{"id":27293,"date":"2021-08-18T10:50:37","date_gmt":"2021-08-18T08:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=27293"},"modified":"2021-08-18T10:50:37","modified_gmt":"2021-08-18T08:50:37","slug":"content-shock-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-shock-definition\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le content shock\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, les communications digitales explosent sur Internet. Pour se d\u00e9marquer de la concurrence et augmenter leur visibilit\u00e9, les entreprises publient du contenu \u00e0 outrance.<\/p>\n<p>Cons\u00e9quence\u00a0: le consommateur est en overdose de contenu marketing et finit par se d\u00e9tourner de l\u2019information. L\u2019expert en marketing, Mark Schaefer, a th\u00e9oris\u00e9 cette digitalisation massive sous le terme de content shock ou choc des contenus en fran\u00e7ais.<\/p>\n<p>Qu\u2019est-ce que le content shock\u00a0? Quelle strat\u00e9gie mettre en place pour une communication marketing plus efficace et plus attractive\u00a0?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Qu\u2019est-ce que la th\u00e9orie du content shock\u00a0?<\/h2>\n<p>Mark Schaefer a d\u00e9montr\u00e9 dans un article paru en 2014 que le marketing de contenu ne pouvait pas \u00eatre une strat\u00e9gie durable pour les entreprises.<\/p>\n<p>Selon Mark Schaefer, l\u2019offre (la quantit\u00e9 de contenu Web disponible) double tous les 9 \u00e0 24\u00a0mois. Par contre, la demande (la capacit\u00e9 des utilisateurs \u00e0 consommer ce m\u00eame contenu) n\u2019est pas exponentielle et a m\u00eame atteint ses limites.<\/p>\n<p>La quantit\u00e9 de contenu consomm\u00e9 quotidiennement avoisine d\u00e9j\u00e0 les 12\u00a0heures, ce qui est d\u00e9j\u00e0 \u00e9norme\u00a0! La limite semble bien atteinte et produire encore plus de contenu devient improductif. Sans parler de la lassitude des consommateurs qui deviennent moins attentifs \u00e0 ce qu\u2019ils lisent\u2026 On arrive donc au content shock.<\/p>\n<p>En \u00e9conomie, quand l\u2019offre d\u00e9passe la demande, les prix baissent. Sauf qu\u2019ici\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Ce ne sont pas les prix qui baissent, mais la qualit\u00e9 des contenus marketing.<\/li>\n<li>C\u2019est vous qui payez pour diffuser les contenus digitaux ou consacrez du temps \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu (le temps, c\u2019est de l\u2019argent\u00a0!). Ajoutez \u00e0 cela les heures pass\u00e9es \u00e0 sa diffusion sur l\u2019ensemble des m\u00e9dias sociaux et au budget consacr\u00e9 aux publicit\u00e9s payantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La strat\u00e9gie devient de moins en moins rentable et demande de plus en plus d\u2019effort. En bref, trop de contenus tuent le contenu\u00a0!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27353 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/actualites-web-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Depuis quelques ann\u00e9es, les entreprises qui parviennent encore \u00e0 atteindre le sommet de la SERP sont celles qui ont les moyens de mettre en place des campagnes de publicit\u00e9, de promotion et de distribution importantes (souvent au d\u00e9triment d\u2019un contenu qualitatif). Elles vont alors submerger le march\u00e9 de contenu et bloquer ainsi leurs concurrents dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<p>Mais alors, quelles solutions reste-t-il aux petites entreprises pour se cr\u00e9er une audience et se d\u00e9marquer\u00a0?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Quelle strat\u00e9gie mettre en place pour attirer l\u2019attention\u00a0?<\/h2>\n<p>Pour survivre et continuer \u00e0 \u00eatre visibles sur Internet, les entreprises vont donc devoir prendre toute la mesure du content shock. Il devient n\u00e9cessaire de changer de strat\u00e9gie marketing et de bien cibler son march\u00e9 pour sortir du lot.<\/p>\n<p>En premier lieu\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Faites une \u00e9tude pertinente de votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-definir-buyer-persona\/\">buyer persona<\/a> pour concentrer vos actions marketing sur la bonne cible.<\/li>\n<li>Misez sur la qualit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9.<\/li>\n<li>Publier en alternant les contenus chauds et froids (articles de fond et <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-snack-content\/\">snack content<\/a>).