{"id":29503,"date":"2022-02-09T10:50:13","date_gmt":"2022-02-09T09:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=29503"},"modified":"2022-02-09T10:50:13","modified_gmt":"2022-02-09T09:50:13","slug":"comment-ecrire-annonces-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-ecrire-annonces-google-ads\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9crire des annonces Google ADS\u00a0: 15 exemples"},"content":{"rendered":"<p>Quels que soient vos objectifs marketing&nbsp;: faire la promotion de votre site web, lancer un nouveau produit, attirer des prospects vers votre e-commerce, <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/augmenter-trafic-site-web\/\">augmenter le trafic sur votre site internet<\/a>\u2026 cr\u00e9er une campagne publicitaire sur Google Ads est toujours une bonne id\u00e9e.<\/p>\n<p>Toutefois, pour que votre campagne marketing soit rentable, vous devez peaufiner la r\u00e9daction de votre annonce textuelle&nbsp;!<\/p>\n<p><strong>Comment \u00e9crire des annonces Google Ads performantes&nbsp;?<\/strong> Voici la marche \u00e0 suivre \u00e0 travers des exemples efficaces&nbsp;!<\/p>\n<h2>Comment fonctionnent les annonces Google Ads\u00a0?<\/h2>\n<p>Avant de vous lancer dans l\u2019\u00e9criture de vos annonces, voici un petit rappel du fonctionnement de Google Ads.<\/p>\n<p>Google est le premier moteur de recherche en termes de part de march\u00e9 et 6,9\u00a0milliards de requ\u00eates sont effectu\u00e9es par jour. C\u2019est autant d\u2019opportunit\u00e9s pour vous de voir votre marque sur le devant de la sc\u00e8ne et de devenir un leader dans votre domaine d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n<p>Google Ads, anciennement Google Adwords, est donc la r\u00e9gie publicitaire du c\u00e9l\u00e8bre moteur de recherche. Son principe est assez simple\u00a0: lorsqu\u2019un internaute lance une requ\u00eate sur un mot-cl\u00e9, le moteur affiche une page de r\u00e9sultats et tout en haut de la SERP, la premi\u00e8re chose qui se pr\u00e9sente \u00e0 lui, c\u2019est une annonce.<\/p>\n<p>Votre objectif est bien s\u00fbr d\u2019arriver en t\u00eate des r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Pour cela, la plateforme d\u2019annonce fonctionne sur un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res. Concr\u00e8tement, vous choisissez une liste de mots-cl\u00e9s qui vous semble la plus pertinente, vous fixez votre budget et Google vous met en concurrence avec les autres annonceurs qui se placent sur les m\u00eames mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>Ensuite le moteur de recherche \u00e9value le niveau de qualit\u00e9 de votre annonce (Quality score) qui inclut le choix des mots-cl\u00e9s, la qualit\u00e9 de l\u2019annonce textuelle, ainsi que celle de votre page de destination.<\/p>\n<p>Plus le niveau de qualit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus votre annonce va gravir les marches de la SERP et moins vous paierez pour convertir les utilisateurs.<\/p>\n<p>D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de <strong>r\u00e9diger une annonce Google Ads irr\u00e9prochable<\/strong>\u00a0!<\/p>\n<figure id=\"attachment_29567\" aria-describedby=\"caption-attachment-29567\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-29567 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1.jpg\" alt=\"annonce google ads\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-1-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29567\" class=\"wp-caption-text\">source: pexels.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00c9crire des annonces Google Ads performantes<\/h2>\n<p>Aujourd\u2019hui, tout le monde peut cr\u00e9er un compte Google Ads et mettre son annonce en ligne. Mais tout le monde ne rentabilise pas son annonce tout en optimisant son budget.<\/p>\n<p>R\u00e9ussir une campagne Google Ads passe obligatoirement par un contenu textuel savamment r\u00e9fl\u00e9chi.