{"id":8080,"date":"2024-02-16T11:15:00","date_gmt":"2024-02-16T10:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=8080"},"modified":"2024-02-16T11:15:04","modified_gmt":"2024-02-16T10:15:04","slug":"comment-reussir-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-reussir-storytelling\/","title":{"rendered":"Comment construire un storytelling r\u00e9ussi ?"},"content":{"rendered":"

Le “storytelling” ou l’art de raconter des histoires est une technique de communication puissante qui a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e depuis des milliers d’ann\u00e9es. Elle peut rendre des id\u00e9es complexes faciles \u00e0 comprendre et cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle puissante entre l’orateur et son auditoire. Les histoires peuvent influencer nos pens\u00e9es, nos sentiments, nos attitudes et m\u00eame nos comportements. Elles sont au c\u0153ur de notre exp\u00e9rience humaine.<\/p>\n

Qu’il s’agisse de raconter l’histoire de votre marque, d’expliquer un produit complexe, de partager des t\u00e9moignages de clients, de pr\u00e9senter une nouvelle id\u00e9e ou simplement de divertir, le storytelling peut \u00eatre un outil de communication puissant. Voyons comment vous pouvez construire un storytelling efficace pour votre marque ou votre organisation !<\/p>\n

Utiliser le storytelling pour communiquer efficacement<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

A priori, le storytelling para\u00eet facile : raconter une histoire pour faire la promotion de sa marque est \u00e0 port\u00e9e de main. Le principe est simple : il s’agit d’utiliser l\u2019histoire comme vecteur d\u2019information. L\u2019objectif principal du storytelling est de toucher les consommateurs, le public cible, en suscitant une \u00e9motion. C\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side toute la difficult\u00e9 de cette technique !<\/p>\n

En introduction, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 le storytelling comme s\u2019int\u00e9grant dans le cadre du content marketing. Le content marketing implique \u00e0 la fois des articles de fond avec des connaissances objectives approfondies (typiquement : des articles universitaires ou r\u00e9dig\u00e9s par des sp\u00e9cialistes) et le \u00ab\u2009suppl\u00e9ment d\u2019\u00e2me\u2009\u00bb apport\u00e9 par le storytelling. Aux articles de fond la raison, au storytelling l\u2019\u00e9motion !<\/p>\n

Mais attention : l\u2019\u00e9motion ne doit jamais verser dans la sensiblerie, ou pire, dans le ridicule. Il s\u2019agit de capter les besoins fondamentaux du lecteur en mati\u00e8re d\u2019imaginaire : identification, besoin de donner du sens \u00e0 son achat, capacit\u00e9 \u00e0 relier par une m\u00e9tonymie l\u2019objet qu\u2019il ach\u00e8te \u00e0 un univers plus grand que lui\u2026<\/p>\n

Il est donc tr\u00e8s important de bien \u00e9tudier sa strat\u00e9gie dans la conception du storytelling, car en cas d\u2019\u00e9chec, cette technique de communication risque fort de nuire \u00e0 la marque. Pour ne pas en arriver l\u00e0, mais surtout pour r\u00e9ussir son coup marketing, on tirera, \u00e0 partir d\u2019un exemple de storytelling, les arcanes de cet art de la communication.<\/p>\n

Les cl\u00e9s d\u2019un storytelling r\u00e9ussi<\/h3>\n

Quelle est notre cible ?<\/h4>\n

Pour \u00eatre efficace, le storytelling doit respecter quelques r\u00e8gles de base, \u00e0 commencer par d\u00e9finir sa cible (on en revient toujours aux fondamentaux du web marketing, n\u2019est-ce pas\u2009?). On doit savoir \u00e0 qui s\u2019adresser pour pouvoir raconter efficacement son histoire. En d\u00e9terminant son auditoire, on saura entre autres quel ton adopter, quel langage utiliser, etc.<\/p>\n

Les codes de la \u00ab\u2009story\u2009\u00bb issue des r\u00e9seaux sociaux ou de l\u2019ego trip seront parfaits pour un public jeune, tandis qu\u2019une forme plus proche des m\u00e9moires conviendra mieux \u00e0 un public \u00e2g\u00e9. La pr\u00e9sentation elle-m\u00eame compte ! Une police b\u00e2ton dynamique (type Arial), des \u00e9motic\u00f4nes pour ponctuer un texte \u00e0 destination d\u2019un public jeune, des paragraphes dans une police noble \u00e0 empattements (type Garamond) pour un public plus \u00e2g\u00e9 et aux go\u00fbts plus traditionnels…<\/p>\n

