{"id":31371,"date":"2022-05-06T10:50:49","date_gmt":"2022-05-06T08:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=31371"},"modified":"2022-05-06T10:50:49","modified_gmt":"2022-05-06T08:50:49","slug":"kpi-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/kpi-seo\/","title":{"rendered":"KPI SEO : 7 indicateurs de performance cl\u00e9s SEO \u00e0 suivre"},"content":{"rendered":"

Selon le rapport B2C content marketing 2019<\/a>, 69 % des professionnels du marketing B2C sont incapables de d\u00e9chiffrer les KPI SEO<\/strong>.<\/p>\n

Imaginez un peu\u2026 Consacrez des heures \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie digitale pour \u00eatre incapable d\u2019\u00e9valuer sa rentabilit\u00e9.<\/p>\n

Parce que les KPI SEO<\/strong> n\u2019ont pas \u00e0 \u00eatre un myst\u00e8re, apprenez-en plus sur ces indicateurs indispensables \u00e0 toute r\u00e9ussite.<\/p>\n

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D\u00e9finition : qu\u2019est-ce qu\u2019un KPI SEO ?<\/h2>\n

\"D\u00e9finition<\/p>\n

Dans sa version longue, KPI signifie Key Performance Indicator<\/i><\/a>. Entendez “indicateur-cl\u00e9 de performance”<\/i> ou ICE.<\/p>\n

Pour faire simple, un KPI est un \u00e9l\u00e9ment quantifiable qui permet de mesurer le succ\u00e8s d\u2019une activit\u00e9. D\u00e9termin\u00e9 en amont du lancement, le KPI est l\u2019unique crit\u00e8re \u00e0 m\u00eame d\u2019\u00e9valuer si oui ou non la strat\u00e9gie mise en place porte ses fruits.<\/p>\n

Appliqu\u00e9s au Search Engine Optimization<\/i> (ou SEO)<\/a>, les KPI \u00e9valuent l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes de communication digitale. Car oui\u2026 En marketing digital, il est n\u00e9cessaire de prendre du recul sur les actes qui ont \u00e9t\u00e9 pos\u00e9s.<\/p>\n

Imaginez un instant\u2026<\/p>\n

D\u00e9sireux de positionner votre site web parmi les premi\u00e8res SERP (Search Engine Results Page<\/i> ou r\u00e9sultats des moteurs de recherche), vous vous d\u00e9menez tel un beau diable. Vous faites r\u00e9diger des articles de blog optimis\u00e9s SEO. Vous travaillez m\u00e9ticuleusement votre cocon s\u00e9mantique dans l\u2019espoir de d\u00e9crocher la premi\u00e8re place sur certains mots-cl\u00e9s. Vous \u00eates si motiv\u00e9 que vous sollicitez des influenceurs pour cr\u00e9er des articles sponsoris\u00e9s.<\/p>\n

Tous ces efforts et aucuns moyens d\u2019\u00e9valuer le Return On Investment (ou ROI)\u2026<\/p>\n

\u00c9voluer sur internet sans KPI SEO<\/strong> revient \u00e0 laisser d\u00e9river un bateau en esp\u00e9rant qu\u2019il vous mette \u00e0 bon bord. C\u2019est utopique, irr\u00e9aliste et financi\u00e8rement parlant, cette d\u00e9sinvolture peut rapidement devenir un gouffre.<\/p>\n

Autant donn\u00e9 que vous n\u2019avez aucun moyen de savoir que votre Co\u00fbt par clic (CPC) est trop \u00e9lev\u00e9 ou que les pages ne convertissent pas, pourquoi arr\u00eater ? Sans KPI SEO<\/strong>, votre communication digitale restera sans effets.<\/p>\n

Aussi bien qualitatifs que quantitatifs, les KPI SEO<\/strong> sont une arme redoutable entre les mains de ceux qui savent la manier. En ferez-vous bient\u00f4t partie ? Pour \u2013enfin \u2013 avoir un r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e0 la hauteur de votre marque, familiarisez-vous avec ces sept KPI SEO<\/strong> qui font toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : SEO local : quels KPI suivre ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Quels sont les 7 KPI SEO \u00e0 conna\u00eetre absolument ?<\/h2>\n

En tant que marketeur (ou entrepreneur multit\u00e2che), il est n\u00e9cessaire de mesurer le SEO en termes de quantit\u00e9 et de qualit\u00e9. Concr\u00e8tement, les KPI SEO<\/strong> doivent permettre de r\u00e9pondre aux questions : “quelle est ma visibilit\u00e9 r\u00e9elle sur internet ?”<\/i> et “suis-je vu par les bonnes personnes ?”<\/i>.<\/p>\n

