{"id":37382,"date":"2023-06-12T10:50:00","date_gmt":"2023-06-12T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=37382"},"modified":"2023-06-12T08:25:07","modified_gmt":"2023-06-12T06:25:07","slug":"avenir-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/avenir-seo\/","title":{"rendered":"Quel est l’avenir du SEO ?"},"content":{"rendered":"\n

Les nouveaux usages et habitudes de recherche des internautes ont un impact direct sur les tendances du marketing digital. Face \u00e0 la mont\u00e9e en puissance du SEA et de l\u2019intelligence artificielle, il est pertinent de se poser la question de l\u2019avenir du SEO<\/strong> dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Une chose est s\u00fbre, pour produire des contenus uniques et des articles \u00e0 vis\u00e9e SEO, faire appel \u00e0 un r\u00e9dacteur SEO<\/a> reste la solution la plus pertinente pour bien se r\u00e9f\u00e9rencer sur les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Le long de cet article, d\u00e9cryptons ensemble o\u00f9 en est le SEO aujourd\u2019hui, quelles sont les raisons de croire en l\u2019avenir du SEO<\/strong> et quel sera son paysage de demain selon nos pr\u00e9dictions.<\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 en est le SEO aujourd’hui ?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9tat des lieux de la SERP<\/h3>\n\n\n\n

Afin de se rendre compte o\u00f9 en est le SEO aujourd\u2019hui, il est essentiel d\u2019effectuer un \u00e9tat des lieux de la SERP (Search Engine Result Page). Cette derni\u00e8re correspond \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 apparaissent les r\u00e9sultats de recherche naturels. <\/p>\n\n\n\n

En 2023, on constate que les rich snippets sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s par les utilisateurs de Google car ils v\u00e9hiculent de nombreuses informations telles qu\u2019une courte description, des avis, une adresse ou encore un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone. Les fiches Google My Business permettent \u00e9galement de se faire une id\u00e9e rapide d\u2019un \u00e9tablissement et repr\u00e9sentent une source de trafic organique non n\u00e9gligeable.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, les marques souhaitant se positionner sur les moteurs de recherche font \u00e9galement face \u00e0 un encombrement de la SERP. Certains mots cl\u00e9s comme \u00ab matelas \u00e0 m\u00e9moire de forme \u00bb, pour ne citer qu\u2019un exemple parmi tant d\u2019autres, sont fortement concurrentiels. Il est de plus en plus difficile pour un nouveau contenu de se positionner sur les requ\u00eates populaires. <\/p>\n\n\n\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les grandes marques ont le monopole sur les mots cl\u00e9s fortement concurrentiels car elles sont en capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer plus de contenu. L\u2019avenir du SEO invite \u00e0 se concentrer sur les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement de longue tra\u00eene.<\/p>\n\n\n\n

La concurrence des intelligences artificielles<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019intelligence artificielle fait na\u00eetre beaucoup de d\u00e9bats en ce moment dans le domaine du SEO. Elle est consid\u00e9r\u00e9e par certains comme le pilier de l\u2019innovation du marketing digital, par d\u2019autre comme une pollution qui encombre inutilement les SERP de contenu automatis\u00e9 \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e pour les internautes. <\/p>\n\n\n\n

Vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 entendu parler des intelligences artificielles et notamment de ChatGPT. Ces outils r\u00e9volutionnaires sont en capacit\u00e9 de produire du contenu r\u00e9dactionnel de qualit\u00e9 variable et d\u2019automatiser la recherche de mots-cl\u00e9s. Les intelligences artificielles repr\u00e9sentent ainsi une concurrence majeure pour l\u2019avenir du SEO.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, une intelligence artificielle a tout de m\u00eame des limites. M\u00eame si elle offre un pr\u00e9cieux gain de temps en r\u00e9digeant du contenu automatiquement, elle se nourrit essentiellement du contenu qu\u2019elle trouve sur le web. <\/p>\n\n\n\n

