{"id":32014,"date":"2024-12-27T09:00:00","date_gmt":"2024-12-27T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=32014"},"modified":"2024-12-27T09:00:01","modified_gmt":"2024-12-27T08:00:01","slug":"le-guide-du-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/","title":{"rendered":"Le guide complet du Copywriting &#8211; Version 2025"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400\">Qu\u2019est-ce que le <strong>copywritting\u00a0<\/strong>? Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat de cette technique marketing\u00a0? Comment devenir copywriter\u00a0? Si vous souhaitez ma\u00eetriser l\u2019art de l\u2019\u00e9criture marketing, voici le guide complet du copywriting\u00a0!<\/p>\n<h2>Petite d\u00e9finition du copywriting<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/techniques-copywriting\/\">copywriting<\/a>, que l\u2019on pourrait traduire par conception-r\u00e9daction en fran\u00e7ais consiste \u00e0 manier les mots avec suffisamment d\u2019habilit\u00e9 pour <strong>captiver le lecteur et le convaincre de passer \u00e0 l\u2019action<\/strong>. Le copywriting, est une comp\u00e9tence essentielle en marketing digital et c\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que les copywriters sont les mieux pay\u00e9s en r\u00e9daction Web.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Ne pensez pas que cette technique r\u00e9dactionnelle soit nouvelle. Le copy (pour les intimes) est une m\u00e9thode utilis\u00e9e depuis longtemps par les agences de publicit\u00e9. D\u2019ailleurs, les p\u00e8res fondateurs du copywritting David Ogilvy, Eug\u00e8ne Schwart et Claude Hopkins \u00e9taient tous des publicitaires de renom dans les ann\u00e9es\u00a01950.<\/p>\n<h2>Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat du copywriting<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le but du <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/exemples-copywriting-a-maitriser\/\">copywriting<\/a> est de vendre. Comme la plupart des techniques marketing me diriez-vous\u00a0! Et bien, d\u00e9trompez-vous, le copywriting va au-del\u00e0\u2026<\/p>\n<h3>Vendre plus<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Gr\u00e2ce au copywriting, vous n\u2019allez pas vendre, mais vous allez vendre plus.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Concr\u00e8tement, le copywriting va vous permettre\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u2019augmenter le taux de conversion de vos pages de vente.<\/li>\n<li>D\u2019am\u00e9liorer la port\u00e9e de vos campagnes marketing.<\/li>\n<li>D\u2019obtenir plus d\u2019ouvertures de mails<\/li>\n<li>De b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un meilleur engagement sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>D\u2019augmenter votre taux de clic sur vos CTA (call-to-action).<\/li>\n<li>Et bien s\u00fbr d\u2019am\u00e9liorer votre retour sur investissement.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>S\u00e9duire votre audience<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le copywriting se base sur des contenus de qualit\u00e9 dont l\u2019objectif est de cr\u00e9er une \u00e9motion forte chez votre audience. Les \u00e9motions sont un puissant levier marketing. Si vos messages parviennent \u00e0 atteindre le c\u0153ur de votre cible, non seulement celle-ci ach\u00e8tera vos produits ou vos services, mais elle deviendra votre meilleure ambassadrice sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<h3>Faire du marketing sans faire de marketing<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Tout l\u2019art du copywriting r\u00e9side dans ce concept\u00a0: vendre, mais sans faire de discours promotionnel. Le marketing traditionnel (l\u2019outbound marketing) qui consiste \u00e0 aller chercher le client en cr\u00e9ant le besoin est une technique d\u00e9su\u00e8te et peu rentable. Aujourd\u2019hui, les marketeurs tablent sur une strat\u00e9gie digitale bien plus efficace\u00a0: l\u2019inbound marketing. Aussi appel\u00e9e marketing entrant, la m\u00e9thode va \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 du marketing sortant puisque l\u00e0 il s\u2019agit de r\u00e9pondre \u00e0 un besoin et de laisser venir le client \u00e0 soi.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">C\u2019est pour cette raison que le copywriting tient une place si importante dans les strat\u00e9gies de content marketing. Car, pour attirer vos futurs clients, vous allez avoir besoin de contenus attractifs et percutants \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<h3>Se d\u00e9marquer de la concurrence<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Comment faire la diff\u00e9rence dans un monde submerg\u00e9 par la publicit\u00e9\u00a0? En adoptant une communication unique et engageante qui va vous d\u00e9marquer de vos concurrents. Et donc faire du copywriting\u2026<\/p>\n<h3>Am\u00e9liorer votre image de marque<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Dernier int\u00e9r\u00eat du copywriting pour votre entreprise et non des moindres\u00a0: b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une excellente image de marque\u00a0! La perception qu\u2019ont les consommateurs de votre marque est extr\u00eamement importante. Vous pouvez vendre les meilleurs produits, offrir les meilleurs services, si votre entreprise renvoie une mauvaise image de marque, la client\u00e8le boudera votre offre.