{"id":4753,"date":"2021-06-19T10:30:28","date_gmt":"2021-06-19T08:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=4753"},"modified":"2021-06-19T10:30:28","modified_gmt":"2021-06-19T08:30:28","slug":"quest-ce-ladvergame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quest-ce-ladvergame\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l\u2019advergame\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 \u00e9volue constamment, en particulier lorsqu\u2019elle est num\u00e9rique. Elle int\u00e8gre et s\u2019approprie alors de nouvelles technologies et de nouveaux formats. L\u2019advergame en est un bon exemple. Si le ph\u00e9nom\u00e8ne n\u2019est pas nouveau, l\u2019advergame est une op\u00e9ration de communication de plus en plus utilis\u00e9e par les marques.<\/p>\n<p>Redacteur.com revient sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Pour tout savoir sur l\u2019advergame, en connaitre les avantages et d\u00e9couvrir un exemple, c\u2019est par ici\u00a0!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>L\u2019advergame en quelques mots<\/h2>\n<p>Le mot advergame est utilis\u00e9 lorsqu\u2019une marque construit une op\u00e9ration de communication autour d\u2019un mini jeu vid\u00e9o. L\u2019advergame est entr\u00e9 r\u00e9cemment dans notre langage et vient des \u00c9tats-Unis. Son principe r\u00e9side dans la mise en sc\u00e8ne de produits commercialis\u00e9s par la marque dans un jeu disponible gratuitement sur Internet.<\/p>\n<p>Comme nous l\u2019explique le Directeur associ\u00e9 de l\u2019agence Virtuadz, Gabriel Mamou-Mani: \u00ab Un advergame est un jeu dont le sc\u00e9nario, les personnages et l&#8217;environnement graphique mettent en sc\u00e8ne les valeurs, l&#8217;image et l&#8217;univers de la marque ou d&#8217;un produit. \u00bb La mont\u00e9e en puissance de cette technique marketing est principalement due \u00e0 la d\u00e9mocratisation du jeu vid\u00e9o qui touche une cible plus large qu\u2019auparavant. Entre autres avec l\u2019arriv\u00e9e de la Wii, de la DS et du Kinect.<\/p>\n<blockquote><p>L&#8217;advergame diff\u00e8re des autres formes de publicit\u00e9s en ligne parce que le jeu requiert une participation vraiment active de la part des consommateurs. <\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26660\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/sara-kurfess-jqpRECmiNEU-unsplash-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Advergame VS jeux-concours<\/h2>\n<p>Il ne faut pas confondre advergame et jeux-concours. En effet, les moyens apport\u00e9s lors de la cr\u00e9ation d\u2019un advergame apportent une meilleure qualit\u00e9 au jeu ainsi qu\u2019un int\u00e9r\u00eat plus important. D\u2019autant plus que ce dernier ne se limite pas \u00e0 un objectif de CRM (customer relationship management).<\/p>\n<p>Toujours d\u2019apr\u00e8s Gabriel Mamou-Mani&nbsp;: \u00ab Un advergame correspond vraiment \u00e0 une d\u00e9marche qualitative de construction d&#8217;image. Dans l&#8217;advergame, il n&#8217;y a pas forc\u00e9ment quelque chose \u00e0 gagner, ou des coordonn\u00e9es \u00e0 entrer.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Le pour et contre de l\u2019advergame<\/h2>\n<p>Commen\u00e7ons par les inconv\u00e9nients. Cr\u00e9er un advergame demande beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9, il faut que le jeu soit pertinent et qu&#8217;il ne ressemble pas \u00e0 quelque chose d\u00e9j\u00e0 vu. Au-del\u00e0 de la cr\u00e9ativit\u00e9, cr\u00e9er un advergame peut \u00eatre co\u00fbteux en comparaison \u00e0 d\u2019autres formes de marketing en ligne. Contrairement aux autres jeux gratuits qui se r\u00e9mun\u00e8rent souvent par la publicit\u00e9, il est d\u00e9conseill\u00e9 pour un advergame d\u2019avoir des publicit\u00e9s ext\u00e9rieures \u00e0 la marque qui d\u00e9courageraient vos potentiels joueurs. Enfin, m\u00eame si votre jeu est, en soi, une publicit\u00e9 pour votre marque, il vous faudra communiquer dessus afin d\u2019amener de nombreux utilisateurs \u00e0 y jouer. Il vous faudra donc faire de la publicit\u00e9 pour votre publicit\u00e9, m\u00eame si cela peut sembler paradoxal.