{"id":36345,"date":"2023-03-23T09:50:00","date_gmt":"2023-03-23T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=36345"},"modified":"2023-03-20T08:56:25","modified_gmt":"2023-03-20T07:56:25","slug":"benchmark-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/benchmark-seo\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9aliser un benchmark SEO\u00a0efficace ?"},"content":{"rendered":"\n

Un benchmark SEO consiste \u00e0 \u00e9tudier le r\u00e9f\u00e9rencement naturel des sites concurrents directs, dans le but de d\u00e9couvrir leurs strat\u00e9gies de positionnement. Cette analyse porte sur diff\u00e9rents indicateurs cl\u00e9s, la structure et le contenu de leurs pages.<\/p>\n\n\n\n

Si vous souhaitez am\u00e9liorer votre position dans les r\u00e9sultats de recherche, faites appel \u00e0 un r\u00e9dacteur SEO<\/a> pour faire r\u00e9diger des articles SEO friendly.<\/p>\n\n\n\n

Vous voulez optimiser votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de Google ? D\u00e9couvrez comment r\u00e9aliser un benchmark SEO<\/strong> efficace et mettre en \u0153uvre des actions concr\u00e8tes pour maximiser votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n

Les crit\u00e8res pour r\u00e9aliser un benchmark SEO<\/h2>\n\n\n\n

De la balise title aux meta descriptions, en passant par les mots-cl\u00e9s et le type de contenu, quels \u00e9l\u00e9ments analyser, chez vos concurrents, pour un benchmark SEO pertinent ?<\/p>\n\n\n\n

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Les concurrents \u00e0 analyser<\/h3>\n\n\n\n

Quels sont les concurrents \u00e0 analyser ? Avant de r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il est conseill\u00e9 de choisir le nombre de sites Web pour votre benchmark SEO<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Notre conseil : comparez entre 3 et 6 concurrents. Si vous \u00eates dans un secteur de niche, il n’est pas forc\u00e9ment judicieux d’analyser plus de 3 sites.<\/p>\n\n\n\n

Les concurrents business<\/h4>\n\n\n\n

D\u00e9marrez par vos concurrents directs. Autrement dit : les entreprises qui appartiennent au m\u00eame secteur d’activit\u00e9 et au m\u00eame lieu g\u00e9ographique que vous (si vous avez des points de vente locaux), qui offrent un service ou un produit similaire au v\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, si vous \u00eates un concessionnaire automobile, vos concurrents directs seront les autres concessionnaires ind\u00e9pendants de votre r\u00e9gion, ainsi que les grands groupes comme BYmyCAR.<\/p>\n\n\n\n

Les concurrents SEO<\/h4>\n\n\n\n

Les blogs, m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s ou associations ne volent pas vos clients\u2026 mais ils peuvent voler des positions dans les moteurs de recherche ! Votre benchmark SEO<\/strong> doit consid\u00e9rer ces sites internet pour am\u00e9liorer votre trafic.<\/p>\n\n\n\n

Si nous reprenons l\u2019exemple du concessionnaire automobile, ces sites peuvent \u00eatre : les blogs de passionn\u00e9s d\u2019automobile ou les m\u00e9dias en ligne comme l\u2019Automobile magazine, Auto-Moto ou encore Auto Plus.<\/p>\n\n\n\n

Analyser la pr\u00e9sence de concurrence sur vos mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Durant cette analyse, vous devez pr\u00eater attention \u00e0 la concurrence de vos mots-cl\u00e9s. Si vous essayez de vous positionner sur des requ\u00eates d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9es par vos plus grands concurrents, vous risquez d\u2019\u00e9prouver des difficult\u00e9s\u2026<\/p>\n\n\n\n

Au moment de votre benchmark SEO<\/strong>, rep\u00e9rez les mots-cl\u00e9s que vous utilisez peu, voire pas du tout, et v\u00e9rifiez leur concurrence. Vous pourrez le faire via des outils comme SEMrush ou Ubersuggest (que nous pr\u00e9sentons plus bas dans l\u2019article), ou utiliser le Keyword Planner de Google.<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9alement, trouvez des expressions avec un fort volume de recherche et peu de concurrence.<\/p>\n\n\n\n

