cette mise \u00e0 jour a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour lutter contre le contenu dupliqu\u00e9\u00a0: Lorsque Google d\u00e9tecte le m\u00eame contenu sur plusieurs sites, il ne classe qu’une seule version, la plus ancienne. Mais si le contenu copi\u00e9 (scrap\u00e9) est d\u00e9tect\u00e9 par Google avant l’original, c’est le contenu scrap\u00e9 qui est class\u00e9, et l’original ne le sera pas.<\/p>\n
<\/h3>\nHacking de site<\/h3>\n
Pour les \u00ab\u00a0black-hats\u00a0\u00bb qui ont quelques comp\u00e9tences en programmation, l’une des premi\u00e8res pages du manuel du parfait pirate consiste \u00e0 modifier le contenu d’un site Web. Ce type d’attaque peut couvrir un large \u00e9ventail d’activit\u00e9s. Les premi\u00e8res choses qui viennent \u00e0 l’esprit sont la r\u00e9\u00e9criture des paragraphes d’une page, l’utilisation d’un langage grossier ou d’images offensantes.<\/p>\n
Ce type d’alt\u00e9rations n’est cependant pas dans l’esprit d’un pirate avis\u00e9 ; des changements importants et tr\u00e8s visibles sont facilement d\u00e9tect\u00e9s.<\/p>\n
Alors, pour tirer un maximum de profit, les modifications doivent \u00eatre \u00e0 la fois efficaces et discr\u00e8tes. Il existe des moyens de dissimuler des liens et du contenu \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb afin qu’ils ne soient visibles que dans le code. Les actions de ce type sont d\u00e9tect\u00e9es \u00e0 l’aide d’outils d’audit de sites internet<\/a>, qui rep\u00e8rent toute modification non planifi\u00e9e d’un site.<\/p>\nParfois, un individu malintentionn\u00e9 n’a pas pour objectif de \u00ab\u00a0descendre\u00a0\u00bb un site internet, il peut vouloir au contraire profiter d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement pour le d\u00e9tourner \u00e0 son propre compte, et bien s\u00fbr cela finit par affecter le r\u00e9f\u00e9rencement de ce site de mani\u00e8re n\u00e9gative \u00e9galement.<\/p>\n
Les moteurs de recherche cherchent \u00e0 prot\u00e9ger leurs utilisateurs des virus, des logiciels malveillants, des logiciels espions et de tout autre code malveillant et voient d’un mauvais \u0153il les sites qui les propagent, intentionnellement ou non.<\/p>\n
Si un site est pirat\u00e9, et qu’un moteur de recherche s’en rend compte, il peut d\u00e9valoriser le site ou ajouter un avertissement \u00ab\u00a0site pirat\u00e9\u00a0\u00bb dans les SERP. L’une ou l’autre de ces mesures aura une incidence n\u00e9gative sur le classement du site.<\/p>\n
Pire encore, si un pirate parvient \u00e0 installer un logiciel malveillant sur un site, il peut exposer chaque utilisateur qui visite le site. Comme il s’agit souvent du type d’attaque le plus sophistiqu\u00e9 et le plus dommageable, la d\u00e9fense contre ce type d’attaque n\u00e9cessite une pr\u00e9paration approfondie.<\/p>\n
Les options d\u00e9fensives comprennent la mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re des logiciels, la m\u00e9fiance \u00e0 l’\u00e9gard du langage SQL, du XSS et du texte des messages d’erreur, ainsi que l’utilisation du protocole HTTPS. Les cons\u00e9quences peuvent aller jusqu\u2019\u00e0 la d\u00e9sindexation<\/a> totale du site.<\/p>\n
<\/a>Le Negative SEO, ou r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif est un ensemble d’actions destin\u00e9es \u00e0 abaisser le classement d’un site dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Si les d\u00e9veloppeurs web peuvent parfois nuire \u00e0 un site sans le vouloir, le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif est presque toujours intentionnel et malveillant\u00a0: c\u2019est pourquoi il est souvent associ\u00e9 \u00e0 du piratage. Dans le cadre de cet article, nous ne consid\u00e9rerons que les activit\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es intentionnellement.<\/p>\n
