Le copywriting, ou r\u00e9daction publicitaire est un concept utilis\u00e9 par les plus grands publicitaires, dont le ma\u00eetre copywritter David Ogilvy. Int\u00e9grer le copywriting \u00e0 sa strat\u00e9gie marketing digital n\u2019est pas simplement une bonne id\u00e9e, c\u2019est LA bonne id\u00e9e. Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 voir votre chiffre d\u2019affaires s\u2019envoler, inspirez-vous de ces excellents exemples de copywriting !<\/p>\n\n\n\n
Le copywriting, c\u2019est quoi exactement ?<\/h2>\n\n\n\n
Vous l\u2019aurez compris, le copywriting consiste \u00e0 convaincre un prospect de passer \u00e0 l’action gr\u00e2ce \u00e0 un argumentaire imparable.<\/p>\n\n\n\n
Pour cela, le copywritter utilise des techniques de r\u00e9daction publicitaire pour transmettre des messages percutants et convaincants afin de promouvoir une marque, un produit ou un service. L\u2019objectif est de susciter l\u2019attention du client et de le captiver suffisamment pour l\u2019inciter \u00e0 passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat. En d\u2019autres termes, le copywriting, c\u2019est l\u2019art de vendre avec des mots !<\/p>\n\n\n\n
Mais quoi de plus parlant que des exemples\u00a0! Voici le meilleur de la r\u00e9daction marketing, \u00e0 commercer par quelques intemporels\u2026<\/p>\n\n\n\n
1. Innocent : un exemple de copywriting transparent<\/h2>\n\n\n\n![\"exemple](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/jus-innocent-copywriting-fiche-produit-1024x485.png\")
<\/figure>\n\n\n\nTous les bons r\u00e9dacteurs copywritter le savent : les doutes sont un frein \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n
En plus d\u2019offrir une excellente exp\u00e9rience utilisateur avec notamment une navigation fluide et agr\u00e9able, un ton jeune et dynamique ou encore un superbe design, le site Innocent anticipe les objections de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n
La description de leurs produits<\/a> est claire et le client sait d\u2019embl\u00e9e, bien avant de se poser la question, qu\u2019il ne trouvera aucun additif ni ar\u00f4me artificiels dans sa boisson. La marque sait ce que son public cible recherche et elle a su mettre en avant ses valeurs pour gagner la confiance de ses futurs clients.<\/p>\n\n\n\nUne bonne communication marketing, c\u2019est aussi d\u00e9montrer que l\u2019on est cr\u00e9dible et ici la marque de jus Innocent<\/a> prouve qu\u2019elle tient ses promesses.<\/p>\n\n\n\n2. La cl\u00e9 du copywriting\u00a0: cibler son public<\/h2>\n\n\n\n![\"copywriting](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/copywriting-basecamp-1024x428.png\")
<\/figure>\n\n\n\nBasecamp a parfaitement su int\u00e9grer toutes les bases du copywriting.<\/p>\n\n\n\n
En premier lieu, la marque utilise un langage conversationnel clair et tr\u00e8s bien cibl\u00e9. Elle conna\u00eet ses clients et s\u2019adresse \u00e0 eux le plus naturellement qui soit.