En ce sens, le contenu r\u00e9dig\u00e9 par une IA manque g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019authenticit\u00e9 et d\u2019originalit\u00e9. Lorsqu\u2019on fait appel \u00e0 une intelligence artificielle pour de la r\u00e9daction de contenu, on obtient g\u00e9n\u00e9ralement des articles neutres avec parfois m\u00eame des informations erron\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La mont\u00e9e en puissance du SEA<\/h3>\n\n\n\n

Les annonces payantes (SEA) et les r\u00e9sultats naturels sont tous deux affich\u00e9s par le moteur de recherche Google. Les liens publicitaires apparaissent en t\u00eate des pages et se distinguent des liens naturels par la mention \u00ab annonce \u00bb, pr\u00e9cis\u00e9e en dessous du lien.<\/p>\n\n\n\n

Dans les r\u00e9sultats de la SERP, on assiste \u00e0 un accroissement des liens publicitaires. Les annonces sont de plus en plus pr\u00e9sentes. Parce qu\u2019elles se fondent dans la SERP, il est plus compliqu\u00e9 pour les liens naturels de se d\u00e9marquer et d\u2019\u00eatre visibles dans les r\u00e9sultats de recherche. Selon les plus pessimistes, la place occup\u00e9e par les annonces payantes dans les r\u00e9sultats de recherche ne cessera de prendre le pas sur le r\u00e9f\u00e9rencement organique dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ce grignotage du SEA par rapport au SEO s\u2019explique notamment par le fait que les espaces publicitaires sont vendus par Google et que le moteur de recherche se r\u00e9mun\u00e8re \u00e0 hauteur des investissements en publicit\u00e9 effectu\u00e9s par les entreprises. Dans l\u2019objectif de g\u00e9n\u00e9rer plus de chiffre d\u2019affaires, Google aurait tendance \u00e0 accorder plus de pixels aux liens sponsoris\u00e9s, au d\u00e9triment des r\u00e9sultats naturels.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse de Google<\/h3>\n\n\n\n

Pour contrer l\u2019utilisation massive de l\u2019intelligence artificielle dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement naturel et notamment la mise en ligne de contenus produits par une IA, Google continue les mises \u00e0 jour de son algorithme. Ce dernier n\u2019a pour objectif explicite de p\u00e9naliser les contenus formul\u00e9s par une IA, mais tend \u00e0 favoriser le r\u00e9f\u00e9rencement de contenus originaux qui d\u00e9montrent une vraie connaissance technique des th\u00e9matiques abord\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Le sous-entendu est donc assez lisible : les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des humains, avec un ton, un style et une d\u00e9marche unique auront toute leur place dans les pages du moteur de recherche dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

Les raisons de croire \u00e0 l’avenir du SEO<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La recherche locale<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019avenir du SEO n\u2019a pour le moment rien d\u2019incertain. Au contraire, beaucoup d\u2019\u00e9l\u00e9ments laissent penser qu\u2019il y a de nombreuses raisons de croire qu\u2019il lui reste encore de belles ann\u00e9es \u00e0 vivre devant lui. En t\u00e9moigne notamment la recherche locale. On a tendance \u00e0 croire que dans les prochaines ann\u00e9es, Google va \u00e9voluer en se rapprochant encore plus des attentes de ses utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

En effet, se concentrer sur un travail autour de mots-cl\u00e9s pertinents pour optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement local et sa g\u00e9olocalisation est une excellente mani\u00e8re de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un trafic organique qualifi\u00e9. L\u2019IA semble encore loin d\u2019\u00eatre capable de renseigner de mani\u00e8re pertinente les internautes qui effectuent des recherches locales pour trouver des horaires, des lieux ou des informations tr\u00e8s pr\u00e9cises. Le besoin de comparer est trop fort et l\u2019IA est un moteur de r\u00e9ponse et non de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Le besoin d\u2019authenticit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 l’important engouement pour l’intelligence artificielle, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on constate qu’elle a quand m\u00eame quelques limites. L\u2019IA repr\u00e9sente un outil particuli\u00e8rement utile pour r\u00e9diger rapidement du contenu de qualit\u00e9. Toutefois, ce contenu a tendance \u00e0 manquer d\u2019authenticit\u00e9. Malgr\u00e9 son aide dans la r\u00e9daction de contenu, l’intelligence artificielle ne pourra jamais \u00e9galer le travail effectu\u00e9 par un r\u00e9dacteur SEO professionnel et la qualit\u00e9 de sa r\u00e9daction.<\/p>\n\n\n\n