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Une bonne image de marque va non seulement attirer de nouveaux clients, mais elle va aussi fid\u00e9liser les anciens, am\u00e9liorer votre r\u00e9putation en ligne et vous sortir du lot concurrentiel.<\/p>\n<h2>Comment faire un bon copywriting<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour b\u00e9n\u00e9ficier de tous les avantages du copywriting, vous devez bien s\u00fbr ma\u00eetriser tous les codes de cette \u00e9criture marketing, mais aussi les techniques marketing.<\/p>\n<h3>Ma\u00eetriser les bonnes techniques de vente<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">L\u2019improvisation et la vente ne font pas bon m\u00e9nage\u00a0! La grande diff\u00e9rence entre le commercial et le webmarketeur est que ce dernier n\u2019a pas son client en face de lui. Il ne peut pas jauger ses r\u00e9actions ni rattraper un mauvais discours et encore moins un prospect frustr\u00e9.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Toute la difficult\u00e9 est l\u00e0\u00a0: le contact se passe uniquement par des mots et vous n\u2019aurez pas le droit \u00e0 l\u2019erreur.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Donc, la premi\u00e8re \u00e9tape pour faire un bon copywriting est de conna\u00eetre les 4\u00a0principes de la vente en ligne\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Identifier les besoins potentiels de votre client\u00e8le, mais aussi ses freins et son budget.<\/li>\n<li>Pr\u00e9senter un probl\u00e8me et proposer une solution.<\/li>\n<li>Inciter vos prospects \u00e0 acheter en jouant sur les biais cognitifs.<\/li>\n<li>Prouver que votre offre est la meilleure.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Ma\u00eetriser les biais cognitifs<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Dans le domaine du marketing, il y a tout un panel de bais cognitifs qui vont faire tomber les barri\u00e8res rationnelles de vos cibles. Ces processus psychologiques agissent sur l\u2019inconscient et influencent les jugements et donc l\u2019achat.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Les biais cognitifs, vous en connaissez d\u00e9j\u00e0 s\u00fbrement quelques-uns. Mais, et c\u2019est ce qui fait leur force, vous avez beau les conna\u00eetre, vous tomber quand m\u00eame dans le panneau\u2026<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Voici 6\u00a0exemples de biais cognitifs \u00e0 conna\u00eetre\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019effet de mode<\/strong>: c\u2019est bien s\u00fbr la technique qui fonctionne le plus aupr\u00e8s des consommateurs. Il suffit qu\u2019un produit fasse le buzz pour que tout le monde le d\u00e9sir.<\/li>\n<li><strong>L\u2019empathie\u00a0<\/strong>: les publicitaires connaissent bien cette technique. Dans la plupart des publicit\u00e9s, les personnages mis en avant sont l\u00e0 pour que les consommateurs s\u2019identifient \u00e0 eux et cherchent \u00e0 leur ressembler.<\/li>\n<li><strong>L\u2019effet Barnum<\/strong>: avec ce biais cognitif, le consommateur arrive \u00e0 croire que ce qu\u2019il lit ou ce qu\u2019il voit s\u2019adresse sp\u00e9cialement \u00e0 lui. L\u2019exemple des horoscopes est le plus parlant.<\/li>\n<li><strong>La raret\u00e9<\/strong>: c\u2019est l\u2019un des biais les plus connus en marketing. Cr\u00e9ez un effet de raret\u00e9 et tout le monde se pr\u00e9cipitera sur votre produit ou service.<\/li>\n<li><strong>La peur de perdre<\/strong>: les marques utilisent tr\u00e8s souvent ce biais cognitif en proposant des promotions ponctuelles et en jouant sur l\u2019urgence.<\/li>\n<li><strong>La r\u00e9ciprocit\u00e9<\/strong>: lorsque vous offrez quelque chose \u00e0 vos clients, ils vont se sentir redevables. Par exemple, offrez-leur un e-book \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger gratuitement et ils se feront un plaisir de vous laisser leurs coordonn\u00e9es\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Vanter les b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019offre<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Savoir comment votre produit est fabriqu\u00e9 peut int\u00e9resser votre public, mais ce n\u2019est pas ce qui va le pousser \u00e0 l\u2019action. Non, votre client\u00e8le a besoin de savoir ce que va lui apporter votre produit, quels sont ses avantages, quels b\u00e9n\u00e9fices va-t-elle en tirer.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">L\u2019objectif du copywriting est de faire r\u00eaver. Votre client, \u00e0 travers vos textes, doit pouvoir se projeter dans un avenir meilleur, une fois votre offre entre ses mains.<\/p>\n<h3>\u00c9crire pour son audience<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">S\u2019il y a une chose que vous ne devez jamais perdre de vue, c\u2019est que vous \u00e9crivez pour votre client et uniquement pour lui.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Et pour cela, vous devez le conna\u00eetre sur le bout des doigts\u00a0: ses d\u00e9sirs, ses peurs, ses r\u00eaves, ses plaisirs\u2026<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Dressez un portrait-robot minutieux de votre cible, tant sur le plan professionnel que personnel. Plus votre fiche persona sera d\u00e9taill\u00e9e, plus votre \u00e9criture sera personnalis\u00e9e et donc pertinente. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 \u00e9toffer votre fiche en effectuant des recherches plus pouss\u00e9es\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Allez consulter les r\u00e9seaux sociaux ou les forums fr\u00e9quent\u00e9s par votre client type.<\/li>\n<li>Publiez des questionnaires en ligne sur votre site Internet ou sur vos profils professionnels.