Les r\u00e9dacteurs professionnels se diff\u00e9rencient gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de tons et de styles r\u00e9dactionnels<\/strong>, afin de d\u00e9marquer autant que possible vos contenus de ceux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les intelligences artificielles. Mais alors, comment proc\u00e8dent-ils ?<\/p>\n\n\n\n Le recours \u00e0 une intelligence artificielle pour la r\u00e9daction de ses contenus semble, a priori, \u00eatre une solution pratique et efficace. On en oublie de prendre en compte les limites de ce syst\u00e8me, qui risquent de mettre \u00e0 mal le ton et le style r\u00e9dactionnel de l\u2019\u00e9crit en question, mais \u00e9galement de fragiliser votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n N\u2019oublions pas que les intelligences artificielles, telles que ChatGPT, d\u00e9tiennent leurs connaissances d\u2019un syst\u00e8me d\u2019apprentissage compos\u00e9 de blocs informationnels. L\u2019information est ainsi dig\u00e9r\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tat brut par les IA, qui arrivent ensuite \u00e0 cr\u00e9er des liens entre les diff\u00e9rents blocs gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de Machine Learning : elles am\u00e9liorent donc leur apprentissage au contact des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n Il est important de conserver \u00e0 l\u2019esprit que les intelligences artificielles fournissent uniquement les blocs d\u2019informations qu\u2019elles ont apprises. Elles effectuent certes des liens et des connexions, cr\u00e9ent une mise en forme de ces informations pour qu\u2019elles soient facilement compr\u00e9hensibles par l\u2019utilisateur, mais ce syst\u00e8me comporte des limites.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 une m\u00eame question, ces syst\u00e8mes intelligents peuvent alors \u00eatre amen\u00e9s \u00e0 fournir exactement la m\u00eame r\u00e9ponse, mot pour mot. Bien s\u00fbr, il est possible de demander \u00e0 ChatGPT de reformuler sa r\u00e9ponse, en la complexifiant, la simplifiant, ou en lui donnant une nouvelle structure. <\/p>\n\n\n\n Lorsque nous obtenons une r\u00e9ponse de ce robot intelligent, comment pouvons-nous \u00eatre certains que celle-ci n\u2019a pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fournie, mot pour mot, \u00e0 d\u2019autres utilisateurs \u00e0 travers le monde ? Nous ne le pouvons pas, et cela constitue un risque tr\u00e8s important pour notre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, dans le cas o\u00f9 nous d\u00e9cidons d\u2019int\u00e9grer des textes issus de l\u2019IA<\/strong> dans nos sites web. <\/p>\n\n\n\n Si de nombreux individus d\u00e9cident de copier-coller les textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA dans les contenus de leur site, il existe un risque que Google s\u2019en aper\u00e7oive. Si cette situation se produit, Google estimera alors que les contenus sont dupliqu\u00e9s ou plagi\u00e9s, et p\u00e9nalisera lourdement les pages web concern\u00e9es. N\u2019oublions pas que ce moteur de recherche appr\u00e9cie tout particuli\u00e8rement les contenus qualitatifs, et donc uniques ! <\/p>\n\n\n\n Si vous vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 amus\u00e9 \u00e0 tester l\u2019outil d\u2019OpenAI, vous avez certainement pu remarquer que ses r\u00e9ponses sont parfois tr\u00e8s formelles. Les subtilit\u00e9s de langage, de ton et de style r\u00e9dactionnel<\/strong> ne sont pas vraiment au programme. <\/p>\n\n\n\n Cela se ressent tout particuli\u00e8rement lorsqu\u2019il est question de cr\u00e9er un texte philosophique, une po\u00e9sie, une chronique ou tout autre contenu \u00e9crit cibl\u00e9 qui demanderait une forte personnalisation ainsi qu\u2019une \u00ab \u00e2me \u00bb. Chose, justement, qui manque cruellement \u00e0 l\u2019intelligence artificielle telle qu\u2019on la conna\u00eet aujourd\u2019hui. <\/p>\n\n\n\n Son ton est neutre, froid, et l\u2019absence d\u2019un humain derri\u00e8re le clavier se ressent brutalement au bout de quelques lignes de lecture. Le risque pour vos contenus est alors immense : celui de perdre l\u2019attention de vos internautes, d\u2019\u00eatre dans