Le type de contenu pr\u00e9sent<\/h3>\n\n\n\n

Quels sont les contenus publi\u00e9s par vos concurrents ? Quels sujets re\u00e7oivent le plus de trafic ?<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est le moment d\u2019analyser les URL par lesquelles vos concurrents obtiennent plus de visites. L’objectif est de comprendre les formats et th\u00e8mes qu’ils abordent, puis le poids que chacun d’entre eux repr\u00e9sente dans leur strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie mise en \u0153uvre par la concurrence<\/h3>\n\n\n\n

En d\u00e9cryptant toutes les informations obtenues, vous serez en mesure d’identifier les strat\u00e9gies et techniques performantes, utilis\u00e9es par les sites Web de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Prenons un exemple simple : si vous observez qu\u2019un concurrent utilise toujours le mot-cl\u00e9 en premier dans ses balises titre, et qu\u2019il est bien positionn\u00e9 sur ces expressions, c\u2019est peut-\u00eatre une bonne pratique \u00e0 appliquer sur vos pages.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, si vous voyez que les articles concernant un sujet pr\u00e9cis (sur un mod\u00e8le de voiture, par exemple, pour rester sur le cas d\u2019une concession automobile) attirent plus de trafic que les autres, c\u2019est un th\u00e8me sur lequel cr\u00e9er davantage de contenus \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9sence de publicit\u00e9 sur vos mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Parmi les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement phare, nous retrouvons souvent les annonces payantes dans Google. La r\u00e9gie publicitaire du moteur de recherche permet aux entreprises d\u2019acheter de la visibilit\u00e9 sur des mots-cl\u00e9s pertinents.<\/p>\n\n\n\n

Votre benchmark SEO<\/strong> doit s\u2019int\u00e9resser aux achats des requ\u00eates que vous ciblez. Il sera plus difficile de vous positionner sur des expressions achet\u00e9es par beaucoup d\u2019annonceurs. <\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, si vous souhaitez mettre en place une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement payant, mieux vaut choisir des mots-cl\u00e9s peu demand\u00e9s. Les ench\u00e8res, et donc le co\u00fbt par clic, seront plus faibles.<\/p>\n\n\n\n

Les indicateurs SEO \u00e0 comparer<\/h2>\n\n\n\n
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Qui dit \u00e9valuation dit indicateurs ! Pour un benchmark SEO utile<\/strong>, vous devez comparer des valeurs pr\u00e9cises. Voici les 4 principales m\u00e9triques \u00e0 surveiller.<\/p>\n\n\n\n

Le nombre de pages<\/h3>\n\n\n\n

L’une des premi\u00e8res mesures \u00e0 suivre est le nombre total de pages que Google a index\u00e9es. Comparez le volume issu de votre site Web avec celui des sites concurrents. <\/p>\n\n\n\n

Si ces derniers b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un meilleur positionnement dans les SERP, et qu\u2019ils disposent de plus de pages index\u00e9es, c\u2019est une piste \u00e0 explorer. Cela signifie que vous devez publier davantage de contenus ou d\u2019articles de blog.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, s\u2019ils ont moins d\u2019URLs r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es, mais une visibilit\u00e9 accrue, c\u2019est qu\u2019il est temps de proc\u00e9der \u00e0 une optimisation de vos textes.<\/p>\n\n\n\n

Le trafic organique estim\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Combien de visiteurs passent sur votre site internet chaque jour ? Et sur ceux de vos concurrents ? Pouvoir comparer le trafic organique permet de mieux vous positionner en termes de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En effet, le nombre de pages n\u2019est pas un indicateur assez pertinent pour juger la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019un site. Le trafic apporte des informations int\u00e9ressantes sur la marge de progression possible, notamment si vos concurrents re\u00e7oivent plus de visites.<\/p>\n\n\n\n

Notre conseil : pensez \u00e0 comparer le trafic \u00e0 intervalles r\u00e9guliers pour v\u00e9rifier si vos optimisations fonctionnent.<\/p>\n\n\n\n

Les backlinks<\/h3>\n\n\n\n

L’un des rep\u00e8res les plus importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement est l’autorit\u00e9 des liens. \u00c0 savoir : le nombre de sites Web r\u00e9put\u00e9s qui renvoient sur au moins l\u2019une de vos pages. <\/p>\n\n\n\n

M\u00eame avec toutes les modifications apport\u00e9es aux algorithmes de Google sur les derni\u00e8res ann\u00e9es, cette mesure reste un indicateur puissant du succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tablissement de liens – et l’obtention de backlinks de bonne qualit\u00e9 – peut amener votre site internet en t\u00eate des recherches de mot-cl\u00e9s concurrentiels. R\u00e9sultat : votre trafic b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une croissance exponentielle.<\/p>\n\n\n\n