<\/li>\n<li>R\u00e9alisez des interviews\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Les techniques de copywriting \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour produire du contenu engageant, vous avez la possibilit\u00e9 de vous appuyer sur des techniques de copywriting qui ont fait leurs preuves.<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode AIDA<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">C\u2019est la m\u00e9thodologie de base du copywriting et vous la trouverez dans toutes les formations au copywriting.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">AIDA signifie Attention, Interest, Desire et Action. En voici les grandes lignes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Attention\u00a0<\/strong>: r\u00e9digez du contenu attractif pour attirer l\u2019attention de vos lecteurs, et ce, d\u00e8s le titre principal et les premi\u00e8res lignes. Utilisez des mots forts pour \u00e9veiller leur curiosit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Int\u00e9r\u00eat\u00a0<\/strong>: suscitez l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre audience en reformulant sa probl\u00e9matique et en lui apportant des r\u00e9ponses.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9sir\u00a0<\/strong>: pr\u00e9sentez votre solution comme \u00e9tant la meilleure en vous appuyant sur les b\u00e9n\u00e9fices apport\u00e9s par votre offre.<\/li>\n<li><strong>Action\u00a0<\/strong>: votre contenu doit \u00eatre suffisamment convaincant pour pousser votre lecteur \u00e0 l\u2019action en cliquant sur votre CTA.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400\">La m\u00e9thode AIDA est particuli\u00e8rement appropri\u00e9e pour les landing pages, les articles de blog, les emails, la page d\u2019accueil de votre site Web et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode PAS<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Cette m\u00e9thode, simple et efficace tr\u00e8s utilis\u00e9e par les copywriters pour des newsletters, des articles de blog ou encore des publications social media.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">PAS est l\u2019acronyme de Probl\u00e8me, Agitation et Solution\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Probl\u00e8me<\/strong>: en premier lieu, vous devez trouver quelle est la probl\u00e9matique de votre client, alors que lui n\u2019en a peut-\u00eatre pas encore conscience. C\u2019est vous qui allez lui ouvrir les yeux sur son probl\u00e8me.<\/li>\n<li><strong>Agitation<\/strong>: \u00e0 travers cette \u00e9tape il vous faudra d\u00e9crire le probl\u00e8me avec suffisamment de d\u00e9tails et d\u2019\u00e9motions pour toucher votre public et lui donner un sentiment d\u2019urgence. Il doit finir par penser que ce probl\u00e8me doit \u00eatre r\u00e9solu pour que sa vie soit meilleure.<\/li>\n<li><strong>Solution<\/strong>: avec du contenu positif et pertinent, c\u2019est le moment de pr\u00e9senter votre solution qui va bien s\u00fbr \u00eatre la seule \u00e0 pouvoir r\u00e9pondre \u00e0 sa probl\u00e9matique et le soulager d\u2019un grand poids.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La m\u00e9thode des 4\u00a0U<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">La m\u00e9thode des 4\u00a0U pour Utile, Urgent, Unique et Ultra-sp\u00e9cifique est parfaite pour des textes courts et les landing pages.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utile<\/strong>: expliquez pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019utilit\u00e9 de votre produit ou service.<\/li>\n<li><strong>Urgent<\/strong>: cr\u00e9ez un sentiment d\u2019urgence.<\/li>\n<li><strong>Unique<\/strong>: d\u00e9montrez le caract\u00e8re unique de votre offre.<\/li>\n<li><strong>Ultra-sp\u00e9cifique<\/strong>: prouvez que votre offre correspond parfaitement aux attentes de vos futurs clients.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La glissade (slippery slide en anglais)<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">\u00c0 l\u2019image d\u2019une glissade sur un toboggan, votre contenu marketing doit inciter votre lecteur \u00e0 poursuivre naturellement sa lecture.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Votre titre doit attirer, puis la premi\u00e8re ligne doit encore plus attirer son attention, la seconde encore plus, et ainsi de suite jusqu\u2019\u00e0 la derni\u00e8re ligne que le pousse \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n<h3>La technique de la preuve sociale<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Affirmer que son offre est la meilleure ne suffit pas pour convaincre. En ajoutant des preuves de son efficacit\u00e9, des bienfaits qu\u2019elle procure, votre futur client se sentira rassur\u00e9 et donc plus enclin \u00e0 passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Parmi les preuves sociales les plus engageantes, les t\u00e9moignages clients, les r\u00e9sultats d\u2019\u00e9tudes v\u00e9rifi\u00e9s ou des avis d\u2019experts reconnus ont prouv\u00e9 leur efficacit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Placez-les sur des pages Web strat\u00e9giques. Pour les sites e-commerce, int\u00e9grez-les \u00e0 vos pages produits, juste avant que votre client ne valide son choix, c\u2019est-\u00e0-dire juste avant votre CTA. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des preuves sociales dans vos campagnes publicitaires, dans vos stories Instagram ou Facebook\u2026<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Plus vous ajouterez de preuves sociales \u00e0 vos contenus Web, plus vous serez cr\u00e9dible, alors n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 en abuser\u00a0!