D\u00e9couvrez pourquoi vous devrez faire d\u00e9couvrir \u00e0 Google votre expertise<\/strong>, comment travailler votre SEO en cocons s\u00e9mantiques, pourquoi mettre en avant les auteurs de contenus, l\u2019utilit\u00e9 des backlinks et notre astuce pour que le moteur de recherche n\u00b01 vous consid\u00e8re comme un expert dans votre domaine !<\/p>\n\n\n\n Depuis quelques ann\u00e9es les internautes ont chang\u00e9 leurs habitudes de recherches et leurs attentes vis-\u00e0-vis de Google. Ceux-ci recherchaient jusque dans les ann\u00e9es 2010 une proposition de choix et de d\u00e9couvertes, qui sont devenus extr\u00eamement nombreux au fil du temps, obligeant les utilisateurs des barres de recherches \u00e0 \u00eatre de plus en plus pr\u00e9cis et s\u00e9lectifs.<\/p>\n\n\n\n Google l\u2019a parfaitement compris, et s\u2019est empress\u00e9 de modifier ses algorithmes en ce sens. Il n\u2019est alors plus question de r\u00e9p\u00e9ter b\u00eatement 100 fois un mot-cl\u00e9 pour \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 dans les premi\u00e8res pages de Google. Votre site doit offrir une r\u00e9ponse pr\u00e9cise, illustr\u00e9e d\u2019image ou de vid\u00e9o, et de qualit\u00e9 sous peine d\u2019\u00eatre sanctionn\u00e9 par Google Panda.<\/p>\n\n\n\n L\u2019arm\u00e9e animale du c\u00e9l\u00e8bre moteur de recherche compte \u00e9galement Pingouin, qui aura vite fait de geler votre indexation, d\u00e8s lors qu\u2019il rep\u00e8re des liens sortants erron\u00e9s, injustifi\u00e9s ou non optimis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Quant \u00e0 Colibri, le plus intelligent des algorithmes Google, il travaille sur les intentions des utilisateurs, et sera capable de d\u00e9terminer si vos pages sont \u00e0 m\u00eame d\u2019y r\u00e9pondre, avec un contenu de haute qualit\u00e9 et optimis\u00e9, pour l\u2019offrir \u00e0 l\u2019internaute.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, m\u00eame si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste dans votre domaine, il vous faudra le faire comprendre \u00e0 Google en parlant Panda, Colibri et Pingouin, des langues SEO que vous devrez ma\u00eetriser. En cr\u00e9ant un contenu qualitatif, mobile friendly avec une vitesse optimale, les algorithmes concluront que vous \u00eates capables de leur offrir ce qu\u2019ils veulent, donc que \u00eates susceptibles d\u2019apporter une plus-value \u00e0 l\u2019internaute utilisateur, qui d\u00e9couvrira vos pages en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherches.<\/p>\n\n\n\n Pour un site internet, se retrouver sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats de Google repr\u00e9sente un must. Le membre du GAFA est omnipr\u00e9sent en France en comptabilisant pas moins de 90 % des recherches internet et propose 192 versions diff\u00e9rents en fonction du pays. <\/p>\n\n\n\n Les sites en premi\u00e8res positions r\u00e9coltent une \u00e9crasante majorit\u00e9 des clics des internautes, qui sont 75 % \u00e0 stopper leur recherche avant d\u2019avoir parcouru l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du TOP 10 des r\u00e9ponses. Quand on sait que 9 sur 10 des intentions d\u2019achats sont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9es d\u2019une recherche sur le web, il est alors facile d\u2019imaginer l\u2019impact en termes de trafic que peut g\u00e9n\u00e9rer le fait d\u2019\u00eatre bien positionn\u00e9 sur Google.<\/p>\n\n\n\n Le E-E-A-T est un ensemble de crit\u00e8res utilis\u00e9s par Google pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 d\u2019un contenu. Il signifie :<\/p>\n\n\n\n Google valorise les contenus r\u00e9dig\u00e9s par des personnes ayant une exp\u00e9rience r\u00e9elle du sujet trait\u00e9. Un article bas\u00e9 sur des cas concrets, des tests, des retours d\u2019exp\u00e9rience ou des exemples pratiques sera jug\u00e9 plus pertinent qu\u2019un contenu purement th\u00e9orique.