{"id":32377,"date":"2022-09-16T10:50:37","date_gmt":"2022-09-16T08:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=32377"},"modified":"2022-09-16T10:50:37","modified_gmt":"2022-09-16T08:50:37","slug":"achat-mots-cles-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/achat-mots-cles-google\/","title":{"rendered":"Achat de mots-cl\u00e9s Google\u00a0: comment faire\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Pour cr\u00e9er vos campagnes SEA, l\u2019<b>achat de mots-cl\u00e9s Google<\/b> est une \u00e9tape incontournable. Cependant, sans une connaissance approfondie du fonctionnement de Google Ads, vous risquez de gaspiller votre argent.<\/p>\n<p>Comment faire des campagnes de publicit\u00e9 r\u00e9ussie avec Google Ads&nbsp;? Comment choisir ses mots-cl\u00e9s Adwords&nbsp;? Voici la marche \u00e0 suivre pour appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats Google, sans grever votre budget SEA&nbsp;!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Pourquoi acheter des mots-cl\u00e9s sur Google&nbsp;?<\/h2>\n<p>Google Ads, anciennement Google Adwords est la r\u00e9gie publicitaire de Google. Si vous souhaitez lancer une <b>campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b> (SEA pour Search Engine Advertising) sur Google, vous devez passer par le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8re du moteur de recherche.<\/p>\n<p>Ces campagnes publicitaires vont appara\u00eetre en haut des r\u00e9sultats Google dans les annonces (ou liens sponsoris\u00e9s) d\u00e8s qu\u2019un internaute tape une requ\u00eate correspondante au mot cl\u00e9 choisi.<\/p>\n<p>Si le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, le <b>r\u00e9f\u00e9rencement payant vous permet une visibilit\u00e9 imm\u00e9diate<\/b> dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Faire des campagnes Adwords est particuli\u00e8rement pertinent pour\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La cr\u00e9ation d\u2019un site Web.<\/li>\n<li>Promouvoir un nouveau produit ou un nouveau service.<\/li>\n<li>Gagner en notori\u00e9t\u00e9 rapidement.<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer plus de trafic Web.<\/li>\n<li>Augmenter votre taux de conversion.<\/li>\n<li>Faire conna\u00eetre son activit\u00e9 en attendant que le r\u00e9f\u00e9rencement SEO porte ses fruits.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cependant, le SEA est une strat\u00e9gie marketing digitale on\u00e9reuse et pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un bon retour sur investissement (ROI), vous devez en comprendre le fonctionnement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Comment fonctionne l\u2019achat de mots-cl\u00e9s Google\u00a0?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-23727\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte.png\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte.png 590w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte-300x160.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte-60x32.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte-370x198.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte-270x144.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/02\/google-alerte-570x304.png 570w\" sizes=\"(max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er votre annonce Google Ads, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 ouvrir un compte (gratuitement) sur la plateforme publicitaire. Ensuite, la proc\u00e9dure est simple\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez l\u2019outil de planification de mots-cl\u00e9s pour trouver les mots-cl\u00e9s et expressions-cl\u00e9s en lien avec votre activit\u00e9.<\/li>\n<li>Pr\u00e9cisez votre localisation.<\/li>\n<li>Indiquez votre ench\u00e8re maximum (CPC max).<\/li>\n<li>\u00c9tablissez votre budget quotidien pour vos achats de mots cl\u00e9s.<\/li>\n<li>R\u00e9digez le texte de votre annonce avec un titre attractif et une courte description incitative.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u2019ailleurs, ne n\u00e9gligez surtout pas la <b>qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle<\/b> de votre annonce, car elle entre dans le <b>calcul du Quality Score<\/b> de Google.<\/p>\n<blockquote><p><b>Pour info<\/b>\u00a0: le CPC max correspond au montant maximum que vous souhaitez payer pour un clic sur votre annonce. Vous restez toujours ma\u00eetre de votre budget.