<\/p>\n<p>Cependant, l\u2019advergame a de nombreux avantages&nbsp;! Cette strat\u00e9gie permet d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et de favoriser le bouche-\u00e0-oreille. C\u2019est une strat\u00e9gie assez p\u00e9renne dont les r\u00e9sultats se font ressentir \u00e0 long terme, le jeu peut rester parfois tr\u00e8s longtemps sur le portable ou l\u2019ordinateur de vos utilisateurs et va faire partie de leur quotidien parfois pendant une p\u00e9riode assez longue. Enfin, l\u2019advergame peut \u00eatre utilis\u00e9 par presque toutes les entreprises, quel que soit le secteur d\u2019activit\u00e9 concern\u00e9.<\/p>\n<p>En bref\u00a0!<\/p>\n<h3>Les contre<\/h3>\n<ul>\n<li>Un advergame demande de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/li>\n<li>Un advergame est co\u00fbteux<\/li>\n<li>Vous devrez promouvoir votre advergame<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Les pour<\/h3>\n<ul>\n<li>Un advergame permet d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/li>\n<li>Les r\u00e9sultats sont pr\u00e9sents \u00e0 long terme<\/li>\n<li>Il s\u2019adapte \u00e0 toutes les entreprises<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26661\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash-60x34.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash-370x208.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash-270x152.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/afif-kusuma-CT7IWRM7G5k-unsplash-570x321.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Exemple d\u2019advergame<\/h2>\n<p>La c\u00e9l\u00e8bre marque de soda, Fanta a r\u00e9cemment sorti un advergame intitul\u00e9 \u00ab <a href=\"https:\/\/apps.facebook.com\/login\/?next=https%3A%2F%2Fapps.facebook.com%2Fking-of-the-park\">Fanta King of the Park<\/a>\u00bb. Ce jeu publicitaire est accessible depuis le r\u00e9seau social Facebook, offrant ainsi la possibilit\u00e9 de le partager avec tous ses amis. Un moyen efficace d\u2019augmenter sa notori\u00e9t\u00e9 et de marquer son positionnement&nbsp;: \u00ab Fanta, c\u2019est fun \u00bb.<\/p>\n<p>En se rendant sur cet advergame, on se retrouve plong\u00e9 dans l\u2019univers Fanta avec ses personnages, ses d\u00e9cors, ses couleurs, etc. King of the Park dispose de 12 mini-jeux dont la prise en main est rapide. Sans compter que la marque est omnipr\u00e9sente, comme par exemple dans la barre de chargement, mais elle ne perturbe pas l\u2019utilisateur. Un bon moyen pour Fanta de fid\u00e9liser ses consommateurs.<\/p>\n<blockquote><p>A\u0300 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strattegie-marekting-realite-virutelle\/\">Comment \u00e9largir votre strat\u00e9gie marketing avec la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle&nbsp;?<\/a> <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous l\u2019avez maintenant compris l\u2019advergame peut \u00eatre un moyen tr\u00e8s efficace d\u2019am\u00e9liorer \u00e0 long terme la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque si vous en avez les moyens financiers et humains. La marque s\u2019invite ainsi dans la vie des joueurs sans les perturber. Si vous avez besoin d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9 pour votre strat\u00e9gie de marketing en ligne, trouvez le freelance qu\u2019il vous faut sur <a href=\"http:\/\/redacteur.com\/\">Redacteur.com\u00a0<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 \u00e9volue constamment, en particulier lorsqu\u2019elle est num\u00e9rique. 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