<\/p>\n<h3>1. R\u00e9digez un titre attractif<\/h3>\n<p>Le titre de votre annonce va appara\u00eetre dans une police plus grande que le reste du texte et c\u2019est sur lui que l\u2019internaute va focaliser son attention. Il doit donc \u00eatre \u00e0 la fois explicite et attirant.<\/p>\n<p>Vous avez la possibilit\u00e9 de r\u00e9diger 3\u00a0titres de 30\u00a0caract\u00e8res maximum chacun. C\u2019est court et tout l\u2019art est de trouver LE titre qui va faire mouche en si peu de caract\u00e8res\u00a0! Petite astuce\u00a0: mettez les \u00e9l\u00e9ments les plus importants dans les deux premiers titres\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Dans le titre 1&nbsp;: captez l\u2019attention et ins\u00e9rez votre mot-cl\u00e9.<\/li>\n<li>Dans le titre 2&nbsp;: placez un CTA<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Int\u00e9grez votre mot-cl\u00e9 dans votre titre<\/h3>\n<p>Apr\u00e8s avoir cherch\u00e9 votre mot-cl\u00e9 avec soin (utilisez <strong>Keyword Planner<\/strong> si besoin), n\u2019oubliez pas de l\u2019ajouter \u00e0 votre titre et dans votre description. Attention, n\u2019int\u00e9grez pas votre mot-cl\u00e9 plus de trois fois\u00a0!<\/p>\n<h3>3. Utilisez des mots forts<\/h3>\n<p>Vous allez devoir capter l\u2019attention des internautes rapidement et en quelques mots r\u00e9ussir \u00e0 influencer la prise de d\u00e9cision. <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/booster-content-marketing-emotions\/\">Les \u00e9motions sont les meilleurs leviers marketing<\/a>. En utilisant des termes forts comme\u00a0: gratuit, efficace, puissant, rapide\u2026 Vous d\u00e9clencherez automatiquement une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle.<\/p>\n<h3>4. Soyez incitatif<\/h3>\n<p>Pour obtenir un fort taux de clics, int\u00e9grez des <strong>call to action (CTA) efficaces<\/strong>. L\u2019objectif de votre CTA est de pousser l\u2019utilisateur \u00e0 l\u2019action et rien n\u2019est plus incitatif qu\u2019un verbe d\u2019action \u00e0 l\u2019imp\u00e9ratif\u00a0! En voici quelques-uns\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Essayez<\/li>\n<li>Profitez<\/li>\n<li>Commandez<\/li>\n<li>Testez<\/li>\n<li>R\u00e9alisez<\/li>\n<li>\u00c9conomisez<\/li>\n<li>Augmentez<\/li>\n<li>Achetez<\/li>\n<li>R\u00e9servez\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>R\u00e9p\u00e9tez votre CTA ou r\u00e9digez plusieurs CTA et utilisez tous les emplacements possibles\u00a0: titre, description et extensions de liens.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>M\u00eame s\u2019ils attirent le regard, les \u00e9mojis ne sont pas autoris\u00e9s par Google. Toutefois, il existe apparemment des astuces pour contourner le r\u00e8glement\u00a0!<\/p><\/blockquote>\n<h3>5. Soyez pr\u00e9cis<\/h3>\n<p>Votre annonce Google Ads doit \u00eatre la plus pr\u00e9cise possible. Deux raisons \u00e0 cela\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Si vous n\u2019\u00eates pas assez pr\u00e9cis, vous allez attirer les clics des curieux et d\u00e9penser votre budget inutilement.<\/li>\n<li>Vous ne ferez qu\u2019augmenter votre taux de rebond sur votre site, ce qui n\u2019est pas bon pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si, par exemple vous ne vendez que des objets d\u2019occasion, pr\u00e9cisez-le, vous \u00e9viterez qu\u2019un internaute cherchant exclusivement des produits neufs clique sur votre lien.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29583\" aria-describedby=\"caption-attachment-29583\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-29583 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1.jpg\" alt=\"statistiques google ads\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/google-ads-statistiques-1-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29583\" class=\"wp-caption-text\">source: freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n<h3>6. Ins\u00e9rez des chiffres et des statistiques<\/h3>\n<p>Les <strong>chiffres et les statistiques attirent l\u2019\u0153il des internautes<\/strong> et suscitent leur int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 ins\u00e9rer vos promotions ou mettez l\u2019accent sur vos tarifs avantageux dans le titre et la description de votre annonce Google Ads.