De plus, faire appel \u00e0 une intelligence artificielle pour \u00eatre aid\u00e9 dans la r\u00e9daction de contenu unique ne repr\u00e9sente pas toujours un gain de temps. En effet, il est n\u00e9cessaire d’op\u00e9rer une relecture pour s’assurer que les informations pr\u00e9sentes dans le contenu ne sont pas erron\u00e9es. Le travail de r\u00e9\u00e9criture peut \u00e9galement \u00eatre fastidieux et faire finalement perdre plus de temps qu\u2019il n\u2019en fait gagner.<\/p>\n\n\n\n

Comment bien miser sur le SEO pour l’avenir ?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Produire des contenus r\u00e9guli\u00e8rement<\/h3>\n\n\n\n

Si vous souhaitez am\u00e9liorer le positionnement de vos liens naturels dans la SERP, il est essentiel de publier r\u00e9guli\u00e8rement du contenu. En effet, plus vous aurez de contenu pertinent \u00e0 afficher dans les moteurs de recherche, plus vous aurez de chance d’appara\u00eetre dans les premi\u00e8res pages de r\u00e9sultats. L’id\u00e9al est de produire du contenu par le biais d’un blog pour faciliter le maillage interne de son site web.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9diger des contenus uniques<\/h3>\n\n\n\n

Google a tendance \u00e0 p\u00e9naliser le duplicate content, autrement dit, les contenus qui ne sont pas 100% uniques. De mani\u00e8re \u00e0 am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel, il est primordial de publier du contenu original et pertinent pour renforcer son SEO \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n

Oui la r\u00e9daction de contenu unique et original est importante pour am\u00e9liorer son positionnement parmi les r\u00e9sultats de recherche, mais elle a \u00e9galement une extr\u00eame valeur ajout\u00e9e aux yeux des utilisateurs. C’est en ce sens que Google a tendance \u00e0 valoriser les contenus de haute qualit\u00e9 qui apportent de v\u00e9ritables informations. Il veut \u00eatre certain que le contenu que vous proposez r\u00e9pond aux attentes des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Bien organiser son site pour optimiser le crawl de Google<\/h3>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de la production r\u00e9guli\u00e8re de contenu de qualit\u00e9, vous devez optimiser la structure de votre site pour permettre une bonne lecture de votre site par Google. Les sites web favorisant un travail du SEO par cocons s\u00e9mantiques avec un maillage interne correctement optimis\u00e9 renvoient au moteur de recherche l\u2019image d\u2019expert dans leur th\u00e9matique cible. <\/p>\n\n\n\n

Avec une arborescence bien structur\u00e9e et en limitant les pages inutiles, sans valeur ajout\u00e9e pour les internautes, vous favorisez le SEO de votre site pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. L\u2019ensemble de ces \u00e9l\u00e9ments participe \u00e0 la visibilit\u00e9 de votre site web sur Google.<\/p>\n\n\n\n

Quel sera le paysage SEO de demain ?<\/h2>\n\n\n\n

Vers un march\u00e9 plus concurrentiel ?<\/h3>\n\n\n\n

Google repr\u00e9sente le moteur de recherche de r\u00e9f\u00e9rence. Il d\u00e9tient pr\u00e8s de 90% des parts de march\u00e9. Les moteurs de recherche alternatifs tels que Yahoo, Bing, Qwant ou encore Ecosia tentent de se d\u00e9marquer de Google en misant sur ses failles.<\/p>\n\n\n\n

