{"id":28661,"date":"2021-11-29T10:50:11","date_gmt":"2021-11-29T09:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=28661"},"modified":"2021-11-29T10:50:11","modified_gmt":"2021-11-29T09:50:11","slug":"faire-fiche-produit-prestashop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/faire-fiche-produit-prestashop\/","title":{"rendered":"Comment faire une fiche produit sur Prestashop\u00a0?"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/em>Comment faire une fiche produit sur Prestashop\u00a0? Si vous voulez lancer ouvrir votre boutique en ligne pour vous lancer dans le e-commerce, c\u2019est LA question \u00e0 vous poser.<\/p>\n

En effet, la fiche produit sera votre vitrine aupr\u00e8s de vos prospects comme de Google.<\/p>\n

Pour soigner votre SEO comme pour booster votre taux de conversion<\/a>, il vous faut donc optimiser votre fiche produit, tant dans sa construction que dans la r\u00e9daction du contenu texte de ses blocs.<\/p>\n

Dans cet article, nous allons voir comment faire une fiche produit sur Prestashop, en partant des fonctions qu\u2019elle doit remplir\u00a0: attirer l\u2019attention, persuader par l\u2019\u00e9motion, convaincre par la raison et enfin pousser \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le charme discret de la fiche produit bien faite<\/h2>\n

Avant toute chose, voyons ce qu\u2019est une fiche produit bien faite et comment elle se construit.<\/p>\n

D\u2019abord, pourquoi r\u00e9aliser une fiche produit sur Prestashop\u00a0?<\/p>\n

Parce que Prestashop est un logiciel leader, qui propose des blocs de base de contenu efficaces et qui est utilis\u00e9 pour la moiti\u00e9 des sites internet de vente en ligne en France.<\/p>\n

En outre, Prestashop a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u d\u2019embl\u00e9e comme un logiciel open source, m\u00eame si des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires payantes sont aujourd\u2019hui disponibles.<\/p>\n

La fiche produit\u00a0se trouve au c\u0153ur de l\u2019exp\u00e9rience produit de l\u2019utilisateur, au m\u00eame titre que la politesse, la chaleur de l\u2019accueil, la qualit\u00e9 de l\u2019\u00e9coute ou la beaut\u00e9 des lieux dans une boutique physique.<\/p>\n

D\u2019une fiche produit \u00e0 une autre, les blocs de contenu de base sont toujours pratiquement les m\u00eames, mais c\u2019est le contenu original qui est d\u00e9cisif pour l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

Pour la construction des blocs, on doit retrouver en haut un nom explicite du produit incluant un mot-cl\u00e9, une description longue du produit de 500 mots minimum, hi\u00e9rarchis\u00e9e avec titres et paragraphes, et plusieurs photos de qualit\u00e9.<\/p>\n

A ce stade, l\u2019enjeu pour vous est donc de d\u00e9finir les informations essentielles, visibles par l\u2019utilisateur sans qu\u2019il ait \u00e0 scroller ni \u00e0 changer de page.<\/p>\n

En agen\u00e7ant les blocs de contenu de base, n\u2019oubliez pas votre objectif\u00a0: votre page produit est l\u00e0 pour vendre, et pas seulement pour informer.<\/p>\n

Pensez donc \u00e0 inclure un bouton call-to-action \u00ab\u00a0achat\u00a0\u00bb bien en \u00e9vidence en-dessous de la description du produit, ainsi qu\u2019un carrousel de suggestion d\u2019articles similaires en bas de page.<\/p><\/blockquote>\n

\"Comment
Source : freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Une page produit doit attirer l\u2019attention<\/h2>\n

Attirer l\u2019attention, c\u2019est en effet une premi\u00e8re fonction de la page produit, et il convient de construire la page en fonction de cela.<\/p>\n

D\u2019abord, il faut suivre les bonnes pratiques du SEO<\/a> pour \u00eatre bien class\u00e9 par Google dans la page des r\u00e9sultats de recherche\u00a0: on sait que les internautes consultent prioritairement les premiers r\u00e9sultats qui s\u2019affichent.<\/p>\n

Pour ce faire, prenez le temps d\u2019\u00e9tudier les mots-cl\u00e9s<\/a> qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic et ceux utilis\u00e9s par les pages produit de la concurrence.<\/p>\n

Une fois les prospects atterris sur votre page produit, tout l\u2019enjeu est maintenant de garder leur attention. Pourquoi est-ce si important\u00a0?<\/p>\n

Parce qu\u2019il faut tenir captif votre prospect (\u00e0 l\u2019heure o\u00f9, vous le savez comme nous, la dur\u00e9e moyenne d\u2019attention d\u2019un internaute n\u2019exc\u00e8de pas dix secondes), l\u2019int\u00e9resser et le renseigner pour qu\u2019il n\u2019ait pas besoin de retourner sur Google pour un compl\u00e9ment d\u2019information (ce qui risquerait de le renvoyer vers un site concurrent du v\u00f4tre).<\/p>\n