La page d\u2019accueil de son site internet est une excellente illustration de la m\u00e9thode PASTOR.<\/p>\n\n\n\n
\n- Probl\u00e8me : le client est d\u00e9sorganis\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
- Agitation : l\u2019entreprise fait monter la pression en jouant sur les leviers \u00e9motionnels. Ce manque d\u2019organisation entra\u00eene des projets qui n\u2019aboutissent pas et du stress, bref rien ne va !<\/li>\n\n\n\n
- Solution : gr\u00e2ce \u00e0 sa solution, la marque ram\u00e8ne la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 au bureau, le probl\u00e8me est r\u00e9solu !<\/li>\n\n\n\n
- Offre : l\u2019offre est mise en avant dans le titre et les t\u00e9moignages clients ainsi que le nombre d\u2019entreprises inscrites apportent la preuve de leur performance.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9ponse : Basecamp a plac\u00e9 un CTA clair pour inciter les prospects \u00e0 profiter de son offre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
3. MailChimp et sa communication claire<\/h2>\n\n\n\n![\"technique](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/copywriting-mailchimp-1024x414.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMailChimp est une des plateformes d\u2019automatisation les plus populaires et sa renomm\u00e9e n\u2019est plus \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 travers un langage clair, les internautes savent de suite ce que va leur apporter la solution.<\/p>\n\n\n\n
La soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a pas pris le parti de lister les fonctionnalit\u00e9s de son logiciel, elle a mis en avant les b\u00e9n\u00e9fices que ses utilisateurs vont en retirer.<\/p>\n\n\n\n
4. Moosejaw : un exemple de copywriting avec d\u00e9rision<\/h2>\n\n\n\n![\"exemple](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/site-moosejaw.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nVoici une marque qui est pass\u00e9e ma\u00eetre dans l\u2019art de jouer avec les \u00e9motions de ses clients ! Toutes les pages Web du site sont truff\u00e9es d\u2019humour. De la page d\u2019accueil aux fiches produits et m\u00eame sur leur page de retour, tout pousse le lecteur \u00e0 sourire.<\/p>\n\n\n\n
Les concepteurs-r\u00e9dacteurs ont r\u00e9alis\u00e9 un excellent travail. C\u2019est audacieux et terriblement efficace !<\/p>\n\n\n\n
5. La campagne publicitaire Rolls-Royce de 1958<\/h2>\n\n\n\n
Nous ne pouvions que commencer par un exemple de campagne marketing lanc\u00e9e par le p\u00e8re de la publicit\u00e9 David Ogilvy ! Car oui, le copywriting existait avant l’arriv\u00e9e d’internet. C’\u00e9tait dans les journaux, ou m\u00eame sur des affiches que les premiers exemples de copywriting sont apparus.<\/p>\n\n\n
\n![\"copywriting](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/david-ogilvy-rolls-royce-1958.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\u00ab \u00c0 60 milles \u00e0 l\u2019heure, le bruit le plus fort vient de l\u2019horloge \u00e9lectrique. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\nLe choix du titre est extr\u00eamement important<\/a> en copywriting, c\u2019est lui qui attire l\u2019\u0153il (ou le clic) aussi bien sur Google que sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\nDans cette publicit\u00e9, l\u2019exemple est parfait. Le titre est pertinent<\/b> et en quelques mots, le message est explicite. On a un sentiment de confort et de prestige et l\u2019image d\u00e9livre instantan\u00e9ment les valeurs de l\u2019entreprise. Le visuel raconte une histoire et les b\u00e9n\u00e9fices du produit sont mis en avant par des preuves.<\/p>\n\n\n\n
Bref, tous les codes d\u2019un excellent copywriting sont pr\u00e9sents !<\/p>\n\n\n\n
