{"id":4867,"date":"2012-07-25T11:10:17","date_gmt":"2012-07-25T10:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=4867"},"modified":"2012-07-25T11:10:17","modified_gmt":"2012-07-25T10:10:17","slug":"le-marketing-viral-de-batman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/le-marketing-viral-de-batman\/","title":{"rendered":"Le marketing viral de Batman"},"content":{"rendered":"

Mercredi c\u2019est sortie cin\u00e9. A cette occasion, Contenus en Ligne revient sur la campagne promotionnelle lanc\u00e9e d\u00e8s 2011 pour la sortie du dernier volet de Batman, The Dark Knight Rises. R\u00e9cit d’une campagne virale bien maitris\u00e9e<\/p>\n

<\/h2>\n

Mai 2011 : le commencement<\/h2>\n

C\u2019est en mai 2011 que le tournage du film a d\u00e9but\u00e9. Mais c\u2019est \u00e9galement durant ce mois que la campagne de marketing viral<\/strong> autour de The Dark Knight Rises a commenc\u00e9 avec le site thedarkknightrises.com<\/a>. A cette \u00e9poque n\u2019\u00e9tait visible qu\u2019une page d\u2019accueil o\u00f9 l\u2019on pouvait entendre des personnes prononcer des mots incompr\u00e9hensibles.<\/p>\n

Le m\u00eame jour du lancement de ce site \u00e9tait cr\u00e9\u00e9 le compte Twitter<\/a>\u00a0sur lequel on pouvait d\u00e9couvrir la premi\u00e8re photo<\/strong> de l’acteur Tom Hardy, dans la peau du c\u00e9l\u00e8bre personnage Bane.<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u00e9cembre 2011 : op\u00e9ration Early Bird<\/h2>\n

Sept mois apr\u00e8s la premi\u00e8re op\u00e9ration de campagne, une deuxi\u00e8me est lanc\u00e9e sur le m\u00eame compte Twitter cit\u00e9 plus haut. On pouvait ainsi d\u00e9couvrir un document class\u00e9 confidentiel qui appartenait \u00e0 la CIA. On y apprenait alors que la CIA menait une op\u00e9ration nomm\u00e9e \u00ab Early Bird \u00bb.<\/p>\n

Cette mission consistait \u00e0 rechercher le docteur Pavel, un scientifique russe sp\u00e9cialis\u00e9 dans la technologie nucl\u00e9aire. Un site sp\u00e9cial<\/strong> avait m\u00eame \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour cet \u00e9v\u00e9nement : OperationEarlyBird.com, mais qui a aujourd’hui disparu. Sur celui-ci figurait une map monde virtuelle qui localisait les cin\u00e9mas IMAX qui comptaient diffuser le prologue du film, pr\u00e9vu le 13 d\u00e9cembre.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mai 2012 : dossier criminel de Batman<\/h2>\n

D\u00e9but mai, les studios du film ont d\u00e9cid\u00e9 de mettre en place un jeu de piste mondial<\/strong>, qui permettait aux internautes du monde entier de d\u00e9couvrir eux-m\u00eames la bande annonce du dernier Batman. Pour participer, il suffisait de se rendre sur le site officiel, afin de consulter le dossier criminel de la c\u00e9l\u00e8bre chauve-souris. Celui-ci \u00e9tait disponible en page d’accueil. Les joueurs avaient \u00e9galement la possibilit\u00e9 de collaborer avec la police de Gotham City pour l’aider \u00e0 mettre la main sur le criminel le plus recherch\u00e9, \u00e0 savoir Batman.<\/p>\n

Sur ce dossier \u00e9tait inscrit une liste de localit\u00e9s mondiales qui incitait \u00e0 se rendre aux adresses cit\u00e9es, dans le but de prendre en photo les graffitis de chauve-souris dessin\u00e9s sur place. Les fans devaient ensuite envoyer les clich\u00e9s sur le r\u00e9seau social Twitter, afin de d\u00e9voiler petit \u00e0 petit les fragments du trailer. Apr\u00e8s un v\u00e9ritable buzz<\/strong>, ce dernier a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9 dans la soir\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

Juin 2012 : cr\u00e9ation de sites “viraux” pour l’\u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n

Deux sites ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s sp\u00e9cialement pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/strong>. Le premier site viral<\/strong> est cr\u00e9\u00e9 en partenariat avec la marque de boisson Dew qui propose de gagner des Xbox 360, T-Shirt Batman, etc. en rentrant les codes disponibles sur les produits de la marque.<\/p>\n

Il est \u00e9galement possible de d\u00e9couvrir l\u2019univers de Batman<\/strong> en cliquant sur l\u2019onglet \u00ab Hit the Streets \u00bb. L\u00e0, vous pouvez par exemple lire un communiqu\u00e9 de presse en l\u2019honneur d’Harvey Dent, mais aussi lire une lettre adress\u00e9e \u00e0 Bruce Wayne de la part de Lucius Fox dans laquelle ce dernier lui fait part de son inqui\u00e9tude face \u00e0 l\u2019absence prolong\u00e9e de Monsieur Wayne au conseil d’administration. Et encore plein d\u2019autres choses.<\/p>\n

Le deuxi\u00e8me site n\u2019est autre que celui dont on vous a parl\u00e9 plus haut : thedarkknightrises.com<\/a>. Qui aujourd\u2019hui est complet et pr\u00e9sente des vid\u00e9os, photos, musiques du film, casting, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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