Les motivations de ceux qui m\u00e8nent des attaques de Negative SEO sont variables : lorsqu\u2019une attaque est dirig\u00e9e contre une entreprise, les suspects probables sont :<\/p>\n
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- Ses concurrents, qui profiteraient d’une chute de l’entreprise vis\u00e9e dans les SERP<\/a>, toutefois le gain mon\u00e9taire n’est cependant pas la seule motivation.<\/li>\n
- Les d\u00e9veloppeurs web \u00ab\u00a0non \u00e9thiques\u00a0\u00bb peuvent en effet effectuer une attaque pour faire une d\u00e9claration politique, ou pour servir une cause personnelle.<\/li>\n
- Ils peuvent enfin avoir une dent contre l’entreprise cibl\u00e9e ou, ce qui est peut-\u00eatre la raison la plus alarmante, simplement par plaisir.<\/li>\n<\/ul>\n
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Br\u00e8ve histoire du Negative SEO<\/h2>\n
Le Negative SEO est n\u00e9 \u00e0 la faveur d’un changement dans la politique de classement des recherches de Google\u00a0: avant 2012, aucune sanction n’\u00e9tait pr\u00e9vue pour les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement ou les entreprises qui achetaient de nombreux liens pour am\u00e9liorer le classement d’un site.<\/p>\n
Tout lien que Google consid\u00e9rait comme \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb \u00e9tait purement ignor\u00e9, ce qui n\u2019affectait pas le classement du site li\u00e9. Mais en avril 2012, la mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme de Google, Penguin, est venu compl\u00e8tement changer la donne. Apr\u00e8s cette mise \u00e0 jour, tout site ayant des liens \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 s\u00e9v\u00e8rement p\u00e9nalis\u00e9, bouleversant brutalement le classement de nombreux sites.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, cela a conduit \u00e0 des r\u00e9sultats de recherche plus justes, et \u00e0 une meilleure qualit\u00e9 de ces r\u00e9sultats, mais cela a cr\u00e9\u00e9 une nouvelle opportunit\u00e9 pour ceux qui ont de mauvaises intentions. Le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif a donc commenc\u00e9 le jour o\u00f9 des d\u00e9veloppeurs web malhonn\u00eates se sont mis en t\u00eate de cr\u00e9er des liens \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb vers leurs rivaux, et depuis la bo\u00eete \u00e0 outils du r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9gatif n\u2019a cess\u00e9 de s\u2019\u00e9toffer.<\/p>\n
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Les principales techniques de Negative SEO<\/h2>\n
<\/a>\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0<\/strong>SEO White \/ Grey \/ Black Hat quelles diff\u00e9rences\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n
Link Farming<\/h3>\n
Une ferme de liens est une galaxie de sites web connect\u00e9s entre eux ; chaque site renvoie \u00e0 chaque autre site de la ferme. Cela avait pour effet d’am\u00e9liorer la popularit\u00e9 des liens, et a conduit de nombreux propri\u00e9taires de sites \u00e0 acheter des liens provenant de ces fermes. Lorsque l’algorithme Penguin a \u00e9t\u00e9 mis en ligne, Google a pu rep\u00e9rer les backlinks<\/a> provenant de ces fermes de liens et a inflig\u00e9 des p\u00e9nalit\u00e9s pour leur utilisation.<\/p>\n
Nous l\u2019avons vu plus haut, c’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ont vu l’opportunit\u00e9 de r\u00e9utiliser les fermes de liens en les d\u00e9tournant de leur objectifs premier, dans le but de faire d\u00e9gringoler leurs cibles dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