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement mettre en avant certains avantages propres \u00e0 votre entreprise comme des d\u00e9lais de livraison courts, votre chiffre d\u2019affaires, votre taux de satisfaction client ou comme dans l\u2019exemple, le nombre de franchis\u00e9s disponibles.<\/p>\n<p>Vous noterez que cet exemple remplit plusieurs crit\u00e8res\u00a0: CTA incitatif, mise en avant des atouts de l\u2019entreprise, localisation, preuve sociale&#8230;<\/p>\n<h3>7. Soyez concis<\/h3>\n<p>Vous n\u2019aurez pas beaucoup de place pour r\u00e9diger votre annonce textuelle. N\u2019essayez pas de remplir votre annonce avec le plus de mots possible.<\/p>\n<p>Au contraire, soupesez chaque mot, ce sont souvent les annonces les plus concises que les internautes liront en premier.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/utiliser-referencement-payant-commerce\/\">Comment utiliser Google ADS pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre commerce&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>8. Misez sur le local<\/h3>\n<p>Les consommateurs recherchent de plus en plus \u00e0 acheter local. L\u2019ajout de votre localisation est un pr\u00e9cieux atout marketing, car il <strong>facilite le processus d\u2019achat<\/strong> et rassure, surtout si vous ciblez des clients dans votre r\u00e9gion.<\/p>\n<h3>9. Utilisez vos extensions judicieusement<\/h3>\n<p>Les extensions sont des compl\u00e9ments tr\u00e8s int\u00e9ressants, car elles permettent de <strong>rajouter des informations dans ces annonces textuelles limit\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n<p>Il existe plusieurs types d\u2019extensions\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les extensions de liens annexes&nbsp;: elles sont incontournables puisqu\u2019elles renvoient le visiteur vers une section de votre site web que vous souhaitez mettre en avant.<\/li>\n<li>Les extensions de lieu&nbsp;: elles vous permettent d\u2019afficher votre adresse directement dans l\u2019annonce.<\/li>\n<li>Les extensions d\u2019appel&nbsp;: l\u00e0 vous pourrez ins\u00e9rer un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone cliquable.<\/li>\n<li>Les extensions d\u2019accroche&nbsp;: c\u2019est l\u2019endroit id\u00e9al pour inscrire vos offres uniques&nbsp;: livraison gratuite, le service client 24 h\/24\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Utilisez au minimum 4\u00a0extensions de liens par groupe d\u2019annonces, dans la mesure bien s\u00fbr o\u00f9 elles sont pertinentes et en lien avec vos objectifs commerciaux.<\/p>\n<h3>10. Ajoutez des avis<\/h3>\n<p>Les avis sont des preuves sociales particuli\u00e8rement efficaces pour augmenter vos taux conversions.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019extension Avis sur le marchand, <strong>ajoutez des \u00e9toiles \u00e0 votre annonce textuelle<\/strong>. Non seulement elles attirent le regard, mais elles rassurent les internautes qui vont alors cliquer plus facilement sur votre annonce Google Ads.<\/p>\n<h3>11. Affichez vos tarifs<\/h3>\n<p>Si votre positionnement tarifaire fait partie de vos points forts, affichez-le\u00a0!<\/p>\n<p>Vous augmenterez assur\u00e9ment votre taux de clic en affichant vos prix et vous vous d\u00e9marquez de la concurrence au passage.<\/p>\n<p>Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, si vos tarifs sont \u00e9lev\u00e9s, l\u2019internaute qui va cliquer sur votre lien le fera en toute connaissance de cause. Vous gagnez ainsi des prospects qualifi\u00e9s et \u00e9vitez des utilisateurs d\u00e9\u00e7us.<\/p>\n<p>Si vos prix sont variables, pensez \u00e0 pr\u00e9ciser \u00ab\u00a0\u00e0 partir de\u00a0\u00bb, comme dans l\u2019exemple suivant\u00a0:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-29527\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix.jpg\" alt=\"google ads avec extension des prix\" width=\"700\" height=\"536\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-300x230.