<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode des 5\u00a0objections<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Dans le domaine de la vente, il existe 5\u00a0grands freins \u00e0 l\u2019achat. L\u2019objectif de la r\u00e9daction copywriting sera alors d\u2019anticiper ces objections en cr\u00e9ant des titres et des contenus puissants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le manque de temps<\/strong>: simplifiez le processus d\u2019engagement avec un formulaire d\u2019inscription court et facile d\u2019acc\u00e8s.<\/li>\n<li><strong>L\u2019impression que c\u2019est trop cher<\/strong>: appuyez votre communication sur les avantages de votre offre en utilisant des t\u00e9moignages de clients satisfaits par exemple.<\/li>\n<li><strong>L\u2019id\u00e9e que l\u2019offre est trop belle pour \u00eatre vraie<\/strong>: l\u00e0 encore, la meilleure des anticipations est la preuve sociale.<\/li>\n<li><strong>Le manque d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong>: si votre prospect ne se sent pas concern\u00e9, \u00e0 vous de lui prouver que votre produit est fait pour lui. Attention \u00e0 ne pas vouloir non plus plaire \u00e0 tous le monde, c\u2019est votre client type que vous devez engager, pas n\u2019importe quel visiteur qui s\u2019est perdu sur votre page Internet. Indiquez tr\u00e8s t\u00f4t sur votre page de vente votre argument de vente unique.<\/li>\n<li><strong>L\u2019h\u00e9sitation entre plusieurs offres concurrentes\u00a0<\/strong>: appuyez sur le caract\u00e8re unique de votre offre et mettez en avant vos valeurs ou votre histoire. Bref, tout ce qui peut faire la diff\u00e9rence avec la concurrence.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5 astuces pour une r\u00e9daction copywriting parfaite<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Vous connaissez d\u00e9sormais les techniques de vente, les techniques pour structurer vos contenus copywriting, voici maintenant quelques astuces pour apprendre \u00e0 faire la diff\u00e9rence\u00a0!<\/p>\n<h3>1. Le bon ton<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">N\u2019oubliez jamais que vous vous adressez \u00e0 une cible bien pr\u00e9cise. Imaginez votre lecteur en face de vous et r\u00e9digez vos contenus comme si vous lui parliez, en \u00e9tant le plus naturel possible. Pensez \u00e0 enrichir votre texte de termes de langage sp\u00e9cifiques \u00e0 votre public-cible, surtout si vous vous adressez \u00e0 un public de professionnels. Attention cependant \u00e0 ne pas utiliser un vocabulaire trop technique au risque d\u2019alourdir votre discours.<\/p>\n<h3>2. Le bon rythme<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">La taille des \u00e9crans de smartphone et la multitude de distractions imposent un rythme de lecture tr\u00e8s sp\u00e9cifique au Web. Si vous voulez capter l\u2019attention de votre lecteur, vos phrases doivent \u00eatre courtes (une vingtaine de mots maximum). Alors bien s\u00fbr, toutes vos phrases ne pourront pas \u00eatre aussi restreintes. Cependant, jouez avec la ponctuation et alternez les longueurs de phrases pour \u00e9viter les lourdeurs.<\/p>\n<h3>3. La bonne voix<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">En copywriting, vos phrases et vos mots doivent \u00eatre pertinents et percutants. Utilisez des verbes d\u2019action et la voix active. Votre lecteur doit se sentir au c\u0153ur de l\u2019action, il doit sentir qu\u2019il a le pouvoir de d\u00e9cision., comme s\u2019il \u00e9tait impliqu\u00e9 dans le processus. Alors, oubliez la voix passive, supprimez tous les mots superflus et allez \u00e0 l\u2019essentiel\u00a0!<\/p>\n<h3>4. La bonne structure<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Quelle que soit la longueur de votre contenu Web, pensez \u00e0 le hi\u00e9rarchiser. M\u00eame un tweet doit commencer par une introduction (une phrase accrocheuse), un d\u00e9veloppement (les b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019offre) et une conclusion (un CTA).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour les textes plus longs, a\u00e9rez votre texte avec des sous-titres, des listes \u00e0 puces, des visuels pertinents et mettez les informations importantes en gras.<\/p>\n<h3>5. La bonne histoire<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Tous les copywriters le savent, le storytelling est l\u2019arme de persuasion lorsque l\u2019on cherche \u00e0 \u00e9crire un contenu efficace\u00a0! Les internautes adorent s\u2019identifier \u00e0 un h\u00e9ros ou \u00e0 une personne qui r\u00e9alise ses r\u00eaves. En racontant une histoire qui parle \u00e0 vos lecteurs, vous allez susciter des \u00e9motions tr\u00e8s fortes chez eux. Gr\u00e2ce \u00e0 votre offre, ils vont alors s\u2019imaginer avoir une vie meilleure ou devenir une meilleure personne.<\/p>\n<h2>SEO et copywritting\u00a0: un mariage heureux\u00a0?<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Si le copywriting cherche \u00e0 susciter l\u2019attention des internautes, le SEO quant \u00e0 lui cherche \u00e0 attirer l\u2019attention de Google.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le SEO (Search Engin Optimization) correspond \u00e0 toutes les r\u00e8gles strictes \u00e9dict\u00e9es par les moteurs de recherche pour que votre contenu se positionne dans les premiers r\u00e9sultats de la recherche organique.