<\/p><\/blockquote>\n<h3 class=\"western\">Le Quality Score<\/h3>\n<p>Le Quality Score correspond au niveau de qualit\u00e9 d\u2019une annonce et il se base sur plusieurs crit\u00e8res\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La pertinence de l\u2019annonce\u00a0: c\u2019est-\u00e0-dire si le choix des mots-cl\u00e9s r\u00e9pond \u00e0 l\u2019intention de recherche de votre cible.<\/li>\n<li>La qualit\u00e9 de la page de destination (landing page) et son utilit\u00e9 pour les internautes qui cliquent sur votre annonce.<\/li>\n<li>Le taux de clics attendu (CTR)\u00a0: c\u2019est-\u00e0-dire la probabilit\u00e9 qu\u2019un internaute clique sur votre annonce.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien qu\u2019il ne s\u2019agisse que d\u2019un outil de diagnostic, il est important d\u2019en tenir compte pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur dans un premier temps, mais aussi pour faire <b>baisser le co\u00fbt par clic<\/b> (CPC).<\/p>\n<h3 class=\"western\">Le calcul du CPC<\/h3>\n<p>Pour bien comprendre les causes de cette baisse, d\u00e9cryptons le <b>fonctionnement des ench\u00e8res Google<\/b>.<\/p>\n<p>Le co\u00fbt par clic moyen d\u2019un mot-cl\u00e9 est \u00e9valu\u00e9 sur plusieurs param\u00e8tres\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La concurrence du mot-cl\u00e9\u00a0: plus un mot-cl\u00e9 est demand\u00e9, plus son prix est \u00e9lev\u00e9 et inversement.<\/li>\n<li>Le secteur d\u2019activit\u00e9 (par exemple si vous exercez dans le domaine de la finance, votre CPC sera plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019une personne qui poss\u00e8de un e-commerce).<\/li>\n<li>Le pays de diffusion (le CPC est plus \u00e9lev\u00e9 aux \u00c9tats-Unis qu\u2019en France).<\/li>\n<li>L\u2019heure et la saisonnalit\u00e9 (en p\u00e9riode de f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e notamment).<\/li>\n<li>Le type d\u2019appareil cibl\u00e9 (ordinateur, smartphone\u2026).<\/li>\n<li>Le r\u00e9seau utilis\u00e9 (le r\u00e9seau Display ou le r\u00e9seau Google).<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><b>Bon \u00e0 savoir<\/b>\u00a0: on parle souvent de CPC, mais il existe d\u2019autres formules d\u2019ench\u00e8re\u00a0:<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>Le CPM\u00a0: co\u00fbt par mille affichages.<\/li>\n<li>Le CPA\u00a0: co\u00fbt par acquisition.<\/li>\n<li>Le CPV\u00a0: co\u00fbt par vue (pour les vid\u00e9os).<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"western\">Le calcul du classement de l\u2019annonce<\/h3>\n<p>C\u2019est ici que votre Quality Score intervient pour faire baisser le co\u00fbt de votre ench\u00e8re. Le classement de votre annonce est calcul\u00e9 avec une formule tr\u00e8s simple\u00a0:<\/p>\n<p><b>Votre ench\u00e8re maximum X votre score de qualit\u00e9.<\/b><\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, plus votre Quality Score (ou niveau de qualit\u00e9) est \u00e9lev\u00e9, plus vous avez de chances de participer aux ench\u00e8res publicitaires, voire d\u2019obtenir un tr\u00e8s bon classement. Votre position finale sur la page de r\u00e9sultats de Google d\u00e9pend \u00e0 la fois du niveau de qualit\u00e9 et du montant maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 investir pour un clic.<\/p>\n<p>Alors bien s\u00fbr les plus gros budgets sont privil\u00e9gi\u00e9s, mais il arrive qu\u2019un petit budget remporte un meilleur classement gr\u00e2ce \u00e0 la qualit\u00e9 de son annonce\u2026<\/p>\n<blockquote><p><b>Astuce en plus<\/b>\u00a0: si vous \u00eates dans un secteur fortement concurrentiel, ne visez pas la premi\u00e8re place. Vos concurrents vont sans cesse surench\u00e9rir sur vous et vous allez \u00eatre oblig\u00e9 de monter vos ench\u00e8res pour rester dans la course. L\u2019annonceur qui vise une position plus basse s\u2019assure non seulement une position stable, mais il \u00e9vite les hausses des ench\u00e8res\u00a0!<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Comment choisir ses mots-cl\u00e9s Google Ads&nbsp;?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16733\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles.jpg\" alt=\"Choisir mots-cl\u00e9s\" width=\"850\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-570x402.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/choisir-mots-cles-740x522.