Dans les deux cas, c\u2019est un format puissant pour :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Partager votre expertise<\/li>\n\n\n\n
- Cr\u00e9er de la valeur et fid\u00e9liser votre audience<\/li>\n\n\n\n
- G\u00e9n\u00e9rer des revenus directs ou indirects<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
1. Comprendre les enjeux de l\u2019e-book<\/h2>\n\n\n\n
Un e-book est un fichier num\u00e9rique (souvent en PDF ou EPUB) t\u00e9l\u00e9chargeable et consultable hors connexion, sur ordinateur, smartphone, tablette ou liseuse.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement \u00e0 un article de blog, il offre une exp\u00e9rience de lecture longue et agr\u00e9able gr\u00e2ce \u00e0 une mise en page structur\u00e9e, des illustrations et parfois un feuilletage interactif.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi choisir ce format ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Co\u00fbt r\u00e9duit : pas d\u2019impression, pas d\u2019interm\u00e9diaires.<\/li>\n\n\n\n
- Rapidit\u00e9 de diffusion : votre e-book peut \u00eatre disponible en quelques clics.<\/li>\n\n\n\n
- Avantage \u00e9cologique : z\u00e9ro papier, donc une image plus responsable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Les internautes qui t\u00e9l\u00e9chargent un e-book sont \u00e0 consid\u00e9rer avec attention. Ils cherchent des informations pr\u00e9cises. Un e-book peut donc devenir un levier de conversion int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n
\n
\u00c0 lire aussi :<\/strong> Comment cr\u00e9er un brand book\u2009?<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
2. Bien choisir votre th\u00e8me et votre public<\/h2>\n\n\n\n
Le succ\u00e8s d\u2019un e-book repose sur deux piliers :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Un sujet pertinent (en lien avec vos comp\u00e9tences)<\/li>\n\n\n\n
- Une audience clairement d\u00e9finie (pour un contenu cibl\u00e9)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Comment trouver le bon sujet ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Listez vos expertises et ce qui int\u00e9resse votre audience<\/li>\n\n\n\n
- Analysez les tendances avec Google Trends<\/li>\n\n\n\n
- Recherchez les mots-cl\u00e9s longue tra\u00eene pour identifier une niche<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Astuce<\/strong> : Vous avez d\u00e9j\u00e0 des articles de blog, podcasts ou posts r\u00e9seaux sociaux ? Transformez-les en chapitres pour gagner du temps.<\/p>\n\n\n\n
Il faut conna\u00eetre le plus pr\u00e9cis\u00e9ment votre public cible<\/a> pour r\u00e9ussir votre e-book. Une connaissance fine des caract\u00e9ristiques sociales et langagi\u00e8res de votre public cible vous fera gagner en temps et en efficacit\u00e9<\/strong>, aussi bien au moment de la r\u00e9daction qu’\u00e0 celui du choix du canal de diffusion.<\/p>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 de l\u2019enqu\u00eate classique et souvent co\u00fbteuse, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019observer les requ\u00eates de longue tra\u00eene<\/a> pour identifier une niche de march\u00e9<\/strong>. Cr\u00e9ez un e-book sur un sujet recherch\u00e9 par votre cible et capable de vous g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n\n\n
\n![\"Comment](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/ebook.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n3. Soigner l\u2019identit\u00e9 visuelle de l\u2019e-book<\/h2>\n\n\n\n
On ne juge pas un livre \u00e0 sa couverture, dit le proverbe populaire. Sur internet, si ! Le temps d\u2019attention de l\u2019internaute (et a fortiori du mobinaute) n\u2019exc\u00e8de pas dix secondes : il faut donc capter son attention d\u00e8s le premier coup d\u2019\u0153il. C\u2019est pourquoi il est capital de soigner le design global de votre e-book.<\/p>\n\n\n\n