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">La r\u00e9daction SEO doit alors se baser sur la recherche des meilleurs mots-cl\u00e9s, sur l\u2019intention de recherche, le champ s\u00e9mantique\u2026 La production de contenus SEO peut alors para\u00eetre robotis\u00e9e et peut-\u00eatre m\u00eame ennuyeuse.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">En d\u00e9finitive, tout le contraire de cette r\u00e9daction persuasive qu\u2019est le copywriting\u00a0!<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Mais pourtant, nous le savons tous, pour \u00eatre lu, un contenu doit appara\u00eetre en bonne place dans la SERP.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Alors, comme faire\u00a0? Comment concilier un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel avec une \u00e9criture attractive\u00a0?<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Tout simplement en relevant le d\u00e9fi du<strong> copywriting SEO<\/strong>\u00a0!<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le copywriting et le SEO s\u2019appuient sur une base similaire\u00a0: r\u00e9diger du contenu de qualit\u00e9. Car, oui, m\u00eame quand on \u00e9crit des textes SEO, la seule personne \u00e0 satisfaire reste le client-cible. Pour cela, on doit utiliser les mots-cl\u00e9s qu\u2019il utilise, r\u00e9pondre aux questions qu\u2019il se pose, conna\u00eetre ses envies et les \u00e9motions qui l\u2019habite.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Gr\u00e2ce au copywriting SEO, vous n\u2019allez plus vous contenter d\u2019attirer les visiteurs sur votre site, vous allez les tenir en haleine aussi bien sur un article de blog que sur une page de vente.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Voici quelques conseils pour <strong>\u00e9crire du contenu SEO copywrit\u00e9<\/strong>\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Cherchez les meilleurs mots-cl\u00e9s, c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui r\u00e9pondent avec pertinence \u00e0 l\u2019intention de cherche de votre public-cible.<\/li>\n<li>Demandez-vous toujours ce qui se cache derri\u00e8re l\u2019intention de recherche\u00a0: est-elle informationnelle, commerciale ou transactionnelle\u00a0? Le ton de votre contenu \u00e9ditorial sera diff\u00e9rent si son but est d\u2019informer ou de vendre.<\/li>\n<li>Identifiez les questions associ\u00e9es dans la page de recherche Google et utilisez-les pour structurer votre contenu.<\/li>\n<li>Optimisez votre structure de texte avec un titre accrocheur qui int\u00e8gre votre mot-cl\u00e9 principal, une introduction captivante et un contenu textuel o\u00f9 vous pouvez exploiter toutes les techniques du copywriting.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Copywriting\u00a0: les exemples \u00e0 suivre<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Apr\u00e8s la th\u00e9orie, place \u00e0 la pratique, avec ces quelques exemples de copywriting c\u00e9l\u00e8bres\u00a0!<\/p>\n<h4>Rolls-Royce<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31895\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958.png\" alt=\"Copywriting&nbsp;: Rolls-Royce\" width=\"700\" height=\"496\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958-300x213.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958-60x43.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958-370x262.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958-270x191.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/david-ogilvy-rolls-royce-1958-570x404.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p><img class=\"aligncenter\" \/><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Cette publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par le c\u00e9l\u00e8bre David Ogilvy en 1958. Son titre est pertinent et explicite. Le visuel, le texte, tous les ingr\u00e9dients sont l\u00e0 pour nous donner le sentiment que cette voiture offre un excellent confort, qui plus est, en silence\u00a0!<\/p>\n<h4>Ricola<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31896\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014.png\" alt=\"Copywriting&nbsp;: Ricola\" width=\"700\" height=\"495\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014-300x212.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014-60x42.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014-370x262.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014-270x191.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/ricola-pub2014-570x403.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\u00ab\u00a0Elle n\u2019est (tousse) qu\u2019une amie. Assurez-vous qu\u2019une bonne nouvelle sonne toujours comme une bonne nouvelle.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Cette publicit\u00e9 qui date de 2014 reste un intemporel. Simple et efficace, son ton d\u00e9cal\u00e9 est parfait pour se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n<h4>Nike<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-31897\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-1024x666.jpg\" alt=\"Copywriting&nbsp;: Nike\" width=\"770\" height=\"501\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-1024x666.jpg 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-300x195.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-768x499.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-60x39.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-370x241.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-270x176.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-570x371.