{"id":32663,"date":"2024-12-12T10:20:00","date_gmt":"2024-12-12T09:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=32663"},"modified":"2024-12-12T10:20:05","modified_gmt":"2024-12-12T09:20:05","slug":"comment-travailler-longue-traine-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-travailler-longue-traine-e-commerce\/","title":{"rendered":"Comment travailler la longue tra\u00eene pour le e-commerce\u00a0?"},"content":{"rendered":"

L\u2019utilisation de la longue tra\u00eene pour le e-commerce<\/b> est essentielle. Cette strat\u00e9gie SEO de mots-cl\u00e9s connexes permet aux boutiques en ligne d\u2019attirer un trafic qualifi\u00e9 et de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n

Comment utiliser la longue tra\u00eene pour booster votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel et augmenter vos conversions ? Commen\u00e7ons par d\u00e9finir ce qu\u2019est une longue tra\u00eene en SEO\u2026<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que repr\u00e9sente la longue tra\u00eene pour le e-commerce\u00a0?<\/h2>\n

\"tendances<\/p>\n

En premier lieu, sachez que l\u2019importance de la longue tra\u00eene pour le e-commerce<\/b> est consid\u00e9rable\u00a0! C\u2019est d\u2019ailleurs gr\u00e2ce au e-commerce que le concept de longue tra\u00eene (long tail en anglais) est n\u00e9. On le doit au r\u00e9dacteur en chef du magasine Wired, Chris Anderson, qui en 2004 a publi\u00e9 un article qui allait r\u00e9volutionner le monde du r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

Chris Anderson a fait un constat \u00e9tonnant\u00a0: les grands commerces en ligne g\u00e9n\u00e9raient un chiffre d\u2019affaires cons\u00e9quent, non pas sur leurs produits phares, mais sur la vente de produits de niche. Vendus en petites quantit\u00e9s, mais \u00e0 un nombre important de clients, ces produits repr\u00e9sentaient l\u2019essentiel de leur CA. Le concept vient alors contredire totalement la loi de Pareto qui pr\u00e9tendait que 20\u00a0% des produits best-seller r\u00e9alisaient 80\u00a0% du CA.<\/p>\n

Les r\u00e9f\u00e9renceurs et marketeurs ont imm\u00e9diatement repris le principe pour l\u2019appliquer au r\u00e9f\u00e9rencement naturel et la longue tra\u00eene est n\u00e9e.<\/p>\n

L\u2019objectif de la longue tra\u00eene pour le e-commerce<\/b> est simple\u00a0: attirer votre client\u00e8le sur vos produits de niche pour augmenter votre taux de conversion.<\/p>\n

Pour en arriver l\u00e0, on utilise alors des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene qui sont des expressions de plus de 3\u00a0mots qui poss\u00e8dent un volume de recherche faible ou moyen. Ainsi, ces expressions, tr\u00e8s pr\u00e9cises, vont attirer une audience faible, mais qui sait ce qu\u2019elle veut et donc ach\u00e8te.<\/p>\n

Quels sont les avantages de la longue tra\u00eene pour le e-commerce\u00a0?<\/h2>\n

Si les e-commer\u00e7ants sont de plus en plus nombreux \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie de longue tra\u00eene, ce n\u2019est pas sans raison\u2026<\/p>\n

La longue tra\u00eene pour le e-commerce booste les ventes<\/h3>\n

Compar\u00e9s aux mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques, les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont des requ\u00eates tr\u00e8s pr\u00e9cises qui d\u00e9crivent parfaitement vos produits.<\/p>\n

Ainsi, l\u2019internaute qui atterrit sur votre site sait exactement ce qu\u2019il va trouver. Il est venu pour acheter et si toutes les conditions sont r\u00e9unies, il devrait passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat.<\/p>\n

Donc, le premier avantage de la longue tra\u00eene est double\u00a0: vous gagnez un trafic qualifi\u00e9 et par ricochet augmentez votre taux de conversion.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la longue tra\u00eene, vous devancez vos concurrents<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Tous vos concurrents ne connaissent pas les avantages de la longue tra\u00eene. Vous si\u00a0! Vous allez donc pouvoir exploiter les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene et gagner des clients qualifi\u00e9s alors qu\u2019ils en seront encore \u00e0 essayer de se positionner, sans succ\u00e8s, en t\u00eate des moteurs de recherche sur des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n

La longue tra\u00eene am\u00e9liore votre ROI<\/h3>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene efficace, votre budget consacr\u00e9 au marketing de contenu va s\u2019en ressentir. Si auparavant, vous \u00e9tiez oblig\u00e9 de cr\u00e9er beaucoup de contenus pour obtenir un bon positionnement dans la SERP, l\u00e0, en vous positionnant sur des mots-cl\u00e9s pr\u00e9cis, vos besoins en cr\u00e9ation de contenu vont diminuer.<\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour votre budget de r\u00e9f\u00e9rencement payant puisque le co\u00fbt par clic (CPC) des mots-cl\u00e9s secondaire est moins \u00e9lev\u00e9. Vos campagnes Google Adwords vous co\u00fbtent moins cher et comme elles vous apportent en plus un public qui consomme, votre ROI (retour sur investissement) s\u2019am\u00e9liore\u00a0!<\/p>\n

Travailler sa longue tra\u00eene en e-commerce \u00e9tape par \u00e9tape<\/h2>\n

Seulement, pour profiter de tous ses avantages, vous devez apprendre comment travailler la longue tra\u00eene pour le e-commerce<\/b>.<\/p>\n

Ma\u00eetriser le concept de longue tra\u00eene<\/h3>\n

La longue tra\u00eene, nous l\u2019avons vu, c\u2019est un ensemble de plus de trois mots. Ces mots correspondent aux requ\u00eates effectu\u00e9es par les internautes depuis la barre de recherche des moteurs de recherche. Il est important de savoir que ces expressions-cl\u00e9s qui refl\u00e8tent l\u2019intention de recherche des internautes se divisent en trois cat\u00e9gories\u00a0:<\/p>\n