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8re Google Ads est complexe, mais une chose est s\u00fbre, pour r\u00e9ussir votre campagne marketing, l\u2019achat de mots-cl\u00e9s Google ne doit pas se faire \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n<ol>\n<li>Pour commencer, prenez en compte ces deux crit\u00e8res pour choisir des mots-cl\u00e9s pertinents&nbsp;:<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Le <b>volume de recherche<\/b>\u00a0: plus le volume de recherches mensuelles est \u00e9lev\u00e9, plus vous aurez de concurrents sur le m\u00eame mot-cl\u00e9. Privil\u00e9giez les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene, qui ont g\u00e9n\u00e9ralement des volumes de recherche moyens. Vous aurez moins de clics, mais ils vous attireront un trafic qualifi\u00e9.<\/li>\n<li>Le<b> CPC moyen<\/b>\u00a0: les colonnes \u00ab\u00a0ench\u00e8re de haut de page\u00a0\u00bb (fourchette basse et fourchette haute) vous orientent sur le budget id\u00e9al pour esp\u00e9rer arriver en premi\u00e8re position.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li>Puis, mettez-vous \u00e0 la place de vos clients potentiels pour s\u00e9lectionner les meilleurs mots-cl\u00e9s sur lesquels ench\u00e9rir dans Google Ads.<\/li>\n<li>Pour garantir le succ\u00e8s de votre campagne, s\u00e9lectionnez 5 \u00e0 20 mots-cl\u00e9s par groupe d&#8217;annonce.<\/li>\n<li>Testez et recommencez\u2026 Plus vous diffuserez de publicit\u00e9s et plus vous affinerez votre strat\u00e9gie SEA. Petit \u00e0 petit, votre s\u00e9lection de mots-cl\u00e9s sur Google Ads finira par devenir pertinente et rentable.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Pour la s\u00e9lection des mots-cl\u00e9s en elle-m\u00eame, vous pouvez vous aider de Keyword Planner, l&#8217;outil int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Google Ads qui vous permet de conna\u00eetre le volume mensuel de recherche d&#8217;un mot-cl\u00e9. L&#8217;outil vous donne \u00e9galement des indications sur le CPC moyen de ce mot-cl\u00e9 et le niveau de concurrence de ce dernier.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Utilisez l\u2019achat de mots-cl\u00e9s Google pour am\u00e9liorer vos contenus SEO<\/h2>\n<p>L&#8217;interface Google Ads, qui permet en principe de mettre en place des campagnes publicitaires SEA en ciblant des mots-cl\u00e9s sur lesquels ench\u00e9rir, n\u2019est pas uniquement r\u00e9serv\u00e9 aux annonceurs. Vous pouvez parfaitement utiliser votre compte Google Adwords pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de votre site Internet. En effet, la plateforme publicitaire de Google vous propose des outils qui peuvent parfaitement r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins SEO.<\/p>\n<p>Keyword Planner est un outil qui vous permet d&#8217;acc\u00e9der aux volumes de recherches des mots-cl\u00e9s qui vous int\u00e9ressent. Il vous suffit de lancer la cr\u00e9ation d&#8217;une campagne Google Ads, sans aller jusqu\u2019au paiement pour pouvoir profiter de l&#8217;outil. Vous pouvez donc g\u00e9n\u00e9rer une liste de mots-cl\u00e9s pertinents et vous en servir pour mettre en place votre strat\u00e9gie SEO et les int\u00e9grer dans vos pages et vos publications.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"western\">Notre astuce apr\u00e8s votre achat de mots-cl\u00e9s Google<\/h2>\n<p>Nous l\u2019avons vu, l\u2019achat des bons mots cl\u00e9s n\u2019est pas une d\u00e9marche suffisante pour atteindre les premiers r\u00e9sultats de recherche Google. Pour am\u00e9liorer votre classement et votre taux de clic, la qualit\u00e9 de r\u00e9daction de votre annonce et de sa page d\u2019atterrissage est extr\u00eamement importante.<\/p>\n<p>Vous devez donc cr\u00e9er des landing pages de grande qualit\u00e9 en d\u00e9l\u00e9guant leur r\u00e9daction \u00e0 des r\u00e9dacteurs web professionnels. Alors, commandez d\u00e8s aujourd\u2019hui vos textes sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\"><b>Redacteur.com<\/b><\/a> et boostez le ROI de vos annonces Adwords\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour cr\u00e9er vos campagnes SEA, l\u2019achat de mots-cl\u00e9s Google est une \u00e9tape incontournable. Cependant, sans une connaissance approfondie du fonctionnement de Google Ads, vous risquez de gaspiller votre argent. Comment faire des campagnes de publicit\u00e9 r\u00e9ussie avec Google Ads&nbsp;? Comment choisir ses mots-cl\u00e9s Adwords&nbsp;? 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