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick-740x481.jpg 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/Colin-Kaepernick.jpg 1100w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour son 30<sup>e\u00a0<\/sup>anniversaire, l\u2019entreprise am\u00e9ricaine a pris position en faveur du c\u00e9l\u00e8bre quaterback Colin Kaepernick qui mit un genou \u00e0 terre lors de l\u2019hymne national pour s\u2019opposer aux violences polici\u00e8res. Le message est inspirant et engag\u00e9, la campagne a connu un succ\u00e8s retentissant\u00a0!<\/p>\n<h4>L\u2019Or\u00e9al Paris<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31898\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal.png\" alt=\"Copywriting&nbsp;: l'Or\u00e9al Paris\" width=\"700\" height=\"933\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal.png 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal-225x300.png 225w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal-45x60.png 45w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal-370x493.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal-270x360.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/campagne-marketing-loreal-570x760.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Nous terminons avec une publicit\u00e9 au slogan accrocheur et provocateur\u00a0: \u00ab\u00a0Ceci est une publicit\u00e9 pour les hommes\u00a0\u00bb. La pub suscite aussit\u00f4t l\u2019int\u00e9r\u00eat, pour finir sur un message clair\u00a0: la rentabilit\u00e9 des entreprises augmente de 15\u00a0% avec des femmes aux postes de direction.<\/p>\n<h2>Comment devenir un bon copywriter\u00a0?<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Malgr\u00e9 tous ces tr\u00e8s bons conseils de copywriting, vous ne deviendrez pas un excellent copywriter si vous ne vous formez pas \u00e0 l\u2019\u00e9criture marketing.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Malheureusement, il n\u2019existe pas de formation sp\u00e9cifique au copywriting, n\u00e9anmoins, voici la marche \u00e0 suivre pour devenir un bon copywriter\u00a0!<\/p>\n<h3>Qu\u2019est-ce qu\u2019un bon copywriter\u00a0?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Avant de vous faire d\u00e9couvrir les \u00e9tudes \u00e0 suivre et les ressources pour devenir copywriter, commen\u00e7ons par d\u00e9finir quelles sont les qualit\u00e9s et les comp\u00e9tences du r\u00e9dacteur-concepteur\u00a0:<\/p>\n<h4>Il aime \u00e9crire<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le copywriter aime jongler avec les mots et pour cela, il doit \u00e9crire, beaucoup, \u00e9norm\u00e9ment\u2026 Landing page, article de blog, page Web, publication sur les r\u00e9seaux sociaux, infographie, script vid\u00e9o\u2026 Le copywriter passe son temps \u00e0 \u00e9crire, inventer, reformuler, mais aussi rater, raturer, r\u00e9\u00e9crire, encore et encore\u2026<\/p>\n<h4>Il est curieux<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour \u00e9crire du contenu utile et pertinent, le copywriter doit \u00eatre constamment en recherche d\u2019informations. Sur son m\u00e9tier, mais aussi sur les sujets qu\u2019il aborde. Il doit donc effectuer une veille minutieuse qui lui servira d\u2019inspiration, mais aussi pour \u00e9largir ses connaissances et sa culture g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n<h4>Il est cr\u00e9atif<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400\">Bien qu\u2019il puisse s\u2019inspirer de campagnes marketing c\u00e9l\u00e8bres, il doit avant tout cr\u00e9er du contenu unique et donc avoir une grande dose de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019imagination.<\/p>\n<h4>C\u2019est un fin psychologue<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400\">Nous l\u2019avons vu, le copywriting se base sur une grande connaissance de la psychologie comportementale. Le copywriter se doit donc conna\u00eetre les biais cognitifs, mais aussi faire preuve d\u2019une grande empathie pour pouvoir se mettre \u00e0 la place de son interlocuteur.<\/p>\n<h3>Les \u00e9tudes pour devenir copywriter<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Bien qu\u2019il n\u2019y ait pas de cursus sp\u00e9cifique, si vous voulez devenir copywriter, voici quelques formations qui vous permettront de ma\u00eetriser les bases du marketing digital et\/ou du journalisme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Bac\u00a0+2\u00a0: BTS Communication ou DUT Communication.<\/li>\n<li>Bac\u00a0+3\u00a0: Licence Communication, Marketing ou Lettres Modernes, Bachelor Webmarketing ou Publicit\u00e9.<\/li>\n<li>Bac\u00a0+5\u00a0: Master Communication Digital ou Lettres.<\/li>\n<li>Bac\u00a0+6\u00a0: MBA Marketing ou MSC Publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400\">Vous pouvez \u00e9galement suivre des formations en ligne, certaines sont \u00e9ligibles CPF comme\u00a0<a href=\"https:\/\/www.livementor.com\/formation-redacteur-web\/?gclid=Cj0KCQjwqPGUBhDwARIsANNwjV5VSgpC9idOHb8nR3oA6aElGpWf0TfF7-MpW8BLWWwEwOqu-BzTIpoaAopnEALw_wcB&amp;last_source_level_2=G_Copywriting&amp;last_source_level_3=78181638672&amp;last_source_level_4=devenir%20copywriter&amp;hsa_cam=6482497919&amp;hsa_grp=78181638672&amp;hsa_mt=e&amp;hsa_src=%7badnetwork%7d&amp;hsa_ad=459231492645&amp;hsa_acc=%7bcustomer%7d&amp;hsa_net=%7bAds%7d&amp;hsa_kw=devenir%20copywriter&amp;hsa_tgt=kwd-372162897978&amp;hsa_ver=3&amp;pays=9108579&amp;network=Search&amp;formation_envisag_e=&amp;gclid=Cj0KCQjwqPGUBhDwARIsANNwjV5VSgpC9idOHb8nR3oA6aElGpWf0TfF7-MpW8BLWWwEwOqu-BzTIpoaAopnEALw_wcB\/?source=redacteur-com-blog&amp;utm_source=redacteur-com-blog\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Copywriting \u2014 R\u00e9dacteur web ind\u00e9pendant<\/a> avec LiveMentor.