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Scraping<\/h3>\n
Ici, l’objectif est de diffuser du contenu copi\u00e9 sur plusieurs sites – autant que le robot scraper peut en g\u00e9rer. Cette tactique exploite une autre mise \u00e0 jour de Google, Panda\u00a0: cette mise \u00e0 jour a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour lutter contre le contenu dupliqu\u00e9\u00a0: Lorsque Google d\u00e9tecte le m\u00eame contenu sur plusieurs sites, il ne classe qu’une seule version, la plus ancienne. Mais si le contenu copi\u00e9 (scrap\u00e9) est d\u00e9tect\u00e9 par Google avant l’original, c’est le contenu scrap\u00e9 qui est class\u00e9, et l’original ne le sera pas.<\/p>\n
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Hacking de site<\/h3>\n
Pour les \u00ab\u00a0black-hats\u00a0\u00bb qui ont quelques comp\u00e9tences en programmation, l’une des premi\u00e8res pages du manuel du parfait pirate consiste \u00e0 modifier le contenu d’un site Web. Ce type d’attaque peut couvrir un large \u00e9ventail d’activit\u00e9s. Les premi\u00e8res choses qui viennent \u00e0 l’esprit sont la r\u00e9\u00e9criture des paragraphes d’une page, l’utilisation d’un langage grossier ou d’images offensantes.<\/p>\n
Ce type d’alt\u00e9rations n’est cependant pas dans l’esprit d’un pirate avis\u00e9 ; des changements importants et tr\u00e8s visibles sont facilement d\u00e9tect\u00e9s.<\/p>\n
Alors, pour tirer un maximum de profit, les modifications doivent \u00eatre \u00e0 la fois efficaces et discr\u00e8tes. Il existe des moyens de dissimuler des liens et du contenu \u00ab\u00a0spammy\u00a0\u00bb afin qu’ils ne soient visibles que dans le code. Les actions de ce type sont d\u00e9tect\u00e9es \u00e0 l’aide d’outils d’audit de sites internet<\/a>, qui rep\u00e8rent toute modification non planifi\u00e9e d’un site.<\/p>\n
Parfois, un individu malintentionn\u00e9 n’a pas pour objectif de \u00ab\u00a0descendre\u00a0\u00bb un site internet, il peut vouloir au contraire profiter d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement pour le d\u00e9tourner \u00e0 son propre compte, et bien s\u00fbr cela finit par affecter le r\u00e9f\u00e9rencement de ce site de mani\u00e8re n\u00e9gative \u00e9galement.<\/p>\n
Les moteurs de recherche cherchent \u00e0 prot\u00e9ger leurs utilisateurs des virus, des logiciels malveillants, des logiciels espions et de tout autre code malveillant et voient d’un mauvais \u0153il les sites qui les propagent, intentionnellement ou non.<\/p>\n
Si un site est pirat\u00e9, et qu’un moteur de recherche s’en rend compte, il peut d\u00e9valoriser le site ou ajouter un avertissement \u00ab\u00a0site pirat\u00e9\u00a0\u00bb dans les SERP. L’une ou l’autre de ces mesures aura une incidence n\u00e9gative sur le classement du site.<\/p>\n
Pire encore, si un pirate parvient \u00e0 installer un logiciel malveillant sur un site, il peut exposer chaque utilisateur qui visite le site. Comme il s’agit souvent du type d’attaque le plus sophistiqu\u00e9 et le plus dommageable, la d\u00e9fense contre ce type d’attaque n\u00e9cessite une pr\u00e9paration approfondie.<\/p>\n
Les options d\u00e9fensives comprennent la mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re des logiciels, la m\u00e9fiance \u00e0 l’\u00e9gard du langage SQL, du XSS et du texte des messages d’erreur, ainsi que l’utilisation du protocole HTTPS. Les cons\u00e9quences peuvent aller jusqu\u2019\u00e0 la d\u00e9sindexation<\/a> totale du site.<\/p>\n