Ayez conscience qu\u2019il n\u2019existe pas de design id\u00e9al. Le meilleur design est toujours sur-mesure : il refl\u00e8te les valeurs de votre entreprise, et se d\u00e9cline harmonieusement sur tous vos supports de communication. La charte graphique de votre e-book<\/strong> doit donc imp\u00e9rativement s\u2019aligner avec celle de votre site et de vos \u00e9ventuels supports papier : c\u2019est capital pour cr\u00e9er une harmonie, pour que le lecteur vous identifie imm\u00e9diatement et se projette dans un univers reconnaissable.<\/p>\n\n\n\n
Ensuite, la typographie du e-book<\/strong> doit \u00eatre coh\u00e9rente avec le contenu de votre message. On \u00e9vitera aussi bien les polices Times New Roman ou Comic sans MS impersonnelles, que les polices de type gothique ou manuscrite, car elles sont difficiles \u00e0 d\u00e9chiffrer et d\u00e9courageraient la lecture. Les paragraphes doivent \u00eatre a\u00e9r\u00e9s, en particulier si votre e-book compte plusieurs dizaines de pages. Cela permet une lecture plus agr\u00e9able, donc plus longue.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, pensez \u00e0 ins\u00e9rer des \u00e9l\u00e9ments qui brisent la monotonie du bloc texte. On pense bien s\u00fbr tout d\u2019abord aux images<\/strong> : elles doivent imp\u00e9rativement \u00eatre de haute qualit\u00e9, et en ad\u00e9quation avec l\u2019image de s\u00e9rieux que vous voulez renvoyer. Pensez \u00e9galement aux images vectorielles, id\u00e9ales dans le cas d\u2019e-books multilingues<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Pour finir, un bon moyen de souligner des passages cl\u00e9s est de les recopier sous forme de citations<\/strong> en gros caract\u00e8res venant ponctuer le rythme de la page et de la lecture.<\/p>\n\n\n\n
4. Conseils de r\u00e9daction de votre e-book<\/h2>\n\n\n\n
La r\u00e9daction d’un e-book<\/strong> s\u2019inscrit dans une d\u00e9marche de strat\u00e9gie de contenu. Ainsi, vous mettez \u00e0 disposition du lecteur des informations capables d\u2019\u00e9tancher sa soif de connaissances. En retour, celui-ci vous identifie comme un expert dans votre domaine et se tournera facilement vers vous pour un achat imm\u00e9diat ou futur. Il est donc essentiel de soigner votre image d\u2019expertise.<\/p>\n\n\n\n
Commen\u00e7ons par ce que va voir le lecteur au premier coup d\u2019\u0153il : la structure globale de l\u2019e-book<\/strong>. Cette structure globale doit rendre sensible \u00e0 la lecture la d\u00e9marche rationnelle, voire universitaire, que vous adoptez pour votre d\u00e9monstration ou \u00e9tude de fond. Il para\u00eet donc essentiel de faire appara\u00eetre un sommaire approfondi, d\u00e9taillant non seulement les chapitres, mais aussi les sous-rubriques jusqu\u2019\u00e0 la plus petite.<\/p>\n\n\n\n
Le lecteur pourra ainsi tout \u00e0 loisir lire votre e-book in extenso, ou bien se reporter directement \u00e0 une page pr\u00e9cise selon l\u2019information qu\u2019il cherche. Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, un r\u00e9sum\u00e9 (avec son pendant traduit en anglais\u00a0: l\u2019\u00ab\u2009abstract\u2009\u00bb) de l\u2019e-book d\u2019une dizaine de lignes est un code emprunt\u00e9 aux travaux \u00e9crits universitaires qui constituera un gage de s\u00e9rieux pour votre ouvrage.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, il est bon de commencer votre e-book par une introduction<\/strong> explicitant sa gen\u00e8se, sa d\u00e9marche, son champ d\u2019application ainsi que ses partis pris m\u00e9thodologiques.<\/p>\n\n\n\n