l\u2019impossibilit\u00e9 de cr\u00e9er un v\u00e9ritable lien avec eux, et de d\u00e9shumaniser votre entreprise \u00e0 leurs yeux. <\/p>\n\n\n\n Accorder une confiance absolue aux informations r\u00e9cit\u00e9es par l\u2019IA serait une erreur. Sur le site d\u2019OpenAI, l\u2019entreprise cr\u00e9atrice de ChatGPT, il est pr\u00e9cis\u00e9 que leur outil est encore en phase d\u2019exp\u00e9rimentation et que celui-ci peut \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 fournir des informations erron\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n De plus, cette IA ne comprend que des informations actualis\u00e9es avant 2021 : impossible donc pour ChatGPT de fournir \u00e0 ses utilisateurs des donn\u00e9es r\u00e9centes\u2026 La marge d\u2019erreur est alors plut\u00f4t importante ! Cela repr\u00e9sente un risque pour le s\u00e9rieux de votre entreprise, pour votre relation \u00e0 votre communaut\u00e9, mais aussi pour votre r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>, car Google n\u2019appr\u00e9cie que tr\u00e8s peu les contenus erron\u00e9s, et p\u00e9nalise fortement leur position d’apparition dans la SERP. <\/p>\n\n\n\n Pour que vos textes soient d\u00e9marqu\u00e9s des r\u00e9dactions IA, il est n\u00e9cessaire de fournir un effort autant sur le fond que sur la forme de vos r\u00e9dactions<\/strong>. Ceci, en parfait accord avec les normes instaur\u00e9es par l\u2019algorithme de Google, afin que vos \u00e9crits ne soient pas p\u00e9nalis\u00e9s par le moteur de recherche. <\/p>\n\n\n\n Travailler la forme de vos articles est particuli\u00e8rement utile pour vous permettre d\u2019affirmer le c\u00f4t\u00e9 \u00ab humain \u00bb de vos textes. Pour ce faire, vous pouvez vous baser sur les exigences en termes de r\u00e9dactions \u00e9mises par Google, qui permettent au moteur de recherche de d\u00e9terminer la qualit\u00e9 d\u2019un contenu. <\/p>\n\n\n\n Ces crit\u00e8res se basent, en partie, sur ce qui joue sur le ton et le style r\u00e9dactionnel : <\/p>\n\n\n\n Il s\u2019agit alors de cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e \u00e0 partir de votre mani\u00e8re de r\u00e9diger vos articles, en utilisant un champ s\u00e9mantique riche, et en organisant vos informations de mani\u00e8re coh\u00e9rente. <\/p>\n\n\n\n La d\u00e9termination d\u2019une charte \u00e9ditoriale peut \u00e9galement permettre d\u2019atteindre cet objectif, tout en vous d\u00e9marquant efficacement des contenus placides g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les IA. Votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale va alors permettre de construire une identit\u00e9 r\u00e9dactionnelle pour le blog de votre entreprise, une \u00ab patte \u00bb facilement reconnaissable, qui humanisera votre discours. <\/p>\n\n\n\n Les bonnes pratiques de la r\u00e9daction web, m\u00eame si elles comportent quelques bases fondamentales, sont en permanente \u00e9volution. <\/p>\n\n\n\n Ainsi, bien que les intelligences artificielles puissent avoir connaissance des strat\u00e9gies d\u2019optimisation SEO<\/strong>, celles-ci sont de plus en plus obsol\u00e8tes, puisqu\u2019elles ne sont pas mises \u00e0 jour, comme c\u2019est le cas pour ChatGPT par exemple. <\/p>\n\n\n\n Pour r\u00e9ussir \u00e0 d\u00e9marquer vos contenus de ceux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les IA, il est de ce fait essentiel d\u2019\u00eatre inform\u00e9 des nouveaut\u00e9s en mati\u00e8re de strat\u00e9gie d\u2019optimisation SEO, et d\u2019int\u00e9grer ces nouvelles pratiques dans vos \u00e9crits. <\/p>\n\n\n\n Il s\u2019agit d\u2019un v\u00e9ritable travail de fond, qui est habituellement effectu\u00e9 par les r\u00e9dacteurs web, pour la cr\u00e9ation d\u2019articles aussi bien adapt\u00e9s aux humains qu\u2019aux exigences sans cesse renouvel\u00e9es des moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale, comprenant des exigences en mati\u00e8re de ton et de style r\u00e9dactionnel<\/strong>, en amont de votre r\u00e9daction, est essentielle. Celle-ci permettra de d\u00e9finir le type de relation que vous souhaitez cr\u00e9er avec votre cible via vos publications, mais aussi de rendre facilement identifiables vos \u00e9crits. Cela, en accord avec votre image de marque !