Une image vaut mille mots<\/em>, dit l\u2019adage. Ne publiez donc sur votre page produit que des photos de qualit\u00e9\u00a0: elles sont votre vitrine.<\/p>\n

Pour attirer l\u2019attention du prospect, une seule vue de face ne suffit pas\u00a0: proposez des photos aussi des photos de profil, de dessous, en perspective cavali\u00e8re.<\/p>\n

Les options \u00ab\u00a0360\u00b0\u00a0\u00bb ou zoom d\u2019un simple passage de souris sont tr\u00e8s utiles pour mettre en valeur le grain d\u2019une chaussure, d\u2019un tissu, mais aussi l\u2019impression g\u00e9n\u00e9rale de solidit\u00e9, d\u2019\u00e9l\u00e9gance qui peut se d\u00e9gager d\u2019un produit.<\/p>\n

Mais pour vraiment fixer l\u2019attention de l\u2019internaute, il faut aussi une part d\u2019interaction. C\u2019est ici qu\u2019intervient le dosage des d\u00e9clinaisons du produit.<\/p>\n

Vous devez harmoniser les composants impos\u00e9s et les \u00e9l\u00e9ments de personnalisation (taille, couleur, \u00e9ventuels accessoires sur mesure).<\/p>\n

Cette d\u00e9clinaison par le prospect sur la page produit elle-m\u00eame est importante\u00a0: elle remplit la m\u00eame fonction d\u2019appropriation que l\u2019essayage en boutique physique.<\/p>\n

Une fois cette \u00e9tape de \u00ab\u00a0captation\u00a0\u00bb franchie, nous allons voir \u00e0 pr\u00e9sent comment construire une fiche produit sur Prestashop capable de parler aussi bien aux psychologies dites \u00ab\u00a0primaires\u00a0\u00bb (r\u00e9agissant \u00e0 l\u2019\u00e9motion) qu\u2019aux psychologies dites \u00ab\u00a0secondaires\u00a0\u00bb (fonctionnant plus volontiers par l\u2019analyse).<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> Comment traduire une fiche produit ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Une page produit doit convaincre<\/h2>\n

L\u2019offre permise par le commerce en ligne est si pl\u00e9thorique qu\u2019elle augmente m\u00e9caniquement le niveau d\u2019exigence des acheteurs, prompts \u00e0 s\u2019informer et \u00e0 comparer.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi votre fiche produit doit convaincre, s\u2019adresser \u00e0 la raison en fournissant un maximum d\u2019informations techniques objectives.<\/p>\n

Dans le cas d\u2019un achat important, professionnel notamment, votre prospect comparera plusieurs sites, et choisira toujours le plus informatif.<\/p>\n

Par ailleurs, quand bien m\u00eame le prospect ne lit pas les renseignements techniques en entier, ceux-ci construisent une image de s\u00e9rieux et de professionnalisme.<\/p>\n

O\u00f9 placer ces informations sur votre fiche produit<\/a> pour convaincre au mieux l\u2019internaute\u00a0?<\/p>\n

D\u2019abord, dans la description longue, qui doit se d\u00e9rouler lorsqu\u2019on clique sur l\u2019onglet \u00ab\u00a0en savoir plus\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cette description longue est l\u2019endroit id\u00e9al pour m\u00ealer savamment le narratif et l\u2019informatif\u00a0: on ne dira jamais assez la force de conviction d\u2019un r\u00e9cit bien r\u00e9dig\u00e9.<\/p>\n

Ensuite, proposez aussi des supports PDF t\u00e9l\u00e9chargeables\u00a0: guide de montage d\u2019un jouet livr\u00e9 en kit, notice d\u2019utilisation de mat\u00e9riel de bricolage, guide des pointures de chaussures avec tableau des \u00e9quivalences\u2026<\/p>\n

Cela constituera comme un post-it que l\u2019internaute pourra t\u00e9l\u00e9charger pour s\u2019y reporter plus tard. L\u00e0 encore, la qualit\u00e9 et la pr\u00e9cision de la r\u00e9daction sont essentielles.<\/p>\n

\"Comment
source : freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Une page produit doit persuader<\/h2>\n

Informer et convaincre, tr\u00e8s bien. Seulement voil\u00e0, en e-commerce comme ailleurs, notre c\u0153ur a ses raisons que la raison ne conna\u00eet gu\u00e8re.<\/p>\n

Votre page produit doit aussi persuader en s\u2019adressant \u00e0 l\u2019imaginaire de l\u2019internaute\u00a0: pour booster votre taux de conversion, misez sur la raison mais aussi sur l\u2019\u00e9motion.<\/p>\n

Pensez \u00e0 utiliser les blocs de contenu \u00ab\u00a0non essentiels\u00a0\u00bb que propose Prestashop\u00a0: par exemple, le libell\u00e9 \u00ab\u00a0Plus que X produits en stock\u00a0\u00bb est efficace pour cr\u00e9er une alarme psychologique et un d\u00e9sir d\u2019achat.<\/p><\/blockquote>\n