Le choix du registre est tout aussi important. Si l\u2019humour et les parodies sont aujourd\u2019hui tr\u00e8s accrocheurs, certaines situations ne permettent pas l\u2019usage de ces techniques !<\/p>\n

Quelles sont les valeurs de notre entreprise ?<\/h4>\n

Pour r\u00e9ussir un storytelling, l\u2019histoire, qu\u2019elle soit fictive ou r\u00e9elle, doit syst\u00e9matiquement se baser sur les valeurs de la marque. Cela permet de garder l\u2019authenticit\u00e9 de cette derni\u00e8re, et surtout, d’\u00e9viter de partir en d\u00e9rive.<\/p>\n

En effet, le tout est de ne pas se laisser emporter par sa plume trop loin de son but initial\u00a0: le r\u00e9cit fondateur de votre marque doit souligner les convictions et les engagements de votre entreprise. Il doit \u00eatre le tissu narratif qui l\u00e9gitime vos valeurs. N\u2019oublions pas qu\u2019aujourd\u2019hui, les exigences de nombreux consommateurs ont \u00e9volu\u00e9 vers une plus grande qu\u00eate de sens. Par exemple \u00e0 travers la recherche d\u2019une responsabilit\u00e9 \u00e9cologique et\/ou sociale chez les entreprises o\u00f9 ils ach\u00e8tent leurs produits, quitte \u00e0 les payer plus cher.<\/p>\n

\"Le<\/p>\n

Ces quelques r\u00e8gles respect\u00e9es, les risques d\u2019\u00e9chec seront minimis\u00e9s, pour ne pas dire que le succ\u00e8s est garanti\u2009!<\/p>\n

\u00c0 lire aussi\u00a0: Storytelling\u00a0: comment d\u00e9velopper l\u2019histoire de votre marque\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Storytelling et brand content\u00a0: les nouveaux enjeux du web<\/h2>\n

Pour promouvoir une marque ou un service, pour fid\u00e9liser la client\u00e8le et se construire une bonne image, il est indispensable d\u2019avoir une strat\u00e9gie marketing efficace.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, \u00eatre pr\u00e9sent sur le web ne suffit plus, il faut d\u00e9ployer une m\u00e9thode pour parvenir \u00e0 toucher directement sa cible. Comment\u2009? En racontant son histoire\u00a0: c\u2019est l\u00e0 tout l\u2019int\u00e9r\u00eat du brand content<\/a> et du storytelling.<\/p>\n

Storytelling et brand content\u00a0: les nouvelles strat\u00e9gies marketing sur le web<\/h3>\n

Les slogans dans les traditionnelles campagnes publicitaires seraient-ils devenus obsol\u00e8tes\u2009? Pas vraiment, mais ils ont certainement perdu de leur aura et de leur efficacit\u00e9. En effet, les \u00ab\u2009r\u00e9clames\u2009\u00bb basiques que l\u2019on voyait durant le XXe si\u00e8cle (grandes affiches promotionnelles, tracts publicitaires impersonnels distribu\u00e9s dans tout le pays, flashs t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s ou radiophoniques rapides\u2026), de par leur surabondance, nous ont comme \u00ab\u2009immunis\u00e9s\u2009\u00bb contre elles.<\/p>\n

Nous ne les voyons plus r\u00e9ellement\u00a0: la fr\u00e9quentation intensive et quotidienne d\u2019Internet nous a appris \u00e0 les \u00e9viter des yeux pour nous concentrer sur l\u2019information recherch\u00e9e, sans pr\u00eater garde aux encarts et pop-ups publicitaires agressifs.<\/p>\n

Du moins, les slogans traditionnels doivent \u00eatre coupl\u00e9s avec d\u2019autres strat\u00e9gies, comme le brand content et le storytelling !<\/p>\n

Le brand content\u00a0pour plus de proximit\u00e9 avec le consommateur<\/h3>\n

Pour promouvoir un produit ou une marque, pour se faire une image, pour fid\u00e9liser la client\u00e8le<\/a> et gagner des parts de march\u00e9, les marques se laissent tenter par le brand content ou contenu de marque. Le principe de ce dernier est simple : la marque elle-m\u00eame cr\u00e9e et \u00e9dite des contenus sur diff\u00e9rents supports, dont le web.<\/p>\n

Le contenu \u00e9dit\u00e9 peut ensuite prendre plusieurs formes\u00a0: des reportages en formats vid\u00e9o, des fiches pratiques, de simples articles, etc. Une fois \u00e9dit\u00e9s, ces contenus, \u00e0 condition d\u2019int\u00e9resser les consommateurs, seront relay\u00e9s par ces derniers sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