5 KPI SEO pour jauger de la visibilit\u00e9 d\u2019un site web<\/h3>\n

Et si tous vos efforts \u00e9taient parfaitement inutiles ? Et si ce cocon s\u00e9mantique et ses articles de blog SEO ne seraient \u00e0 rien ?<\/i> Apr\u00e8s tout, peut-\u00eatre que malgr\u00e9 vos efforts, les internautes n\u2019ont pas id\u00e9e de votre existence\u2026<\/p>\n

C\u2019est pour tenter de r\u00e9pondre \u00e0 ces interrogations que les KPI SEO<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1. Le trafic organique<\/h4>\n

En langage profane : “combien de personnes consultent r\u00e9guli\u00e8rement votre site web ?”<\/i>. Exprim\u00e9 en termes de visiteurs journaliers ou mensuels, le trafic organique<\/u> est un KPI SEO<\/strong> absolument indispensable.<\/p>\n

Notez bien l\u2019insistance sur l\u2019expression “trafic organique<\/a>“. Il n\u2019est pas question ici des visiteurs ayant d\u00e9couvert votre site web via l\u2019email marketing, les Google Ads ou les liens entrants (backlinks). Seuls sont pris en compte les internautes ayant d\u00e9couvert votre page web suite \u00e0 la validation de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques dans un moteur de recherche.<\/p>\n

Pour les entreprises en phase de d\u00e9marrage, il peut \u00eatre tentant de tout miser sur les annonces payantes ou Search Engine Advertising<\/i> (SEA). Toutefois, si cette strat\u00e9gie permet de rapidement obtenir des vues, elle n\u2019est pas rentable sur le long terme.<\/p>\n

Pour que le succ\u00e8s soit r\u00e9ellement au rendez-vous, il faut que les internautes puissent vous trouver naturellement lors de leurs errances digitales. Et pour \u00e9valuer cette donn\u00e9e, impossible de faire mieux comme KPI SEO<\/strong> que le trafic organique.<\/p>\n

2. Le nombre d\u2019impressions<\/h4>\n

Supposions que vous soyez \u00e0 la t\u00eate d\u2019un e-commerce sp\u00e9cialis\u00e9 dans les vestes de motards en cuir. Si vous avez bien travaill\u00e9 votre optimisation SEO on-site, \u00e0 chaque fois qu\u2019un internaute recherchera “veste de motard en cuir”, votre e-shop appara\u00eetra au sein des SERP.<\/p>\n

Si en un mois, votre site web appara\u00eet 2 000 fois sur ce mot-cl\u00e9 \u00e0 longue tra\u00eene, alors, son volume d\u2019impressions est de 2 000 vues\/mois. C\u2019est aussi simple que cela.<\/p>\n

Le nombre d\u2019impressions permet non seulement de s\u2019assurer qu\u2019un site web est visible mais aussi qu\u2019il est bien positionn\u00e9. Reprenons le cas de notre e-shop pour motards. Au vu de l\u2019audience cible, il serait parfaitement inutile d\u2019avoir 10 000 impressions sur “perfecto en cuir femme”. Il est tr\u00e8s peu probable que les demoiselles en qu\u00eate d\u2019un pardessus contemporain s\u2019arr\u00eatent dans une boutique pour motards. Ce qui nous am\u00e8ne au KPI SEO<\/strong>.<\/p>\n

3. Le taux de clic<\/h4>\n

Le taux de clics ou CTR est un autre KPI SEO<\/strong> \u00e0 surveiller de pr\u00e8s.<\/p>\n

Gr\u00e2ce au nombre d\u2019impressions, vous avez pu \u00e9valuer la visibilit\u00e9 de votre site web. Le CTR vous permet de savoir si la page semble int\u00e9ressante aux utilisateurs. \u00c0 noter qu\u2019un bon CTR oscille entre 0,05 et 5 % (source : lejournaldunet.com<\/strong><\/a>).<\/p>\n

Un trop grand \u00e9cart entre le taux d\u2019impression et le CTR n\u2019est jamais bon signe. Soit vous \u00eates mal positionn\u00e9, soit vos textes sont peu engageants. Dans tous les cas, il faut r\u00e9agir avant qu\u2019il ne soit trop tard. En effet, si le CTR est trop bas, les algorithmes de recherche auront tendance \u00e0 moins montrer la page. Apr\u00e8s tout, pourquoi mettre en avant un contenu qui int\u00e9resse si peu de monde ?<\/p>\n

Sans une surveillance accrue de ce KPI SEO<\/strong>, vous pourriez bien finir dans les m\u00e9andres de la toile sans savoir pourquoi\u2026<\/p>\n

