{"id":27102,"date":"2021-07-28T10:50:23","date_gmt":"2021-07-28T08:50:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=27102"},"modified":"2021-07-28T10:50:23","modified_gmt":"2021-07-28T08:50:23","slug":"image-et-notoriete-site-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/image-et-notoriete-site-internet\/","title":{"rendered":"Comment renforcer son image gr\u00e2ce \u00e0 son site internet\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Comment renforcer son image\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 son site internet, en tout premier lieu. En effet, c\u2019est souvent d\u2019abord sur Internet que l\u2019image de votre entreprise se construit aujourd\u2019hui, et c\u2019est encore plus vrai dans le cas du commerce en ligne ou de l\u2019ouverture \u00e0 l\u2019international d\u2019une boutique d\u2019abord physiquement implant\u00e9e en France.<\/p>\n

Mais pour renforcer son image gr\u00e2ce \u00e0 son site internet et en faire une strat\u00e9gie marketing, encore faut-il savoir exactement ce que recouvre cette notion d\u2019image, et comment la faire fructifier concr\u00e8tement.<\/p>\n

On vous dit tout dans cet article.<\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019image de marque : entre \u00e9motion et data<\/h2>\n
\"D\u00e9finition<\/a>
\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019image de marque est un ensemble de repr\u00e9sentations englobant \u00e0 la fois les caract\u00e9ristiques de vos offres ou produits, les valeurs que votre marque promeut, ainsi que la perception que les clients et prospects ont de votre marque<\/a>.<\/p>\n

C\u2019est donc une \u00ab\u00a0n\u00e9buleuse\u00a0\u00bb essentielle pour le d\u00e9veloppement de votre entreprise, mais dont une partie vous \u00e9chappe.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, il est d\u2019autant plus essentiel de vous concentrer sur les parties que vous ma\u00eetrisez\u00a0: votre offre d\u2019une part, et vos valeurs d\u2019autre part.<\/p>\n

Il pourrait \u00eatre tentant de d\u00e9corr\u00e9ler les deux, c\u2019est-\u00e0-dire d\u2019un c\u00f4t\u00e9 de proposer des objets ou des services d\u2019une qualit\u00e9 discutable mais d\u2019un excellent rendement pour vous, et d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9 d\u2019afficher des valeurs tr\u00e8s d\u00e9monstratives voire menteuses.<\/p>\n

Mais ce serait ignorer les \u00e9volutions profondes des habitudes de consommation\u00a0: la publicit\u00e9 a aujourd\u2019hui atteint un certain point de maturit\u00e9. En effet, les internautes sont de moins en moins sensibles \u00e0 une r\u00e9clame agressive, les sollicitant pour acheter tel ou tel produit.<\/p>\n

C\u2019est l\u2019inbound marketing<\/a> qui a pris le dessus\u00a0: il s\u2019agit de proposer des contenus pour informer, divertir, \u00e9mouvoir et prouver son expertise, puis laisser le prospect venir \u00e0 soi.<\/p>\n

Dans cet inbound marketing moderne, l\u2019image de marque prend une place consid\u00e9rable. En cherchant \u00e0 capter l\u2019attention de l\u2019internaute, \u00e0 lui para\u00eetre familier, l\u2019image de marque de votre entreprise se situe au croisement entre \u00e9motion et data.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> 5 conseils pour r\u00e9diger un guide de marque complet<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Renforcer son image sur le fond<\/h2>\n

L\u2019id\u00e9e est d\u2019abord de muscler votre image de marque sur le fond. Il faut prendre le temps de d\u00e9finir clairement vos positions. D\u2019abord, sur le plan des valeurs\u00a0: convivialit\u00e9 ou professionnalisme\u00a0? tendance ou tradition\u00a0? Les choix, ou plut\u00f4t les combinaisons possibles sont nombreux, et d\u00e9cisifs pour votre image de marque.<\/p>\n

Attention \u00e0 les choisir en coh\u00e9rence avec les produits que vous proposez\u00a0: l\u2019essentiel est de d\u00e9gager un sentiment d\u2019harmonie et de confiance chez le prospect.<\/p>\n

Mais vous n\u2019\u00eates pas la seule entreprise dans votre domaine\u2026 Renforcer votre image passe donc n\u00e9cessairement par un positionnement clair par rapport \u00e0 la concurrence de votre secteur.<\/p>\n

