L\u2019outil Google Trends en bref<\/h2>\n
Google Trends calcule le nombre de recherches op\u00e9r\u00e9es par les internautes et mobinautes sur le moteur de recherches sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Cet outil permet entre autres d’observer l\u2019\u00e9volution<\/strong> du nombre de recherches d\u2019un mot-cl\u00e9<\/strong> dans le temps et propose des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n Pourquoi est-ce si important d\u2019associer plusieurs mots-cl\u00e9s, et dans une association qui soit la plus pertinente possible ? Parce que, plut\u00f4t que de vous focaliser sur un seul mot-cl\u00e9 g\u00e9n\u00e9raliste et \u00ab passe-partout \u00bb, qui va attirer beaucoup de monde mais avoir un taux de conversion tr\u00e8s faible \u00e0 cause de son caract\u00e8re trop g\u00e9n\u00e9ral, il est plus pertinent de se restreindre \u00e0 des requ\u00eates de longue tra\u00eene<\/a>, qui vont g\u00e9n\u00e9rer beaucoup moins de trafic, mais un trafic hautement qualifi\u00e9 qui in fine<\/em> dopera votre taux de conversion.<\/p>\n Google Trends vous propose 4 filtres de recherche pour affiner les r\u00e9sultats au maximum :<\/p>\n Voici un exemple de recherche sur Google Trends :<\/p>\n Nous avons recherch\u00e9 ici le terme webmarketing dans la cat\u00e9gorie march\u00e9s commerciaux<\/a> et industriels, en Ile-de-France, depuis 2004 et en recherche sur le web.<\/p>\n De nombreuses informations nous sont donn\u00e9es :<\/p>\n Cette notion de \u00ab\u00a0recherches en progression\u00a0\u00bb est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante. En effet, Google Trends a pris soin de distinguer les \u00ab\u00a0recherches les plus fr\u00e9quentes\u00a0\u00bb \u00e0 l\u2019instant T et les \u00ab\u00a0requ\u00eates en progression\u00a0\u00bb, soit celles qui ont connu la hausse la plus marqu\u00e9e sur la p\u00e9riode s\u00e9lectionn\u00e9e. Ainsi, Google Trends s\u2019impose non seulement comme l\u2019outil de pr\u00e9cision pour savoir o\u00f9 vous en \u00eates, mais aussi vers quoi vous devez aller.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : SEO : gagner en visibilit\u00e9 Google avec le Knowledge Graph<\/a><\/p><\/blockquote>\n Si vous \u00eates webmaster, r\u00e9f\u00e9renceur<\/a>, responsable \u00e9ditorial<\/a> ou bien web r\u00e9dacteur<\/a>, cet outil performant vous permet d\u2019utiliser des informations utiles pour votre r\u00e9f\u00e9rencement et pour le choix de vos contenus online.<\/p>\n Les associations de mots-cl\u00e9s les plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9s par les internautes vous permettent d\u2019optimiser vos titres et vos URL. C\u2019est un point essentiel pour deux raisons. D’une part, pour vous propulser en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche<\/a> et pour y rester ; d’autre part, pour attirer l\u2019attention de l\u2019internaute d\u00e8s la premi\u00e8re seconde, c\u2019est-\u00e0-dire au moment o\u00f9 il parcourt des yeux la page de r\u00e9sultats. On voit donc combien bonne sant\u00e9 SEO et taux de clic sont en fait li\u00e9s.<\/p>\n Par ailleurs, s\u2019int\u00e9resser aux recherches en progression<\/strong> permet d\u2019anticiper les tendances \u00e0 venir et de r\u00e9orienter vos contenus \u00e9ditoriaux. Ici, c\u2019est donc bien le c\u0153ur de votre strat\u00e9gie r\u00e9dactionnelle de content marketing qui est influenc\u00e9 par Google Trends.<\/p>\n En outre, Google Trends vous aidera \u00e0 travailler sur le fond la s\u00e9mantique<\/a> de votre entreprise. En comparant deux mots-cl\u00e9s apparemment identiques, vous saurez lequel fonctionne mieux que l\u2019autre, et vous pourrez r\u00e9orienter votre campagne en fonction de ces r\u00e9sultats.