En \u00e9valuant les domaines amenant des visiteurs chez vos concurrents, vous pourrez rep\u00e9rer des opportunit\u00e9s d\u2019optimisation. En effet, vous aurez la possibilit\u00e9 de contacter ces sites pour leur proposer de faire un lien vers l\u2019un de vos articles.<\/p>\n\n\n\n

Le nombre de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Cl\u00e9 de vo\u00fbte du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, les mot-cl\u00e9s jouent un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant dans la qualit\u00e9 du SEO. Durant ce benchmark, vous devrez v\u00e9rifier le volume de mot-cl\u00e9s menant \u00e0 votre site Web et \u00e0 celui des concurrents. Observez \u00e9galement comment se pr\u00e9sente le ratio entre le nombre de mot-cl\u00e9s de marque et sans marque.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez examiner les expressions sur lesquelles vos concurrents sont class\u00e9s en premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche organique. <\/p>\n\n\n\n

Cette liste vous aide \u00e0 identifier les concurrents ayant la meilleure strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. C\u2019est le moment de tirer de pr\u00e9cieux enseignements pour optimiser vos balises (title et m\u00e9ta description, par exemple) et essayer de nouvelles id\u00e9es de contenu.<\/p>\n\n\n\n

Analyser la strat\u00e9gie de vos concurrents<\/h2>\n\n\n\n

Comment vos concurrents arrivent-ils \u00e0 se positionner devant vous dans les SERP ? Quels sont les points communs des articles qui se r\u00e9f\u00e9rencent dans les premiers r\u00e9sultats ? Votre benchmark SEO<\/strong> doit absolument \u00e9valuer la strat\u00e9gie content marketing des autres sites.<\/p>\n\n\n\n

Quels types de contenus produisent-ils ?<\/h3>\n\n\n\n

L’analyse des cat\u00e9gories de contenu de vos concurrents est un excellent moyen de d\u00e9terminer les th\u00e8mes les plus populaires dans votre secteur d\u2019activit\u00e9. Une technique efficiente pour trouver ces informations est d’examiner les principales sections du blog. <\/p>\n\n\n\n

V\u00e9rifiez les balises title et les titres des pages pour cr\u00e9er une liste de sujet et formats. Voici quelques exemples de types de contenus que vous pourriez trouver : articles de blog, vid\u00e9os, webinaires, infographies, \u00e9tudes de cas, livres blancs, podcasts\u2026<\/p>\n\n\n\n

Dresser cette liste vous aide \u00e0 comprendre le temps et les ressources que vos concurrents consacrent au marketing de contenu. Une fois arm\u00e9 de ces informations, vous pourrez identifier des id\u00e9es \u00e0 reproduire ou trouver comment diff\u00e9rencier votre propre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quelle fr\u00e9quence produisent-ils du contenu ?<\/h3>\n\n\n\n

Analysez les dates de publication pour conna\u00eetre la fr\u00e9quence de publication de vos concurrents. Google appr\u00e9cie le contenu frais. Plus un site met \u00e0 jour ses pages, plus il a de chance de remonter dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, savoir s\u2019ils publient tous les jours, toutes les semaines ou une fois par mois vous aide \u00e0 optimiser votre propre strat\u00e9gie content marketing.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la longueur des contenus ?<\/h3>\n\n\n\n

L’\u00e9valuation de la longueur moyenne du contenu de vos concurrents permet d\u2019\u00e9tablir des objectifs pour vos articles. Utilisez des outils tels que l’extension Chrome Word Counter Plus pour mesurer le nombre de mots d’une page Web ou d’un article de blog sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n

Vous pourrez ensuite comparer avec vos textes pour savoir s\u2019il est n\u00e9cessaire de rallonger vos contenus.<\/p>\n\n\n\n

Que faut-il mettre en \u0153uvre pour les concurrencer ?<\/h3>\n\n\n\n

Maintenant que vous avez rassembl\u00e9 toutes ces donn\u00e9es sur la strat\u00e9gie de contenu de vos concurrents, la derni\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 r\u00e9sumer et comparer les forces et faiblesses de chacun (les v\u00f4tres inclues). Posez-vous notamment ces questions :<\/p>\n\n\n\n