6. \u00ab\u00a0Pass the Heinz\u00a0\u00bb : le copywriting en un seul titre<\/h2>\n\n\n\n![\"anti](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/copywriting-pass-the-heinz-1024x412.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDans la saison 6 de Mad Men, une c\u00e9l\u00e8bre s\u00e9rie qui retrace l\u2019histoire d\u2019une agence publicitaire, Don Draper, un publicitaire fictif pr\u00e9sente une campagne qui se verra refus\u00e9e dans la s\u00e9rie. Sauf, que dans la r\u00e9alit\u00e9, l\u2019agence David de Miami a convaincu Heinz de lancer cette campagne in\u00e9dite et qu\u2019elle a remport\u00e9 un succ\u00e8s fou !<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Pass the Heinz \u00bb est devenu viral avec un concept tr\u00e8s simple : la suggestion ! \u00c0 aucun moment, le produit n\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 et la marque est mentionn\u00e9e comme un nom g\u00e9n\u00e9rique, aussi simplement que si on avait dit \u00ab Passe-moi le sel ! \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Tout comme Post-it, Mobylette ou Kleenex lorsqu\u2019un nom de marque devient un mot courant, l\u2019objectif de campagne est largement atteint ! On est ici dans un exemple oppos\u00e9 au copywriting car la marque est tellement forte qu’une seule phrase suffit \u00e0 faire passer le message.<\/p>\n\n\n\n
7. La campagne publicitaire de Ricola<\/h2>\n\n\n\n![\"pub](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/ricola-pub2014.jpeg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\u00ab Elle n\u2019est (tousse) qu\u2019une amie. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\nEn 2014, Ricola a lanc\u00e9 une campagne marketing tr\u00e8s originale qui a marqu\u00e9 les esprits.<\/p>\n\n\n\n
Plusieurs annonces illustrent toutes une situation dans laquelle la toux est mal plac\u00e9e et peut ruiner le sens d\u2019une phrase. Le slogan est clair : \u00ab Assurez-vous qu\u2019une bonne nouvelle sonne toujours comme une bonne nouvelle \u00bb. Le ton est d\u00e9cal\u00e9 et inattendu pour une publicit\u00e9 pour des pastilles contre la toux, rien de tel pour se d\u00e9marquer de la concurrence !<\/p>\n\n\n\n
Dans un univers de publicit\u00e9s identiques et impersonnelles, Ricola a su sortir du lot gr\u00e2ce \u00e0 une conception-r\u00e9daction audacieuse. L\u00e0 \u00e9galement, il ne s’agit plus de copywriting au sens d\u00e9roul\u00e9 r\u00e9dactionnel. Mais d’un message marketing efficace avec une double lecture.<\/p>\n\n\n\n
8. Les campagnes marketing de L\u2019Or\u00e9al Paris<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019Or\u00e9al Paris est une marque innovante et cr\u00e9ative qui se veut proche de sa client\u00e8le. Elle sait parfaitement le transmettre \u00e0 travers ses messages marketing.<\/p>\n\n\n\n
Nous l\u2019avons vu avec sa campagne promotionnelle durant le confinement o\u00f9 \u00c9va Longoria se mettait en sc\u00e8ne pour faire une d\u00e9monstration de produit.<\/p>\n\n\n
\n![\"campagne](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/campagne-marketing-loreal.jpg\")
source: L’Or\u00e9al<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\nUne autre campagne pertinente de la marque est celle sur l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes au travail. Avec une accroche percutante : \u00ab Ceci est une publicit\u00e9 pour les hommes \u00bb, L\u2019Or\u00e9al suscite imm\u00e9diatement l\u2019int\u00e9r\u00eat des lecteurs.<\/p>\n\n\n\n
Le texte r\u00e9dactionnel quant \u00e0 lui est court, mais il va droit au but et le message est clair\u00a0: avec des femmes aux postes de direction, la rentabilit\u00e9 d\u2019une entreprise augmente de 15\u00a0%\u00a0!<\/p>\n\n\n\n
Notre astuce pour faire du copywriting<\/h3>\n\n\n\n
Pour r\u00e9diger vos futures communications digitales, inspirez-vous de ces exemples et suivez une r\u00e8gle fondamentale en copywriting.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u2019il s\u2019agisse de cr\u00e9ation de contenus tels qu\u2019une landing page, une page produit, une newsletter, des publications sur les r\u00e9aux sociaux, etc., un bon contenu marketing est un contenu de qualit\u00e9, pertinent et attractif.<\/p>\n\n\n\n