<\/p>\n\n\n\n L\u2019expertise correspond au niveau de comp\u00e9tence de l\u2019auteur sur une th\u00e9matique donn\u00e9e. Plus un site publie r\u00e9guli\u00e8rement des contenus approfondis, coh\u00e9rents et pr\u00e9cis sur un m\u00eame sujet, plus Google est en mesure de l\u2019identifier comme expert dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n L\u2019autorit\u00e9 se construit gr\u00e2ce \u00e0 la reconnaissance externe. Lorsqu\u2019un site est cit\u00e9 par d\u2019autres sites de r\u00e9f\u00e9rence, obtient des backlinks de qualit\u00e9 ou est mentionn\u00e9 comme source fiable, Google consid\u00e8re que son contenu fait autorit\u00e9 sur le sujet.<\/p>\n\n\n\n La fiabilit\u00e9 repose sur la transparence et la confiance : auteur clairement identifi\u00e9, sources v\u00e9rifiables, informations exactes et mises \u00e0 jour, site s\u00e9curis\u00e9. Un contenu digne de confiance est essentiel pour r\u00e9pondre correctement aux attentes des internautes.<\/p>\n\n\n\n Google cherche avant tout \u00e0 proposer aux internautes les contenus les plus utiles, cr\u00e9dibles et fiables. En appliquant les principes du E-E-A-T, un site augmente ses chances d\u2019\u00eatre mieux compris, mieux class\u00e9 et durablement visible dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Afin de d\u00e9montrer votre expertise sur un sujet donn\u00e9, il vous faudra au sens propre du terme \u201cfaire le tour de la question\u201d, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation des mots qui lui sont associ\u00e9s : les cocons s\u00e9mantiques. Ceux-ci serviront de points de rep\u00e8re \u00e0 l\u2019algorithme de Google pour comprendre de quoi vous parlez et l\u2019associer aux recherches utilisateur en fonction du degr\u00e9 de pertinence.<\/p>\n\n\n\n Pour que le moteur de recherche reconnaisse votre expertise, ciblez les th\u00e8mes que vous ma\u00eetrisez, puis d\u00e9finissez une ligne \u00e9ditoriale autour de laquelle viendront graviter vos contenus, et dont il ne faudra d\u00e9vier sous aucun pr\u00e9texte tant que Google ne vous aura pas affili\u00e9 au terme \u201cexpert\u201d en la mati\u00e8re. Cela peut prendre plusieurs ann\u00e9es en fonction de la fr\u00e9quence de r\u00e9daction.<\/p>\n\n\n\n Prenez soin d\u2019\u00e9tudier votre cible afin de comprendre ses habitudes, ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat li\u00e9s \u00e0 votre th\u00e9matique et ses attentes, mais aussi le langage qu\u2019elle utilise (notamment sur les r\u00e9seaux sociaux et les forums). <\/p>\n\n\n\n \u00c9tablissez une liste de mots-cl\u00e9s ainsi que leur champ lexical, en prenant le soin de tenir en compte leur volume de recherche(si des recherches sont r\u00e9guli\u00e8rement effectu\u00e9es sur ce mot), leur niveau de difficult\u00e9 (s\u2019il y a beaucoup de concurrence sur ce mot ou non) et l\u2019intention de recherche (notamment en privil\u00e9giant les termes sugg\u00e9rant un passage \u00e0 l\u2019action). Pour obtenir ses informations, vous pouvez utiliser l\u2019outil gratuit Google Search Console.<\/p>\n\n\n\n Regroupez alors les mots par cat\u00e9gories (ou groupes s\u00e9mantiques) en rapprochant les termes utilis\u00e9s pour parler d\u2019un sujet de votre th\u00e8me. Par exemple, si vous donnez des cours de p\u00e2tisserie, vous pouvez mettre ensemble les termes li\u00e9s aux g\u00e2teaux \u201cplaisir\u201d comme \u201cp\u00e2te \u00e0 choux\u201d, \u201ccr\u00e8me au beurre\u201d, \u201cpoche \u00e0 douille\u201d, \u201cgla\u00e7age\u201d, \u201cchocolat\u201d et \u201cParis-Brest\u201d. Sur une requ\u00eate \u201cp\u00e2tisserie l\u00e9g\u00e8re\u201d, vous trouverez plut\u00f4t \u201cfromage blanc all\u00e9g\u00e9\u201d, \u201cfruits de saison\u201d, \u201csans