{"id":4592,"date":"2020-09-01T10:50:56","date_gmt":"2020-09-01T08:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=4592"},"modified":"2020-09-01T10:50:56","modified_gmt":"2020-09-01T08:50:56","slug":"quel-prix-pour-article","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quel-prix-pour-article\/","title":{"rendered":"Budget content marketing\u00a0: combien investir dans vos contenus\u00a0?"},"content":{"rendered":"

La mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de\u00a0content marketing<\/a>\u00a0au sein d\u2019une entreprise n\u2019est pas toujours ais\u00e9e car la question de son co\u00fbt revient souvent au c\u0153ur des d\u00e9bats.<\/p>\n

Il faut dire que de nombreux dirigeants associent la\u00a0cr\u00e9ation de contenus<\/a>\u00a0\u00e0 l\u2019achat de publicit\u00e9s et c\u2019est l\u00e0 qu\u2019ils commettent une lourde erreur. En effet, si\u00a0l\u2019achat de publicit\u00e9s<\/a>\u00a0est une d\u00e9pense, la production d\u2019un contenu est un investissement dans le sens o\u00f9 il va g\u00e9n\u00e9rer des revenus dans le temps puisqu\u2019un contenu de qualit\u00e9 restera accessible sur le site o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9.<\/p>\n

L\u2019argent \u00e9tant donc le nerf de la guerre, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de vous proposer un article s\u2019int\u00e9ressant aux tarifs des diff\u00e9rents contenus \u00e0 produire ou encore des\u00a0outils indispensables<\/a>\u00a0pour mener une strat\u00e9gie de\u00a0content marketing<\/a>.<\/p>\n

Pourquoi d\u00e9finir un budget pour votre content marketing\u00a0?<\/h2>\n

Tout d\u2019abord, le content marketing est primordial dans la strat\u00e9gie marketing d\u2019une entreprise. Ce sont ces contenus qui vont attirer les prospects et les clients. Cependant, de nombreuses entreprises, et notamment des start-ups, peuvent sous-estimer le co\u00fbt d\u2019un tel investissement et se lancer \u00e0 l\u2019aveugle dans le marketing digital, sans avoir \u00e9tabli un budget au pr\u00e9alable.<\/p>\n

Ce type de lancement court d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la catastrophe. Voyons donc pourquoi il faut d\u00e9finir un budget pour votre content marketing<\/strong>.<\/p>\n

D\u00e9finir un budget content marketing pour am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9<\/h3>\n

Dans un premier temps, le content marketing a pour objectif de produire des contenus de qualit\u00e9, qui sont souvent publi\u00e9s sur votre site internet. Or, qui dit contenu de qualit\u00e9 dit meilleur r\u00e9f\u00e9rencement naturel. C\u2019est donc ce r\u00e9f\u00e9rencement qui fait ressortir votre site internet lors des recherches Google, et entra\u00eene un plus grand nombre de visites sur votre site.<\/p>\n

Pour vous donner un chiffre concret de ce que repr\u00e9sente une visite sur votre site internet, on estime qu\u2019une visite achet\u00e9e via Google Adwords (site de r\u00e9f\u00e9rencement sur Google qui propose des achats de mots-cl\u00e9s et de visites) co\u00fbte 0.75\u20ac. Si on se base sur une moyenne de 1000 visites achet\u00e9es par mois, c\u2019est donc un total de 750\u20ac.<\/p>\n

Au passage, votre site remonte dans les recherches et dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Avec une telle strat\u00e9gie d\u2019achat de visites pratiqu\u00e9e pendant un an, vous pouvez consid\u00e9rablement augmenter vos ventes et donc vous faire conna\u00eetre.<\/p>\n

Ainsi, voil\u00e0 le budget moyen (9000\u20ac en moyenne la premi\u00e8re ann\u00e9e) n\u00e9cessaire pour am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9.<\/p>\n

Votre budget content marketing pour gagner en prospects<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vous gagnez d\u00e9j\u00e0 en prospects gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019augmentation de la visibilit\u00e9 de votre site, comme vu pr\u00e9c\u00e9demment. Cependant, il existe d\u2019autres techniques plus concr\u00e8tes pour gagner en prospects. En effet, une visite n\u2019est pas n\u00e9cessairement \u00e9gale \u00e0 un nouveau prospect, qui ne devient pas non plus obligatoirement un nouveau client.<\/p>\n

Il existe donc d\u2019autres leviers pour attirer de nouveaux prospects. Tout d\u2019abord, vous pouvez mettre en place une landing page (un formulaire de contact) sur votre site internet. Ainsi, d\u00e8s qu\u2019une visite a lieu, la personne est invit\u00e9e \u00e0 vous fournir son adresse mail pour que vous puissiez cr\u00e9er un contact avec elle.<\/p>\n