Ces conseils que nous venons d\u2019\u00e9voquer visent explicitement \u00e0 renvoyer une image d\u2019expert aupr\u00e8s de vos lecteurs. Mais votre e-book peut aussi \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique pour vous en termes de SEO<\/strong> : \u00e0 pr\u00e9sent, c\u2019est aussi \u00e0 Google qu\u2019il faut plaire ! Pour ce faire, veillez \u00e0 ins\u00e9rer le plus naturellement possible les mots-cl\u00e9s dans les titres et au d\u00e9but des paragraphes pour faciliter le travail d\u2019indexation des spybots<\/em> de Google, et ainsi utiliser votre e-book pour booster votre positionnement<\/strong> dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est vrai, internet vous permet de produire un e-book rapidement et \u00e0 bas co\u00fbt. Cependant, ne perdez pas de vue que dans \u00ab\u2009e-book\u2009\u00bb, il y a \u00ab\u2009book\u2009\u00bb. Tout livre implique par sa nature m\u00eame d\u2019objet litt\u00e9raire une solennit\u00e9 de l\u2019expression, un certain prestige. C\u2019est pourquoi l\u2019orthographe et la grammaire doivent \u00eatre impeccables, tranchant avec le caract\u00e8re relativement informel, voire familier, des contenus d\u2019internet.<\/p>\n\n\n\n
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Il peut \u00eatre judicieux de s\u2019en remettre \u00e0 un professionnel de la langue et de l\u2019\u00e9criture web : sur Redacteur.com<\/a>, vous trouverez des r\u00e9dacteurs experts \u00e0 qui confier votre projet d\u2019e-book.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n
\n![\"r\u00e9diger](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/01\/19786-scaled.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
\u00c0 lire aussi :<\/strong> Les 11 r\u00e8gles \u00e0 conna\u00eetre de la r\u00e9daction web<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
5. Vendre, promouvoir et partager votre e-book<\/h2>\n\n\n\n
Une fois votre e-book r\u00e9alis\u00e9 se pose la question de sa diffusion. D\u2019abord, il faut d\u00e9cider de son format, g\u00e9n\u00e9ralement Epub ou PDF. Les deux pr\u00e9sentent des avantages diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n
Epub se destine plut\u00f4t aux e-books courts<\/strong>, est r\u00e9formable selon la taille de l\u2019\u00e9cran et propose un syst\u00e8me de feuilletage agr\u00e9able et adapt\u00e9 aux lectures br\u00e8ves de type \u00ab\u2009plaisir\u2009\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
PDF est un gage de s\u00e9rieux et se destine plut\u00f4t aux e-books longs et techniques<\/strong> (particuli\u00e8rement en B to B) et propose \u00e0 ce titre une recherche de la page dans la barre sup\u00e9rieure de navigation.<\/p>\n\n\n\n
Pour promouvoir votre e-book, \u00e0 vous de choisir entre mises en valeur sur une landing page<\/a>, diffusion sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a>, sollicitation de partenaires ou encore sponsoring payant.<\/p>\n\n\n\n
Votre e-book est r\u00e9dig\u00e9, format\u00e9, diffus\u00e9 : ouf, \u00e7a y est\u2009!<\/p>\n\n\n\n
\n
Pas tout \u00e0 fait, en fait : pour en tirer le meilleur parti, on vous recommande de suivre apr\u00e8s sa diffusion son succ\u00e8s aupr\u00e8s des internautes, et de faire de la veille pour observer quelles parties de votre e-book plaisent le plus.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Recyclez vos anciens e-book<\/h2>\n\n\n\n
Votre e-book vous semble d\u00e9pass\u00e9\u2009? Recyclez-le\u2009! Dans une strat\u00e9gie de content marketing, rien ne se perd, rien ne se cr\u00e9e, tout se transforme ! Ainsi le contenu de votre e-book servira \u00e0 nouveau de mati\u00e8re premi\u00e8re \u00e0 d\u2019autres formats de communication : infographies, sujets d’emailing, carrousel pour les r\u00e9seaux sociaux, vid\u00e9os au format court…<\/p>\n\n\n\n