{"id":32166,"date":"2023-11-02T10:30:00","date_gmt":"2023-11-02T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=32166"},"modified":"2023-11-02T10:30:00","modified_gmt":"2023-11-02T09:30:00","slug":"marketing-strategie-contenu-comment-la-mettre-en-place","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/marketing-strategie-contenu-comment-la-mettre-en-place\/","title":{"rendered":"Marketing : strat\u00e9gie de contenu, comment la mettre en place\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Une strat\u00e9gie de contenu pertinente est primordiale pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 et votre pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n

Quelles actions mettre en place au service marketing pour une strat\u00e9gie de contenu<\/strong> performante ? Comment produire du contenu Web efficace ? Pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie de contenu, suivez le guide !<\/p>\n

Pourquoi mettre en place une strat\u00e9gie de contenu ?<\/h2>\n

Pour attirer les clients potentiels, augmenter votre taux de conversion et vos ventes, fid\u00e9liser les clients existants\u2026 Bref, pour promouvoir et faire prosp\u00e9rer votre entreprise<\/strong>, vous devez mettre en place une strat\u00e9gie de contenu marketing attractive et engageante.<\/p>\n

Si, auparavant, le marketing traditionnel (l\u2019outbound marketing) \u00e9tait la norme, cette technique marketing, particuli\u00e8rement intrusive, a laiss\u00e9 sa place \u00e0 une technique plus respectueuse du consommateur et plus rentable : l\u2019inbound marketing.<\/p>\n

Or, l\u2019inbound marketing, qui consiste \u00e0 faire venir les prospects \u00e0 soi au lieu d\u2019aller les d\u00e9marcher, souvent agressivement, ne se con\u00e7oit pas sans une production de contenu \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n

Seulement, produire du contenu de qualit\u00e9 ne se fait pas sans une bonne strat\u00e9gie et sans une \u00e9quipe marketing efficace.<\/p>\n

Quelles ressources marketing pour une strat\u00e9gie de contenu performante ?<\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, le marketing concerne tous les secteurs d\u2019activit\u00e9. Traditionnellement d\u00e9di\u00e9 au secteur de la vente et surtout du e-commerce, de la banque et de l\u2019assurance, le marketing joue d\u00e9sormais un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant dans de nombreux secteurs tels que l\u2019industrie, les nouvelles technologies, l\u2019\u00e9nergie, le BTP, la culture et m\u00eame les services publics !<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, pour vous faire conna\u00eetre et d\u00e9velopper vos ventes, l\u2019unique solution consiste \u00e0 faire appel \u00e0 une \u00e9quipe de professionnels du marketing digital<\/strong>.<\/p>\n

Cependant, ne pensez pas que seules les grandes entreprises peuvent s\u2019entourer d\u2019une \u00e9quipe de marketeurs. Vous pouvez tout aussi bien externaliser votre marketing<\/strong>, les agences digitales sont l\u00e0 pour \u00e7a !<\/p>\n

Passons en revue les diff\u00e9rents acteurs de la communication digitale dont vous allez avoir besoin pour mettre en place votre marketing et votre strat\u00e9gie de contenu :<\/p>\n

Le responsable webmarketing<\/h3>\n

C\u2019est lui qui est en charge de d\u00e9finir les grands axes de la strat\u00e9gie commerciale de l\u2019entreprise. Pour cela, il r\u00e9alise un plan d\u2019action \u00e0 partir d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9, d\u2019analyse de la concurrence, mais aussi des besoins et des attentes de la client\u00e8le.<\/p>\n

Aussi appel\u00e9 webmarketeur, cet expert de la communication sur Internet con\u00e7oit \u00e9galement la strat\u00e9gie num\u00e9rique de l\u2019entreprise pour l\u2019ensemble des canaux digitaux (site Internet, r\u00e9seaux sociaux\u2026). Son but est de faire la promotion de l\u2019entreprise sur le Net pour augmenter sa visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche, son trafic Web et donc ses ventes.<\/p>\n

Le chef de projet SEO<\/h3>\n

On parle aussi de chef de projet Web ou encore de chef de projet \u00e9ditorial. Il est en charge de toute la partie SEO du site Internet (technique, s\u00e9mantique, popularit\u00e9\u2026).<\/p>\n

C\u2019est lui qui r\u00e9alise l\u2019audit SEO et qui analyse les forces et les faiblesses du site pour am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Il \u00e9tablit \u00e9galement la ligne \u00e9ditoriale, le cahier des charges, le plan de production de contenus, le planning de publication et le budget.<\/p>\n

Pour finir, c\u2019est lui aussi qui encadre et coordonne les \u00e9quipes techniques : graphistes, r\u00e9dacteurs, d\u00e9veloppeurs\u2026<\/p>\n

Le r\u00e9dacteur Web\/Copywritter<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Le r\u00e9dacteur Web est en charge de la r\u00e9daction des contenus qui alimenteront les sites Web. Il r\u00e9dige tous types de contenu : article de blog, fiche produit, contenu de page Web, livre blanc, mais aussi les scripts des vid\u00e9os et des podcasts, le contenu des mails promotionnels, les newsletters\u2026 Il ma\u00eetrise les techniques d\u2019\u00e9criture Web et les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement Web.<\/p>\n

Le copywritter, quant \u00e0 lui, est un r\u00e9dacteur Web sp\u00e9cialis\u00e9 en copywritting, c\u2019est-\u00e0-dire en \u00e9criture marketing.<\/p>\n

Le community manager<\/h3>\n

Le community manager a pour mission de v\u00e9hiculer l\u2019image de marque de l\u2019entreprise sur les r\u00e9seaux sociaux : Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn\u2026 C\u2019est lui qui communique avec la communaut\u00e9 de l\u2019entreprise, qui anime et alimente les fils de discussion, tout en veillant \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019e-r\u00e9putation de son employeur.<\/p>\n

Les \u00e9tapes d\u2019une bonne strat\u00e9gie marketing de contenu<\/h2>\n

L\u2019ensemble de ces acteurs marketing g\u00e8rent donc les strat\u00e9gies de contenu des marques. Mais comment ? En suivant un plan d\u2019action bien pr\u00e9cis :<\/p>\n

1\/ L\u2019audit SEO<\/h3>\n

Souvent r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation du site Internet, pour sa refonte ou d\u00e8s qu\u2019il subit une baisse de fr\u00e9quentation, l\u2019audit de r\u00e9f\u00e9rencement analyse les points forts et les points faibles du SEO pour mettre en \u00e9vidence les \u00e9l\u00e9ments bloquants.<\/p>\n

Il s\u2019appuie sur les 3 grands axes du SEO \u00e0 savoir :<\/p>\n