Pour rendre utile le formulaire de contact, il faut aussi avoir des contenus \u00e0 envoyer au prospect. Pour ce faire, vous avez besoin d\u2019un e-mailing de prospection avec un contenu cibl\u00e9 et qualifi\u00e9, qui s\u2019adresse directement \u00e0 votre c\u0153ur de client\u00e8le.<\/p>\n

Parlons maintenant budget de content marketing<\/strong>\u00a0! On consid\u00e8re que la campagne marketing (landing page, newsletter et emailing) vous a co\u00fbt\u00e9 5000\u20ac (en tout, on compte aussi la partie d\u2019analyse pour cibler la client\u00e8le, etc.) pour un envoi \u00e0 10\u00a0000 adresses mail. Le taux de clic sur ce type de campagne est assez faible (1% de clic converti en client est la moyenne). On estime donc qu\u2019une telle de campagne vous aura rapport\u00e9 100 nouveaux clients, pour un co\u00fbt moyen de 50\u20ac par client. Bien que cela puisse para\u00eetre cher, l\u2019objectif est de nouer une relation sur le long terme avec votre client, qui vous rapportera donc bien plus que 50\u20ac\u00a0!<\/p>\n

Ainsi, le budget moyen de content marketing d\u00e9pend de ce que vous recherchez et de votre domaine d\u2019activit\u00e9\u00a0! Les chiffres cit\u00e9s repr\u00e9sentent une moyenne r\u00e9aliste et sont un bon ordre de grandeur sur ce que vous devriez pr\u00e9voir dans votre budget\u00a0!<\/p>\n

Comment d\u00e9finir un budget pour votre content marketing\u00a0?<\/h2>\n

Pour d\u00e9finir le budget \u00e0 allouer \u00e0 votre content marketing, il faut d\u2019abord s\u2019int\u00e9resser aux diff\u00e9rents contenus que vous pouvez utiliser, ainsi que leurs sp\u00e9cificit\u00e9s. En sachant que le tout premier outil de content marketing d\u2019une entreprise est avant tout son site web, il doit \u00eatre parfait.<\/p>\n

Autrement dit, il doit offrir une bonne exp\u00e9rience utilisateur, l\u2019arborescence des pages doit \u00eatre claire, la publication de contenus doit \u00eatre simple et le design doit r\u00e9pondre aux standards actuels du march\u00e9. Cette v\u00e9rification faite, vous pouvez vous lancer dans le content marketing.<\/p>\n

Demandez-vous en premier lieu quels sont les objectifs que vous d\u00e9sirez atteindre. Souhaitez-vous acqu\u00e9rir du trafic, d\u00e9velopper votre image de marque ou bien am\u00e9liorer le taux de conversion de votre site web\u00a0? D\u00e8s lors que vous avez d\u00e9fini ces objectifs, l\u2019\u00e9quipe en charge du projet va pouvoir plancher sur le type de contenus \u00e0 produire et sur la fr\u00e9quence de publication de chacun d\u2019eux.<\/p>\n

C\u2019est ensuite, en fonction de l\u2019identification et la d\u00e9finition de ces objectifs, que vous pourrez d\u00e9finir votre budget de content marketing<\/strong>.<\/p>\n

Quels sont les prix des diff\u00e9rents contenus de content marketing\u00a0?<\/h2>\n

Pour d\u00e9terminer votre budget de content marketing, il faut d\u2019abord d\u00e9cider quels seront vos canaux de communication. Ces derniers sont nombreux et ont chacun une client\u00e8le cible. Or, chacun de ces leviers de communication a aussi un prix diff\u00e9rent, qui doit \u00eatre pris en compte pour l\u2019\u00e9tablissement de votre budget.<\/p>\n

Un article de blog<\/h3>\n

Pour la cr\u00e9ation d\u2019un article de blog, deux ou trois personnes peuvent intervenir. Un content strategist va fournir le brief avec la liste des\u00a0mots-cl\u00e9s,<\/a>\u00a0le\u00a0plan<\/a>, le ton, l\u2019angle d\u2019\u00e9criture, etc.<\/p>\n

Un r\u00e9dacteur sp\u00e9cialis\u00e9\u00a0dans la th\u00e9matique\u00a0va ensuite effectuer le travail de recherche et de r\u00e9daction. Enfin, dans certains cas, un correcteur sera charg\u00e9 de la relecture du contenu.<\/p>\n