C\u2019est une strat\u00e9gie tr\u00e8s astucieuse, dans la mesure o\u00f9 elle s\u2019appuie sur les consommateurs eux-m\u00eames, qui deviennent ambassadeurs de la marque en relayant les contenus de celle-ci dans leur propre r\u00e9seau personnel. Cette strat\u00e9gie implique deux avantages !<\/p>\n

D\u2019une part, c\u2019est une publicit\u00e9 gratuite et relativement durable (plut\u00f4t qu\u2019un gros coup de pub ponctuel, ce sont des micropublicit\u00e9s diss\u00e9min\u00e9es par diff\u00e9rentes personnes au fil du temps et dans des r\u00e9seaux diff\u00e9rents).<\/p>\n

D’autre part, cette publicit\u00e9 sera per\u00e7ue comme particuli\u00e8rement fiable et chaleureuse, dans la mesure o\u00f9 elle sera relay\u00e9e par des gens que les prospects connaissent bien, et \u00e0 qui ils peuvent demander un retour d\u2019exp\u00e9rience. De plus, on touche ici \u00e0 la dimension d\u2019appartenance li\u00e9e \u00e0 de nombreux actes d\u2019achat. Il est valorisant pour le prospect d\u2019acheter quelque chose qui est sugg\u00e9r\u00e9 par un voisin ou une connaissance qu\u2019il estime. C\u2019est une mani\u00e8re pour lui d\u2019affirmer son appartenance au m\u00eame univers de r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n

\"Brand
Exemple de la strat\u00e9gie brand content de Michel et Augustin<\/figcaption><\/figure>\n

Tel est le d\u00e9fi du brand content sur le web : tout contenu doit \u00eatre de qualit\u00e9<\/a>, donc appr\u00e9ci\u00e9, et donc partag\u00e9 !<\/p>\n

\u00c0 noter que le brand content ne date pas d\u2019aujourd\u2019hui. La marque Michelin a depuis toujours us\u00e9 de cette strat\u00e9gie en \u00e9ditant des guides de restauration gratuits\u00a0(les fameux \u00ab\u2009guides Michelin\u2009\u00bb) pour inciter les consommateurs \u00e0 aller au restaurant et donc \u00e0 utiliser leurs pneus\u2009! Trop fort ce bonhomme\u2026<\/p>\n

Le storytelling\u00a0: une technique phare du brand content<\/h3>\n

Il est parfois difficile de faire la diff\u00e9rence entre le brand content et le storytelling.<\/p>\n

Si le brand content englobe l\u2019ensemble des techniques d\u2019\u00e9dition de contenu par une marque, le storytelling, pour sa part, fait partie des types de contenus \u00e9dit\u00e9s par les marques et qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans le brand content.<\/p>\n

\"\"
Le storytelling de Malengo gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ation d’une histoire<\/figcaption><\/figure>\n

Comme son nom l\u2019indique, le storytelling consiste \u00e0 raconter une histoire, qui a pour but d\u2019\u00e9mouvoir le consommateur pour susciter son int\u00e9r\u00eat pour une marque.<\/p>\n

Le storytelling peut prendre la forme d\u2019une anecdote ou d\u2019une histoire plus longue inspir\u00e9e des valeurs de la marque. Pour un exemple concret, une agence de voyages ou un tour op\u00e9rateur peut raconter les aventures et les exp\u00e9riences v\u00e9cues des voyageurs dans une destination donn\u00e9e pour faire la promotion d\u2019un s\u00e9jour, par exemple. Dans ce cas, il s\u2019agit d\u2019une mise en situation pr\u00e9sente. Une entreprise peut aussi chercher, via le storytelling, \u00e0 mettre en sc\u00e8ne son pass\u00e9.<\/p>\n

Ainsi, certaines marques reviennent sur toute leur histoire depuis la cr\u00e9ation de l\u2019entreprise : transmission familiale ou id\u00e9e solitaire, \u00e9v\u00e9nement fondateur, p\u00e9rip\u00e9ties\u2026 On retrouve les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s d\u2019une intrigue romanesque, et l\u2019aspect touchant de revenir aux origines, d\u2019impliquer le lecteur dans le r\u00e9cit de sa \u00ab\u2009naissance\u2009\u00bb. En format vid\u00e9o, le storytelling mise beaucoup sur l\u2019esth\u00e9tique et le son pour \u00e9mouvoir la cible.<\/p>\n

Notre astuce<\/h2>\n

Avec Redacteur.com, vous pourrez commander rapidement des textes de qualit\u00e9 et optimiser votre SEO pour booster le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site gr\u00e2ce au storytelling. Trouvez d\u00e8s maintenant un r\u00e9dacteur web freelance sur Redacteur.com.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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