Cela n\u00e9cessite des qualit\u00e9s r\u00e9dactionnelles et des comp\u00e9tences marketing que vous trouverez chez les r\u00e9dacteurs professionnels pr\u00e9sents sur notre plateforme de r\u00e9daction web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nTous les bons r\u00e9dacteurs copywritter le savent : les doutes sont un frein \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n
En plus d\u2019offrir une excellente exp\u00e9rience utilisateur avec notamment une navigation fluide et agr\u00e9able, un ton jeune et dynamique ou encore un superbe design, le site Innocent anticipe les objections de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n
La description de leurs produits<\/a> est claire et le client sait d\u2019embl\u00e9e, bien avant de se poser la question, qu\u2019il ne trouvera aucun additif ni ar\u00f4me artificiels dans sa boisson. La marque sait ce que son public cible recherche et elle a su mettre en avant ses valeurs pour gagner la confiance de ses futurs clients.<\/p>\n\n\n\n Une bonne communication marketing, c\u2019est aussi d\u00e9montrer que l\u2019on est cr\u00e9dible et ici la marque de jus Innocent<\/a> prouve qu\u2019elle tient ses promesses.<\/p>\n\n\n\n Basecamp a parfaitement su int\u00e9grer toutes les bases du copywriting.<\/p>\n\n\n\n En premier lieu, la marque utilise un langage conversationnel clair et tr\u00e8s bien cibl\u00e9. Elle conna\u00eet ses clients et s\u2019adresse \u00e0 eux le plus naturellement qui soit. MailChimp est une des plateformes d\u2019automatisation les plus populaires et sa renomm\u00e9e n\u2019est plus \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers un langage clair, les internautes savent de suite ce que va leur apporter la solution.<\/p>\n\n\n\n La soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a pas pris le parti de lister les fonctionnalit\u00e9s de son logiciel, elle a mis en avant les b\u00e9n\u00e9fices que ses utilisateurs vont en retirer.<\/p>\n\n\n\n Voici une marque qui est pass\u00e9e ma\u00eetre dans l\u2019art de jouer avec les \u00e9motions de ses clients ! Toutes les pages Web du site sont truff\u00e9es d\u2019humour. De la page d\u2019accueil aux fiches produits et m\u00eame sur leur page de retour, tout pousse le lecteur \u00e0 sourire.<\/p>\n\n\n\n Les concepteurs-r\u00e9dacteurs ont r\u00e9alis\u00e9 un excellent travail. C\u2019est audacieux et terriblement efficace !<\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvions que commencer par un exemple de campagne marketing lanc\u00e9e par le p\u00e8re de la publicit\u00e9 David Ogilvy ! Car oui, le copywriting existait avant l’arriv\u00e9e d’internet. C’\u00e9tait dans les journaux, ou m\u00eame sur des affiches que les premiers exemples de copywriting sont apparus.<\/p>\n\n\n \u00ab \u00c0 60 milles \u00e0 l\u2019heure, le bruit le plus fort vient de l\u2019horloge \u00e9lectrique. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Le choix du titre est extr\u00eamement important<\/a> en copywriting, c\u2019est lui qui attire l\u2019\u0153il (ou le clic) aussi bien sur Google que sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Dans cette publicit\u00e9, l\u2019exemple est parfait. Le titre est pertinent<\/b> et en quelques mots, le message est explicite. On a un sentiment de confort et de prestige et l\u2019image d\u00e9livre instantan\u00e9ment les valeurs de l\u2019entreprise. Le visuel raconte une histoire et les b\u00e9n\u00e9fices du produit sont mis en avant par des preuves.<\/p>\n\n\n\n Bref, tous les codes d\u2019un excellent copywriting sont pr\u00e9sents !<\/p>\n\n\n\n Dans la saison 6 de Mad Men, une c\u00e9l\u00e8bre s\u00e9rie qui retrace l\u2019histoire d\u2019une agence publicitaire, Don Draper, un publicitaire fictif pr\u00e9sente une campagne qui se verra refus\u00e9e dans la s\u00e9rie. Sauf, que dans la r\u00e9alit\u00e9, l\u2019agence David de Miami a convaincu Heinz de lancer cette campagne in\u00e9dite et qu\u2019elle a remport\u00e9 un succ\u00e8s fou !