Sur le plan visuel, l\u2019id\u00e9al est de fournir, en plus des traditionnelles vues de face\/profil\/derri\u00e8re, des images contextualis\u00e9es de votre produit\u00a0: l\u2019ambiance cr\u00e9\u00e9e par la photographie le po\u00e9tise et cr\u00e9e un univers imaginaire dans lequel l\u2019internaute est susceptible de se projeter.<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, une vid\u00e9o<\/a> est aussi tr\u00e8s efficace, et compense en partie le fait de ne pas pouvoir manipuler le produit.<\/p>\n

Car le d\u00e9fi d\u2019une fiche produit tient en ceci\u00a0: par rapport \u00e0 la vente en boutique physique, la vente en ligne manque d\u2019incarnation.<\/p>\n

Pour pallier \u00e0 cela, les images sont utiles, mais les mots aussi ont un fort pouvoir de suggestion.<\/p>\n

Soignez donc une description qui d\u00e9crive plus que le produit, et colle aux valeurs et aux aspirations de vos clients pressentis. Vous \u00e9tablirez ainsi l\u2019adh\u00e9sion et la confiance, soit les bases d\u2019un fort taux de conversion.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> Comment optimiser votre SEO sur Prestashop ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Une page produit doit pousser \u00e0 l\u2019achat<\/h2>\n

Et c\u2019est l\u00e0 votre but premier\u00a0: obtenir un bon taux de conversion gr\u00e2ce \u00e0 une fiche produit Prestashop bien faite.<\/p>\n

Une fois l\u2019attention de l\u2019internaute capt\u00e9e, une fois d\u00e9ploy\u00e9s les logiques de la raison et les cordes de l\u2019\u00e9motion, il faut que tout soit fait dans votre fiche produit pour pousser \u00e0 l\u2019achat sans en avoir l\u2019air.<\/p>\n

On pense ainsi bien \u00e9videmment \u00e0 un bouton d\u2019achat bien visible et ergonomique. Ne n\u00e9gligez la port\u00e9e psychologique des couleurs.<\/p>\n

Ainsi, le rouge attire l\u2019\u0153il certes, mais il symbolise aussi le danger\u00a0: pr\u00e9voyez plut\u00f4t un bleu vif ou un vert franc, couleurs froides \u00e9voquant le calme, et, dans le code la route, la voie libre et sans danger.<\/p>\n

Ensuite, il ne faut pas penser ce bouton d\u2019achat isol\u00e9ment\u00a0: il y a tout un attirail de contenus texte qui gravitent autour de ce bouton.<\/p>\n

Un peu comme de petites touches de s\u00e9duction qui finissent par converger vers un contact\u00a0: celui entre vous et votre client.<\/p>\n

On trouve donc la suggestion d\u2019accessoires li\u00e9s au produit, qui remplace l\u2019aiguillage personnalis\u00e9 que r\u00e9aliserait un vendeur physique.<\/p>\n

Mais aussi la politique de livraison, de garantie, de retour et d\u2019\u00e9change clairement d\u00e9finie. Et parfois un chatbot<\/a> et une FAQ<\/a>.<\/p>\n

La FAQ m\u00e9rite toute votre attention\u00a0: elle fait foi dans l\u2019esprit de l\u2019internaute qui la consulte, chaque mot r\u00e9dig\u00e9 doit donc \u00eatre minutieusement pes\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

Enfin, directement reli\u00e9s au bouton d\u2019achat par un lien invisible mais puissant, on trouve les avis clients.<\/p>\n

Le mieux pour vous est de faire figurer directement des avis clients sp\u00e9cifiques en bas de chaque fiche produit, plut\u00f4t que de proposer des avis g\u00e9n\u00e9ralistes disponibles seulement sur la page d\u2019accueil (que vos prospects ne consulteront pas forc\u00e9ment s\u2019ils atterrissent directement sur la page produit via les r\u00e9sultats de recherche).<\/p>\n

Prestashop propose d\u2019ailleurs un module sp\u00e9cifique pour int\u00e9grer directement les avis client en bas de chacune de vos fiches produit.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Notre conseil<\/h3>\n

On l\u2019aura compris, si elle est bien faite, une fiche produit est bien plus qu\u2019une fiche produit : une vitrine, une carte de visite et une interface avec votre client.<\/p>\n

Ce sont ces multiples fonctions qui ont pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 la r\u00e9daction de cet article, destin\u00e9 \u00e0 mieux vous faire comprendre pourquoi et comment faire une fiche produit Prestashop.<\/p>\n

Si vous souhaitez confier la r\u00e9daction des contenus texte de vos fiches produit \u00e0 un r\u00e9dacteur professionnel, vous pouvez compter sur les experts de l\u2019\u00e9criture et de la communication web qui vous attendent chez R\u00e9dacteur.com<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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