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-60x46.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-370x283.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-270x207.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-570x436.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/annonce-google-ads-prix-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<h3>12. Ajoutez des majuscules<\/h3>\n<p>Mettre des majuscules \u00e0 vos mots strat\u00e9giques et une technique tr\u00e8s efficace pour attirer l\u2019attention sur votre annonce Google Ads.<\/p>\n<p>La majuscule se rep\u00e8re plus facilement dans un contenu textuel. Par contre, n\u2019\u00e9crivez pas vos mots en entier en lettres capitales, sur le Web, c\u2019est per\u00e7u comme une agression.<\/p>\n<h3>13. Focalisez-vous sur l\u2019intention de recherche<\/h3>\n<p>Il n\u2019y a pas de secret, pour obtenir un score de qualit\u00e9, le texte de vos annonces publicitaires doit r\u00e9pondre parfaitement aux intentions de recherche des utilisateurs.<\/p>\n<p>Concentrez-vous sur ses besoins, apportez-lui la <strong>solution \u00e0 son probl\u00e8me<\/strong> et r\u00e9digez des CTA en ad\u00e9quations.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez vous positionner sur diff\u00e9rentes requ\u00eates, il est pr\u00e9f\u00e9rable de regrouper vos mots-cl\u00e9s par th\u00e8me en cr\u00e9ant plusieurs groupes de publicit\u00e9s. Votre campagne marketing obtiendra de meilleurs r\u00e9sultats que si vous ins\u00e9riez tous vos mots-cl\u00e9s dans le m\u00eame groupe d\u2019annonces.<\/p>\n<h3>14. R\u00e9digez plusieurs variantes<\/h3>\n<p>\u00c0 moins d\u2019\u00eatre un expert Google Ads, vous risquez de ne pas r\u00e9ussir vos campagnes publicitaires du premier coup. Testez plusieurs variantes, int\u00e9grez diff\u00e9rentes extensions, diff\u00e9rents chiffres\u2026 Analysez les r\u00e9sultats de vos annonces et leur co\u00fbt par clic pour optimiser les suivantes.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29518\" aria-describedby=\"caption-attachment-29518\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-29518\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2.jpg\" alt=\"rediger annonce google ads\" width=\"700\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2-270x179.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/01\/rediger-annonce-google-ads2-570x379.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29518\" class=\"wp-caption-text\">source: unsplash.com<\/figcaption><\/figure>\n<h3>15. Cr\u00e9ez une page de destination pertinente<\/h3>\n<p>Avant de commencer \u00e0 \u00e9crire votre annonce Google Ads, assurez-vous que les internautes seront redirig\u00e9s vers une page optimis\u00e9e\u00a0! Si votre landing page ne correspond pas \u00e0 votre CTA, vous n\u2019obtiendrez que des visiteurs d\u00e9sabus\u00e9s. Pour \u00e9viter de payer pour des prospects qui ne resteront pas, pensez \u00e0 <strong>optimiser votre page de destination<\/strong> avant de lancer votre campagne publicitaire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Notre astuce<\/h3>\n<p>Tous ces conseils pour <strong>\u00e9crire des annonces Google Ads<\/strong> vont vous permettre d\u2019augmenter consid\u00e9rablement votre taux de clic.<\/p>\n<p>Pensez \u00e0 analyser r\u00e9guli\u00e8rement vos statistiques pour trouver la meilleure formule et calculer votre ROI (retour sur investissement).<\/p>\n<p>Mais pour vous garantir le meilleur r\u00e9sultat, d\u00e9l\u00e9guez leur r\u00e9daction \u00e0 nos <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">r\u00e9dacteurs web professionnels<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quels que soient vos objectifs marketing&nbsp;: faire la promotion de votre site web, lancer un nouveau produit, attirer des prospects vers votre e-commerce, augmenter le trafic sur votre site internet\u2026 cr\u00e9er une campagne publicitaire sur Google Ads est toujours une bonne id\u00e9e. 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