<\/li>\n<li>Limitez les formats de publication et cantonnez-vous aux contenus que vous ma\u00eetrisez.<\/li>\n<li>R\u00e9digez des contenus SEO pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel et donc votre positionnement sur Google.<\/li>\n<li>Sourcez vos publications avec des sites reconnus pour leur expertise.<\/li>\n<li>Mettez r\u00e9guli\u00e8rement vos informations \u00e0 jour.<\/li>\n<li>R\u00e9utilisez des contenus existants en les \u00e9toffant et en les am\u00e9liorant.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27352 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/07\/informations-shock-content-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Voici 3\u00a0bonnes pratiques \u00e0 int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie de marketing de contenu\u00a0:<\/p>\n<h3 class=\"western\">Slow content<\/h3>\n<p>La m\u00e9thode du <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/slow-content-definition\/\">slow content<\/a> consiste \u00e0 produire moins, mais de qualit\u00e9. Les articles sont alors plus fouill\u00e9s, plus approfondis et donc plus professionnels. L\u2019objectif est de r\u00e9diger des contenus qui vont faire r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/slow-content-vs-snack-content\/\">Slow content VS Snack content<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"western\">X10 content<\/h3>\n<p>Le but de cette pratique est de faire 10\u00a0fois mieux que vos concurrents. Le contenu\u00a0X10 s\u2019appuie avant tout sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur avec des contenus \u00e0 tr\u00e8s forte valeur ajout\u00e9e, utiles et int\u00e9ressants.<\/p>\n<ul>\n<li>Vos publications doivent contenir des informations introuvables ailleurs et r\u00e9soudre un probl\u00e8me que rencontrent vos prospects.<\/li>\n<li>Votre sujet doit \u00eatre trait\u00e9 en profondeur et sa pr\u00e9sentation doit \u00eatre soign\u00e9e et agr\u00e9able.<\/li>\n<li>Votre article doit \u00eatre unique, pertinent, de qualit\u00e9 et d\u00e9clencher une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle forte.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"western\">Inbound marketing<\/h3>\n<p>L\u2019inbound marketing est s\u00fbrement la strat\u00e9gie la plus efficace. Associ\u00e9e aux deux m\u00e9thodes pr\u00e9c\u00e9dentes, vous devriez voir votre notori\u00e9t\u00e9 et votre acquisition de prospects s\u2019envoler\u00a0!<\/p>\n<p>L\u2019inbound marketing est extr\u00eamement b\u00e9n\u00e9fique pour attirer un trafic qualifi\u00e9 et transformer vos leads en clients fid\u00e8les. \u00c0 l\u2019aide de diff\u00e9rentes techniques comme le marketing automation, le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lead-nurturing-definition\/\">lead nurturing<\/a>, le blogging et l\u2019engagement sur les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/smo-guide-optimisation-reseaux-sociaux\/\">r\u00e9seaux sociaux<\/a>, vous allez augmenter consid\u00e9rablement le nombre de visiteurs sur votre site web et booster votre ROI (retour sur investissement).<\/p>\n<ul>\n<li>Appuyez vos contenus sur les besoins de votre public cible.<\/li>\n<li>Optimisez votre pr\u00e9sence dans les moteurs de recherche avec les bons mots-cl\u00e9s et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>Utilisez les techniques pr\u00e9cit\u00e9es et personnalisez vos contenus\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Notre conseil<\/h3>\n<p>Il est fini le temps des contenus non n\u00e9cessaires. Aujourd\u2019hui, les consommateurs veulent des informations fiables et concr\u00e8tes. Vous avez tout \u00e0 gagner \u00e0 \u00e9viter le content shock, il renvoie une mauvaise image de marque et n\u2019est pas rentable. Pour des articles de qualit\u00e9, commandez vos textes \u00e0 nos <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">r\u00e9dacteurs web professionnels<\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, les communications digitales explosent sur Internet. Pour se d\u00e9marquer de la concurrence et augmenter leur visibilit\u00e9, les entreprises publient du contenu \u00e0 outrance. Cons\u00e9quence\u00a0: le consommateur est en overdose de contenu marketing et finit par se d\u00e9tourner de l\u2019information. 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