Chacun de ces moteurs de recherche alternatifs se concentre sur de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour offrir une valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs et redessiner l\u2019avenir du SEO. Certains misent sur une philosophie diff\u00e9rente, que ce soit dans le traitement des donn\u00e9es ou dans l\u2019approche \u00e9cologique. Mais le r\u00e9f\u00e9rencement intrins\u00e8que des contenus reste d\u00e9termin\u00e9 par des crit\u00e8res \u00e9quivalents \u00e0 ceux qu\u2019utilise Google.<\/p>\n\n\n\n

Le fonctionnement du moteur de recherche Ecosia repose sur une initiative humaine qui consiste \u00e0 reverser un pourcentage de ses revenus \u00e0 des initiatives de reforestation dans le monde entier. Le moteur de recherche a d\u00e9j\u00e0 plant\u00e9 plus de 30 millions d’arbres et s’investit \u00e9galement sur un projet de neutralit\u00e9 carbone. <\/p>\n\n\n\n

DuckDuckGo propose un mode de navigation totalement intra\u00e7able \u00e0 ses utilisateurs. Son objectif est de respecter la vie priv\u00e9e de ses utilisateurs en leur faisant la promesse de ne pas collecter leurs donn\u00e9es personnelles. Sans collecte de donn\u00e9es personnelles, les personnes qui utilisent ce moteur de recherche ne sont pas cibl\u00e9es par des annonces publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9mergence de ces nouveaux acteurs participe \u00e0 diminuer les parts de march\u00e9 d\u00e9tenues par Google et offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour l\u2019avenir du SEO.<\/p>\n\n\n\n

Int\u00e9gration de l\u2019IA dans les moteurs de recherche<\/h3>\n\n\n\n

Si aujourd\u2019hui certains imaginent que l\u2019IA et que les moteurs de recherche s\u2019opposent et se font concurrence, la tendance est certainement \u00e0 la cohabitation. On le voit d\u00e9j\u00e0 avec Bing qui a int\u00e9gr\u00e9 ChatGPT \u00e0 son moteur de recherche et \u00e0 Google qui tend lui aussi \u00e0 int\u00e9grer l\u2019IA dans ses SERP.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019intelligence artificielle est en plein boom mais devra \u00e9galement se trouver un business mod\u00e8le dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. L\u2019utilisation de l\u2019IA, si elle para\u00eet accessible, ne se fait pas sans co\u00fbt. L\u2019intelligence artificielle avanc\u00e9e sera moins accessible dans les ann\u00e9es \u00e0 venir qu\u2019un ChatGPT 3.5, qui s\u2019il impressionne \u00e0 premi\u00e8re vue, montre rapidement ses limites.<\/p>\n\n\n\n

Scroll infini de la SERP<\/h3>\n\n\n\n

Depuis de nombreuses ann\u00e9es, Google teste la mise un jour d\u2019un scroll infini de la SERP. L\u2019objectif de Google est de faire en sorte que des dizaines de milliers de r\u00e9sultats apparaissent en premi\u00e8re page. Au travers de cette mise \u00e0 jour, le paysage du SEO risque d\u2019\u00eatre boulevers\u00e9. Les internautes auront d\u00e9sormais nettement plus de choix et les contenus actuellement en deuxi\u00e8me ou troisi\u00e8me page gagneront en visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Notre astuce pour renforcer votre SEO \u00e0 l\u2019avenir<\/h2>\n\n\n\n

Le SEO a donc encore un bel avenir devant lui et pour faire face aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 continuer de produire du contenu original, bien au contraire.<\/p>\n\n\n\n

Pour vous accompagner dans la mise en \u0153uvre de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, travailler en \u00e9troite collaboration avec un r\u00e9dacteur SEO au travers d\u2019une plateforme de r\u00e9daction<\/a> vous offrira l\u2019assurance de publier du contenu optimis\u00e9 pour les moteurs de recherche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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