<\/p>\n<h3>Les ressources indispensables pour se perfectionner en copywriting<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Si les \u00e9tudes ne sont pas un crit\u00e8re d\u2019embauche en copywriting (seul votre talent compte\u00a0!), n\u00e9anmoins, vous devez ma\u00eetriser certaines comp\u00e9tences et techniques.<\/p>\n<h4>Les livres<\/h4>\n<ul>\n<li>Le guide du Copywriting par S\u00e9lim Niederhoffer<\/li>\n<li>Influence et manipulation et Pr\u00e9-suasion de Robert Cialdini.<\/li>\n<li>Storytelling \u2013 La machine \u00e0 fabriquer des histoires et \u00e0 formater les esprits de Christian Salmon.<\/li>\n<li>The Copywriter&#8217;s Handbook de Robert Bly.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Les vid\u00e9os<\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Otm5OkaDpP0\">Comment devenir copywriter freelance<\/a> avec Brice Schwartz.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GlCmhxOiJLs\">Comment ma\u00eetriser l\u2019art du copywriting pour mieux vendre\u00a0?<\/a> avec Valentin Decker.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Les copywriters \u00e0 suivre<\/h4>\n<ul>\n<li>Brice Schwartz<\/li>\n<li>Victoria Debargue<\/li>\n<li>Valentin Decker<\/li>\n<li>S\u00e9lim Niederhoffer<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Quel est le salaire d\u2019un copywriter\u00a0?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Un copywriter d\u00e9butant peut pr\u00e9tendre \u00e0 un salaire de 1\u00a0600\u00a0\u20ac \u00e0 2000\u00a0\u20ac par mois. En fin de carri\u00e8re, le salaire du copywriter varie entre 3800\u00a0\u20ac et 5100\u00a0\u20ac par mois.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Toutefois, cette grille de salaire peut fortement varier si vous \u00eates salari\u00e9 d\u2019une agence de publicit\u00e9 ou si vous \u00eates copywriter freelance\u00a0!<\/p>\n<h2>La derni\u00e8re astuce de notre guide du copywriting<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Vous voici \u00e0 pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er des contenus copywriting qui convertissent. Notre derni\u00e8re astuce est d&#8217;A\/B tester vos pages&nbsp;! En effet, parfois de petits d\u00e9tails jouent sur la conversion. Changez les images ou l&#8217;ordre des blocs peut transformer le taux de conversion. Alors faites des tests.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Par contre, si vous ne vous sentez pas l\u2019\u00e2me d\u2019un copywriter, d\u00e9l\u00e9guez votre cr\u00e9ation de contenu \u00e0 nos <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\"><strong>r\u00e9dacteurs web<\/strong><\/a>, qui, eux, ma\u00eetrisent parfaitement les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/techniques-copywriting\/\">techniques du copywriting<\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu\u2019est-ce que le copywritting\u00a0? Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat de cette technique marketing\u00a0? Comment devenir copywriter\u00a0? Si vous souhaitez ma\u00eetriser l\u2019art de l\u2019\u00e9criture marketing, voici le guide complet du copywriting\u00a0! Petite d\u00e9finition du copywriting Le copywriting, que l\u2019on pourrait traduire par conception-r\u00e9daction en fran\u00e7ais consiste \u00e0 manier les mots avec suffisamment d\u2019habilit\u00e9 pour captiver le lecteur et [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40998,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-32014","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Redacteur.com\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/redacteurcom\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-12-27T08:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-27T08:00:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"618\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Laura Michaud\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Redacteurcom\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Redacteurcom\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Laura Michaud\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"19 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\"},\"author\":{\"name\":\"Laura Michaud\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/33c0ef04707fbe50a096f282050bb5f2\"},\"headline\":\"Le guide complet du Copywriting &#8211; Version 2025\",\"datePublished\":\"2024-12-27T08:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-27T08:00:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\"},\"wordCount\":3748,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png\",\"articleSection\":[\"Copywriting\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\",\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\",\"name\":\"Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png\",\"datePublished\":\"2024-12-27T08:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-27T08:00:01+00:00\",\"description\":\"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png\",\"width\":1024,\"height\":618},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Blog\",\"item\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"R\u00e9daction web\",\"item\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Copywriting\",\"item\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web\/copywriting\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":4,\"name\":\"Le guide complet du Copywriting &#8211; Version 2025\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/\",\"name\":\"Redacteur.com\",\"description\":\"redacteur\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization\",\"name\":\"Redacteur.com\",\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/logo-redacteur-blog.