<\/p>\n Ainsi, on pourrait se dire de prime abord que \u00ab T-shirt \u00bb et \u00ab maillot \u00bb sont strictement identiques, et que les comparer \u00e0 la loupe est une perte de temps. Il n\u2019en est rien, bien au contraire : les internautes qui tapent spontan\u00e9ment \u00ab T-shirt \u00bb se r\u00e9v\u00e8lent statistiquement plus jeunes et plus cosmopolites que ceux qui tapent \u00ab maillot \u00bb dans la barre de recherche.<\/p>\n Choisir un anglicisme, ou \u00e0 l\u2019inverse revendiquer son pendant fran\u00e7ais, peut en dire long sur la vision du monde de vos prospects. \u00c0 ce titre, Google Trends constitue un outil puissant pour analyser la psychologie de votre public cible<\/strong>. Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, vous ne choisirez pas les m\u00eames mots-cl\u00e9s selon que vous \u00eates un n\u00e9ophyte ou un expert dans le domaine dans lequel vous recherchez une information.<\/p>\n Plus surprenant : il peut dans certains cas s\u2019av\u00e9rer utile d\u2019utiliser un mot-cl\u00e9 \u00ab discr\u00e8tement \u00bb mal orthographi\u00e9, si l\u2019usage de cette orthographe fautive est dominant dans les requ\u00eates, m\u00eame si c\u2019est en contradiction avec les pr\u00e9conisations de l\u2019Acad\u00e9mie fran\u00e7aise.<\/p>\n Autre avantage de Google Trends pour votre entreprise : pouvoir tester et suivre l\u2019\u00e9volution de votre popularit\u00e9<\/strong>. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 la fonction \u00ab Comparer \u00bb, vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019analyser votre r\u00e9putation sur le web<\/a> face \u00e0 celle de vos concurrents (jusqu\u2019\u00e0 5). C\u2019est l\u2019id\u00e9al pour pouvoir se situer objectivement dans son secteur d\u2019activit\u00e9, et pour savoir chez quel concurrent observer les bonnes pratiques qui fonctionnent aupr\u00e8s des internautes.<\/p>\n \u00c0 noter : Cela ne marche que si les volumes de recherche sont suffisamment \u00e9lev\u00e9s pour pouvoir \u00eatre utilis\u00e9s.<\/p><\/blockquote>\n Vous pourrez ainsi r\u00e9agir plus vite dans le cas o\u00f9 vous constateriez une chute des tendances ou plut\u00f4t une am\u00e9lioration de recherches. Dans ce cas, essayez de trouver l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e0 son origine :<\/p>\n Google Trends vous fait ainsi gagner fortement en r\u00e9activit\u00e9<\/strong> et c\u2019est devenu une qualit\u00e9 essentielle pour survivre dans la jungle du web aujourd\u2019hui ! En effet, les habitudes de consommation ont chang\u00e9 et les prospects consultent de plus en plus syst\u00e9matiquement les avis clients sur votre entreprise, mais \u00e9galement la nature des r\u00e9ponses de l\u2019entreprise aux commentaires n\u00e9gatifs, et m\u00eame le d\u00e9lai de r\u00e9ponse de celle-ci ! Donnez donc aux prospects ce qu\u2019ils attendent : de la quasi-imm\u00e9diatet\u00e9.<\/p>\n Quant aux p\u00e9riodes de creux, elles m\u00e9ritent toute votre attention, car vous pourriez bien les retourner \u00e0 votre avantage. En effet, nombre de commerces se concentrent sur les p\u00e9riodes de fortes ventes (au premier rang desquelles se trouve No\u00ebl, bien s\u00fbr). Mais c\u2019est jouer un jeu dangereux : vous risquez de pr\u00e9parer des b\u00e9n\u00e9fices tr\u00e8s in\u00e9gaux au fil de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n Utilisez Google Trends pour \u00eatre inventif et toujours pr\u00e9sent dans les requ\u00eates Google et dans les esprits de vos prospects en p\u00e9riode de creux\u00a0: vous vous b\u00e2tirez ainsi une solide r\u00e9putation \u00ab\u00a0hors soldes\u00a0\u00bb, loin de la concurrence d\u00e9cha\u00een\u00e9e qui r\u00e8gne dans les p\u00e9riodes de fortes ventes, et c\u2019est au final vers vous que se tourneront vos clients toute l\u2019ann\u00e9e. Merci Google Trends\u00a0!