beurre\u201d, \u201csans sucre\u201d etc\u2026<\/p>\n\n\n\n En traitant vos mots-cl\u00e9s ainsi, vous d\u00e9terminerez de grands axes de d\u00e9veloppement de votre site pour une future mise en place en silos, o\u00f9 Google pourra vous reconna\u00eetre en tant qu\u2019expert sur 2 th\u00e9matiques proches, mais parfaitement distinctes et ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n Une fois vos mots-cl\u00e9s d\u00e9termin\u00e9s et tri\u00e9s, il est temps de cr\u00e9er votre contenu optimis\u00e9 pour Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pour un r\u00e9f\u00e9rencement naturel de qualit\u00e9, travaillez 1 seul mot-cl\u00e9 par texte qu\u2019il vous faudra positionner sur plusieurs requ\u00eates. Si vous cr\u00e9ez un texte sur \u201cComment faire un Paris-Brest\u201d, vous pourrez vous positionner sur les requ\u00eates \u201cRecette Paris-Brest\u201d, \u201cLes \u00e9tapes du Paris-Brest\u201d, \u201cR\u00e9aliser un Paris-Brest\u201d. <\/p>\n\n\n\n Vous pourrez ainsi \u00e9crire 1 texte diff\u00e9rent sur chacune de ces requ\u00eates et les lier entre eux pour constituer votre maillage interne, qui contribuera \u00e0 am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel e votre positionnement dans a SERP.<\/p>\n\n\n\n Attention \u00e0 toujours rester coh\u00e9rent, \u00e0 ne pas faire de copier-coller et \u00e0 utiliser des mots-cl\u00e9s secondaires donnant une r\u00e9elle \u00ab personnalit\u00e9 \u00bb \u00e0 vos textes, afin d\u2019\u00e9viter les redondances et un effet de \u00ab cannibalisme \u00bb entre pages.<\/p>\n\n\n\n Dans l\u2019exemple ci-dessus, les mots-cl\u00e9s sont tous des longues tra\u00eenes, ou des mots-cl\u00e9s longs. Ils sont de plus en plus utilis\u00e9s par les internautes et permettant de se positionner sur des \u201cniches s\u00e9mantiques\u201d, plut\u00f4t que sur des termes g\u00e9n\u00e9riques et tr\u00e8s concurrentiels. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des mots-cl\u00e9s courts et en d\u00e9duire ses d\u00e9riv\u00e9s longue tra\u00eene afin de cr\u00e9er des articles avec un lien renvoyant vers un article plus cons\u00e9quent traitant du mot-cl\u00e9 fort.<\/p>\n\n\n\n Le maillage interne (liens renvoyant diff\u00e9rentes pages de votre site entre elles) contribue \u00e0 am\u00e9liorer votre SEO, mais c\u2019est \u00e9galement le cas de backlinks, les liens provenant d\u2019un site externe renvoyant sur le v\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n Vous l\u2019aurez compris, Google appr\u00e9cie lorsque vous citez vos sources et les auteurs de vos contenus, mais qu\u2019un site expert dans son domaine cite le v\u00f4tre en int\u00e9grant un lien est une preuve suppl\u00e9mentaire que votre expertise est reconnue par vos paires, et donc, par le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d\u2019obtenir des backlinks :<\/p>\n\n\n\nPourquoi faut-il passer pour un expert aux yeux de Google ?<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nQu\u2019est-ce que le E-E-A-T et pourquoi Google y accorde-t-il autant d\u2019importance ?<\/h2>\n\n\n\n
Experience (Exp\u00e9rience)<\/h3>\n\n\n\n
Expertise<\/h3>\n\n\n\n
Authoritativeness (Autorit\u00e9)<\/h3>\n\n\n\n
Trustworthiness (Fiabilit\u00e9)<\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi le E-E-A-T est essentiel pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/h3>\n\n\n\n
Travailler son SEO en cocons s\u00e9mantiques<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/06\/passer-pour-expert-pour-google-2.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nTraiter des mots-cl\u00e9s par th\u00e9matique<\/h3>\n\n\n\n
Cr\u00e9er du contenu sur un mot-cl\u00e9 et ses variantes de longue tra\u00eene<\/h3>\n\n\n\n
Les backlinks comme recommandation<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n