{"id":683,"date":"2015-07-21T07:45:29","date_gmt":"2015-07-21T06:45:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=683"},"modified":"2015-07-21T07:45:29","modified_gmt":"2015-07-21T06:45:29","slug":"serie-audit-bonnes-pratiques-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/serie-audit-bonnes-pratiques-content-marketing\/","title":{"rendered":"[La s\u00e9rie] L’audit des bonnes pratiques en content marketing : Wecook"},"content":{"rendered":"

Le content marketing<\/a> fait maintenant partie \u00e0 part enti\u00e8re des strat\u00e9gies de marketing digital, chaque semaine nous vous pr\u00e9senterons un \u00e9pisode de notre s\u00e9rie \u00ab\u00a0Les bonnes pratiques en content marketing\u00a0\u00bb<\/strong> en \u00e9tudiant le cas d\u2019une start-up fran\u00e7aise.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette analyse, nous souhaitons vous aider \u00e0 trouver l’inspiration pour d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie de marketing de contenu de la mani\u00e8re la plus efficace, en vous proposant des exemples concrets.<\/p>\n

Cette semaine, nous en sommes \u00e0 l\u2019\u00e9pisode 4 de cette s\u00e9rie et nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up Wecook<\/a>.<\/p>\n

La start-up de la semaine : Wecook<\/h2>\n

Wecook vous propose des id\u00e9es de menus \u00e9quilibr\u00e9s, valid\u00e9s par une nutritionniste. Le but \u00e9tant de faciliter la vie de ses utilisateurs, en envoyant chaque semaine un plan de repas, en fonction du programme choisi, avec une liste de courses pr\u00e9cise pour \u00e9viter le gaspillage.<\/p>\n

Ce site au th\u00e8me int\u00e9ressant et dans l\u2019air du temps a attir\u00e9 mon attention cette semaine, j\u2019en ai donc profit\u00e9 pour en faire une analyse de sa strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n

\"screenshot44\"<\/a><\/p>\n

L’audit content marketing<\/h2>\n

Qualit\u00e9 du message<\/h4>\n

D\u00e8s que l’on arrive sur la home page du site, une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation du concept est propos\u00e9e, cela fait entrer l’internaute dans le vif du sujet en lui permettant de comprendre l’objectif de Wecook. Et comme nous le disons souvent sur ce blog, la vid\u00e9o est un support appr\u00e9ci\u00e9 et efficace en marketing de contenu.<\/p>\n

Pour aller plus loin avec l’utilisation de la vid\u00e9o et clarifier un peu plus le fonctionnement du site, il pourrait \u00eatre int\u00e9ressant d’ajouter, sur la page “Tous les plans” par exemple, une vid\u00e9o d’explication du processus d’inscription et de choix du plan. Cette vid\u00e9o pourrait illustrer la partie “Comment \u00e7a marche ?”, d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur cette page.<\/p>\n

Le concept du site est \u00e9galement expliqu\u00e9 par du contenu m\u00ealant texte et image, clair et agr\u00e9able \u00e0 lire.<\/p>\n

En revanche, certaines informations sur la home page ne paraissent pas tr\u00e8s claires. Notamment le menu d\u00e9roulant du choix du type de menu juste en dessous de la vid\u00e9o, pourrait \u00eatre accompagn\u00e9 d’une phrase simple d’introduction, par exemple ” choisissez votre type de menu” afin d\u2019\u00e9claircir la signification de cet outil.<\/p>\n

\"screenshot45\"<\/a><\/p>\n

Sur la home page, la pr\u00e9sence d’un bloc indiquant que les id\u00e9es repas de Wecook sont valid\u00e9es par une nutritionniste, est un point tr\u00e8s positif et permet d’appuyer la cr\u00e9dibilit\u00e9 du site en mati\u00e8re d’alimentation et de nutrition.<\/p>\n

Cette partie pourrait m\u00eame \u00eatre encore plus mise en valeur, par exemple avec un lien vers la pr\u00e9sentation de la nutritionniste de Wecook, afin d’augmenter la proximit\u00e9 avec l’internaute, d’humaniser la relation<\/a> et le contenu du site.<\/p>\n

Les supports utilis\u00e9s pour cr\u00e9er du contenu<\/h4>\n
Les recettes<\/h6>\n

Plus de 7000 recettes sont pr\u00e9sentes sur le site Wecook, c’est donc un moyen efficace pour cr\u00e9er r\u00e9guli\u00e8rement du contenu nouveau sur le site.<\/strong><\/p>\n

Par contre, il est dommage que ces recettes ne proposent pas de bouton partager sur les r\u00e9seaux sociaux. Il serait \u00e9galement int\u00e9ressant d’inciter les internautes \u00e0 commenter les recettes, en ins\u00e9rant un call-to-action efficace \u00e0 la fin de la recette.<\/p>\n

Les commentaires permettent un v\u00e9ritable \u00e9change avec les internautes et repr\u00e9sentent une valeur ajout\u00e9e importante pour un contenu.<\/p>\n

On constate que les recettes publi\u00e9es sur la page Facebook de Wecook, sont bien relay\u00e9es sur ce r\u00e9seaux social, il s’agit donc bien d’un contenu viral qui int\u00e9resse l’internaute. Il pourrait \u00eatre int\u00e9ressant de s’appuyer sur la notori\u00e9t\u00e9 de ces recettes sur Facebook pour g\u00e9n\u00e9rer des commentaires directement sur le site et ainsi enrichir son contenu.<\/p>\n

Par exemple, en lan\u00e7ant des petits d\u00e9fis \u00e0 la communaut\u00e9 du type “qui sera le premier \u00e0 r\u00e9aliser et \u00e0 nous donner son avis sur cette recette”.<\/p>\n

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La pr\u00e9sence d’un blog<\/h6>\n

Le site Wecook propose le blog Today We Cook<\/a>, qui r\u00e9pond tout \u00e0 fait \u00e0 l’objectif d’un blog<\/a> puisqu’il apporte une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’internaute, en fournissant des informations compl\u00e9mentaires au site Wecook.<\/strong><\/p>\n

Le th\u00e8me de ce blog est donc la nutrition et le “bien manger au quotidien”, il propose quantit\u00e9 :<\/p>\n