<\/p>\n \u00c0 lire aussi : SEO : 6 conseils pour \u00eatre premier sur Google en 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n Vous \u00eates responsable e-commerce, responsable webmarketing ou bien gestionnaire de campagne Adwords ? L\u2019analyse compar\u00e9e de plusieurs mots-cl\u00e9s<\/strong> peut vous aider.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9valuer les attentes de vos cibles<\/strong> et cr\u00e9er une annonce Adwords optimis\u00e9e pour vos prospects et accentuer votre communication sur des produits ou services populaires. Cela peut permettre d\u2019\u00eatre \u00e0 la fois plus \u00e9conome et plus efficace sur le poste \u00f4 combien co\u00fbteux de la publicit\u00e9. Google Trends vous permet ainsi de tourner d\u00e9finitivement la page de la publicit\u00e9 \u00ab\u00a0\u00e0 l\u2019ancienne\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire impersonnelle, bombard\u00e9e pour tous en toute saison et dans tout le pays.<\/p>\n Place \u00e0 la personnalisation<\/strong>, qui lutte efficacement contre l\u2019indiff\u00e9rence grandissante des internautes \u00ab immunis\u00e9s \u00bb contre la publicit\u00e9 omnipr\u00e9sente, intempestive et peu cibl\u00e9e. En outre, l\u2019interconnexion<\/strong> des services du bouquet Google<\/a> (Google Trends, Google ADS<\/a>, Google Search Console) prend ici tout son sens.<\/p>\n Enfin, l\u2019analyse des tendances saisonni\u00e8res permet d\u2019anticiper les requ\u00eates futures des internautes et mobinautes.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Google Bert : quels changements pour le SEO ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n L\u2019outil Google Trends peut aussi \u00eatre utilis\u00e9 pour avoir une image fid\u00e8le de l\u2019e-r\u00e9putation de votre marque<\/a> et surveiller les requ\u00eates en progression. D’ailleurs, il ne faut pas oublier qu’avec l’Author Rank de Google, votre e-r\u00e9putation est appel\u00e9e \u00e0 compter de plus en plus pour le r\u00e9f\u00e9rencement de vos contenus.<\/p>\n De nombreux acteurs du e-commerce utilisent Google Trends pour r\u00e9aliser des \u00e9tudes de march\u00e9 en comparant les requ\u00eates effectu\u00e9es par les internautes dans diff\u00e9rentes zones g\u00e9ographiques.<\/p>\n Voici une petite liste des diff\u00e9rentes fa\u00e7ons d\u2019utiliser Google Trends :<\/p>\n D\u00e9couvrez avec plus de pr\u00e9cisions ces 7 fa\u00e7ons d\u2019utiliser Google Trends<\/a> !<\/p><\/blockquote>\n Maintenant que vous connaissez l’essentiel de Google Trends, on vous invite \u00e0 essayer cet outil particuli\u00e8rement efficace<\/a> pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement SEO, vos campagnes SEM, votre e-r\u00e9putation, etc.<\/p>\n\n
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<\/p>\nUn outil indispensable pour votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement SEO<\/h2>\n
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<\/p>\nWeb marketing, e-commerce et optimisation de votre campagne Adwords<\/h2>\n
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<\/p>\nAutres utilisations de Google Trends<\/h2>\n
\n
Conclusion<\/h2>\n