Etes-vous plus haut de gamme\u00a0ou au contraire moins cher\u00a0? Centr\u00e9s sur l\u2019\u00e9cologie et le made in France<\/a>\u00a0? Marquer les esprits des consommateurs assaillis de marque nombreuses, c\u2019est d\u2019abord se d\u00e9marquer.<\/p>\n

Enfin, on a souvent trop tendance \u00e0 soigner son image de marque sans prendre v\u00e9ritablement en compte les valeurs, les r\u00e9f\u00e9rences du public auquel on s\u2019adresse. Renforcer son image sur le fond efficacement implique donc une excellente connaissance de votre base client.<\/p>\n

Il faut avant tout montrer aux visiteurs de votre site internet que vous connaissez leurs valeurs, que vous les partagez et que vous les mettez en pratique dans les process de votre entreprise comme dans vos produits.<\/p>\n

 <\/p>\n

Renforcer son image sur la forme<\/h2>\n
\"Renforcer<\/a>
\u00a9Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

On aurait tort de croire qu\u2019on ne fait que convaincre, s\u2019adresser \u00e0 la raison des internautes en leur montrant que votre marque est un choix logique pour eux. En r\u00e9alit\u00e9, derri\u00e8re l\u2019acte d\u2019achat se meuvent nombre de repr\u00e9sentations inconscientes.<\/p>\n

Et l\u00e0, c\u2019est le pouvoir de suggestion des images qui va vous aider, encore plus que les mots.<\/p>\n

Les codes couleurs de votre site internet sont cruciaux dans ce domaine, ce n\u2019est pas pour rien qu\u2019on a pu parler de \u00ab\u00a0green\u00a0\u00bb ou de \u00ab\u00a0pink washing\u00a0\u00bb. Des tons bleus connoteront l\u2019ordre, le d\u00e9tachement et l\u2019expertise, tandis que des couleurs plus chaudes comme le rouge ou l\u2019orang\u00e9 connoteront l\u2019ardeur et un fort dynamisme.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> TPE\/PME : Comment valoriser votre image de marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Des tons \u00ab\u00a0kraft\u00a0\u00bb, sable, gr\u00e8ge installeront \u00e0 l\u2019insu du visiteur une ambiance zen et port\u00e9e sur la naturalit\u00e9.<\/p>\n

Les filtres des images peuvent aussi influencer l\u2019aura que d\u00e9gage votre site internet. Telle marque revendiquant un style vintage renforcera son aura aupr\u00e8s des internautes en choisissant une l\u00e9g\u00e8re teinte sepia pour ses photos de produits.<\/p>\n

Le prospect ne s\u2019en rendra probablement pas compte clairement, mais cela fera \u00e9cho en lui \u00e0 des repr\u00e9sentations inconscientes nostalgiques d\u2019un pass\u00e9 v\u00e9cu comme positif.<\/p>\n

Enfin, renforcer son image, c\u2019est aussi renforcer ses canaux de communication. Choisissez un support phare en fonction de votre activit\u00e9\u00a0: une plateforme d\u2019avis clients sera privil\u00e9gi\u00e9e pour une p\u00e2tisserie, tandis que des articles de fond conviendront mieux \u00e0 un cabinet notarial.<\/p>\n

Puis faites d\u00e9couler le reste de votre communication depuis ce support phare, en \u00e9tant pr\u00e9sent tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement sur les r\u00e9seaux sociaux, qui favorisent l\u2019interaction avec le client.<\/p>\n

En d\u00e9finitive, renforcer son image gr\u00e2ce \u00e0 son site internet invite \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019introspection et \u00e0 l\u2019\u00e9coute des clients, pour baser sa communication sur les points communs \u00e0 d\u00e9velopper avec eux.<\/p>\n

Pour \u00eatre s\u00fbr de trouver les mots justes qui boosteront votre strat\u00e9gie marketing, confiez vos projets \u00e0 des professionnels de la communication \u00e9crite tels que vous les trouverez chez Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment renforcer son image\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 son site internet, en tout premier lieu. En effet, c\u2019est souvent d\u2019abord sur Internet que l\u2019image de votre entreprise se construit aujourd\u2019hui, et c\u2019est encore plus vrai dans le cas du commerce en ligne ou de l\u2019ouverture \u00e0 l\u2019international d\u2019une boutique d\u2019abord physiquement implant\u00e9e en France. 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