<\/p>\n\n\n\n \u00ab Pass the Heinz \u00bb est devenu viral avec un concept tr\u00e8s simple : la suggestion ! \u00c0 aucun moment, le produit n\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 et la marque est mentionn\u00e9e comme un nom g\u00e9n\u00e9rique, aussi simplement que si on avait dit \u00ab Passe-moi le sel ! \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Tout comme Post-it, Mobylette ou Kleenex lorsqu\u2019un nom de marque devient un mot courant, l\u2019objectif de campagne est largement atteint ! On est ici dans un exemple oppos\u00e9 au copywriting car la marque est tellement forte qu’une seule phrase suffit \u00e0 faire passer le message.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Elle n\u2019est (tousse) qu\u2019une amie. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n En 2014, Ricola a lanc\u00e9 une campagne marketing tr\u00e8s originale qui a marqu\u00e9 les esprits.<\/p>\n\n\n\n Plusieurs annonces illustrent toutes une situation dans laquelle la toux est mal plac\u00e9e et peut ruiner le sens d\u2019une phrase. Le slogan est clair : \u00ab Assurez-vous qu\u2019une bonne nouvelle sonne toujours comme une bonne nouvelle \u00bb. Le ton est d\u00e9cal\u00e9 et inattendu pour une publicit\u00e9 pour des pastilles contre la toux, rien de tel pour se d\u00e9marquer de la concurrence !<\/p>\n\n\n\n Dans un univers de publicit\u00e9s identiques et impersonnelles, Ricola a su sortir du lot gr\u00e2ce \u00e0 une conception-r\u00e9daction audacieuse. L\u00e0 \u00e9galement, il ne s’agit plus de copywriting au sens d\u00e9roul\u00e9 r\u00e9dactionnel. Mais d’un message marketing efficace avec une double lecture.<\/p>\n\n\n\n L\u2019Or\u00e9al Paris est une marque innovante et cr\u00e9ative qui se veut proche de sa client\u00e8le. Elle sait parfaitement le transmettre \u00e0 travers ses messages marketing.<\/p>\n\n\n\n Nous l\u2019avons vu avec sa campagne promotionnelle durant le confinement o\u00f9 \u00c9va Longoria se mettait en sc\u00e8ne pour faire une d\u00e9monstration de produit.<\/p>\n\n\n Une autre campagne pertinente de la marque est celle sur l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes au travail. Avec une accroche percutante : \u00ab Ceci est une publicit\u00e9 pour les hommes \u00bb, L\u2019Or\u00e9al suscite imm\u00e9diatement l\u2019int\u00e9r\u00eat des lecteurs.<\/p>\n\n\n\n Le texte r\u00e9dactionnel quant \u00e0 lui est court, mais il va droit au but et le message est clair\u00a0: avec des femmes aux postes de direction, la rentabilit\u00e9 d\u2019une entreprise augmente de 15\u00a0%\u00a0!<\/p>\n\n\n\n Pour r\u00e9diger vos futures communications digitales, inspirez-vous de ces exemples et suivez une r\u00e8gle fondamentale en copywriting.<\/p>\n\n\n\n Qu\u2019il s\u2019agisse de cr\u00e9ation de contenus tels qu\u2019une landing page, une page produit, une newsletter, des publications sur les r\u00e9aux sociaux, etc., un bon contenu marketing est un contenu de qualit\u00e9, pertinent et attractif.<\/p>\n\n\n\n Cela n\u00e9cessite des qualit\u00e9s r\u00e9dactionnelles et des comp\u00e9tences marketing que vous trouverez chez les r\u00e9dacteurs professionnels pr\u00e9sents sur notre plateforme de r\u00e9daction web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n2. La cl\u00e9 du copywriting\u00a0: cibler son public<\/h2>\n\n\n\n
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La page d\u2019accueil de son site internet est une excellente illustration de la m\u00e9thode PASTOR.<\/p>\n\n\n\n\n
3. MailChimp et sa communication claire<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n4. Moosejaw : un exemple de copywriting avec d\u00e9rision<\/h2>\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n5. La campagne publicitaire Rolls-Royce de 1958<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n6. \u00ab\u00a0Pass the Heinz\u00a0\u00bb : le copywriting en un seul titre<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n7. La campagne publicitaire de Ricola<\/h2>\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n8. Les campagnes marketing de L\u2019Or\u00e9al Paris<\/h2>\n\n\n\n
Notre astuce pour faire du copywriting<\/h3>\n\n\n\n