<\/p>\n\n\n\n Tout comme chaque humain poss\u00e8de sa propre mani\u00e8re de s\u2019exprimer, son vocabulaire et sa syntaxe propre, il est essentiel que vos articles comprennent \u00e9galement ces \u00e9l\u00e9ments. Ceci, pour qu\u2019ils paraissent justement les plus \u00ab humains \u00bb possibles ! Cette strat\u00e9gie vous permettra par ailleurs de mettre en valeur votre image de marque, d\u2019affirmer votre positionnement, et donc d\u2019int\u00e9grer vos r\u00e9dactions dans une strat\u00e9gie de communication aussi globale que coh\u00e9rente. <\/p>\n\n\n\n Bien s\u00fbr, on ne peut s\u2019adresser de la m\u00eame mani\u00e8re \u00e0 des cibles diff\u00e9rentes. Le ton et le style r\u00e9dactionnel utilis\u00e9s ne seront pas identiques selon les composants de vos personas, car chaque cible exige (et m\u00e9rite !) de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un discours enti\u00e8rement personnalis\u00e9, r\u00e9pondant \u00e0 ses besoins tout en retenant efficacement son attention. Ceci n\u2019est malheureusement pas possible en ayant recours \u00e0 la r\u00e9daction assist\u00e9e par l\u2019IA, g\u00e9n\u00e9rant des textes impersonnels : il est donc essentiel de vous adresser \u00e0 votre cible de mani\u00e8re personnalis\u00e9e, afin de vous d\u00e9marquer des intelligences artificielles<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n L\u2019adaptation du discours en fonction de votre cible, en plus d\u2019affirmer et de promouvoir votre image de marque, permet de cr\u00e9er un lien avec votre public. Une relation de confiance durable peut s\u2019installer entre votre entreprise et vos lecteurs, qui se sentiront compris et entendus via vos articles. <\/p>\n\n\n\n La cr\u00e9ation d\u2019une communaut\u00e9 solide est alors possible, ce qui b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 votre chiffre d\u2019affaires, en plus de favoriser le recours \u00e0 des canaux de communication indirects, tels que le bouche-\u00e0-oreille par exemple. <\/p>\n\n\n\n Ces objectifs ne peuvent \u00eatre atteints qu\u2019avec un r\u00e9dacteur humain, comprenant les subtilit\u00e9s de la communication interpersonnelle ainsi que les besoins non exprim\u00e9s de votre cible. La r\u00e9daction de contenus web exige la compr\u00e9hension de consignes complexes : or, l\u2019IA ne peut que g\u00e9n\u00e9rer des textes au contenu compliqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, pour vous diff\u00e9rencier de l’IA, il faut int\u00e9grer \u00e0 vos contenus des \u00e9l\u00e9ments de discours, de ton et de style r\u00e9dactionnel complexes.<\/p>\n\n\n\n Pour d\u00e9marquer votre style et ton r\u00e9dactionnel de ceux utilis\u00e9s par l\u2019IA, il est \u00e9galement bon d’avoir recours \u00e0 des r\u00e9f\u00e9rences fiables et r\u00e9centes. Tout d\u2019abord, cela permettra d\u2019affirmer votre expertise, un \u00e9l\u00e9ment tr\u00e8s fortement appr\u00e9ci\u00e9 par Google pour le bon r\u00e9f\u00e9rencement des contenus. <\/p>\n\n\n\nQuels sont les risques de confier une r\u00e9daction \u00e0 l\u2019IA ? <\/h2>\n\n\n\n
Obtenir un contenu dupliqu\u00e9 <\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLe probl\u00e8me du ton et style r\u00e9dactionnel de l\u2019IA <\/h3>\n\n\n\n
L’impr\u00e9cision des informations<\/h3>\n\n\n\n
Quelles sont les exigences de Google en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/06\/ton-style-redactionnel.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nCr\u00e9er des articles avec une strat\u00e9gie de forme<\/h3>\n\n\n\n
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Travailler le fond des r\u00e9dactions avec une strat\u00e9gie SEO optimis\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n
Les meilleures strat\u00e9gies pour se d\u00e9marquer de l\u2019IA dans ses \u00e9crits <\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/06\/ton-style-redactionnel-2.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nAdopter un style facilement identifiable <\/h3>\n\n\n\n
Adapter son langage \u00e0 sa cible <\/h3>\n\n\n\n
L\u2019utilisation de r\u00e9f\u00e9rences r\u00e9centes et cr\u00e9dit\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n