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/logo-redacteur-blog.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"Redacteur.com\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/redacteurcom\",\"https:\/\/x.com\/Redacteurcom\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/redacteur-com\",\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCgj9ySM9xy3gdL8qBafl9Uw\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/33c0ef04707fbe50a096f282050bb5f2\",\"name\":\"Laura Michaud\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3328cc0c887f98cec6b2979af3311ab6333fc7cc2d4847514cfec6a56fa08a7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3328cc0c887f98cec6b2979af3311ab6333fc7cc2d4847514cfec6a56fa08a7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Laura Michaud\"},\"description\":\"Laura connait tous les meilleurs outils pour g\u00e9rer des projets et une entreprise. Cr\u00e9ative, c'est aussi une sp\u00e9cialiste des outils de cr\u00e9ation graphique pour faire briller une entreprise.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/michaudlaura\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/author\/laura\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025","description":"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025","og_description":"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.","og_url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/","og_site_name":"Redacteur.com","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/redacteurcom","article_published_time":"2024-12-27T08:00:00+00:00","article_modified_time":"2024-12-27T08:00:01+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":618,"url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png","type":"image\/png"}],"author":"Laura Michaud","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Redacteurcom","twitter_site":"@Redacteurcom","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Laura Michaud","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"19 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/"},"author":{"name":"Laura Michaud","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/33c0ef04707fbe50a096f282050bb5f2"},"headline":"Le guide complet du Copywriting &#8211; Version 2025","datePublished":"2024-12-27T08:00:00+00:00","dateModified":"2024-12-27T08:00:01+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/"},"wordCount":3748,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png","articleSection":["Copywriting"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/","url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/","name":"Le guide complet du Copywriting - \u00c9dition 2025","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png","datePublished":"2024-12-27T08:00:00+00:00","dateModified":"2024-12-27T08:00:01+00:00","description":"Consultez notre guide complet du copywriting, mis \u00e0 jour chaque ann\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les standards et aux \u00e9volutions du copywriting.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png","contentUrl":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/guide-copywriting.png","width":1024,"height":618},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-guide-du-copywriting\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"R\u00e9daction web","item":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Copywriting","item":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-web\/copywriting\/"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"Le guide complet du Copywriting &#8211; Version 2025"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/","name":"Redacteur.com","description":"redacteur","publisher":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#organization","name":"Redacteur.com","url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/logo-redacteur-blog.svg","contentUrl":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/logo-redacteur-blog.svg","width":1,"height":1,"caption":"Redacteur.com"},"image":{"@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/redacteurcom","https:\/\/x.com\/Redacteurcom","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/redacteur-com","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCgj9ySM9xy3gdL8qBafl9Uw\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/33c0ef04707fbe50a096f282050bb5f2","name":"Laura Michaud","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3328cc0c887f98cec6b2979af3311ab6333fc7cc2d4847514cfec6a56fa08a7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3328cc0c887f98cec6b2979af3311ab6333fc7cc2d4847514cfec6a56fa08a7?s=96&d=mm&r=g","caption":"Laura Michaud"},"description":"Laura connait tous les meilleurs outils pour g\u00e9rer des projets et une entreprise. Cr\u00e9ative, c'est aussi une sp\u00e9cialiste des outils de cr\u00e9ation graphique pour faire briller une entreprise.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/michaudlaura\/"],"url":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/author\/laura\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32014"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32014\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}