4. Le nombre de backlinks<\/h4>\n

Depuis Google Penguin, le nombre de backlinks<\/a> est l\u2019un des trois piliers du SEO. Avec l\u2019optimisation on-site et l\u2019architecture du site, c\u2019est un KPI SEO<\/strong> qui vaut de l\u2019or.<\/p>\n

Concr\u00e8tement : quels sont les autres sites web qui parlent de vous ? Et surtout, sont-ils fiables ?<\/p>\n

En marketing digital, il est admis que la qualit\u00e9 des backlinks pr\u00e9vaut sur la quantit\u00e9. Ainsi, un site web \u00e0 fort DA aura toujours plus de poids que dix plateformes dont le DA oscille entre 5 et 8. Eh oui\u2026 M\u00eame sur internet, “your network is your net worth”<\/i>.<\/p>\n

5. La dur\u00e9e des visites<\/h4>\n

La dur\u00e9e des visites est un KPI SEO<\/strong> auquel on ne pense pas forc\u00e9ment et pourtant\u2026 C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 lui qu\u2019il est possible de savoir si le contenu est r\u00e9ellement adapt\u00e9 aux attentes des usagers.<\/p>\n

Il importe de pr\u00e9ciser que cette compliance aux exigences des utilisateurs peut prendre plusieurs formes. Temps de chargement, texte sans saveur, page non adapt\u00e9e aux mobiles, \u2026 Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la dur\u00e9e de session peut \u00eatre trop basse.<\/p>\n

3 KPI SEO qui \u00e9valuent la qualit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n

Vous en avez d\u00e9sormais la certitude : votre site web est visible sur les moteurs de recherche. Mais attention car l\u2019aventure ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. D\u00e9sormais, il est temps d\u2019estimer si les prospects que Google vous envoient sont les bons.<\/p>\n

1. Le positionnement sur Google<\/h4>\n

\"SERP<\/p>\n

Osez dire que vous n\u2019avez jamais r\u00eav\u00e9 d\u2019occuper la premi\u00e8re place des r\u00e9sultats Google\u2026 C\u2019est le r\u00eave de tous les marketeurs et de tous les entrepreneurs : \u00eatre le premier lien qui s\u2019affiche sur une requ\u00eate sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Sachant que 91,5 % des clics ont lieu sur la premi\u00e8re page Google<\/strong><\/a>, \u00eatre bien plac\u00e9 dans les SERP est plus qu\u2019une question d\u2019\u00e9go. C\u2019est de cela que d\u00e9pend votre survie sur le World Wide Web.<\/p>\n

Imaginez un instant que vous soyez n\u00b01 sur la requ\u00eate “veste de motard en cuir”. Du fait de votre positionnement, vous r\u00e9coltez 28,5 % des clics des internautes (source : leblogdumoderateur.com<\/strong><\/a>). Si le mot-cl\u00e9 attire 52 800 visiteurs par mois, vous \u00eates assur\u00e9 d\u2019avoir 15 048 prospects qualifi\u00e9s. Parmi eux, certains ne r\u00e9sisteront pas longtemps \u00e0 vos arguments commerciaux.<\/p>\n

Du positionnement d\u2019un site web d\u00e9pend sa visibilit\u00e9 et sa rentabilit\u00e9. Soyez plus attentif \u00e0 ce KPI SEO<\/strong> parfois n\u00e9glig\u00e9.<\/p>\n

2. Le taux de rebond<\/h4>\n

Le taux de rebond est utilis\u00e9 pour d\u00e9signer le pourcentage de personnes ayant consult\u00e9 une seule page avant de quitter votre site web. Aussi appel\u00e9 “Bounce rate”<\/i>, il permet de d\u00e9terminer si oui ou non votre site r\u00e9pond aux questions des usagers.<\/p>\n

Et n\u2019oubliez pas : les moteurs de recherche privil\u00e9gient les sites qui satisfont leurs usagers.\/p><\/p>\n

Si votre taux de rebond est trop \u00e9lev\u00e9, cela signifie soit que votre maillage interne est faible, soit que vous ne cr\u00e9ez pas r\u00e9ellement de valeur ajout\u00e9e. Dans un cas comme dans l\u2019autre, ce KPI SEO<\/strong> vous indique qu\u2019il est temps d\u2019effectuer des changements.<\/p>\n

3. Les conversions<\/h4>\n

Si vous avez d\u00e9ploy\u00e9 autant d\u2019efforts en marketing digital, c\u2019est dans l\u2019espoir de conduire des prospects au sein de votre tunnel de vente. Pour \u00e9valuer leur progression du statut de “prospect” \u00e0 celui de “client”, il faut absolument \u00e9tudier ce KPI SEO<\/strong>. \u00c0 noter que les conversions peuvent prendre plusieurs formes :<\/p>\n